Το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας έρχεται από λίγες σελίδες. Το μεγαλύτερο μέρος της προσπάθειας όμως πάει σε σελίδες που δεν φέρνουν τίποτα. Όταν ξέρεις ποιες σελίδες κατατάσσονται και μετατρέπουν, επενδύεις στις νικήτριες και διορθώνεις ή σβήνεις τις χαμένες. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να παρακολουθείς την απόδοση SEO των landing pages και να βρίσκεις ποιες δίνουν πραγματικά αποτελέσματα.
Βρες τις κορυφαίες landing pages με βάση την οργανική επισκεψιμότητα
Μάθε ποιες σελίδες φέρνουν επισκέπτες. Χρησιμοποίησε το Google Analytics ή το εργαλείο στατιστικών σου. Ταξινόμησε τις σελίδες με βάση την οργανική επισκεψιμότητα. Οι κορυφαίες σελίδες φέρνουν το μεγαλύτερο μέρος της αξίας SEO. Αυτές οι σελίδες δουλεύουν. Αυτές οι σελίδες αξίζουν επένδυση.
Δες ποιες σελίδες κατατάσσονται για πολλές λέξεις-κλειδιά
Κάποιες σελίδες κατατάσσονται για μία λέξη-κλειδί. Κάποιες για δέκα. Οι σελίδες που κατατάσσονται για πολλές λέξεις-κλειδιά είναι δυνατές. Έχουν ευρεία απήχηση. Κατατάσσονται για πολλούς συναφείς όρους. Αυτές οι σελίδες πρέπει να παίρνουν την καλύτερη βελτιστοποίηση σου. Έχουν το μεγαλύτερο δυναμικό.
Μέτρησε τις μετατροπές ανά landing page
Επισκεψιμότητα χωρίς μετατροπές δεν αξίζει τίποτα. Παρακολούθησε ποιες σελίδες φέρνουν μετατροπές. Πολλή επισκεψιμότητα με λίγες μετατροπές σημαίνει ότι η σελίδα τραβάει επισκέπτες αλλά δεν τους ικανοποιεί. Πολλή επισκεψιμότητα με πολλές μετατροπές σημαίνει ότι η σελίδα είναι νικήτρια. Δώσε προτεραιότητα στις σελίδες που έχουν και επισκεψιμότητα και μετατροπές.
Βρες σελίδες με δυναμικό κατάταξης που αποδίδουν λιγότερο
Κάποιες σελίδες κατατάσσονται αλλά φέρνουν λίγη επισκεψιμότητα. Η θέση μπορεί να είναι χαμηλή. Ή ο τίτλος δεν είναι ελκυστικός. Ή το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με την πρόθεση. Αυτές οι σελίδες έχουν δυναμικό. Βελτίωσέ τες. Μια σελίδα που ανεβαίνει από την όγδοη θέση στην τρίτη διπλασιάζει την επισκεψιμότητα.
Κατάλαβε γιατί κάποιες σελίδες κατατάσσονται και άλλες όχι
Οι σελίδες που κατατάσσονται έχουν ποιοτικό περιεχόμενο. Έχουν backlinks. Ταιριάζουν με την πρόθεση αναζήτησης. Έχουν καλούς τίτλους και περιγραφές. Στις σελίδες που δεν κατατάσσονται συχνά λείπει ένα ή περισσότερα από αυτά. Ανάλυσε τι κατατάσσεται. Αντίγραψε τη συνταγή. Εφάρμοσέ την στις σελίδες που δεν κατατάσσονται.
Φτιάξε πλαίσιο απόδοσης σελίδων για να βάζεις προτεραιότητες
Οι σελίδες δεν είναι όλες ίσες. Βαθμολόγησέ τες με συνδυασμό επισκεψιμότητας, μετατροπών και δυναμικού κατάταξης. Οι σελίδες με υψηλή απόδοση θέλουν συντήρηση. Οι σελίδες με μέτρια απόδοση θέλουν βελτιστοποίηση. Οι σελίδες με χαμηλή απόδοση θέλουν βελτίωση ή διαγραφή. Ένα πλαίσιο σε γλιτώνει από χαμένη προσπάθεια.
Βελτιστοποίησε τις σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα για ακόμη καλύτερη απόδοση
Οι νικήτριες σελίδες σου μπορούν να γίνουν καλύτερες. Βελτίωσε τους τίτλους για υψηλότερο CTR. Βελτίωσε το περιεχόμενο για περισσότερη ενασχόληση. Πρόσθεσε εσωτερικούς συνδέσμους. Βελτίωσε την ταχύτητα της σελίδας. Οι μικρές βελτιώσεις στις σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση. Ξεκίνα από εδώ.
Συχνές ερωτήσεις
Έχω μια σελίδα που κατατάσσεται για μια λέξη-κλειδί αλλά δεν φέρνει επισκεψιμότητα. Να τη βελτιώσω ή να τη σβήσω;
Δες πρώτα τη θέση και τον όγκο αναζήτησης. Αν είναι στη δέκατη πέμπτη θέση και η λέξη-κλειδί έχει πέντε αναζητήσεις τον μήνα, σβήσε τη. Αν είναι στην πέμπτη θέση και η λέξη-κλειδί έχει πεντακόσιες αναζητήσεις τον μήνα, βελτίωσε τον τίτλο και την περιγραφή για να ανεβάσεις το CTR. Η θέση και ο όγκος δείχνουν αν αξίζει να παλέψεις ή να τα παρατήσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Η καλύτερη σελίδα μου είναι πρώτη για πολλές λέξεις-κλειδιά. Να συνεχίσω να την ενισχύω ή να περάσω σε άλλες σελίδες;
Συνέχισε να την ενισχύεις, αλλά με άλλον στόχο. Εδώ κερδίζεις. Μην παρατάς τις νικήτριες. Βελτίωσέ τη για να κατατάσσεται ακόμα ψηλότερα για περισσότερες λέξεις-κλειδιά. Πρόσθεσε συναφές περιεχόμενο. Δυνάμωσε τους εσωτερικούς συνδέσμους. Διεύρυνε το θέμα. Αξιοποίησε αυτό που δουλεύει.
Κάποιες σελίδες κατατάσσονται καλά αλλά έχουν χαμηλό χρόνο παραμονής. Έχει σημασία;
Εξαρτάται από τον σκοπό της σελίδας. Η αρχική σελίδα μπορεί να έχει χαμηλό χρόνο παραμονής αλλά υψηλές μετατροπές. Αυτό είναι εντάξει. Ένα άρθρο blog με χαμηλό χρόνο παραμονής μάλλον σημαίνει ότι το περιεχόμενο δεν κρατάει το ενδιαφέρον ή δεν ταιριάζει με αυτό που θέλουν οι χρήστες. Δες τις μετατροπές. Αν οι μετατροπές είναι υψηλές, ο χαμηλός χρόνος παραμονής δεν είναι πρόβλημα.
Έφτιαξα δέκα σελίδες που στοχεύουν παρόμοιες λέξεις-κλειδιά. Να τις ενώσω ή να τις κρατήσω χωριστές;
Ένωσέ τες. Δέκα αδύναμες σελίδες χάνουν από μία δυνατή. Συνδύασε παρόμοια θέματα. Φτιάξε μία ολοκληρωμένη σελίδα. Δυνάμωσέ την. Ανέβασέ την ψηλότερα. Φέρε της περισσότερη επισκεψιμότητα. Η ένωση νικάει τον κατακερματισμό.
Πώς καταλαβαίνω αν μια σελίδα έχει δυναμικό κατάταξης και θέλει απλώς βελτιστοποίηση;
Δες αν κατατάσσεται εκτός πρώτης δεκάδας για μια λέξη-κλειδί που αξίζει. Αν ναι, έχει δυναμικό. Αν είναι στη δέκατη πέμπτη θέση για λέξη-κλειδί με χίλιες αναζητήσεις τον μήνα, η βελτίωση μπορεί να φέρει πολλή επισκεψιμότητα. Αν είναι στην πεντηκοστή θέση, ίσως δεν δικαιολογείται η προσπάθεια.
Να δώσω προτεραιότητα στις σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα ή σε αυτές με πολλές μετατροπές;
Και στις δύο. Φτιάξε ένα σύστημα βαθμολογίας που συνδυάζει επισκεψιμότητα και ποσοστό μετατροπής. Μια σελίδα με χίλιους επισκέπτες και ποσοστό μετατροπής πέντε τοις εκατό φέρνει πενήντα μετατροπές. Μια σελίδα με πεντακόσιους επισκέπτες και ποσοστό μετατροπής δέκα τοις εκατό φέρνει πενήντα μετατροπές. Τα μαθηματικά βγάζουν το ίδιο. Βελτιστοποίησε με βάση τις συνολικές μετατροπές, όχι μόνο την επισκεψιμότητα ή το ποσοστό μετατροπής.