Η πρόθεση αναζήτησης είναι η αόρατη δύναμη πίσω από κάθε κατάταξη. Περιεχόμενο που δεν ταιριάζει με την πρόθεση δεν φέρνει πωλήσεις, όσο ψηλά κι αν βρίσκεται. Μια σελίδα προϊόντος για πληροφοριακό ερώτημα αποτυγχάνει. Ένα άρθρο blog για ερώτημα αγοράς αποτυγχάνει. Όταν το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με την πρόθεση, η κατάταξη πέφτει και οι επισκέπτες φεύγουν. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να αναλύεις την πρόθεση αναζήτησης και να φτιάχνεις περιεχόμενο που δίνει στον κόσμο αυτό που ψάχνει.
Οι τέσσερις τύποι πρόθεσης αναζήτησης
Πληροφοριακή πρόθεση. Ο χρήστης μαθαίνει. Θέλει απαντήσεις. Πρόθεση αγοράς. Ο χρήστης θέλει να αγοράσει. Θέλει προϊόντα. Πρόθεση πλοήγησης. Ο χρήστης ψάχνει μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα. Θέλει να σε βρει. Εμπορική πρόθεση. Ο χρήστης ερευνά πριν αγοράσει. Θέλει κριτικές και συγκρίσεις. Κάθε λέξη-κλειδί ανήκει σε μία από αυτές τις κατηγορίες. Ταίριαξε την κατηγορία, αλλιώς χάνεις.
Βρες την πρόθεση από τις λέξεις του ερωτήματος
Οι λέξεις μετράνε. Το «πώς» δείχνει πρόθεση. Το «οδηγός» και το «μάθημα» δείχνουν πληροφοριακή πρόθεση. Το «αγορά», «τιμή», «έκπτωση» και «φτηνό» δείχνουν πρόθεση αγοράς. Το «σύγκριση», «ή», «καλύτερο» και «κριτική» δείχνουν εμπορική πρόθεση. Τα ονόματα domain και τα ονόματα επωνυμιών δείχνουν πρόθεση πλοήγησης. Διάβασε τη λέξη-κλειδί. Οι λέξεις φανερώνουν την πρόθεση.
Ανάλυσε το περιεχόμενο που ήδη κατατάσσεται ψηλά
Δες τι κατατάσσεται. Αν οι πρώτες δέκα σελίδες είναι όλες άρθρα blog, η λέξη-κλειδί είναι πληροφοριακή. Αν είναι όλες σελίδες προϊόντων, έχει πρόθεση αγοράς. Αν είναι όλες σελίδες κριτικών, είναι εμπορική. Η Google έχει ήδη διαλέξει τους νικητές. Τα αποτελέσματα αναζήτησης δείχνουν την πρόθεση. Μην μαντεύεις. Ανάλυσε τι κατατάσσεται.
Ταίριαξε τον τύπο περιεχομένου με την πρόθεση
Οι πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά θέλουν άρθρα blog, οδηγούς και εκπαιδευτικό περιεχόμενο. Οι λέξεις αγοράς θέλουν σελίδες προϊόντων, σελίδες τιμών και επιλογές αγοράς. Οι εμπορικές λέξεις θέλουν κριτικές, συγκρίσεις και οδηγούς αγοράς. Οι λέξεις πλοήγησης θέλουν σελίδες της επωνυμίας και άμεσες διαδρομές. Λάθος τύπος περιεχομένου για την πρόθεση δεν κατατάσσεται.
Στόχευσε πολλές προθέσεις σε μία λέξη-κλειδί
Κάποιες λέξεις-κλειδιά έχουν μικτή πρόθεση. Ο χρήστης μπορεί να θέλει πληροφορίες ή να αγοράσει. Φτιάξε περιεχόμενο που καλύπτει και τα δύο. Μια σελίδα προϊόντος με αναλυτική καθοδήγηση αγοραστή καλύπτει και τα δύο. Ένας οδηγός αγοράς με συνδέσμους προς προϊόντα καλύπτει και τα δύο. Το υβριδικό περιεχόμενο δουλεύει όταν η πρόθεση είναι μικτή. Διάλεξε όμως την κύρια πρόθεση και βελτιστοποίησε γι αυτήν.
Ταίριαξε τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών με τους στόχους της επιχείρησης
Ο στόχος της επιχείρησης σου μετράει. Αν πουλάς προϊόντα, στόχευσε εμπορικές λέξεις και λέξεις αγοράς. Αν χτίζεις κύρος, στόχευσε πληροφοριακές λέξεις. Αν θέλεις να φαίνεται η επωνυμία σου, στόχευσε λέξεις πλοήγησης. Μην στοχεύεις λέξεις που δεν ταιριάζουν με τους στόχους σου. Η συνειδητή επιλογή λέξεων-κλειδιών φέρνει αποτελέσματα.
Συχνές ερωτήσεις
Θέλω να κατατάσσομαι για μια λέξη-κλειδί με πληροφοριακή πρόθεση, αλλά η ιστοσελίδα μου πουλάει προϊόντα. Να φτιάξω άρθρο blog ή σελίδα προϊόντος;
Φτιάξε άρθρο blog. Αν η λέξη-κλειδί είναι πληροφοριακή, ο κόσμος ερευνά και δεν αγοράζει. Μια σελίδα προϊόντος δεν θα κατατάσσεται. Κατατάξου πρώτα με πληροφορίες. Μετά βάλε συνδέσμους προς τις σελίδες προϊόντων μέσα στο άρθρο για να έρθουν πωλήσεις. Η πρόθεση έρχεται πρώτη. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Πώς καταλαβαίνω αν μια λέξη-κλειδί έχει υψηλή εμπορική πρόθεση ή πληροφοριακή;
Δες τα πρώτα δέκα αποτελέσματα. Αν είναι blog και εκπαιδευτικό περιεχόμενο, είναι πληροφοριακή. Αν είναι σελίδες κριτικών και οδηγοί αγοράς, είναι εμπορική. Αν είναι σελίδες προϊόντων, έχει πρόθεση αγοράς. Τα αποτελέσματα αναζήτησης δείχνουν την πρόθεση. Εμπιστεύσου αυτό που κατατάσσεται.
Μπορώ να κατατάσσομαι για λέξεις αγοράς χωρίς να πουλάω προϊόντα στην ιστοσελίδα μου;
Όχι εύκολα. Οι λέξεις αγοράς περιμένουν εμπόριο. Αν η ιστοσελίδα σου δεν έχει εμπόριο, δεν μπορείς να καλύψεις την πρόθεση. Μπορείς να κατατάσσεσαι για λέξεις με πληροφοριακή ή εμπορική πρόθεση. Ή να προσθέσεις προϊόντα στην ιστοσελίδα σου. Μην παλεύεις με την πρόθεση.
Η λέξη-κλειδί που στοχεύω έχει μικτή πρόθεση. Διαλέγω μία ή βελτιστοποιώ για όλες;
Διάλεξε μία κύρια πρόθεση, με βάση το τι θέλουν οι περισσότεροι. Βελτιστοποίησε πρώτα γι αυτήν. Μετά πρόσθεσε στοιχεία της δεύτερης πρόθεσης. Μια σελίδα προϊόντος που εκπαιδεύει καλύπτει και τα δύο. Μην προσπαθείς όμως να βελτιστοποιήσεις εξίσου και για τις τέσσερις προθέσεις. Η εστίαση κερδίζει.
Έφτιαξα περιεχόμενο για μια λέξη-κλειδί αλλά δεν κατατάσσεται. Μήπως δεν ταιριάζει με την πρόθεση;
Ναι, μπορεί. Δες τα πρώτα δέκα αποτελέσματα. Είναι άλλος τύπος περιεχομένου από το δικό σου; Αν ναι, το περιεχόμενο σου μάλλον δεν ταιριάζει με την πρόθεση. Ανάλυσε τι κατατάσσεται. Ξαναγράψε ή φτιάξε νέο περιεχόμενο που ταιριάζει με την πρόθεση των κορυφαίων αποτελεσμάτων. Η ασυμφωνία περιεχομένου και πρόθεσης σκοτώνει την κατάταξη.
Να στοχεύσω λέξεις-κλειδιά με πρόθεση πλοήγησης;
Μόνο αν είσαι η επωνυμία. Οι λέξεις πλοήγησης, όπως το όνομα της επωνυμίας σου, είναι για να κατατάσσεσαι εσύ. Μην χάνεις χρόνο σε λέξεις-κλειδιά με επωνυμίες των ανταγωνιστών. Εστίασε σε πληροφοριακές, εμπορικές και λέξεις αγοράς. Αυτές φέρνουν σταθερή επισκεψιμότητα.