Καθοδηγείς τους επισκέπτες προς τα μέσα στην ιστοσελίδα σου αλλά όχι προς τα έξω. Ένας επισκέπτης προσγειώνεται σε μια τυχαία σελίδα από την αναζήτηση. Δεν ξέρει πού να πάει. Φεύγει. Ένας άλλος φτάνει στην πιο βαθιά σελίδα σου και δεν έχει καθαρό επόμενο βήμα. Χάνεται. Βελτιστοποιείς τις σελίδες μία μία. Δεν σκέφτεσαι τη διαδρομή. Το σημείο εισόδου μετράει. Αν οι επισκέπτες φτάνουν μπερδεμένοι, φεύγουν. Το σημείο εξόδου μετράει. Αν οι επισκέπτες φεύγουν χωρίς επιλογές, δεν επιστρέφουν. Οι περισσότερες ιστοσελίδες έχουν εξαιρετικές σελίδες αλλά κακές διαδρομές. Οι επισκέπτες δεν ρέουν. Κολλάνε. Φεύγουν. Οι σελίδες προσγείωσης και εξόδου είναι εκεί όπου αρχίζουν και τελειώνουν οι διαδρομές. Βελτιστοποίησε και τις δύο και οι επισκέπτες ρέουν μέσα στην ιστοσελίδα σου. Αγνόησέ τες και οι επισκέπτες εγκαταλείπουν. Αυτό το άρθρο εξηγεί τις σελίδες προσγείωσης και εξόδου και πώς να βελτιστοποιείς τις διαδρομές των επισκεπτών.
Τι είναι οι σελίδες προσγείωσης
Οι σελίδες προσγείωσης είναι οι πρώτες σελίδες που βλέπουν οι επισκέπτες όταν φτάνουν στην ιστοσελίδα σου. Ένας επισκέπτης μπορεί να προσγειωθεί από αποτέλεσμα αναζήτησης. Από διαφήμιση. Από σύνδεσμο. Από email. Η σελίδα όπου προσγειώνεται είναι το σημείο εισόδου του. Οι σελίδες προσγείωσης δημιουργούν την πρώτη εντύπωση. Αν μια σελίδα προσγείωσης μπερδεύει, οι επισκέπτες φεύγουν αμέσως. Αν είναι καθαρή και σχετική, οι επισκέπτες εξερευνούν περισσότερο. Οι σελίδες προσγείωσης είναι κρίσιμες για να κρατάς τους επισκέπτες δεσμευμένους.
Πηγές επισκεψιμότητας στις σελίδες προσγείωσης
Οι διαφορετικές πηγές επισκεψιμότητας προσγειώνονται σε διαφορετικές σελίδες. Η οργανική αναζήτηση μπορεί να φέρνει επισκέπτες σε άρθρα blog. Οι διαφημίσεις μπορεί να τους φέρνουν σε σελίδες προϊόντων. Το email μπορεί να τους φέρνει σε συγκεκριμένες προσφορές. Η άμεση επισκεψιμότητα μπορεί να προσγειώνεται στην αρχική σου. Τα διαφημιζόμενα social μπορεί να φέρνουν σε σελίδες προωθήσεων. Κάθε πηγή έχει διαφορετικές σελίδες προσγείωσης. Οι διαφορετικές σελίδες προσγείωσης αποδίδουν διαφορετικά για διαφορετικές πηγές. Μια σελίδα που μετατρέπει καλά από διαφημίσεις μπορεί να μη μετατρέπει από οργανική αναζήτηση.
Βελτιστοποίηση σελίδων προσγείωσης για διαφορετικές πηγές
Κάθε πηγή επισκεψιμότητας χρειάζεται βελτιστοποίηση της σελίδας. Μια σελίδα προσγείωσης από διαφημίσεις πρέπει να ταιριάζει με το μήνυμα της διαφήμισης. Αν η διαφήμιση μιλάει για συγκεκριμένο προϊόν, προσγείωσε στη σελίδα αυτού του προϊόντος. Αν η διαφήμιση μιλάει για έκπτωση, προσγείωσε στη σελίδα της έκπτωσης. Ταίριαξε το μήνυμα. Μια σελίδα προσγείωσης από email πρέπει να ταιριάζει με το περιεχόμενο του email. Ίδιο μήνυμα, ίδια προσφορά, ίδια οπτική γωνία. Όταν οι σελίδες προσγείωσης ταιριάζουν με την πηγή επισκεψιμότητας, βελτιώνονται οι μετατροπές.
Τι είναι οι σελίδες εξόδου
Οι σελίδες εξόδου είναι οι τελευταίες σελίδες που βλέπουν οι επισκέπτες πριν φύγουν από την ιστοσελίδα σου. Ένας επισκέπτης μπορεί να φύγει από ένα άρθρο αφού το διαβάσει. Από μια σελίδα προϊόντος αφού αποφασίσει να μην αγοράσει. Από τη σελίδα ταμείου αφού εγκαταλείψει το καλάθι. Οι σελίδες εξόδου καθορίζουν την τελευταία εντύπωση. Αν οι σελίδες εξόδου είναι κακοσχεδιασμένες, οι επισκέπτες φεύγουν απογοητευμένοι. Αν δεσμεύουν, ίσως επιστρέψουν. Οι σελίδες εξόδου είναι η τελευταία σου ευκαιρία να δεσμεύσεις τον επισκέπτη.
Σελίδες με υψηλό ποσοστό εξόδου και γιατί φεύγουν οι επισκέπτες
Μερικές σελίδες έχουν υψηλά ποσοστά εξόδου. Οι περισσότεροι επισκέπτες που προσγειώνονται φεύγουν χωρίς να προχωρήσουν. Αυτό μπορεί να είναι φυσιολογικό. Ένα άρθρο blog είναι συχνά τελικός προορισμός. Ο επισκέπτης βρίσκει την απάντηση και φεύγει. Ένα υψηλό ποσοστό εξόδου δεν σημαίνει ότι η σελίδα απέτυχε. Αν όμως το ποσοστό εξόδου είναι υψηλότερο από παρόμοιες σελίδες, κάτι δεν πάει καλά. Δεν ταιριάζει το περιεχόμενο με τον τίτλο; Είναι αργή η σελίδα; Λείπουν τα καθαρά επόμενα βήματα; Ψάξε το.
Χρήση των σελίδων εξόδου για να επιστρέφουν οι επισκέπτες
Οι σελίδες εξόδου είναι η τελευταία σου ευκαιρία. Στο κάτω μέρος των σελίδων εξόδου πρόσθεσε επιλογές. Σχετικά άρθρα. Εγγραφή στο newsletter. Προτάσεις προϊόντων. Μια πρόσκληση για δράση. Δώσε στους επισκέπτες που φεύγουν έναν λόγο να μείνουν ή να επιστρέψουν. Οι σελίδες εξόδου δεν χρειάζεται να είναι αδιέξοδα. Μπορούν να είναι ορμητήρια για την επόμενη επαφή.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο είναι το φυσιολογικό ποσοστό σελίδων προσγείωσης για μια ιστοσελίδα;
Οι σελίδες προσγείωσης εξαρτώνται από τη δομή της ιστοσελίδας σου και τις πηγές επισκεψιμότητας. Αν η περισσότερη επισκεψιμότητα έρχεται από αναζήτηση και έχεις πολλές σελίδες, οι προσγειώσεις απλώνονται σε πολλές σελίδες. Αν η περισσότερη επισκεψιμότητα έρχεται από διαφημίσεις σε συγκεκριμένες σελίδες, λίγες σελίδες θα έχουν υψηλά ποσοστά προσγείωσης. Δεν υπάρχει φυσιολογικό. Σύγκρινε τις δικές σου σελίδες. Μερικές σελίδες μπορεί να είναι σελίδες προσγείωσης το εξήντα τοις εκατό των φορών. Άλλες το πέντε τοις εκατό. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Να φτιάξω ξεχωριστές σελίδες προσγείωσης για κάθε πηγή επισκεψιμότητας;
Ναι, αν το δικαιολογεί ο όγκος επισκεψιμότητας. Οι διαφημιστικές καμπάνιες έχουν συχνά ξεχωριστές σελίδες προσγείωσης. Οι καμπάνιες email έχουν συχνά ξεχωριστές σελίδες προσγείωσης. Αυτές οι σελίδες ταιριάζουν με το μήνυμα. Μετατρέπουν καλύτερα. Για την επισκεψιμότητα από αναζήτηση είναι πιο δύσκολο να φτιάξεις ξεχωριστές σελίδες, γιατί δεν ελέγχεις πού προσγειώνονται οι επισκέπτες. Μπορείς όμως να βελτιστοποιήσεις τις υπάρχουσες σελίδες για διαφορετικές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
Πώς βελτιώνω σελίδες προσγείωσης με υψηλό ποσοστό αποχώρησης;
Πρώτα, κατάλαβε αν το υψηλό ποσοστό αποχώρησης είναι φυσιολογικό. Ένα άρθρο «πώς να» μπορεί να έχει ποσοστό αποχώρησης πενήντα τοις εκατό και να είναι εντάξει. Μια σελίδα προϊόντος με ποσοστό αποχώρησης ενενήντα τοις εκατό χρειάζεται βελτίωση. Κοίτα τη σελίδα. Ταιριάζει ο τίτλος με την πηγή επισκεψιμότητας; Φορτώνει γρήγορα το περιεχόμενο; Υπάρχει καθαρή πρόταση αξίας; Υπάρχει καθαρό επόμενο βήμα; Κάνε αλλαγές και δοκίμασε.
Τι να βάλω στις σελίδες εξόδου για να μειώσω τις εξόδους;
Δώσε στους επισκέπτες επιλογές πριν φύγουν. Σχετικό περιεχόμενο. Εγγραφή στο newsletter. Προτάσεις προϊόντων. Στοιχεία επικοινωνίας. Δώσε τους λόγους να μείνουν ή να επιστρέψουν. Μην γίνεσαι όμως επιθετικός. Τα pop-ups πρόθεσης εξόδου συχνά ενοχλούν τους επισκέπτες. Οι διακριτικές προτάσεις είναι καλύτερες. Οι σύνδεσμοι στο κάτω μέρος της σελίδας δουλεύουν καλύτερα από τα pop-ups.
Πώς μετράω αν οι σελίδες προσγείωσης δουλεύουν;
Μέτρα τις αποχωρήσεις. Μέτρα τα κλικ στην επόμενη σελίδα. Μια καλή σελίδα προσγείωσης έχει χαμηλό ποσοστό αποχώρησης και πολλά κλικ στην επόμενη σελίδα. Δεσμεύει τους επισκέπτες και τους στέλνει πιο βαθιά στην ιστοσελίδα σου. Μια κακή σελίδα προσγείωσης έχει υψηλό ποσοστό αποχώρησης και λίγα κλικ στην επόμενη σελίδα. Οι επισκέπτες δεν δεσμεύονται.
Να παρακολουθώ τις σελίδες προσγείωσης ανά πηγή επισκεψιμότητας;
Ναι. Η ίδια σελίδα μπορεί να είναι καλή σελίδα προσγείωσης για μια πηγή και κακή για άλλη. Μια σελίδα μπορεί να έχει χαμηλό ποσοστό αποχώρησης από email αλλά υψηλό από αναζήτηση. Αυτό σου λέει ότι η σελίδα δουλεύει για email αλλά όχι για αναζήτηση. Κατάλαβε την απόδοση ανά πηγή.