Δημοσιεύεις περιεχόμενο με βάση εικασίες. Νομίζεις ότι ένα θέμα θα πάει καλά. Το γράφεις. Αποτυγχάνει. Ένα άλλο θέμα που σκέφτηκες δεν το δημοσίευσες ποτέ. Αργότερα καταλαβαίνεις ότι θα είχε επιτυχία. Σχεδιάζεις περιεχόμενο στα τυφλά. Δεν έχεις στοιχεία. Τα στατιστικά μπορούν να καθοδηγήσουν το επόμενο κομμάτι σου. Δείχνουν ποια θέματα θέλει το κοινό σου. Ποια κενά υπάρχουν. Ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν ζήτηση. Για ποια θέματα κατατάσσονται οι ανταγωνιστές. Ποιο από το υπάρχον περιεχόμενό σου αποδίδει καλύτερα. Όλα αυτά τα στοιχεία δείχνουν τι να γράψεις μετά. Εσύ όμως τα αγνοείς. Δημοσιεύεις με το ένστικτο. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς χρησιμοποιείς τα στατιστικά για να σχεδιάζεις στρατηγικά το μελλοντικό περιεχόμενο, αντί να μαντεύεις.
Ανάλυση του περιεχομένου με την καλύτερη απόδοση για μοτίβα
Το καλύτερο περιεχόμενό σου έχει κάτι κοινό. Θέμα. Μορφή. Μήκος. Οπτική γωνία. Μελέτησέ το. Κατάλαβε το μοτίβο. Φτιάξε κι άλλο σαν αυτό. Τα κομμάτια με την καλύτερη απόδοση δείχνουν τι δουλεύει.
Εντοπισμός κενών περιεχομένου και θεμάτων που λείπουν
Οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σου κατατάσσονται για θέματα που εσύ δεν καλύπτεις. Αυτά είναι κενά. Το κοινό σου ψάχνει πράγματα που δεν προσφέρεις. Αυτά είναι κενά. Τα κενά είναι ευκαιρίες. Γέμισέ τα με περιεχόμενο.
Χρήση στοιχείων όγκου αναζήτησης και ζήτησης λέξεων-κλειδιών
Οι λέξεις-κλειδιά δείχνουν ζήτηση. Οι λέξεις με μεγάλο όγκο δείχνουν τι θέλει ο κόσμος. Φτιάξε περιεχόμενο για λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ζήτηση. Οι λέξεις με μικρό όγκο μπορεί να μην αξίζουν την προσπάθεια.
Ανάλυση του περιεχομένου των ανταγωνιστών για ιδέες
Δες για τι κατατάσσονται οι ανταγωνιστές. Ποια θέματα καλύπτουν. Τι τους ξεφεύγει. Πού είναι αδύναμοι. Αυτά τα κενά είναι οι ευκαιρίες σου.
Παρακολούθηση των θεμάτων που φέρνουν τις περισσότερες μετατροπές
Δεν είναι όλη η επισκεψιμότητα ίδια. Το περιεχόμενο που φέρνει μετατροπές έχει μεγαλύτερη αξία από αυτό που φέρνει μόνο προβολές σελίδας. Παρακολούθησε ποια θέματα κάνουν μετατροπή. Φτιάξε κι άλλα σαν αυτά.
Σχεδιασμός ημερολογίου περιεχομένου με βάση τα στοιχεία
Χρησιμοποίησε όλα αυτά τα στοιχεία. Συνδύασέ τα σε ένα πλάνο περιεχομένου. Ποια θέματα. Ποιες μορφές. Ποιες λέξεις-κλειδιά. Πόσο συχνά. Άφησε τα στοιχεία να καθοδηγήσουν το ημερολόγιό σου, όχι οι εικασίες.
Συχνές ερωτήσεις
Τα στατιστικά μου δείχνουν ζήτηση για ένα θέμα, αλλά δεν νομίζω ότι ταιριάζει στην επωνυμία μου. Να φτιάξω περιεχόμενο παρ' όλα αυτά;
Δοκίμασέ το. Η ζήτηση υπάρχει για κάποιον λόγο. Αν το θέλει το κοινό σου, έχει αξία. Μπορεί να κάνεις λάθος για το αν ταιριάζει. Φτιάξε ένα κομμάτι. Δες πώς ανταποκρίνεται το κοινό σου. Αν αποδώσει, επέκτεινέ το. Αν αποτύχει, έχεις στοιχεία. Μην αγνοείς τα στοιχεία λόγω υποθέσεων. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Βλέπω μια λέξη-κλειδί με μεγάλο όγκο αναζήτησης για την οποία δεν κατατάσσεται κανένας ανταγωνιστής. Να γράψω οπωσδήποτε γι' αυτήν;
Ίσως. Μεγάλος όγκος αναζήτησης χωρίς ανταγωνισμό είναι ευκαιρία. Ρώτα όμως γιατί δεν κατατάσσεται κανείς. Ίσως η λέξη-κλειδί δεν είναι εμπορική. Ίσως δεν έχει πραγματική ζήτηση παρά τον μεγάλο όγκο. Ψάξε βαθύτερα. Η ζήτηση είναι πραγματική ή φουσκωμένη; Αν είναι πραγματική, γράψε το οπωσδήποτε.
Τα στατιστικά μου δείχνουν ότι το θέμα Α είναι δημοφιλές, αλλά το θέμα Β θα είχε μεγαλύτερη αξία για τις μετατροπές. Ποιο να γράψω;
Γράψε και τα δύο τελικά. Δώσε όμως προτεραιότητα στο Β, αν κάνει μετατροπές. Δημοφιλές δεν σημαίνει πολύτιμο. Το περιεχόμενο που φέρνει μετατροπές χτίζει την επιχείρηση. Η δημοφιλία χτίζει επισκεψιμότητα. Χρειάζεσαι και τα δύο, αλλά οι μετατροπές προηγούνται όταν οι πόροι είναι περιορισμένοι.
Θέλω να γράψω για ένα εξειδικευμένο θέμα που δεν ψάχνουν πολλοί. Να το αφήσω;
Όχι, αν το θέλει το κοινό σου. Δεν κατατάσσεται κάθε πολύτιμο περιεχόμενο για λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο. Το εξειδικευμένο περιεχόμενο εξυπηρετεί συγκεκριμένες ανάγκες. Μπορεί να κάνει καλύτερη μετατροπή από το περιεχόμενο με μεγάλο όγκο. Γράψε ό,τι χρειάζεται το κοινό σου, όχι μόνο ό,τι φέρνει επισκεψιμότητα.
Το περιεχόμενό μου με την καλύτερη απόδοση ανήκει σε μια κατηγορία που δεν με ενθουσιάζει. Να φτιάξω κι άλλο ή να εστιάσω σε ό,τι αγαπώ;
Φτιάξε κι άλλο περιεχόμενο με καλή απόδοση. Μην αφήνεις το πάθος να υπερισχύσει της απόδοσης. Αν το κοινό σου αγαπά κάτι, εξυπηρέτησε αυτή την ανάγκη. Μπορείς να γράφεις και για θέματα που αγαπάς, αλλά δώσε προτεραιότητα σε ό,τι δουλεύει. Η επιχείρηση προηγείται του πάθους.
Τα στατιστικά δείχνουν τι δουλεύει τώρα. Τι γίνεται όμως με νέα θέματα που πιστεύω ότι θα έχουν σημασία στο μέλλον;
Φτιάξε λίγο περιεχόμενο για νέα θέματα. Μην αγνοείς όμως την τρέχουσα ζήτηση για χάρη του μέλλοντος. Η ισορροπία έχει ρίσκο. Πρωταγωνίστησε με ό,τι δουλεύει τώρα. Πειραματίσου με τα νέα θέματα. Μην ποντάρεις τα πάντα σε προβλέψεις.