Χίλιοι επισκέπτες χωρίς καμία ενασχόληση δεν αξίζουν τίποτα. Εκατό επισκέπτες που μένουν και εξερευνούν αξίζουν χρυσάφι. Η ποιότητα της επισκεψιμότητας μετράει όσο και η ποσότητα. Η καλή επισκεψιμότητα ασχολείται. Μετατρέπεται. Επιστρέφει. Η κακή φεύγει αμέσως. Χάνει χρόνο. Δεν ξαναγυρίζει. Όταν καταλαβαίνεις την ποιότητα της οργανικής επισκεψιμότητας, βλέπεις αν το SEO σου φέρνει τους σωστούς ανθρώπους. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να μετράς και να βελτιώνεις την ποιότητα της οργανικής επισκεψιμότητας.
Κατάλαβε το bounce rate και τι σημαίνει πραγματικά
Τι σου λέει πραγματικά το bounce rate
Το bounce rate είναι το ποσοστό των επισκεπτών που φεύγουν αφού δουν μία σελίδα. Bounce rate πενήντα τοις εκατό σημαίνει ότι οι μισοί επισκέπτες φεύγουν χωρίς να εξερευνήσουν. Bounce rate ενενήντα τοις εκατό σημαίνει ότι σχεδόν κανείς δεν μένει. Υψηλό bounce rate σημαίνει ότι κάτι δεν πάει καλά. Χαμηλό bounce rate σημαίνει ότι οι επισκέπτες ασχολούνται. Μετράει όμως το πλαίσιο.
Γιατί μετράει το πλαίσιο στην ανάλυση του bounce rate
Ένα άρθρο blog με bounce rate ενενήντα τοις εκατό μπορεί να είναι φυσιολογικό. Οι επισκέπτες έρχονται για την απάντηση. Την παίρνουν. Φεύγουν. Αυτό είναι επιτυχία. Μια αρχική σελίδα με bounce rate ενενήντα τοις εκατό είναι πρόβλημα. Οι επισκέπτες πρέπει να εξερευνούν από την αρχική. Το πλαίσιο δείχνει αν το bounce rate είναι καλό ή κακό. Μάθε τον τύπο της σελίδας σου. Περίμενε διαφορετικό bounce rate σε διαφορετικές σελίδες.
Μέτρησε τους δείκτες ενασχόλησης της οργανικής επισκεψιμότητας
Βασικά σήματα ενασχόλησης που αξίζει να παρακολουθείς
Παρακολούθησε πόση ώρα μένουν οι επισκέπτες. Παρακολούθησε πόσες σελίδες βλέπουν. Παρακολούθησε τι πατάνε. Η μεγάλη διάρκεια επίσκεψης δείχνει ενασχόληση. Οι πολλές προβολές σελίδων δείχνουν ενδιαφέρον. Η παρακολούθηση κλικ δείχνει πρόθεση. Αυτοί οι τρεις δείκτες λένε την ιστορία της ενασχόλησης.
Σύγκρινε την ενασχόληση ανάμεσα σε πηγές επισκεψιμότητας
Η οργανική επισκεψιμότητα από αναζήτηση μπορεί να ασχολείται διαφορετικά από την επισκεψιμότητα από διαφημίσεις. Η επισκεψιμότητα από email μπορεί να ασχολείται διαφορετικά από αυτή των social media. Σύγκρινε τους δείκτες ενασχόλησης ανά πηγή. Κάποιες πηγές φέρνουν επισκέπτες με μεγάλη ενασχόληση. Κάποιες με μικρή. Χώρισε ανά πηγή. Δες τις διαφορές. Κατάλαβε από πού έρχεται η ποιοτική επισκεψιμότητα.
Ανάλυσε τις σελίδες που τραβούν επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας
Βρες τις σελίδες που έχουν πρόβλημα
Κάποιες σελίδες παίρνουν επισκεψιμότητα αλλά καμία ενασχόληση. Οι επισκέπτες μπαίνουν και φεύγουν αμέσως. Κάτι δεν πάει καλά. Βρες αυτές τις σελίδες. Ψάξε για υψηλό bounce rate σε συνδυασμό με αξιοπρεπή επισκεψιμότητα. Αυτές είναι οι σελίδες με πρόβλημα.
Βρες τις βαθύτερες αιτίες της κακής ενασχόλησης
Γιατί φεύγουν οι επισκέπτες. Ο τίτλος παραπλανά. Το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με τη λέξη-κλειδί. Η σελίδα είναι αργή. Η σελίδα έχει κακό σχεδιασμό. Βρες την αιτία. Διόρθωσέ την. Ένας παραπλανητικός τίτλος θέλει ξαναγράψιμο. Οι αργές σελίδες θέλουν βελτιστοποίηση. Οι σελίδες με κακό σχεδιασμό θέλουν νέο σχεδιασμό.
Σύγκρινε την ποιότητα επισκεψιμότητας ανάμεσα στις landing pages
Οι landing pages δεν είναι όλες ίσες. Κάποιες μετατρέπουν ποιοτική επισκεψιμότητα. Κάποιες φέρνουν όγκο με χαμηλή ποιότητα. Σύγκρινε τους δείκτες ενασχόλησης ανάμεσα στις σελίδες. Οι σελίδες προϊόντων πρέπει να έχουν μεγάλη ενασχόληση. Τα άρθρα blog μπορεί να έχουν μικρότερη. Μάθε τις αφετηρίες σου. Μάθε ποιες σελίδες κερδίζουν. Μάθε ποιες χάνουν.
Βρες λέξεις-κλειδιά που φέρνουν επισκέπτες που δεν ταιριάζουν
Κάποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν τους λάθος ανθρώπους. Οι πληροφοριακές λέξεις φέρνουν επισκέπτες που θέλουν πληροφορίες και όχι να αγοράσουν. Η σελίδα προϊόντος σου κατατάσσεται για μια πληροφοριακή λέξη. Οι επισκέπτες μπαίνουν, διαβάζουν, φεύγουν. Καμία μετατροπή. Η λέξη ήταν λάθος. Βρες αυτές τις ασυμφωνίες. Σβήσε τη λέξη ή άλλαξε τη σελίδα. Μην κρατάς κατάταξη για λέξεις που φέρνουν επισκεψιμότητα που δεν ταιριάζει.
Βελτίωσε την ποιότητα της landing page ώστε να ταιριάζει με την πρόθεση των επισκεπτών
Αν οι επισκέπτες φεύγουν αμέσως, η σελίδα σου δεν ταιριάζει με την πρόθεση. Μια σελίδα προϊόντος πρέπει να δείχνει το προϊόν αμέσως. Ένα άρθρο blog πρέπει να απαντά γρήγορα στην ερώτηση. Ταίριαξε τη σελίδα με αυτό που περιμένουν οι επισκέπτες. Οι γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης μετράνε. Η σαφής πρόταση αξίας μετράει. Ο σχεδιασμός της σελίδας μετράει. Διόρθωσε τις ασυμφωνίες ανάμεσα στην προσδοκία και την πραγματικότητα.
Χρησιμοποίησε τους δείκτες ποιότητας για να βελτιώσεις τη στρατηγική λέξεων-κλειδιών
Οι ποιοτικές λέξεις-κλειδιά αξίζουν επένδυση. Οι λέξεις χαμηλής ποιότητας θέλουν διαγραφή. Μια λέξη που φέρνει εκατό επισκέπτες με bounce rate ενενήντα τοις εκατό δεν αξίζει. Μια λέξη που φέρνει πενήντα επισκέπτες με bounce rate δέκα τοις εκατό είναι χρυσάφι. Άφησε την ποιότητα να καθοδηγεί τη στρατηγική. Η ποιότητα νικάει πάντα τον όγκο.
Συχνές ερωτήσεις
Το bounce rate μου είναι πενήντα τοις εκατό. Είναι καλό ή κακό;
Το πλαίσιο μετράει. Bounce rate πενήντα τοις εκατό σε άρθρο blog είναι φυσιολογικό. Πενήντα τοις εκατό στην αρχική είναι υψηλό. Πενήντα τοις εκατό σε σελίδα προϊόντος θέλει έρευνα. Σύγκρινε το bounce rate σου με τον μέσο όρο του κλάδου σου. Αν είσαι πάνω από τον μέσο όρο, βελτίωσε. Αν είσαι κάτω, κερδίζεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Μια λέξη-κλειδί φέρνει επισκεψιμότητα με bounce rate ενενήντα τοις εκατό. Να συνεχίσω να τη βελτιστοποιώ ή να τη σβήσω;
Σβήσε τη. Bounce rate ενενήντα τοις εκατό σημαίνει ότι η λέξη τραβάει τους λάθος ανθρώπους. Η σελίδα δεν ταιριάζει με την πρόθεση. Οι επισκέπτες φεύγουν αμέσως. Η βελτιστοποίηση δεν θα βοηθήσει. Η λέξη είναι ουσιαστικά λάθος. Σβήσε τη. Στόχευσε άλλες λέξεις.
Κάποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν επισκέπτες που ασχολούνται και κάποιες επισκέπτες που φεύγουν. Γιατί;
Ασυμφωνία πρόθεσης ή ποιότητας. Οι λέξεις με ενασχόληση ταιριάζουν με τις προσδοκίες των επισκεπτών. Η σελίδα απαντά στην ερώτηση. Ο επισκέπτης μένει και εξερευνά. Οι λέξεις που φέρνουν φυγή δεν ταιριάζουν. Η σελίδα δεν δίνει αυτό που περίμενε ο επισκέπτης. Ανάλυσε τα πρώτα δέκα αποτελέσματα για τις λέξεις με φυγή. Κάνε τη σελίδα σου να δίνει αυτό που δίνουν τα πρώτα δέκα.
Πώς βελτιώνω το bounce rate χωρίς να αλλάξω τη στρατηγική μου;
Βελτίωσε την ποιότητα της σελίδας. Ο πιο γρήγορος χρόνος φόρτωσης μειώνει τις φυγές. Ο καλύτερος σχεδιασμός μειώνει τις φυγές. Η πιο σαφής πρόταση αξίας μειώνει τις φυγές. Το καλύτερο περιεχόμενο μειώνει τις φυγές. Βελτίωσε τη σελίδα. Μην αλλάζεις στρατηγική. Άφησε τη σελίδα να κρατάει τους επισκέπτες.
Η επισκεψιμότητα με χαμηλή ενασχόληση μπορεί και πάλι να είναι σωστή. Πώς ξέρω ποιους επισκέπτες να προσέχω;
Δες τις μετατροπές. Μια σελίδα με υψηλό bounce rate αλλά υψηλό ποσοστό μετατροπής κερδίζει. Μια σελίδα με χαμηλό bounce rate αλλά μηδενικό ποσοστό μετατροπής χάνει. Οι μετατροπές δείχνουν την αλήθεια. Κάποιοι επισκέπτες μένουν πολλή ώρα και δεν αγοράζουν. Κάποιοι φεύγουν και αγοράζουν στην επόμενη επίσκεψη. Οι μετατροπές μετράνε περισσότερο από τους δείκτες ενασχόλησης.
Να με νοιάζει το bounce rate ή να εστιάσω μόνο στις μετατροπές;
Να σε νοιάζουν και τα δύο. Το bounce rate δείχνει ποιότητα. Οι μετατροπές δείχνουν αξία. Μια σελίδα με υψηλό bounce rate και χωρίς μετατροπές είναι χαλασμένη. Μια σελίδα με υψηλό bounce rate και πολλές μετατροπές στην πραγματικότητα δουλεύει. Το bounce rate είναι σήμα. Οι μετατροπές είναι ο στόχος. Παρακολούθησε και τα δύο, αλλά εμπιστεύσου τις μετατροπές.