Η επισκεψιμότητα σου πέφτει κάθε φθινόπωρο και κορυφώνεται κάθε άνοιξη. Δεν ξέρεις αν φταίει ο κλάδος σου, η στρατηγική σου ή κάτι άλλο. Ο όγκος αναζήτησης δεν είναι σταθερός. Ανεβοκατεβαίνει. Είναι εποχικός. Όταν καταλαβαίνεις τις τάσεις και την εποχικότητα, δεν αντιδράς υπερβολικά σε φυσιολογικές διακυμάνσεις και σχεδιάζεις περιεχόμενο και καμπάνιες για τις περιόδους αιχμής. Αυτό το άρθρο εξηγεί τις τάσεις όγκου αναζήτησης και πώς να λαμβάνεις υπόψη την εποχικότητα στον σχεδιασμό SEO.
Ανάλυσε το ιστορικό όγκου αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά σου
Κοίτα πίσω. Πώς άλλαξε ο όγκος αναζήτησης τον τελευταίο χρόνο. Αυξήθηκε. Μειώθηκε. Έμεινε ίδιος. Οι ιστορικές τάσεις δείχνουν κατεύθυνση. Χρησιμοποίησε το Google Trends ή εργαλεία λέξεων-κλειδιών. Δες τα μοτίβα. Όταν καταλαβαίνεις το παρελθόν, σχεδιάζεις καλύτερα το μέλλον.
Βρες τα εποχικά μοτίβα στη συμπεριφορά αναζήτησης
Κάποιες λέξεις-κλειδιά είναι εποχικές. Οι λέξεις για τις γιορτές κορυφώνονται τον Νοέμβριο. Οι λέξεις για διακοπές κορυφώνονται το καλοκαίρι. Οι λέξεις για φόρους κορυφώνονται τον Μάρτιο. Οι λέξεις για λογισμικό φορολογικών δηλώσεων εκτοξεύονται από τον Ιανουάριο έως τον Απρίλιο. Βρες τις εποχικές λέξεις σου. Παρακολούθησέ τες ξεχωριστά. Σχεδίασε προϋπολογισμό και προγραμματισμό γύρω από την εποχικότητα.
Κατάλαβε την ετήσια αύξηση ή μείωση του όγκου αναζήτησης
Σύγκρινε αυτόν τον μήνα με τον ίδιο μήνα πέρσι. Η ετήσια σύγκριση αφαιρεί τον εποχικό θόρυβο. Βλέπεις την πραγματική αύξηση ή μείωση. Ιανουάριος με Ιανουάριο δείχνει πραγματικές τάσεις. Ιανουάριος με Φεβρουάριο δείχνει εποχική διακύμανση. Η ετήσια σύγκριση είναι η τίμια σύγκριση.
Ξεχώρισε την εποχική διακύμανση από τις πραγματικές αλλαγές τάσης
Η επισκεψιμότητα που πέφτει τον Δεκέμβριο μπορεί να είναι εποχική ή να είναι πραγματική πτώση. Δες τον περσινό Δεκέμβριο. Αν ο Δεκέμβριος πέφτει πάντα, είναι εποχικότητα. Αν ο Δεκέμβριος ανέβαινε και τώρα πέφτει, είναι πραγματική αλλαγή. Μάθε την εποχική αφετηρία σου.
Σχεδίασε το ημερολόγιο περιεχομένου γύρω από την εποχική ζήτηση
Δημοσίευσε εποχικό περιεχόμενο πριν από την περίοδο αιχμής. Δημοσίευσε περιεχόμενο για τις γιορτές τον Οκτώβριο. Δημοσίευσε περιεχόμενο για διακοπές τον Μάιο. Δημοσίευσε περιεχόμενο για φόρους τον Δεκέμβριο. Ο όγκος αναζήτησης χτίζεται πριν κορυφωθεί η σεζόν. Το περιεχόμενο πρέπει να υπάρχει πριν έρθουν οι χρήστες. Σχεδίασε από νωρίς.
Προετοιμάσου για τις περιόδους αιχμής και εκμεταλλεύσου τες
Η περίοδος αιχμής σου είναι ευκαιρία. Αύξησε την προώθηση. Αύξησε την επένδυση στο SEO. Αύξησε το περιεχόμενο. Χτίσε συνδέσμους. Βελτίωσε τις σελίδες. Η περίοδος αιχμής φέρνει τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Αξιοποίησέ την. Σχεδίασε τη στρατηγική της περιόδου αιχμής από τώρα.
Προσάρμοσε τις προσδοκίες σου για το SEO στα εποχικά μοτίβα
Μην περιμένεις σταθερή επισκεψιμότητα από μήνα σε μήνα αν ο κλάδος σου είναι εποχικός. Βάλε προσδοκίες με βάση την εποχικότητα. Αν ο Ιούλιος πέφτει πάντα, μην πανικοβάλλεσαι. Αν ο Ιούλιος φέρνει συνήθως σαράντα τοις εκατό της ετήσιας επισκεψιμότητας, επένδυσε πολλά. Μάθε την εποχικότητα σου. Περίμενε διακυμάνσεις.
Συχνές ερωτήσεις
Η επισκεψιμότητα μου πέφτει πολύ σε κάποιους μήνες. Είναι εποχικότητα ή πρόβλημα;
Δες πέρσι. Έπεσαν οι ίδιοι μήνες και πέρσι. Αν ναι, είναι εποχικότητα. Αν όχι, είναι πρόβλημα. Τα ιστορικά δεδομένα δείχνουν αν η διακύμανση είναι φυσιολογική ή προειδοποίηση. Σύγκρινε έτος με έτος για να ξεχωρίσεις την εποχικότητα από τις απρόσμενες αλλαγές. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Να φτιάχνω νέο περιεχόμενο στη νεκρή περίοδο ή να κρατάω δυνάμεις για την περίοδο αιχμής;
Φτιάχνε στη νεκρή περίοδο. Η περίοδος αιχμής είναι για βελτιστοποίηση και προώθηση. Χρησιμοποίησε τη νεκρή περίοδο για να χτίσεις περιεχόμενο για την επόμενη αιχμή. Σχεδίασε από νωρίς. Το περιεχόμενο θέλει χρόνο για να κατατάσσεται. Αν το φτιάξεις στη νεκρή περίοδο, θα είναι έτοιμο για τις κορυφές της περιόδου αιχμής.
Μια λέξη-κλειδί έχει μεγάλο όγκο το καλοκαίρι και σχεδόν μηδέν τον χειμώνα. Αξίζει να τη στοχεύσω;
Εξαρτάται. Αν μία εποχή φέρνει σημαντικά έσοδα, στόχευσέ την. Μια καλοκαιρινή λέξη που φέρνει πενήντα χιλιάδες επισκέπτες σε τρεις μήνες έχει αξία, ακόμα κι αν τον χειμώνα δεν φέρνει τίποτα. Αν τα εποχικά έσοδα είναι πολύ μικρά, προσπέρασέ την. Αξιολόγησε την εποχική αξία, όχι την αξία όλου του χρόνου.
Πόσο πίσω να κοιτάζω το ιστορικό όγκου αναζήτησης για να καταλάβω την εποχικότητα;
Δύο χρόνια τουλάχιστον. Ένας χρόνος δείχνει εποχικότητα. Δύο χρόνια την επιβεβαιώνουν. Τρία είναι καλύτερα. Τα πολυετή δεδομένα δείχνουν αν τα μοτίβα είναι σταθερά ή αλλάζουν. Τη σταθερή εποχικότητα μπορείς να τη σχεδιάσεις. Τα μοτίβα που αλλάζουν θέλουν έρευνα.
Μπορώ να προβλέψω την επισκεψιμότητα του επόμενου χρόνου με βάση τα φετινά εποχικά μοτίβα;
Ναι, αν η εποχικότητα είναι σταθερή. Αν ο φετινός Αύγουστος έφερε χίλιους επισκέπτες και ο περσινός Αύγουστος έφερε χίλιους, περίμενε χίλιους τον επόμενο Αύγουστο. Λάβε όμως υπόψη την ανάπτυξη. Αν μεγάλωσες συνολικά δέκα τοις εκατό, περίμενε χίλιους εκατό τον επόμενο Αύγουστο. Εποχικά μοτίβα συν ρυθμός ανάπτυξης ίσον πρόβλεψη.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε βραχυπρόθεσμη τάση αναζήτησης και εποχικότητα;
Η εποχικότητα επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο. Η τάση κινείται προς μία κατεύθυνση. Η εποχικότητα κορυφώνεται τον Ιούλιο κάθε χρόνο. Μια τάση μπορεί να δείχνει όλο και μεγαλύτερες κορυφές τον Ιούλιο. Η εποχικότητα προβλέπεται. Οι τάσεις είναι αλλαγές κατεύθυνσης. Εντόπισε και τις δύο. Η εποχικότητα καθοδηγεί τον σχεδιασμό. Οι τάσεις καθοδηγούν τις αλλαγές στρατηγικής.