Κυνηγάς λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο, αυτές που στοχεύουν όλοι. Στο μεταξύ οι μικρότερες και πιο συγκεκριμένες σου ξεφεύγουν. Οι λέξεις-κλειδιά long-tail έχουν λιγότερες αναζητήσεις, αλλά και λιγότερο ανταγωνισμό, και φέρνουν χρήστες με μεγαλύτερη πρόθεση. Με μια στρατηγική long-tail βρίσκεις πραγματικούς πελάτες με λιγότερη προσπάθεια. Αυτό το άρθρο εξηγεί τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών long-tail και πώς να ανταγωνίζεσαι εκεί που ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος.
Τι είναι το long-tail: μικρότερος όγκος, μεγαλύτερη πρόθεση, λιγότερος ανταγωνισμός
Οι γενικές λέξεις-κλειδιά είναι ευρείες. Παπούτσια για τρέξιμο. Χιλιάδες αναζητήσεις. Τεράστιος ανταγωνισμός. Οι λέξεις long-tail είναι συγκεκριμένες. Τα καλύτερα μπλε παπούτσια για τρέξιμο για πλατυποδία. Εκατοντάδες αναζητήσεις. Χαμηλός ανταγωνισμός. Το long-tail κερδίζει στην ακρίβεια και στην πρόθεση. Όποιος ψάχνει συγκεκριμένα παπούτσια είναι πιο κοντά στην αγορά από όποιον ψάχνει παπούτσια γενικά.
Βρες λέξεις-κλειδιά long-tail στον χώρο σου
Ξεκίνα από μια γενική λέξη-κλειδί. Δες τις προτάσεις αναζήτησης. Η αυτόματη συμπλήρωση της Google δείχνει τι ψάχνει ο κόσμος. Οι σχετικές αναζητήσεις δείχνουν παραλλαγές. Εκεί εμφανίζονται οι λέξεις long-tail. Τα εργαλεία SEO δείχνουν παραλλαγές λέξεων-κλειδιών. Βρες τις παραλλαγές long-tail των γενικών λέξεών σου.
Υπολόγισε το συνολικό δυναμικό επισκεψιμότητας των λέξεων long-tail
Μία λέξη long-tail μπορεί να φέρει δέκα επισκέπτες. Πενήντα λέξεις long-tail φέρνουν πεντακόσιους επισκέπτες. Η συνολική επισκεψιμότητα από λέξεις long-tail συχνά ξεπερνά την επισκεψιμότητα από τις γενικές. Πολλές μικρές νίκες νικάνε μία μεγάλη. Υπολόγισε τη συνολική δυνητική επισκεψιμότητα σε όλο το χαρτοφυλάκιο long-tail σου.
Σύγκρινε τη δυσκολία των λέξεων long-tail με τις γενικές λέξεις
Οι λέξεις long-tail κατατάσσονται πιο εύκολα. Ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος. Είναι πιο εύκολο να κατατάσσεσαι για δέκα λέξεις long-tail παρά για μία γενική. Οι βαθμοί δυσκολίας στο long-tail είναι συχνά από μηδέν έως δέκα, ενώ στις γενικές λέξεις είναι από πενήντα έως ενενήντα. Πιο εύκολη κατάταξη σημαίνει πιο γρήγορα αποτελέσματα.
Φτιάξε στρατηγικές περιεχομένου που στοχεύουν ευκαιρίες long-tail
Μία στρατηγική. Πολλά κομμάτια περιεχομένου. Φτιάξε περιεχόμενο σε ομάδες. Μία κεντρική σελίδα που στοχεύει τη γενική λέξη-κλειδί. Πολλές υποστηρικτικές σελίδες που στοχεύουν παραλλαγές long-tail. Σύνδεσέ τες μεταξύ τους. Φτιάξε έναν κόμβο θέματος. Αυτή η δομή κατατάσσεται και για τις γενικές και για τις long-tail λέξεις.
Ισορρόπησε τις γενικές λέξεις-κλειδιά με την επέκταση στο long-tail
Μην εγκαταλείπεις τις γενικές λέξεις-κλειδιά. Κυνήγα και τις δύο. Δώσε πενήντα τοις εκατό της προσπάθειας στις γενικές λέξεις. Πενήντα τοις εκατό στο long-tail. Αυτή η ισορροπία χτίζει ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο λέξεων-κλειδιών. Με τον καιρό κερδίζεις τις γενικές λέξεις. Στο long-tail κυριαρχείς αμέσως. Και τα δύο μαζί νικάνε το καθένα μόνο του.
Χτίσε κύρος με ομάδες long-tail και μοντελοποίηση θεμάτων
Πολλές λέξεις long-tail για το ίδιο θέμα χτίζουν θεματικό κύρος. Η Google σε βλέπει ως ειδικό σε αυτό το θέμα. Το θεματικό κύρος σε βοηθάει να κατατάσσεσαι για νέες παραλλαγές. Οι ομάδες long-tail δίνουν βάθος. Η Google ανταμείβει το βάθος. Χτίσε βάθος στο θέμα επεκτείνοντας τις λέξεις long-tail.
Συχνές ερωτήσεις
Οι λέξεις-κλειδιά long-tail έχουν λίγες αναζητήσεις. Αξίζει να τις στοχεύσω;
Ναι. Δέκα λέξεις long-tail με πενήντα αναζητήσεις η καθεμία φέρνουν την ίδια επισκεψιμότητα με μία γενική λέξη με πεντακόσιες αναζητήσεις. Οι δέκα όμως έχουν λιγότερο ανταγωνισμό και κατατάσσονται πιο γρήγορα. Η κυριαρχία στο long-tail νικάει τη μακρά αναμονή για την κατάταξη μιας γενικής λέξης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Να εστιάσω εξ ολοκλήρου στο long-tail ή να κυνηγάω και γενικές λέξεις;
Κυνήγα και τις δύο. Μοίρασε την προσπάθεια με βάση το κύρος σου. Οι νέες ιστοσελίδες να εστιάζουν περισσότερο στο long-tail. Οι καθιερωμένες μπορούν να κυνηγούν γενικές λέξεις. Στόχος είναι η ισορροπία. Το long-tail φέρνει επισκεψιμότητα τώρα. Οι γενικές λέξεις φέρνουν επισκεψιμότητα αργότερα. Χρειάζεσαι και τους δύο χρονικούς ορίζοντες.
Πώς βρίσκω ποιες λέξεις long-tail να βάλω σε προτεραιότητα;
Βάλε προτεραιότητα με βάση τον όγκο αναζήτησης πολλαπλασιασμένο με το δυναμικό μετατροπής. Μια λέξη με εκατό αναζητήσεις και δέκα τοις εκατό πρόθεση μετατροπής αξίζει περισσότερο από μια λέξη με πεντακόσιες αναζητήσεις και μηδέν τοις εκατό πρόθεση μετατροπής. Συνδύασε τον όγκο με την πρόθεση. Βάλε προτεραιότητες ανάλογα.
Μπορεί μια λέξη long-tail να γίνει γενική λέξη όσο μεγαλώνει ο όγκος αναζήτησης;
Δύσκολα. Οι όγκοι αναζήτησης είναι σχετικά σταθεροί. Μια λέξη με πενήντα αναζητήσεις τον μήνα μένει στις πενήντα. Αν όμως προκύψει μια τάση και μια λέξη long-tail πάρει ξαφνικά χίλιες αναζητήσεις, κατατάσσεσαι ήδη για αυτήν. Πιάνεις την ανάπτυξη. Σχεδίασε όμως συντηρητικά. Μην περιμένεις να ανέβει ο όγκος στο long-tail.
Στοχεύω λέξεις long-tail αλλά πάλι δεν κατατάσσομαι. Γιατί;
Το περιεχόμενο μπορεί να μην ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης. Η σελίδα σου μπορεί να είναι λιγότερο χρήσιμη από τα πρώτα δέκα αποτελέσματα. Ή τεχνικά προβλήματα εμποδίζουν τη σάρωση. Ανάλυσε τα πρώτα δέκα για τη λέξη σου. Το δικό σου περιεχόμενο είναι καλύτερο; Αν όχι, ξαναγράψε ή διάλεξε άλλες λέξεις. Η σωστή πρόθεση είναι το παν.
Ποιος είναι ο ελάχιστος όγκος αναζήτησης για να αξίζει μια λέξη long-tail;
Δεν υπάρχει ελάχιστο. Μια λέξη με δέκα αναζητήσεις μπορεί να φέρει έναν πελάτη τον μήνα. Αν ένας πελάτης αξίζει εκατό δολάρια, η λέξη αξίζει. Ο όγκος δεν μετράει όταν υπάρχει αξία. Βάλε προτεραιότητα στην αξία, όχι στον όγκο. Οι λέξεις με μικρό όγκο και μεγάλη αξία νικάνε αυτές με μεγάλο όγκο και μικρή αξία.