Η κατάταξη σου άλλαξε και το κατάλαβες μόνο όταν έπεσε η επισκεψιμότητα. Τώρα είναι αργά. Όταν παρακολουθείς τις θέσεις των λέξεων-κλειδιών, βλέπεις τι δουλεύει και τι χαλάει πριν χτυπήσει την επισκεψιμότητα. Οι αλλαγές θέσης είναι πρώιμες προειδοποιήσεις. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να παρακολουθείς τις θέσεις των λέξεων-κλειδιών και πώς να τις χρησιμοποιείς για να βελτιώνεις τη στρατηγική SEO.
Γιατί οι αλλαγές θέσης μετράνε περισσότερο από την απόλυτη κατάταξη
Η θέση μηδέν είναι η κορυφή. Η πεντηκοστή θέση δεν έχει σημασία. Οι αλλαγές θέσης όμως μετράνε περισσότερο από την απόλυτη θέση. Να ανεβαίνεις από την πέμπτη στην τρίτη είναι μεγάλη νίκη. Να ανεβαίνεις από τη δέκατη πέμπτη στη δωδέκατη είναι πρόοδος. Οι αλλαγές θέσης δείχνουν ορμή. Δείχνουν αν οι προσπάθειές σου πιάνουν τόπο.
Στήσε την παρακολούθηση θέσεων για τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύεις
Παρακολούθησε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύεις. Βάλε μια αφετηρία. Πού κατατάσσεσαι αυτόν τον μήνα. Παρακολούθησε τις ίδιες λέξεις κάθε μήνα. Δες πώς αλλάζουν οι θέσεις. Χρησιμοποίησε εργαλεία ή χειροκίνητη καταγραφή. Η μέθοδος μετράει λιγότερο από τη συνέπεια. Παρακολούθησε με τον ίδιο τρόπο κάθε μήνα.
Ανάλυσε τις κινήσεις θέσεων από μήνα σε μήνα
Σύγκρινε αυτόν τον μήνα με τον προηγούμενο. Οι θέσεις βελτιώνονται. Ή πέφτουν. Υπολόγισε τη μέση αλλαγή θέσης. Αν ο μέσος όρος ανεβαίνει, η στρατηγική σου δουλεύει. Αν πέφτει, κάτι χαλάει. Οι τάσεις δείχνουν αν πας προς τη σωστή κατεύθυνση.
Ξεχώρισε τις κανονικές διακυμάνσεις από τις πραγματικές αλλαγές κατάταξης
Οι θέσεις αλλάζουν κάθε μέρα. Αγνόησε τις ημερήσιες αλλαγές. Παρακολούθησε τις μηνιαίες. Μια θέση που πάει από την τέταρτη στην πέμπτη μια εβδομάδα και γυρίζει στην τέταρτη την επόμενη είναι θόρυβος. Μια θέση που πάει σταθερά από την τέταρτη στην πέμπτη σε τρεις μήνες είναι πραγματική αλλαγή. Μετράνε οι μακροπρόθεσμες τάσεις.
Βρες ποιες λέξεις-κλειδιά κερδίζεις και ποιες χάνεις
Κάποιες λέξεις-κλειδιά βελτιώνονται και άλλες πέφτουν. Οι λέξεις που κερδίζεις αξίζουν επένδυση. Δυνάμωσε τες. Φτιάξε περισσότερο περιεχόμενο σε αυτόν τον τομέα. Οι λέξεις που χάνεις θέλουν έρευνα. Γιατί πέφτεις. Βελτιώθηκε κάποιος ανταγωνιστής. Σταμάτησες να βελτιστοποιείς. Διόρθωσε τις λέξεις που χάνεις ή δέξου την απώλεια.
Κατάλαβε γιατί αλλάζουν οι θέσεις με τον καιρό
Οι θέσεις αλλάζουν για πολλούς λόγους. Βελτίωσες τη σελίδα σου. Οι ανταγωνιστές βελτίωσαν τις δικές τους. Η Google άλλαξε τον αλγόριθμο. Άλλαξε ο όγκος αναζήτησης. Όταν ξέρεις την αιτία, μπορείς να αντιδράσεις. Αλλαγή αλγορίθμου: προσάρμοσε τις προσδοκίες σου. Βελτίωση ανταγωνιστή: δυνάμωσε το SEO σου. Μάθε γιατί αλλάζουν τα πράγματα.
Χρησιμοποίησε τα δεδομένα θέσεων για να κατευθύνεις το περιεχόμενο και τη βελτιστοποίηση
Τα δεδομένα θέσεων δείχνουν τι δουλεύει. Λέξεις-κλειδιά που ανεβαίνουν δείχνουν ότι η στρατηγική περιεχομένου σου πιάνει. Λέξεις-κλειδιά που πέφτουν δείχνουν ότι οι ανταγωνιστές είναι μπροστά ή ότι η Google δεν προτιμά πια τη σελίδα σου. Χρησιμοποίησε αυτή την ανατροφοδότηση για τα επόμενα βήματα. Τα δεδομένα νικάνε τις εικασίες.
Συχνές ερωτήσεις
Η κατάταξη μου αλλάζει κάθε μέρα. Να ανησυχώ ή είναι φυσιολογικό;
Φυσιολογικό. Οι ημερήσιες διακυμάνσεις είναι αναμενόμενες. Η Google δοκιμάζει διαφορετικές σειρές αποτελεσμάτων. Η τοποθεσία του χρήστη αλλάζει. Ο τύπος συσκευής αλλάζει. Οι ημερήσιες αλλαγές δεν σημαίνουν ότι το SEO σου χάλασε. Παρακολούθησε τους μήνες. Αν οι μηνιαίες θέσεις είναι σταθερές ή βελτιώνονται, είσαι εντάξει. Μην πανικοβάλλεσαι με τον ημερήσιο θόρυβο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Έχασα τρεις θέσεις σε μια λέξη-κλειδί αλλά η επισκεψιμότητα είναι ίδια. Να βελτιστοποιήσω για να ανακτήσω τη θέση;
Όχι απαραίτητα. Η επισκεψιμότητα μπορεί να μένει σταθερή επειδή η λέξη-κλειδί απέκτησε συνολικά περισσότερες αναζητήσεις. Ή τα κλικ είναι ακόμα πολλά από την όγδοη θέση. Παρακολούθησε για δύο ακόμα μήνες. Αν η επισκεψιμότητα αρχίσει να πέφτει, βελτιστοποίησε. Αν μένει σταθερή, η απώλεια θέσης δεν έχει σημασία.
Η σελίδα ενός ανταγωνιστή με φτάνει. Πώς ξέρω αν αξίζει να παλέψω για την κορυφή;
Δες τον όγκο αναζήτησης και τις μετατροπές. Αν η λέξη-κλειδί έχει μεγάλο όγκο και φέρνει πολλές μετατροπές, πάλεψε. Επένδυσε σε περιεχόμενο, backlinks και βελτιστοποίηση. Αν έχει μικρό όγκο και μικρή αξία, άφησέ τους να την πάρουν. Δεν αξίζει να παλέψεις για κάθε κατάταξη. Βάλε προτεραιότητες.
Η κατάταξη μου βελτιώθηκε αλλά η επισκεψιμότητα δεν ανέβηκε. Τι συμβαίνει;
Δες το CTR. Οι τίτλοι και οι περιγραφές σου είναι ελκυστικοί; Η θέση μπορεί να βελτιώθηκε αλλά το χαμηλό CTR κρατάει την επισκεψιμότητα στάσιμη. Ή πέρασες από λέξη-κλειδί με μικρό όγκο σε λέξη με μεγάλο όγκο αλλά με χαμηλότερη θέση. Ανάλυσε τις συγκεκριμένες λέξεις που βελτιώθηκαν. Το CTR και ο όγκος λένε την ιστορία.
Κάποιες λέξεις-κλειδιά ανεβοκατεβαίνουν συνεχώς και άλλες είναι σταθερές. Γιατί;
Οι ανταγωνιστικές λέξεις αλλάζουν περισσότερο. Οι σταθερές έχουν λιγότερο ανταγωνισμό ή το περιεχόμενο σου είναι σαφώς καλύτερο. Αν μια λέξη ανεβοκατεβαίνει, παλεύεις για θέση με κοντινούς ανταγωνιστές. Οι σταθερές θέσεις σημαίνουν ότι ή κερδίζεις καθαρά ή δεν ανταγωνίζεσαι.
Πόσο καιρό να παρακολουθώ τις θέσεις πριν δράσω σε μια λέξη-κλειδί που πέφτει;
Δώσε της τρεις μήνες. Μία μηνιαία πτώση είναι θόρυβος. Τρεις μήνες πτώσης είναι τάση. Όταν δεις τρίμηνη πτώση, ψάξε και δράσε. Τι άλλαξε. Τι πρέπει να διορθώσεις. Δράσε με βάση τα δεδομένα, όχι τον πανικό.