Οι περισσότερες συμβουλές για ιστοσελίδες ακούγονται σίγουρες. Λίγες δείχνουν πώς έφτασαν στο συμπέρασμα. Όταν καταλαβαίνεις τις δοκιμές A/B σε landing page, ξεχωρίζεις ποιες συμβουλές ταιριάζουν στην επισκεψιμότητά σου και ποιες θα σου έκαναν σπατάλη έναν ολόκληρο μήνα από το budget δοκιμών σου.
Αυτό το κεφάλαιο εξηγεί τις δοκιμές A/B σε landing page με απλά λόγια. Θα δεις γιατί έχει σημασία για τη βελτιστοποίηση μετατροπών, πώς το χρησιμοποιούν οι ομάδες στην πράξη και πού να πας στη συνέχεια μέσα σε αυτό το βιβλίο. Αυτή είναι η βάση.
Τι σημαίνουν οι δοκιμές A/B σε landing page για την ιστοσελίδα σου;
Οι δοκιμές A/B σε landing page είναι βασική έννοια στη βελτιστοποίηση μετατροπών. Στην πράξη, αφορούν τον τρόπο που σκέφτεσαι όταν συγκρίνεις εκδοχές μιας σελίδας, ενός email ή μιας προσφοράς. Δεν ψάχνεις μια καθολική αλήθεια που ταιριάζει σε κάθε κλάδο. Χτίζεις έναν επαναλήψιμο τρόπο να μαθαίνεις τι δουλεύει για το κοινό σου αυτή τη στιγμή.
Οι ομάδες που καταλαβαίνουν τις δοκιμές A/B σε landing page κάνουν λιγότερες αλλαγές πανικού. Καταγράφουν τις υποθέσεις τους, τρέχουν ελεγχόμενες συγκρίσεις και προωθούν τον νικητή μόνο όταν τα δεδομένα στηρίζουν την κίνηση. Αυτή η πειθαρχία μετατρέπει τις αλλαγές στην ιστοσελίδα από απόψεις σε μια βιβλιοθήκη τεκμηρίων που μπορείς να ξαναχρησιμοποιήσεις το επόμενο τρίμηνο.
Γιατί έχουν σημασία οι δοκιμές A/B σε landing page όταν κάνεις δοκιμές
Αν δοκιμάζεις χωρίς πλαίσιο, καταλήγεις σε θορυβώδεις νίκες και ακριβούς ψευδείς συναγερμούς. Οι δοκιμές A/B σε landing page σου δίνουν λεξιλόγιο για υποθέσεις, ομάδες ελέγχου και αποτελέσματα. Όταν όλοι στην ομάδα μιλούν την ίδια γλώσσα, οι παραδόσεις ανάμεσα σε marketing, σχεδιασμό και λειτουργίες γίνονται πιο γρήγορες, γιατί συζητάτε την ερμηνεία και όχι τους ορισμούς.
Σχετικές ιδέες, όπως δοκιμή landing page και πείραμα landing page, εμφανίζονται σε όλη αυτή την ενότητα. Δεν χρειάζεται να τις μάθεις όλες σήμερα. Χρειάζεσαι ένα καθαρό σημείο αναφοράς, ώστε το επόμενο κεφάλαιο να μη φαίνεται παρέκβαση.
Πώς να χρησιμοποιήσεις αυτή την έννοια σε ένα πραγματικό project
Ξεκίνα από μικρά. Διάλεξε μία σελίδα με ουσιαστική επισκεψιμότητα και ένα μετρήσιμο αποτέλεσμα. Γράψε μια απλή πρόταση που συνδέει τις δοκιμές A/B σε landing page με την αλλαγή που θέλεις να δοκιμάσεις. Τρέξε τη δοκιμή αρκετή ώρα ώστε να μαζευτεί αρκετό δείγμα και μετά διάβασε τα αποτελέσματα με τις συνήθειες που περιγράφονται εδώ: Split testing τιμολόγησης.
Κράτα σημειώσεις. Το μελλοντικό σου εγώ θα ξεχάσει γιατί έγινε μια δοκιμή. Ένα σύντομο αρχείο με υπόθεση, ρύθμιση και αποτέλεσμα αξίζει περισσότερο από έναν φάκελο με στιγμιότυπα οθόνης που κανείς δεν μπορεί να εξηγήσει έξι μήνες αργότερα.
Όταν θες να πας πιο βαθιά, διάβασε στη συνέχεια: Δοκιμές σε landing page και Split testing τιμολόγησης. Επεκτείνουν όσα έμαθες εδώ χωρίς να επαναλαμβάνουν ολόκληρη την εισαγωγή.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς συνδέονται οι δοκιμές A/B σε landing page με τις πραγματικές δοκιμές στο site μου;
Οι δοκιμές A/B σε landing page είναι το εννοιολογικό επίπεδο που στηρίζει κάθε ζωντανό πείραμα που τρέχεις. Όταν η ιδέα γίνει σαφής, συνδύασέ την με την πρακτική ρύθμιση στο Δοκιμές σε landing page και τα βασικά της μέτρησης στο Split testing τιμολόγησης. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να δημοσιεύεις παραλλαγές σελίδων χωρίς ξεχωριστό περιβάλλον staging.
Χρειάζομαι μεγάλη ομάδα για να εφαρμόσω τις δοκιμές A/B σε landing page;
Ένας μοναδικός ιδρυτής μπορεί να εφαρμόσει τις δοκιμές A/B σε landing page σε ένα μικρό site με μέτρια επισκεψιμότητα. Χρειάζεσαι καθαρούς στόχους, ειλικρινή καταγραφή και υπομονή μέχρι να μαζευτεί αρκετό δείγμα. Οι ομάδες κλιμακώνουν τις ίδιες συνήθειες με περισσότερες δοκιμές ανά τρίμηνο, όχι με διαφορετικές βάσεις.
Τι πρέπει να διαβάσουν οι αρχάριοι μετά από τις δοκιμές A/B σε landing page;
Μείνε πρώτα μέσα σε αυτή την ενότητα. Δες: Δοκιμές σε landing page και Split testing τιμολόγησης. Βασίζονται σε όσα έμαθες εδώ χωρίς να επαναλαμβάνουν ολόκληρο τον ορισμό.
Μπορούν οι δοκιμές A/B σε landing page να βοηθήσουν αν το ποσοστό μετατροπής μου είναι ήδη καλό;
Ακόμα και η καλή απόδοση αφήνει περιθώριο μάθησης. Οι αγορές αλλάζουν, το ποσοστό των επισκεπτών από κινητά μεγαλώνει και οι προσφορές παλιώνουν. Οι δοκιμές A/B σε landing page σε εμποδίζουν να θεωρείς ότι ο χθεσινός νικητής ταιριάζει ακόμα στους σημερινούς επισκέπτες.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι άνθρωποι με τις δοκιμές A/B σε landing page;
Να θεωρούν μία καλή εβδομάδα απόδειξη. Συνδύασε την έννοια με πειθαρχημένη διάρκεια δοκιμών και με τις συνήθειες ανάλυσης από το πώς να διαβάζεις τα αποτελέσματα των δοκιμών A/B, πριν εφαρμόσεις αλλαγές σε όλο το site.
Πού ταιριάζει το WEMASY στην εκμάθηση των δοκιμών A/B σε landing page;
Το WEMASY είναι ένα σύστημα όλα σε ένα για να χτίζεις σελίδες, να παρακολουθείς τη συμπεριφορά και να βελτιώνεις την ευρεσιμότητα. Όταν καταλαβαίνεις τις δοκιμές A/B σε landing page, μπορείς να χρησιμοποιήσεις τον δημιουργός ιστοσελίδων για να ξεκινήσεις σελίδες έτοιμες για δοκιμές και να κρατάς τους νικητές ζωντανούς, χωρίς ένα εύθραυστο μωσαϊκό από plugins.