Οι μισές σελίδες σου φέρνουν το ενενήντα τοις εκατό της επισκεψιμότητας. Δεν έχεις ιδέα ποιες μισές. Δημοσιεύεις άρθρα με την ελπίδα ότι θα πάνε καλά. Κάποια σκάνε μύτη. Κάποια χάνονται. Παρατηρείς μοτίβα αλλά δεν ενεργείς. Συνεχίζεις να δημοσιεύεις με τον ίδιο τρόπο. Η ιστοσελίδα σου έχει διακόσιες σελίδες. Μάλλον πέντε σελίδες φέρνουν το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξής σου. Οι υπόλοιπες μένουν αόρατες. Δεν μπορείς να βελτιώσεις ό,τι δεν μετράς. Δεν μπορείς να επενδύσεις περισσότερο σε ό,τι δουλεύει, αν δεν ξέρεις τι δουλεύει. Τα στατιστικά περιεχομένου βάζουν τέλος σε αυτό το τυφλό σημείο. Σου δείχνουν ακριβώς ποιες σελίδες φέρνουν επισκεψιμότητα, ποιες κρατούν τους επισκέπτες δεσμευμένους, ποιες δεν οδηγούν πουθενά. Μετατρέπουν το μάντεμα σε στρατηγική. Βλέπεις τι δουλεύει. Φτιάχνεις περισσότερο από αυτό. Η επισκεψιμότητα μεγαλώνει σαν χιονοστιβάδα. Αυτό το άρθρο εξηγεί τα στατιστικά περιεχομένου και πώς να βρεις τις σελίδες με την καλύτερη απόδοση.
Γιατί μετράει η απόδοση του περιεχομένου
Το περιεχόμενο είναι η μηχανή της επισκεψιμότητάς σου. Το καλό περιεχόμενο προσελκύει επισκέπτες. Το κακό δεν προσελκύει κανέναν. Αν το περιεχόμενό σου αποδίδει άσχημα, η ιστοσελίδα σου στασιμοποιείται. Αν αποδίδει καλά, η ιστοσελίδα σου μεγαλώνει. Δεν μπορείς όμως να βελτιώσεις ό,τι δεν μετράς. Τα στατιστικά περιεχομένου σου δείχνουν την απόδοση. Ξέρεις ποιες σελίδες φέρνουν επισκεψιμότητα. Ξέρεις ποιες σελίδες επισκέπτονται ξανά και ξανά. Ξέρεις ποιες σελίδες εγκαταλείπουν οι επισκέπτες. Αυτά τα δεδομένα καθοδηγούν τις αποφάσεις. Αφιερώνεις χρόνο σε ό,τι δουλεύει.
Μέτρηση προβολών σελίδων και συνεδριών ανά περιεχόμενο
Ξεκίνα από εδώ. Οι προβολές σελίδων δείχνουν τον όγκο επισκεψιμότητας. Μια σελίδα με δέκα χιλιάδες προβολές είναι δημοφιλής. Μια σελίδα με πέντε προβολές δεν είναι. Οι συνεδρίες δείχνουν τη δραστηριότητα μοναδικών επισκεπτών. Μια σελίδα μπορεί να έχει δέκα χιλιάδες προβολές από εκατό συνεδρίες, αν οι επισκέπτες τη βλέπουν επανειλημμένα. Ή μπορεί να έχει δέκα χιλιάδες προβολές από χίλιες συνεδρίες, αν οι επισκέπτες τη βλέπουν μία φορά. Παρακολούθησε και τα δύο. Οι προβολές σελίδων δείχνουν τη συνολική απήχηση. Οι συνεδρίες δείχνουν τους μοναδικούς επισκέπτες.
Κατανόηση του χρόνου στη σελίδα και του βάθους κύλισης
Οι προβολές σελίδων από μόνες τους δεν δείχνουν αν οι επισκέπτες πραγματικά δεσμεύονται. Ένας επισκέπτης μπορεί να μπει στη σελίδα σου και να φύγει σε τρία δευτερόλεπτα. Ή να διαβάσει για τρία λεπτά. Ο χρόνος στη σελίδα δείχνει πόση ώρα μένουν οι επισκέπτες. Το βάθος κύλισης δείχνει πόσο από τη σελίδα διαβάζουν. Μια σελίδα με δέκα χιλιάδες προβολές και μέσο χρόνο πέντε δευτερόλεπτα μπορεί να παίρνει επισκεψιμότητα από παραπλανητικούς τίτλους. Μια σελίδα με χίλιες προβολές και μέσο χρόνο τρία λεπτά μπορεί να έχει πολύ καλύτερο περιεχόμενο.
Ποσοστό αποχώρησης ανά τύπο περιεχομένου
Το ποσοστό αποχώρησης δείχνει το ποσοστό των επισκεπτών που φεύγουν αφού δουν μία σελίδα. Τα υψηλά ποσοστά αποχώρησης δείχνουν ότι το περιεχόμενο δεν δεσμεύει ή δεν ταιριάζει με την πρόθεση του επισκέπτη. Τα χαμηλά δείχνουν ότι οι επισκέπτες μένουν και εξερευνούν περισσότερο. Οι διαφορετικοί τύποι περιεχομένου έχουν διαφορετικά ποσοστά αποχώρησης. Τα άρθρα blog μπορεί να έχουν ποσοστό αποχώρησης πενήντα τοις εκατό. Οι σελίδες προϊόντων τριάντα τοις εκατό. Ένα υψηλό ποσοστό αποχώρησης δεν σημαίνει ότι το περιεχόμενο είναι κακό. Μπορεί να σημαίνει ότι οι επισκέπτες βρήκαν την απάντηση που χρειάζονταν και έφυγαν ικανοποιημένοι.
Απόδοση περιεχομένου σε σχέση με τους στόχους
Μια σελίδα μπορεί να φέρνει επισκεψιμότητα χωρίς να φέρνει επιχειρηματική αξία. Μια σελίδα μπορεί να επισκέπτεται συχνά χωρίς να συμβάλλει στις μετατροπές. Σύγκρινε την απόδοση του περιεχομένου με τους επιχειρηματικούς στόχους σου. Οδηγεί η επισκεψιμότητα σε αυτή τη σελίδα σε μετατροπές; Οδηγεί σε εγγραφές email; Οδηγεί σε αγορές προϊόντων; Περιεχόμενο με πολλή επισκεψιμότητα που δεν ολοκληρώνει στόχους μπορεί να είναι χαμένη προσπάθεια. Περιεχόμενο με λιγότερη επισκεψιμότητα που φέρνει πολλές μετατροπές αξίζει περισσότερο.
Εντοπισμός του περιεχομένου με την καλύτερη απόδοση
Η αναφορά κορυφαίων σελίδων δείχνει το περιεχόμενο με την καλύτερη απόδοση. Αυτές είναι οι σελίδες που φέρνουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα ή συμβάλλουν περισσότερο στους επιχειρηματικούς στόχους. Αυτές οι σελίδες είναι το βασικό σου περιεχόμενο. Προστάτεψέ τες. Μην τις χαλάσεις κατά λάθος. Μάθε από αυτές. Τι τις κάνει να δουλεύουν. Ποια θέματα. Ποιες μορφές. Ποια μήκη. Επανέλαβε την επιτυχία.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στις προβολές σελίδων και στις μοναδικές προβολές σελίδων;
Οι προβολές σελίδων μετράνε κάθε φορά που βλέπεται μια σελίδα, μαζί με πολλές προβολές από το ίδιο άτομο. Οι μοναδικές προβολές σελίδων μετράνε κάθε επισκέπτη μία φορά, όσες φορές κι αν δει τη σελίδα. Αν ένας επισκέπτης δει μια σελίδα τρεις φορές, είναι τρεις προβολές αλλά μία μοναδική. Και οι δύο δείκτες μετράνε. Οι προβολές σελίδων δείχνουν τη συνολική δημοφιλία. Οι μοναδικές προβολές δείχνουν πόσα διαφορετικά άτομα επισκέφτηκαν. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Ποιος δείκτης μετράει περισσότερο, οι προβολές σελίδων ή ο χρόνος στη σελίδα;
Και οι δύο μετράνε, για διαφορετικούς λόγους. Οι προβολές σελίδων δείχνουν απήχηση. Ο χρόνος στη σελίδα δείχνει δέσμευση. Μια σελίδα με δέκα χιλιάδες προβολές και μέσο χρόνο τριάντα δευτερόλεπτα φτάνει σε πολύ κόσμο και τον δεσμεύει. Μια σελίδα με δέκα χιλιάδες προβολές και μέσο χρόνο τρία δευτερόλεπτα φτάνει σε πολύ κόσμο αλλά δεν τον δεσμεύει. Οι σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα και χαμηλή δέσμευση μπορεί να χρειάζονται βελτίωση. Οι σελίδες με λίγη επισκεψιμότητα και υψηλή δέσμευση μπορεί να χρειάζονται περισσότερη προώθηση.
Πώς ξέρω αν μια σελίδα αποδίδει καλά ή άσχημα;
Σύγκρινε με παρόμοιες σελίδες και με τους επιχειρηματικούς στόχους σου. Ένα άρθρο blog με πενήντα προβολές τον μήνα μπορεί να είναι καλό αν τα υπόλοιπα άρθρα σου έχουν μέσο όρο είκοσι. Μπορεί να είναι κακό αν τα υπόλοιπα έχουν μέσο όρο διακόσιες. Μια σελίδα προϊόντος με δέκα χιλιάδες προβολές αλλά μηδέν μετατροπές μπορεί να είναι κακή, αν οι παρόμοιες σελίδες μετατρέπουν στο ένα τοις εκατό. Το πλαίσιο μετράει. Σύγκρινε μέσα στο δικό σου περιεχόμενο.
Να διαγράψω σελίδες με λίγη επισκεψιμότητα;
Όχι αυτόματα. Μια σελίδα με λίγη επισκεψιμότητα μπορεί να εξυπηρετεί κάποιον σκοπό. Μπορεί να κατατάσσεται για σημαντικές λέξεις-κλειδιά. Μπορεί να είναι μέρος της πλοήγησης. Μπορεί να απευθύνεται σε εξειδικευμένο κοινό. Πριν τη διαγράψεις, κατάλαβε γιατί η επισκεψιμότητα είναι χαμηλή. Είναι η σελίδα κρυμμένη από την πλοήγηση; Δεν αναζητείται η λέξη-κλειδί; Δεν κατατάσσεται η σελίδα; Διόρθωσε το πρόβλημα πριν τη διαγράψεις. Μερικές σελίδες με λίγη επισκεψιμότητα αξίζει να μείνουν.
Πόσο συχνά να ελέγχω την απόδοση του περιεχομένου;
Τουλάχιστον μία φορά τον μήνα. Το νέο περιεχόμενο χρειάζεται χρόνο για να χτίσει επισκεψιμότητα. Μην κρίνεις μια σελίδα μετά από μία εβδομάδα. Δώσε της τουλάχιστον έναν μήνα. Έλεγχε την απόδοση μηνιαία και τριμηνιαία. Κοίτα τις τάσεις. Χτίζει αυτή η σελίδα επισκεψιμότητα με τον καιρό; Έχει στασιμότητα; Προσαρμόσου με βάση τις τάσεις. Μερικές σελίδες χτίζουν επισκεψιμότητα για μήνες ή και χρόνια μετά τη δημοσίευση.
Ποια εργαλεία να χρησιμοποιήσω για να μετρήσω την απόδοση του περιεχομένου;
Οι πλατφόρμες στατιστικών, όπως το Google Analytics, παρακολουθούν προβολές σελίδων, συνεδρίες, χρόνο στη σελίδα και ποσοστό αποχώρησης. Μπορείς να χωρίσεις ανά σελίδα ή τύπο περιεχομένου. Τα εργαλεία heatmap δείχνουν πού κάνουν κλικ και πού κυλούν οι επισκέπτες σε μια σελίδα. Τα εργαλεία SEO δείχνουν ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν επισκεψιμότητα σε κάθε σελίδα. Τα συστήματα CMS έχουν μερικές φορές ενσωματωμένα στατιστικά. Διάλεξε εργαλεία που ταιριάζουν στην πλατφόρμα και στις ανάγκες σου.