Δημοσιεύεις περιεχόμενο. Ελπίζεις να κατατάσσεται. Ελέγχεις το Google Search Console μία φορά τον μήνα. Η οργανική επισκεψιμότητά σου ανεβαίνει. Μάλλον. Νομίζεις. Αλλά δεν το ξέρεις πραγματικά. Δεν έχεις βάση σύγκρισης. Καμία παρακολούθηση. Κανένα benchmark. Δεν ξέρεις ποιες σελίδες κατατάσσονται ή ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν επισκεψιμότητα. Δεν ξέρεις αν βελτιώνεσαι ή χειροτερεύεις. Πετάς στα τυφλά. Το SEO analytics το τελειώνει αυτό. Σου δείχνει ακριβώς ποιες σελίδες κατατάσσονται για ποιες λέξεις-κλειδιά. Ποιες σελίδες παίρνουν εμφανίσεις. Ποιες παίρνουν κλικ. Πού κατατάσσεσαι. Πώς κατατάσσεσαι σε σχέση με τον περασμένο μήνα. Αν ανεβαίνεις ή πέφτεις. Το SEO analytics δείχνει αν οι προσπάθειες SEO δουλεύουν πραγματικά. Αυτό το άρθρο εξηγεί το SEO analytics και πώς να μετράς την απόδοση στις μηχανές αναζήτησης.
Γιατί μετράει το SEO analytics
Το SEO είναι μακρύ παιχνίδι. Τα αποτελέσματα θέλουν μήνες. Χρειάζεσαι δεδομένα για να αποδείξεις ότι δουλεύει. Χωρίς analytics δεν μπορείς να δείξεις ROI. Δεν μπορείς να δικαιολογήσεις την επένδυση. Δεν μπορείς να καθοδηγήσεις τη στρατηγική. Τα analytics αποδεικνύουν την αξία των προσπαθειών SEO.
Εμφανίσεις και κλικ
Εμφάνιση είναι όταν η σελίδα σου βγαίνει στα αποτελέσματα αναζήτησης. Κλικ είναι όταν κάποιος πατά για να την επισκεφτεί. Πολλές εμφανίσεις με λίγα κλικ σημαίνει ότι ο τίτλος ή η περιγραφή δεν είναι ελκυστικά. Πολλά κλικ με λίγες μετατροπές σημαίνει ότι η σελίδα δεν ικανοποιεί την πρόθεση του επισκέπτη. Και οι δύο δείκτες μετράνε.
Παρακολούθηση οργανικής επισκεψιμότητας ανά πηγή
Η οργανική επισκεψιμότητα έρχεται από μηχανές αναζήτησης. Παρακολούθησε τη συνολική οργανική επισκεψιμότητα. Σύγκρινε μήνα με μήνα. Μεγαλώνει; Μικραίνει; Οι τάσεις δείχνουν αν το SEO δουλεύει.
Μέση θέση και ορατότητα
Η μέση θέση σου δείχνει πού κατατάσσεσαι κατά μέσο όρο. Η πρώτη θέση είναι η καλύτερη. Η δέκατη δεν είναι. Οι σελίδες στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων παίρνουν τα περισσότερα κλικ. Οι σελίδες στη δεύτερη σελίδα παίρνουν πολύ λίγα. Παρακολούθησε τις θέσεις. Στόχευσε την πρώτη σελίδα.
Ανάλυση CTR ανά ερώτημα αναζήτησης
Το CTR είναι τα κλικ διά τις εμφανίσεις. Ένα ερώτημα με εκατό εμφανίσεις και δέκα κλικ έχει CTR δέκα τοις εκατό. Υψηλό CTR σημαίνει ότι ο τίτλος και η περιγραφή είναι ελκυστικά. Χαμηλό CTR σημαίνει ότι θέλουν δουλειά.
Benchmarks και στόχοι SEO
Όρισε πώς μοιάζει η επιτυχία. Περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. Περισσότερες λέξεις-κλειδιά με κατάταξη. Καλύτερες μέσες θέσεις. Όρισε βάσεις σύγκρισης. Μέτρα απέναντί τους κάθε μήνα. Παρακολούθησε την πρόοδο προς τους στόχους.
Συχνές ερωτήσεις
Οι εμφανίσεις μου ανεβαίνουν αλλά τα κλικ πέφτουν. Τι συμβαίνει;
Οι σελίδες σου βγαίνουν πιο συχνά στα αποτελέσματα αλλά ο κόσμος δεν πατά. Οι τίτλοι ή οι περιγραφές σου δεν είναι ελκυστικά. Ή κατατάσσεσαι για λέξεις-κλειδιά με λιγότερο εμπορικό ενδιαφέρον. Ανάλυσε ποια ερωτήματα έχουν πολλές εμφανίσεις αλλά λίγα κλικ. Αυτοί οι τίτλοι και οι περιγραφές θέλουν βελτίωση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Έχω πολλή οργανική επισκεψιμότητα αλλά δεν μετατρέπεται. Δουλεύει το SEO μου;
Το SEO δουλεύει αν ο κόσμος επισκέπτεται. Αλλά οι σελίδες σου μπορεί να μην ικανοποιούν τις ανάγκες των επισκεπτών. Ή το χωνί μετατροπής σου είναι χαλασμένο. Η επισκεψιμότητα είναι το πρώτο βήμα. Η μετατροπή είναι ο στόχος. Διόρθωσε και τα δύο. Το καλό SEO φέρνει επισκεψιμότητα. Οι καλές σελίδες μετατρέπουν την επισκεψιμότητα.
Οι κατατάξεις μου έπεσαν αλλά η επισκεψιμότητα έμεινε ίδια. Να ανησυχήσω;
Όχι απαραίτητα. Ίσως κατατάσσεσαι χαμηλότερα για λέξεις-κλειδιά υψηλής πρόθεσης και ψηλότερα για λέξεις-κλειδιά χαμηλής πρόθεσης. Η καθαρή επισκεψιμότητα είναι ίδια αλλά η ποιότητα μπορεί να άλλαξε. Ανάλυσε ποιες συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά άλλαξαν. Αν έπεσαν λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας, διόρθωσέ τες. Αν έπεσαν λέξεις-κλειδιά χαμηλής αξίας, μην ανησυχείς.
Ποιος είναι ένας καλός στόχος οργανικής επισκεψιμότητας;
Εξαρτάται από τον κλάδο, τον αριθμό σελίδων και τον ανταγωνισμό. Μια νέα ιστοσελίδα με εκατό οργανικούς επισκέπτες τον μήνα τα πάει καλά. Μια καθιερωμένη ιστοσελίδα με δέκα χιλιάδες τα πάει καλά. Όρισε στόχους με βάση το σημείο εκκίνησης και τον ανταγωνισμό. Μεγάλωνε από μήνα σε μήνα.
Οι ανταγωνιστές μου έχουν περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. Πώς τους φτάνω;
Δεν μπορείς να τους φτάσεις αμέσως. Το SEO θέλει χρόνο. Δημοσίευσε καλύτερο περιεχόμενο. Στόχευσε λέξεις-κλειδιά που δεν καλύπτουν. Χτίσε περισσότερους συνδέσμους. Βελτίωσε το τεχνικό SEO. Μέσα σε μήνες και χρόνια θα μεγαλώσεις. Σύγκρινε τους μηνιαίους ρυθμούς ανάπτυξης, όχι την απόλυτη επισκεψιμότητα.
Να εστιάσω στην επισκεψιμότητα ή στις κατατάξεις;
Η επισκεψιμότητα είναι ο πραγματικός δείκτης. Οι υψηλές κατατάξεις που δεν φέρνουν επισκεψιμότητα δεν έχουν νόημα. Οι χαμηλές κατατάξεις που φέρνουν επισκεψιμότητα αξίζουν. Εστίασε στην επισκεψιμότητα. Οι κατατάξεις είναι το μέσο για αυτόν τον στόχο.