Γράφεις εξαιρετικό περιεχόμενο. Οι επισκέπτες όμως δεν το βρίσκουν. Μπαίνουν σε μια σελίδα και φεύγουν. Δεν πατούν σε σχετικό περιεχόμενο. Δεν ανακαλύπτουν σχετικούς πόρους. Ο ιστότοπός σου είναι ένα νησί. Κάθε σελίδα μένει μόνη. Οι επισκέπτες δεν πλοηγούνται από σελίδα σε σελίδα. Το πρόβλημα είναι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι. Έχεις συνδέσμους, αλλά δεν δουλεύουν. Δεν καθοδηγούν τους επισκέπτες. Δεν βοηθούν την ανακάλυψη. Οι αναλύσεις εσωτερικών συνδέσμων δείχνουν ποιοι σύνδεσμοι δουλεύουν και ποιοι όχι. Δείχνουν ποιο περιεχόμενο βρίσκεται εύκολα και ποιο κρύβεται. Οδηγούν τους επισκέπτες από τη μία σελίδα σε συναφείς σελίδες. Πολλαπλασιάζουν την αξία κάθε κομματιού περιεχομένου. Αυτό το άρθρο εξηγεί τις αναλύσεις εσωτερικών συνδέσμων και πώς δομείς τον ιστότοπό σου ώστε το περιεχόμενο να βρίσκεται εύκολα.
Γιατί μετράνε οι εσωτερικοί σύνδεσμοι
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ενώνουν το περιεχόμενό σου. Καθοδηγούν τους επισκέπτες. Μοιράζουν κύρος. Μια σελίδα που τη συνδέουν πολλές άλλες σελίδες του ιστότοπού σου περνά κύρος στους συνδέσμους της. Οι σελίδες που δεν τις συνδέει κανείς είναι αόρατες. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι καθορίζουν ποιο περιεχόμενο φαίνεται.
Μέτρηση του CTR στους εσωτερικούς συνδέσμους
Δεν πατιούνται εξίσου όλοι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι. Ένας σύνδεσμος στην κορυφή της σελίδας παίρνει περισσότερα κλικ από έναν στο κάτω μέρος. Ένας σύνδεσμος μέσα στο κύριο περιεχόμενο παίρνει περισσότερα κλικ από έναν στην πλαϊνή στήλη. Ένας σύνδεσμος με πειστικό κείμενο αγκύρωσης (anchor text) παίρνει περισσότερα κλικ από ένα γενικό κείμενο. Μέτρησε ποιοι σύνδεσμοι πατιούνται.
Εντοπισμός ορφανών σελίδων χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους
Οι ορφανές σελίδες δεν έχουν εσωτερικούς συνδέσμους. Οι επισκέπτες δεν μπορούν να τις βρουν, εκτός αν έρθουν κατευθείαν από την αναζήτηση. Είναι χαμένο περιεχόμενο. Βρες τις ορφανές. Συνδέσέ τες. Κάνε τες εύκολες να βρεθούν.
Ευρεσιμότητα περιεχομένου ανά βάθος πλοήγησης
Πόσο βαθιά στη δομή πλοήγησης βρίσκεται το περιεχόμενο; Μια σελίδα δύο κλικ από την αρχική βρίσκεται εύκολα. Μια σελίδα δέκα κλικ βαθιά κρύβεται. Παρακολούθησε το βάθος πλοήγησης. Φέρε το σημαντικό περιεχόμενο πιο κοντά στην αρχική.
Μοτίβα σύνδεσης σχετικού περιεχομένου
Παρακολούθησε ποιο σχετικό περιεχόμενο συνδέεται με ποιο. Τα άρθρα του blog συνδέονται με σελίδες προϊόντων; Οι σελίδες προϊόντων συνδέονται με μελέτες περίπτωσης; Οι μελέτες περίπτωσης συνδέονται με σελίδες επικοινωνίας; Τα μοτίβα συνδέσμων πρέπει να οδηγούν τους επισκέπτες από την ευαισθητοποίηση στη μετατροπή.
Βελτιστοποίηση του κειμένου αγκύρωσης
Το κείμενο αγκύρωσης λέει στους επισκέπτες τι θα βρουν. Ένα γενικό κείμενο όπως «πάτα εδώ» δεν το λέει. Ένα συγκεκριμένο κείμενο για το περιεχόμενο που συνδέεται δουλεύει καλύτερα. Βελτιστοποίησε το κείμενο αγκύρωσης. Καθοδήγησε τους επισκέπτες με καθαρές περιγραφές.
Συχνές ερωτήσεις
Συνδέω τις σελίδες προϊόντων από άρθρα του blog, αλλά λίγοι πατούν. Να βάλω τους συνδέσμους ψηλότερα στη σελίδα;
Ίσως. Πρώτα όμως έλεγξε αν οι σύνδεσμοι είναι σχετικοί. Ο κόσμος δεν πατά άσχετους συνδέσμους, όσο εμφανείς κι αν είναι. Συνδέεις από άρθρα που σχετίζονται πραγματικά με το προϊόν; Ή χώνεις συνδέσμους προϊόντων σε άσχετο περιεχόμενο; Δοκίμασε πρώτα τη συνάφεια. Αν είναι σχετικοί αλλά δεν πατιούνται, βάλε τον σύνδεσμο ψηλότερα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Το μενού πλοήγησής μου είναι γεμάτο συνδέσμους. Να μειώσω τους συνδέσμους ή να αναδομήσω την πλοήγηση;
Αναδόμησε. Μην αφαιρείς απλώς συνδέσμους. Οργάνωσέ τους καλύτερα. Ομαδοποίησε τους σχετικούς συνδέσμους. Φτιάξε υποκατηγορίες. Χρησιμοποίησε αναπτυσσόμενα μενού. Πολλοί σύνδεσμοι δεν πειράζουν αν είναι καλά οργανωμένοι. Μια γεμάτη, επίπεδη πλοήγηση είναι κακή. Μια οργανωμένη πλοήγηση με βάθος είναι καλή.
Κάποιες σελίδες παίρνουν πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους αλλά λίγη επισκεψιμότητα. Δεν δουλεύουν οι εσωτερικοί σύνδεσμοί μου;
Οι σύνδεσμοι δεν είναι το πρόβλημα. Είτε οι ίδιες οι σελίδες δεν φέρνουν επισκεψιμότητα παρά τους εσωτερικούς συνδέσμους. Είτε οι σύνδεσμοι υπάρχουν αλλά οι επισκέπτες δεν τους πατούν. Έλεγξε αν οι σελίδες που συνδέεις αξίζουν επισκεψιμότητα. Αν είναι καλές σελίδες με εσωτερικούς συνδέσμους αλλά χωρίς επισκεψιμότητα, οι σύνδεσμοι ίσως δεν φαίνονται ή δεν πατιούνται εύκολα. Έλεγξε τον σχεδιασμό και την τοποθέτηση.
Να συνδέω σελίδες σύγκρισης με ανταγωνιστές από τις κύριες σελίδες προϊόντων μου;
Ναι, αν η σύγκριση είναι τίμια και σου είναι ευνοϊκή. Οι σελίδες σύγκρισης που παρουσιάζουν καλά το προϊόν σου έχουν αξία. Όταν τις συνδέεις από τις σελίδες προϊόντων, οδηγείς τους ενδιαφερόμενους επισκέπτες μέσα από τη σύγκριση. Αυτό αυξάνει τη μετατροπή. Φρόντισε οι συγκρίσεις να είναι τεκμηριωμένες και ευνοϊκές πριν τις συνδέσεις.
Το καλύτερό μου περιεχόμενο είναι θαμμένο τρία επίπεδα βαθιά στην πλοήγηση. Παίρνει εσωτερικούς συνδέσμους αλλά έχει ακόμα χαμηλή επισκεψιμότητα. Να αναδομήσω την πλοήγηση ή να προσθέσω περισσότερους συνδέσμους;
Και τα δύο. Μετέφερε το περιεχόμενο πιο κοντά στην αρχική. Δόμησε την πλοήγηση ώστε το σημαντικό περιεχόμενο να απέχει δύο κλικ ή λιγότερα από την αρχική. Πρόσθεσε επίσης περισσότερους συνδέσμους από σελίδες με μεγάλη επισκεψιμότητα προς αυτό το περιεχόμενο. Κάνε προφανές το μονοπάτι προς αυτό.
Βοηθούν το SEO οι εσωτερικοί σύνδεσμοι με ακριβές κείμενο αγκύρωσης λέξης-κλειδιού περισσότερο από το φυσικό κείμενο;
Το κείμενο αγκύρωσης με λέξη-κλειδί βοηθά το SEO, αλλά το υπερβολικά βελτιστοποιημένο φαίνεται αφύσικο και η Google το τιμωρεί. Χρησιμοποίησε φυσικό κείμενο αγκύρωσης που περιγράφει τη σελίδα που συνδέεις. Βάλε τη λέξη-κλειδί όταν βγάζει νόημα. Μην πιέζεις λέξεις-κλειδιά σε αφύσικες φράσεις.