Τα άρθρα σου των χιλίων λέξεων περνούν απαρατήρητα. Τα αποσπάσματά σου των εκατό λέξεων μοιράζονται συνεχώς. Εσύ όμως συνεχίζεις να γράφεις μεγάλα. Πιστεύεις ότι μεγαλύτερο σημαίνει καλύτερο. Περισσότερο βάθος. Περισσότερες λέξεις-κλειδιά. Περισσότερη αξία. Τα δεδομένα σου όμως λένε το αντίθετο. Το σύντομο κερδίζει. Κι όμως αγνοείς τα δεδομένα. Το μακροσκελές περιεχόμενο έχει πλεονεκτήματα. Βάθος. Κύρος. Αξία για το SEO. Το σύντομο περιεχόμενο έχει πλεονεκτήματα. Αναγνωσιμότητα. Δυνατότητα κοινοποίησης. Ταχύτητα. Το σωστό μήκος για το κοινό σου εξαρτάται από το θέμα. Το κοινό σου. Τους στόχους σου. Σταμάτα να μαντεύεις για το μήκος του περιεχομένου. Μέτρα την απόδοση ανά αριθμό λέξεων. Δες με τι δεσμεύεται το κοινό σου. Φτιάξε περισσότερο από αυτό. Αυτό το άρθρο εξηγεί τα υπέρ και τα κατά του μεγάλου και του σύντομου περιεχομένου και πώς να μετράς ποιο αποδίδει καλύτερα.
Γιατί μετράει το μήκος του περιεχομένου
Το μήκος του περιεχομένου επηρεάζει το πώς δεσμεύονται οι άνθρωποι. Το μεγάλο περιεχόμενο απαιτεί δέσμευση. Οι αναγνώστες πρέπει να αφιερώσουν χρόνο. Πρέπει να ενδιαφέρονται αρκετά για να μείνουν. Το σύντομο περιεχόμενο απαιτεί λιγότερη δέσμευση. Οι αναγνώστες μπορούν να το σαρώσουν. Μπορούν να πιάσουν γρήγορα τη βασική ιδέα. Και τα δύο έχουν θέση. Το ερώτημα είναι ποιο εξυπηρετεί το κοινό σου.
Μέτρηση δέσμευσης ανά μήκος περιεχομένου
Χώρισε το περιεχόμενό σου ανά αριθμό λέξεων. Ομαδοποίησε τα άρθρα σου σε σύντομα (κάτω από πεντακόσιες λέξεις), μεσαία (πεντακόσιες έως χίλιες πεντακόσιες λέξεις), μεγάλα (χίλιες πεντακόσιες έως τρεις χιλιάδες πεντακόσιες λέξεις) και πολύ μεγάλα (πάνω από τρεις χιλιάδες πεντακόσιες λέξεις). Σύγκρινε τους δείκτες δέσμευσης. Χρόνος στη σελίδα. Ποσοστό αποχώρησης. Κοινοποιήσεις. Μετατροπές. Ποιο μήκος δεσμεύει καλύτερα;
Αναγνωσιμότητα και δυνατότητα σάρωσης στο σύντομο περιεχόμενο
Το σύντομο περιεχόμενο πρέπει να σαρώνεται εύκολα. Οι αναγνώστες δεν διαβάζουν κάθε λέξη. Σαρώνουν. Ψάχνουν επικεφαλίδες. Έντονο κείμενο. Αριθμημένες λίστες. Το σύντομο περιεχόμενο με καλή μορφοποίηση μετατρέπει καλύτερα από μεγάλα μπλοκ κειμένου. Ακόμα και τα σύντομα άρθρα μπορεί να είναι κακοφτιαγμένα και δύσκολα στη σάρωση.
Κύρος και βάθος στο μακροσκελές περιεχόμενο
Το μακροσκελές περιεχόμενο χτίζει κύρος. Δίνει βάθος. Καλύπτει τα θέματα ολοκληρωμένα. Οι αναγνώστες βλέπουν τα μεγάλα άρθρα ως πιο έγκυρα από τα σύντομα. Το μακροσκελές περιεχόμενο κατατάσσεται καλύτερα στην αναζήτηση για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Θέλει όμως περισσότερο χρόνο ανάγνωσης. Οι αναγνώστες πρέπει να έχουν κίνητρο.
Προτιμήσεις των μηχανών αναζήτησης ανά μήκος περιεχομένου
Η Google φαίνεται να ευνοεί το μακροσκελές περιεχόμενο για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Για λέξεις-κλειδιά με λιγότερο ανταγωνισμό, μπορεί να κατατάσσεται και σύντομο περιεχόμενο. Για πολύ συγκεκριμένες ερωτήσεις, δουλεύει το σύντομο περιεχόμενο. Για ευρέα θέματα, δουλεύει καλύτερα το μεγάλο. Σκέψου τον ανταγωνισμό της λέξης-κλειδιού όταν αποφασίζεις το μήκος.
Δοκιμή μήκους περιεχομένου για διαφορετικά κοινά
Διαφορετικά κοινά προτιμούν διαφορετικά μήκη. Οι απασχολημένοι διευθυντές προτιμούν σύντομες περιλήψεις. Οι φοιτητές προτιμούν αναλυτικές εξηγήσεις. Οι λάτρεις ενός αντικειμένου προτιμούν βαθιές αναλύσεις. Γνώρισε το κοινό σου. Δοκίμασε διαφορετικά μήκη. Δες με τι δεσμεύονται. Προσάρμοσε με βάση ό,τι αποδίδει.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι πάντα καλύτερο το μεγαλύτερο περιεχόμενο;
Όχι. Το σωστό μήκος εξαρτάται από το θέμα και το κοινό. Μια ερώτηση με απλή απάντηση δεν χρειάζεται τρεις χιλιάδες λέξεις. Ένα σύνθετο θέμα που καλύπτεται σε βάθος μπορεί να τις χρειάζεται. Το μεγαλύτερο δεν είναι καλύτερο. Το καλύτερο είναι καλύτερο. Το σωστό μήκος είναι όποιο εξυπηρετεί καλύτερα το κοινό σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Πώς αποφασίζω αν ένα θέμα θέλει μεγάλο ή σύντομο περιεχόμενο;
Σκέψου την ερώτηση. Οι απλές ερωτήσεις παίρνουν απλές απαντήσεις σε σύντομη μορφή. Τα σύνθετα θέματα χρειάζονται βάθος σε μεγάλη μορφή. Σκέψου το κοινό σου. Οι απασχολημένοι προτιμούν σύντομο. Οι φοιτητές προτιμούν μεγάλο. Δοκίμασε και τα δύο. Δες τι αποδίδει.
Προτιμά η Google το μακροσκελές περιεχόμενο;
Για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά, το μεγαλύτερο περιεχόμενο συχνά κατατάσσεται καλύτερα. Για λέξεις-κλειδιά με λιγότερο ανταγωνισμό ή ερωτήσεις με καθαρή απάντηση, το σύντομο περιεχόμενο κατατάσσεται μια χαρά. Το μήκος από μόνο του δεν κατατάσσεται. Η ποιότητα κατατάσσεται. Για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά όμως, το πιο πλήρες περιεχόμενο κερδίζει.
Να σπάσω τα μεγάλα άρθρα σε πολλά σύντομα;
Ίσως. Αν ένα άρθρο έχει τρεις χιλιάδες λέξεις, μπορεί να καλύπτει αρκετά για δύο καλά άρθρα. Το σπάσιμο αυξάνει την ορατότητα. Κάθε άρθρο μπορεί να κατατάσσεται ξεχωριστά. Μερικά θέματα όμως ωφελούνται από ολοκληρωμένη αντιμετώπιση σε ένα σημείο. Σκέψου τη στρατηγική σου.
Τι γίνεται αν το κοινό μου σαρώνει αντί να διαβάζει;
Μορφοποίησε για σάρωση. Χρησιμοποίησε επικεφαλίδες. Χρησιμοποίησε κουκκίδες. Χρησιμοποίησε έντονο κείμενο. Χρησιμοποίησε εικόνες. Σύντομες παραγράφους. Ακόμα και το μακροσκελές περιεχόμενο μπορεί να μορφοποιηθεί για γρήγορη σάρωση. Δουλειά σου είναι να εξυπηρετείς τις συνήθειες ανάγνωσης του κοινού σου.
Πόσο επηρεάζει ο αριθμός λέξεων το SEO;
Ο αριθμός λέξεων είναι σήμα αλλά όχι το βασικό. Η ποιότητα του περιεχομένου είναι το βασικό. Η συνάφεια είναι το βασικό. Το κύρος είναι το βασικό. Ένα άρθρο χιλίων πεντακοσίων λέξεων με υψηλή ποιότητα κατατάσσεται ψηλότερα από ένα άρθρο τεσσάρων χιλιάδων λέξεων με κακή ποιότητα. Γράψε πρώτα για ποιότητα, δεύτερον για μήκος.