Το κορυφαίο άρθρο του blog σου φέρνει δέκα φορές περισσότερη επισκεψιμότητα από το χειρότερο. Εσύ όμως τα αντιμετωπίζεις το ίδιο. Δημοσιεύεις νέα άρθρα με τον ίδιο τρόπο. Τα προωθείς με τον ίδιο τρόπο. Δεν μελετάς τα κορυφαία για να καταλάβεις τι τα έκανε να δουλέψουν. Θέμα. Μορφή. Οπτική γωνία. Μήκος. Στρατηγική προώθησης. Αυτά μετράνε. Δεν τα μετράς όμως ανά άρθρο. Δημοσιεύεις στα τυφλά. Τα στατιστικά blog το αλλάζουν αυτό. Παρακολουθούν ποια άρθρα φέρνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και δέσμευση. Σου δείχνουν ποια άρθρα οδηγούν σε μετατροπές και πελάτες. Αποκαλύπτουν τι διαβάζει το κοινό σου και τι αγνοεί. Βλέπεις το μοτίβο. Φτιάχνεις περισσότερους νικητές. Σταμάτα να μαντεύεις για την απόδοση του blog. Μέτρα την. Αυτό το άρθρο εξηγεί τα στατιστικά blog και πώς να παρακολουθείς την απόδοση των άρθρων.
Γιατί μετράνε τα στατιστικά blog
Τα blog είναι μηχανές επισκεψιμότητας για πολλές επιχειρήσεις. Τα καλά άρθρα προσελκύουν οργανική επισκεψιμότητα από αναζήτηση για χρόνια. Χτίζουν κύρος. Δείχνουν εμπειρία. Φέρνουν μετατροπές. Τα κακά άρθρα όμως σπαταλούν χρόνο και χρήματα. Δεν κατατάσσονται για καμία λέξη-κλειδί. Δεν προσελκύουν αναγνώστες. Δεν φέρνουν αξία. Η διαφορά ανάμεσα σε ένα εξαιρετικό άρθρο και σε χαμένο χρόνο είναι μετρήσιμη. Παρακολούθησε την απόδοση και θα ξέρεις ποιο είναι ποιο.
Μέτρηση επισκεψιμότητας και προβολών σελίδων ανά άρθρο
Ξεκίνα από εδώ. Ποια άρθρα φέρνουν τις περισσότερες προβολές σελίδων; Αυτά είναι τα πιο διαβασμένα σου άρθρα. Βρίσκουν απήχηση στο κοινό σου. Μελέτησέ τα. Ποια θέματα προσελκύουν αναγνώστες. Ποιες μορφές δουλεύουν. Ποιοι τίτλοι παίρνουν κλικ. Επανέλαβε το ίδιο στα επόμενα άρθρα.
Κατανόηση του χρόνου στη σελίδα για περιεχόμενο blog
Οι προβολές σελίδων στο blog μπορεί να παραπλανούν. Χίλιες προβολές μπορεί να σημαίνουν χίλιες αναγνώσεις ή χίλιες γρήγορες αποχωρήσεις. Ο χρόνος στη σελίδα δείχνει την πραγματική δέσμευση. Ένας μέσος χρόνος δέκα λεπτών σημαίνει ότι οι αναγνώστες πραγματικά διαβάζουν. Ένας μέσος χρόνος τριάντα δευτερολέπτων σημαίνει ότι οι αναγνώστες αποχωρούν. Τα μεγάλα άρθρα μπορεί να έχουν μεγαλύτερο χρόνο στη σελίδα. Τα σύντομα μικρότερο. Ο μεγαλύτερος χρόνος όμως δεν είναι πάντα καλύτερος. Αν το περιεχόμενό σου είναι καθαρό και περιεκτικό, οι αναγνώστες μπορεί να βρίσκουν την απάντηση σε δύο λεπτά και να φεύγουν ικανοποιημένοι.
Μέτρηση κοινοποιήσεων και κοινωνικής απόδειξης για περιεχόμενο blog
Οι κοινοποιήσεις δείχνουν ότι οι αναγνώστες βρήκαν το περιεχόμενό σου αρκετά πολύτιμο για να το μοιραστούν. Οι κοινοποιήσεις επεκτείνουν την απήχηση. Φέρνουν νέους αναγνώστες. Παρακολούθησε τον αριθμό κοινοποιήσεων ανά άρθρο. Τα άρθρα με πολλές κοινοποιήσεις βρίσκουν απήχηση. Τα άρθρα με λίγες μπορεί να χρειάζονται βελτίωση. Η κοινωνική απόδειξη από τις κοινοποιήσεις χτίζει αξιοπιστία.
Funnels δέσμευσης άρθρων blog
Οι αναγνώστες του blog περνούν από μια διαδρομή. Προσγειώνονται στο άρθρο. Διαβάζουν την εισαγωγή. Κυλούν προς τα κάτω. Φτάνουν στην πρόσκληση για δράση. Κάνουν κλικ στο CTA; Το μοιράζονται; Σχολιάζουν; Παρακολούθησε τη δέσμευση σε κάθε βήμα. Πού φεύγουν οι αναγνώστες; Μπερδεύει το CTA σου; Είναι άσχημα τοποθετημένο; Διόρθωσε τα σημεία απώλειας.
Άρθρα blog που φέρνουν μετατροπές
Δεν μετράει το ίδιο κάθε επισκεψιμότητα του blog. Ένα άρθρο με δέκα χιλιάδες προβολές και μηδέν μετατροπές αξίζει λιγότερο από ένα άρθρο με χίλιες προβολές και δέκα μετατροπές. Παρακολούθησε ποια άρθρα φέρνουν μετατροπές. Εγγραφές email. Αγορές προϊόντων. Ραντεβού συμβουλευτικής. Αυτά τα άρθρα φέρνουν τα έσοδά σου. Επένδυσε σε περισσότερα σαν αυτά.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο καιρό να κρατάω ένα άρθρο blog δημοσιευμένο;
Κράτα τα άρθρα δημοσιευμένα επ' αόριστον. Μπορούν να φέρνουν επισκεψιμότητα για χρόνια. Τα παλιά άρθρα που ακόμα έχουν επισκεψιμότητα πρέπει να ενημερώνονται και να φρεσκάρονται. Πρόσθεσε νέες πληροφορίες. Ενημέρωσε τα παραδείγματα. Ενημέρωσε τους συνδέσμους. Κράτα τα επίκαιρα. Ένα ενημερωμένο παλιό άρθρο συχνά αποδίδει καλύτερα από ένα νέο για το ίδιο θέμα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Να μετράω την επιτυχία του blog με επισκεψιμότητα ή με μετατροπές;
Και με τα δύο. Η επισκεψιμότητα δείχνει απήχηση. Οι μετατροπές δείχνουν επιχειρηματικό αντίκτυπο. Στόχευσε σε άρθρα που κάνουν και τα δύο. Τα άρθρα που φέρνουν επισκεψιμότητα αλλά καμία μετατροπή μπορεί να μην αξίζουν τον κόπο. Τα άρθρα που μετατρέπουν καλά πρέπει να προωθούνται περισσότερο για να αυξηθεί κι άλλο η επισκεψιμότητα.
Πώς ξέρω αν ένα άρθρο blog θα αποδώσει καλά πριν το δημοσιεύσω;
Δεν ξέρεις. Δημοσίευσε. Μέτρησε. Μάθε. Μερικά θέματα που νομίζεις ότι θα πάνε καλά αποτυγχάνουν. Μερικά που νομίζεις εξειδικευμένα γίνονται επιτυχίες. Δημοσίευε σταθερά. Παρακολούθησε τα αποτελέσματα. Προσάρμοσε τη στρατηγική με βάση ό,τι πραγματικά αποδίδει.
Να δημοσιεύω περισσότερα άρθρα ή να βελτιώνω τα υπάρχοντα;
Και τα δύο. Δημοσίευσε νέα άρθρα για να δοκιμάσεις νέα θέματα. Βελτίωσε τα υπάρχοντα άρθρα με μεγάλη επισκεψιμότητα για να αυξήσεις τις μετατροπές. Τα άρθρα με την καλύτερη απόδοση αξίζουν επένδυση. Οι ιδέες για νέα άρθρα αξίζουν δοκιμή. Ισορρόπησε τη δημοσίευση με τη βελτιστοποίηση.
Πώς αυξάνω τη δέσμευση σε άρθρα blog με χαμηλή δέσμευση;
Μελέτησε τα άρθρα με υψηλή δέσμευση. Τι τα κάνει να δουλεύουν. Μορφή. Μήκος. Δομή. Εφάρμοσε αυτά τα μαθήματα στα άρθρα με χαμηλή δέσμευση. Ένα άρθρο με χαμηλή δέσμευση μπορεί να έχει κακή μορφοποίηση. Πρόσθεσε υπότιτλους. Πρόσθεσε εικόνες. Σπάσε το κείμενο. Κάν' το εύκολο στο σάρωμα. Συχνά η δέσμευση βελτιώνεται με καλύτερη μορφοποίηση.
Μπορούν τα παλιά άρθρα blog να κατατάσσονται ψηλότερα από τα νέα;
Ναι. Τα παλαιότερα άρθρα που έχουν μαζέψει συνδέσμους και κύρος συχνά κατατάσσονται ψηλότερα από τα νέα. Ένα παλιό άρθρο ενημερωμένο με φρέσκο περιεχόμενο και νέους συνδέσμους μπορεί να ξεπεράσει νεότερα άρθρα. Η ηλικία δεν είναι το κριτήριο. Το κύρος και η συνάφεια είναι.