Δεν ξέρεις πώς μοιάζει η επιτυχία. Δεν μετράς την πρόοδο. Αντιδράς στους μηνιαίους αριθμούς χωρίς πλαίσιο. Δεν μπορείς να πετύχεις έναν στόχο που δεν έχεις ορίσει. Όταν βάζεις στόχους SEO, οι τυχαίοι δείκτες γίνονται ουσιαστική πρόοδος. Οι στόχοι καθοδηγούν τη στρατηγική. Εστιάζουν την προσπάθεια. Μετράνε τις νίκες. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να βάζεις στόχους και σημεία αναφοράς SEO που μετράνε.
Όρισε ρεαλιστικούς στόχους SEO με βάση το σημείο που ξεκινάς
Κατάλαβε από πού ξεκινάς
Μια νέα ιστοσελίδα δεν μπορεί να κατατάσσεται για ανταγωνιστικές λέξεις τον πρώτο μήνα. Μια καθιερωμένη ιστοσελίδα με δέκα εκατομμύρια backlinks μπορεί. Μάθε το σημείο εκκίνησής σου. Κατέγραψε τους δείκτες σου. Όλα μετριούνται από εκεί. Γράψε πού βρίσκεσαι σήμερα. Επισκεψιμότητα. Κατατάξεις. Μετατροπές. Αυτή είναι η αφετηρία σου.
Βάλε φιλόδοξους αλλά εφικτούς στόχους
Μια νέα ιστοσελίδα που μεγαλώνει δέκα τοις εκατό από μήνα σε μήνα είναι εξαιρετική. Μια καθιερωμένη ιστοσελίδα που μεγαλώνει δέκα τοις εκατό στασιμοποιείται. Το πλαίσιο δείχνει αν οι στόχοι είναι ρεαλιστικοί. Βάλε στόχους με βάση το σημείο που ξεκινάς. Μια νέα ιστοσελίδα που στοχεύει ετήσια αύξηση εκατό τοις εκατό είναι φιλόδοξη αλλά εφικτή. Μια καθιερωμένη που στοχεύει πενήντα τοις εκατό είναι φιλόδοξη. Μια νέα που στοχεύει πεντακόσια τοις εκατό είναι φαντασία.
Βάλε στόχους για την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας
Προσδοκίες ρυθμού ανάπτυξης ανάλογα με την ηλικία της ιστοσελίδας
Νέες ιστοσελίδες. Πενήντα έως εκατό τοις εκατό ετήσια αύξηση. Ιστοσελίδες ενός έτους. Είκοσι έως πενήντα τοις εκατό. Ώριμες ιστοσελίδες. Πέντε έως είκοσι τοις εκατό. Πολύ παλιές ιστοσελίδες. Ένα έως πέντε τοις εκατό. Η ανάπτυξη επιβραδύνεται όσο μεγαλώνεις. Είναι πιο δύσκολο να προσθέσεις πολλή επισκεψιμότητα παρά λίγη. Μάθε τι είναι ρεαλιστικό για την ηλικία σου.
Υπολόγισε ρεαλιστικούς μηνιαίους στόχους ανάπτυξης
Οι μηνιαίοι στόχοι είναι πολύ λεπτομερείς. Οι τριμηνιαίοι είναι καλύτεροι. Βάλε τριμηνιαίους στόχους ανάπτυξης. Εκατό χιλιάδες επισκέπτες αυτό το τρίμηνο. Εκατόν πενήντα χιλιάδες το επόμενο. Αύξηση είκοσι πέντε τοις εκατό από τρίμηνο σε τρίμηνο. Οι συγκεκριμένοι στόχοι δίνουν εστίαση.
Όρισε σημεία αναφοράς για την κατάταξη λέξεων-κλειδιών
Πόσες λέξεις-κλειδιά να στοχεύσεις ανά θέση
Θέλεις πεντακόσιες λέξεις στην πρώτη δεκάδα. Θέλεις δύο χιλιάδες λέξεις στις πρώτες πενήντα θέσεις. Θέλεις πέντε χιλιάδες λέξεις στις πρώτες εκατό θέσεις. Αυτά είναι λογικά σημεία αναφοράς. Βάλε συγκεκριμένους αριθμούς. Παρακολούθησέ τους.
Σύγκρινε με τον κλάδο σου
Οι ανταγωνιστικοί κλάδοι έχουν λιγότερες λέξεις που κατατάσσονται. Οι λιγότερο ανταγωνιστικοί έχουν περισσότερες. Έρευνησε τον κλάδο σου. Για πόσες λέξεις κατατάσσονται οι κορυφαίοι ανταγωνιστές. Χρησιμοποίησε αυτό ως σημείο αναφοράς. Στόχευσε να το φτάσεις ή να το ξεπεράσεις.
Φτιάξε στόχους SEO με επίκεντρο τις μετατροπές
Οι στόχοι επισκεψιμότητας δεν έχουν νόημα χωρίς στόχους μετατροπών. Βάλε στόχους για μετατροπές, όχι μόνο για επισκεψιμότητα. Εκατό μετατροπές τον μήνα. Χίλιες. Βάλε στόχους για το ποσοστό μετατροπής. Δύο τοις εκατό. Πέντε τοις εκατό. Βάλε στόχους για την αξία των μετατροπών. Δέκα χιλιάδες δολάρια τον μήνα. Εκατό χιλιάδες. Οι μετατροπές είναι ο πραγματικός στόχος.
Ισορρόπησε πολλούς στόχους σε διαφορετικούς δείκτες
Βάλε προτεραιότητα στους δείκτες που μετράνε περισσότερο
Χρειάζεσαι στόχους για επισκεψιμότητα, κατατάξεις, μετατροπές και ενασχόληση. Πάρα πολλοί στόχοι μπερδεύουν. Διάλεξε τους τρεις πιο σημαντικούς. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις. Επισκεψιμότητα. Κατατάξεις. Μετατροπές. Ισορρόπησε την προσπάθεια. Μην εστιάζεις εξ ολοκλήρου σε έναν δείκτη.
Απόφυγε συγκρούσεις και ασυμφωνίες ανάμεσα στους στόχους
Αν κυνηγάς επισκεψιμότητα πάση θυσία, παίρνεις επισκεψιμότητα χαμηλής ποιότητας. Αν κυνηγάς μετατροπές πάση θυσία, δεν παίρνεις επισκεψιμότητα. Αν κυνηγάς κατατάξεις πάση θυσία, δεν παίρνεις μετατροπές. Η ισορροπία αποτρέπει τις συγκρούσεις. Βάλε στόχους που αλληλοσυμπληρώνονται. Οι υψηλότερες κατατάξεις πρέπει να φέρνουν περισσότερη επισκεψιμότητα. Η περισσότερη επισκεψιμότητα πρέπει να φέρνει περισσότερες μετατροπές.
Χρησιμοποίησε σημεία αναφοράς για να παρακολουθείς την πρόοδο με τον καιρό
Βάλε σημεία αναφοράς εκκίνησης. Οργανική επισκεψιμότητα τον πρώτο μήνα. Κατατάξεις τον πρώτο μήνα. Μετατροπές τον πρώτο μήνα. Όλα μετριούνται από εκεί. Σύγκρινε τον δεύτερο μήνα με τον πρώτο. Σύγκρινε τον τρίτο μήνα με τον πρώτο. Παρακολούθησε τις τάσεις. Είσαι στον ρυθμό σου. Είσαι μπροστά. Είσαι πίσω.
Προσάρμοσε τους στόχους με βάση τις αλλαγές της αγοράς και την απόδοση
Οι στόχοι δεν είναι χαραγμένοι σε πέτρα. Αν πετύχεις τους στόχους πιο γρήγορα από το αναμενόμενο, ανέβασέ τους. Αν μένεις πίσω, ψάξε γιατί. Η αγορά αλλάζει. Εμφανίζονται ανταγωνιστές. Έρχονται νέοι αλγόριθμοι. Προσάρμοσε τους στόχους ανάλογα. Οι στόχοι πρέπει να σε προκαλούν αλλά να είναι εφικτοί.
Συχνές ερωτήσεις
Πόση αύξηση οργανικής επισκεψιμότητας να περιμένω τον πρώτο χρόνο;
Αύξηση πενήντα έως εκατό τοις εκατό είναι ρεαλιστική για μια νέα ιστοσελίδα με καλή στρατηγική. Τον πρώτο μήνα είναι μηδέν. Τον δωδέκατο μήνα πρέπει να είναι σημαντική. Η ανάπτυξη όμως εξαρτάται από τον κλάδο, τον ανταγωνισμό και την προσπάθεια. Οι ανταγωνιστικοί κλάδοι μεγαλώνουν πιο αργά. Οι λιγότερο ανταγωνιστικοί πιο γρήγορα. Βάλε στόχους με βάση τον κλάδο σου και την προσπάθεια που κάνεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Ποια θέση είναι καλός στόχος για μια ανταγωνιστική λέξη-κλειδί;
Η πρώτη θέση είναι ιδανική. Η τρίτη είναι καλή. Η πέμπτη είναι αποδεκτή. Η δέκατη είναι το ελάχιστο για πραγματική επισκεψιμότητα. Κάτω από τη δέκατη θέση παίρνεις πολύ λίγη επισκεψιμότητα. Στόχευσε στην τρίτη θέση ή ψηλότερα για λέξεις με μεγάλη αξία. Δέξου θέσεις από πέντε έως δέκα για λέξεις με μικρότερη αξία.
Οι στόχοι μου να βασίζονται στην επισκεψιμότητα, στις μετατροπές ή στις κατατάξεις;
Και στα τρία. Βάλε όμως σειρά προτεραιότητας. Πρώτα οι μετατροπές. Πρώτα τα έσοδα. Δεύτερες οι κατατάξεις. Περισσότερες κατατάξεις φέρνουν περισσότερη επισκεψιμότητα. Τρίτη η επισκεψιμότητα. Η επισκεψιμότητα είναι το θεμέλιο. Βάλε στόχους και για τα τρία, αλλά πρώτα βάλε τις μετατροπές.
Ο στόχος μου φαίνεται πολύ φιλόδοξος. Πώς ξέρω αν είναι ρεαλιστικός;
Δες τους ανταγωνιστές. Πόσο γρήγορα μεγάλωσαν. Πόση προσπάθεια επένδυσαν. Ακολούθησε την πορεία τους ή κάνε καλύτερα. Αν ο στόχος σου φτάνει ή ξεπερνά την ανάπτυξη των ανταγωνιστών, είναι ρεαλιστικός. Αν ο στόχος σου είναι δέκα φορές η ανάπτυξή τους με τη μισή προσπάθεια, δεν είναι ρεαλιστικός.
Να βάζω τους ίδιους στόχους σε όλες τις λέξεις-κλειδιά ή να διαφέρουν ανά λέξη;
Να διαφέρουν ανά λέξη. Οι λέξεις με μεγάλη αξία αξίζουν φιλόδοξους στόχους. Τρίτη θέση ή ψηλότερα. Οι λέξεις με μικρή αξία μπορούν να δεχτούν χαμηλότερες θέσεις. Δέκατη θέση ή χαμηλότερα. Οι λέξεις long-tail πρέπει να πιάνουν γρήγορα. Οι γενικές λέξεις πρέπει να μεγαλώνουν αργά. Προσάρμοσε τους στόχους στην αξία της λέξης.
Πόσο συχνά να αλλάζω τους στόχους μου καθώς μεγαλώνει η επιχείρηση;
Κάθε τρίμηνο. Έλεγχε τους στόχους κάθε τρεις μήνες. Είσαι στον ρυθμό σου. Είσαι μπροστά. Είσαι πίσω. Αν είσαι μπροστά, ανέβασε τους στόχους. Αν είσαι πίσω, ψάξε γιατί. Αν είσαι πολύ μπροστά, δυνάμωσε περισσότερο. Οι τριμηνιαίοι έλεγχοι κρατούν τους στόχους επίκαιρους καθώς μεγαλώνεις.