Το Search Console είναι το παράθυρό σου στο πώς βλέπει η Google την ιστοσελίδα σου. Οι περισσότερες επιχειρήσεις όμως το αγνοούν. Δεν το ελέγχουν. Ή το ελέγχουν μία φορά και αγνοούν τα δεδομένα. Το Search Console δείχνει ακριβώς ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν επισκέπτες. Ποιες σελίδες κατατάσσονται. Ποια ερωτήματα δεν έχουν κλικ παρά τις εμφανίσεις. Αυτά τα δεδομένα είναι χρυσάφι. Δείχνουν τι δουλεύει και τι θέλει διόρθωση. Πρέπει όμως να κοιτάξεις. Αυτό το άρθρο εξηγεί τους δείκτες του Search Console και πώς να τους χρησιμοποιείς για να βελτιώσεις την απόδοση SEO.
Εμφανίσεις στο Search Console
Εμφάνιση γίνεται όταν η σελίδα σου βγαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ένας χρήστης που βλέπει τη σελίδα σου στη σελίδα αποτελεσμάτων (SERP) είναι μία εμφάνιση. Πολλοί χρήστες που βλέπουν την ίδια σελίδα είναι πολλές εμφανίσεις. Πολλές εμφανίσεις σημαίνουν ότι η Google δείχνει τη σελίδα σου. Θεωρεί ότι η σελίδα σου σχετίζεται με το ερώτημα.
Κλικ και ποσοστό κλικ (CTR)
Κλικ γίνεται όταν κάποιος επισκέπτεται πραγματικά την ιστοσελίδα σου από την αναζήτηση. Το CTR είναι τα κλικ διά τις εμφανίσεις. Μια σελίδα με εκατό εμφανίσεις και είκοσι κλικ έχει CTR είκοσι τοις εκατό. Υψηλό CTR σημαίνει ότι ο τίτλος και η περιγραφή είναι ελκυστικά και ταιριάζουν με την πρόθεση του χρήστη.
Δεδομένα μέσης θέσης
Η μέση θέση είναι πού κατατάσσεσαι κατά μέσο όρο για εκείνο το ερώτημα. Η θέση ένα είναι η κορυφαία. Η θέση δέκα είναι το τέλος της πρώτης σελίδας. Οι θέσεις ένα έως τρία παίρνουν τα περισσότερα κλικ. Η θέση δέκα παίρνει πολύ λίγα. Η βελτίωση της θέσης βελτιώνει τα κλικ.
Ερωτήματα με πολλές εμφανίσεις και λίγα κλικ
Αυτά τα ερωτήματα δείχνουν τη σελίδα σου αλλά ο κόσμος δεν πατά. Ο τίτλος ή η περιγραφή σου δεν είναι ελκυστικά. Ή κατατάσσεσαι για λάθος ερώτημα. Βελτίωσε τους τίτλους και τις περιγραφές για αυτά τα ερωτήματα. Κάν' τους πιο ελκυστικούς για κλικ.
Ευκαιρίες με λίγες εμφανίσεις
Κάποια ερωτήματα παίρνουν λίγες εμφανίσεις αλλά υψηλό CTR. Η σελίδα σου κατατάσσεται αλλά η Google δεν τη δείχνει συχνά. Αυτές είναι ευκαιρίες. Αυτές οι σελίδες θα μπορούσαν να φέρουν περισσότερη επισκεψιμότητα με καλύτερη βελτιστοποίηση. Βελτίωσε τις κατατάξεις για αυτά τα ερωτήματα.
Το Search Console για έρευνα λέξεων-κλειδιών
Το Search Console δείχνει πραγματικά ερωτήματα που φέρνουν επισκέπτες. Αυτές είναι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ήδη κατατάσσεσαι. Ανάλυσέ τες. Βρες μοτίβα. Ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν την περισσότερη επισκεψιμότητα. Ποιες έχουν το μεγαλύτερο δυναμικό. Χρησιμοποίησε αυτά τα δεδομένα για να καθοδηγήσεις τη στρατηγική περιεχομένου.
Συχνές ερωτήσεις
Έχω ερωτήματα με πολλές εμφανίσεις αλλά πολύ χαμηλό CTR. Τι να κάνω;
Ο τίτλος ή η περιγραφή σου δεν είναι ελκυστικά ή είναι παραπλανητικά. Ξαναγράψε την ετικέτα τίτλου ώστε να προκαλεί περισσότερο κλικ. Ξαναγράψε τη meta description ώστε να είναι πιο ενδιαφέρουσα. Δοκίμασε αλλαγές. Δες αν βελτιώνεται το CTR. Αν το CTR δεν βελτιωθεί, το πρόβλημα μπορεί να είναι η θέση κατάταξης ή η συνάφεια της λέξης-κλειδιού, όχι η ποιότητα του τίτλου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Το Search Console δείχνει ερωτήματα που δεν ήξερα ότι κατατάσσομαι. Να τα βελτιστοποιήσω;
Ναι. Αυτές είναι πραγματικές λέξεις-κλειδιά που φέρνουν πραγματική επισκεψιμότητα. Ανάλυσέ τες. Έχουν αξία; Αν ναι, βελτίωσε τις κατατάξεις. Φτιάξε υποστηρικτικό περιεχόμενο. Αν όχι, αγνόησέ τες. Τα πραγματικά δεδομένα νικούν τις εικασίες για το τι ψάχνει ο κόσμος.
Η μέση θέση μου είναι πέντε αλλά δεν παίρνω πολλά κλικ. Γιατί;
Η θέση πέντε είναι κάτω από το σημείο που φαίνεται χωρίς κύλιση στις περισσότερες συσκευές. Οι περισσότεροι χρήστες δεν τη βλέπουν. Πρέπει να φτάσεις στη θέση τρία ή ψηλότερα για να πάρεις σημαντικά κλικ. Βελτίωσε το SEO για να κατατάσσεσαι ψηλότερα. Ή αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να μην αξίζουν αρκετά ώστε να δικαιολογούν βελτιστοποίηση.
Βλέπω ένα ερώτημα με πολλές εμφανίσεις, λίγα κλικ και χαμηλή μέση θέση. Τι σημαίνει;
Η χαμηλή θέση εξηγεί τα λίγα κλικ. Η Google δείχνει τη σελίδα σου συχνά (πολλές εμφανίσεις) αλλά σε χαμηλή θέση (θέση οκτώ ή χαμηλότερα). Οι χρήστες δεν πατούν γιατί βλέπουν πρώτα άλλα αποτελέσματα. Βελτίωσε το SEO για αυτό το ερώτημα ώστε να κατατάσσεσαι ψηλότερα. Αν κατατάσσεσαι ψηλότερα, τα κλικ θα ανέβουν.
Να φτιάξω νέο περιεχόμενο για ερωτήματα που ήδη κατατάσσομαι;
Μερικές φορές. Αν κατατάσσεσαι πέμπτος για ένα πολύτιμο ερώτημα, μπορεί να βελτιωθείς φτιάχνοντας πιο ολοκληρωμένο περιεχόμενο. Αν κατατάσσεσαι πρώτος, μην ασχοληθείς. Εστίασε σε ερωτήματα όπου δεν κατατάσσεσαι ή κατατάσσεσαι χαμηλά αλλά έχεις ευκαιρία.
Πόσο συχνά να ελέγχω το Search Console;
Εβδομαδιαία για ιστοσελίδες με πολλή επισκεψιμότητα. Μηνιαία για μικρές ιστοσελίδες. Έλεγξε για μεγάλες αλλαγές. Μια πτώση τριάντα τοις εκατό στις εμφανίσεις αξίζει να ψαχτεί. Μια διακύμανση πέντε τοις εκατό είναι φυσιολογικός θόρυβος. Η τακτική παρακολούθηση πιάνει τα προβλήματα νωρίς.