Σελίδες πεθαίνουν στην ιστοσελίδα σου και δεν το προσέχεις. Η επισκεψιμότητα σταμάτησε να μεγαλώνει πριν από μήνες. Η δέσμευση έπεσε. Οι μετατροπές χάθηκαν. Εσύ όμως δεν κοίταξες ποτέ. Δημοσίευσες τη σελίδα και προχώρησες. Στο μεταξύ, ένας ανταγωνιστής φρέσκαρε παρόμοιο περιεχόμενο και κατατάσσεται ψηλότερα. Η δική του εκδοχή παίρνει την επισκεψιμότητα που έχασες. Το περιεχόμενό σου με χαμηλή απόδοση είναι χαμένο δυναμικό. Είναι δύναμη κατάταξης που θα μπορούσες να χρησιμοποιείς. Είναι επισκέπτες που χάνεις. Για να βρεις όμως τις σελίδες με χαμηλή απόδοση χρειάζεται πειθαρχία. Χρειάζονται τακτικοί έλεγχοι. Χρειάζεται να κοιτάς δεδομένα. Οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν το κάνουν ποτέ. Συνεχίζουν να δημοσιεύουν νέο περιεχόμενο ενώ το παλιό σαπίζει. Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς να βρίσκεις συστηματικά περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση και να αποφασίζεις αν θα το διορθώσεις ή θα το αφαιρέσεις.
Ορισμός της χαμηλής απόδοσης για την επιχείρησή σου
Η χαμηλή απόδοση είναι σχετική. Πολλή επισκεψιμότητα αλλά μηδέν μετατροπές είναι χαμηλή απόδοση. Λίγη επισκεψιμότητα και χαμηλή δέσμευση είναι χαμηλή απόδοση. Πολλή επισκεψιμότητα και υψηλή δέσμευση αλλά χαμηλή μετατροπή είναι χαμηλή απόδοση. Όρισε τι σημαίνει χαμηλή απόδοση για την επιχείρησή σου. Μετά μέτρα με βάση αυτόν τον ορισμό.
Σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα αλλά χαμηλή δέσμευση
Αυτές οι σελίδες παίρνουν επισκεψιμότητα αλλά οι επισκέπτες δεν δεσμεύονται. Αποχωρούν γρήγορα. Δεν διαβάζουν. Δεν κάνουν κλικ. Η επισκεψιμότητα πάει χαμένη. Βρες αυτές τις σελίδες. Ανάλυσε γιατί. Είναι παραπλανητικός ο τίτλος; Δεν ταιριάζει το περιεχόμενο με τις προσδοκίες; Είναι δύσκολη η μορφή στην ανάγνωση; Διόρθωσε το βασικό πρόβλημα.
Σελίδες με επισκεψιμότητα που πέφτει με τον καιρό
Μερικές σελίδες έπαιρναν επισκεψιμότητα αλλά πλέον έχει πέσει. Αυτές οι σελίδες είχαν κάποτε αξία. Κάτι άλλαξε. Σταμάτησαν να κατατάσσονται. Σταμάτησαν να μετατρέπουν. Ξεπεράστηκαν. Φρέσκαρε αυτές τις σελίδες. Ενημέρωσε το περιεχόμενο. Βελτίωσε το SEO. Προώθησέ τες. Οι σελίδες που πέφτουν συχνά ανακάμπτουν με στοχευμένη προσπάθεια.
Σελίδες με επισκεψιμότητα αλλά μηδέν μετατροπές
Αυτές οι σελίδες προσελκύουν επισκέπτες αλλά δεν μετατρέπουν κανέναν. Η επισκεψιμότητα έρχεται αλλά δεν μετατρέπεται. Το περιεχόμενο μπορεί να είναι υψηλής ποιότητας και να δεσμεύει αλλά να μην οδηγεί σε δράση. Ανάλυσε τη σελίδα. Λείπει πρόσκληση για δράση; Είναι ασαφές το CTA; Δεν ταιριάζει η σελίδα με την πρόθεση της λέξης-κλειδιού; Πρόσθεσε ή βελτίωσε το στοιχείο μετατροπής.
Σελίδες με λίγη επισκεψιμότητα παρά το ποιοτικό περιεχόμενο
Μερικές σελίδες έχουν υψηλή ποιότητα αλλά είναι αόρατες. Κανείς δεν τις βρίσκει. Δεν κατατάσσονται. Δεν έχουν συνδέσμους προς αυτές. Δεν προωθούνται. Αυτές οι σελίδες είναι χαμένο δυναμικό. Προώθησέ τες. Χτίσε συνδέσμους προς αυτές. Ενημέρωσέ τες για SEO. Δώσε τους ορατότητα.
Αυτοματοποιημένα εργαλεία για εύρεση σελίδων με χαμηλή απόδοση
Οι πλατφόρμες στατιστικών μπορούν να επισημαίνουν αυτόματα τις σελίδες με χαμηλή απόδοση. Όρισε όρια. Σελίδες με λιγότερους από πενήντα επισκέπτες τον μήνα. Σελίδες με ποσοστό αποχώρησης πάνω από εβδομήντα τοις εκατό. Σελίδες με μηδέν μετατροπές. Τα εργαλεία μπορούν να εντοπίσουν μοτίβα. Μετά αναλύεις και διορθώνεις.
Συχνές ερωτήσεις
Μια σελίδα έχει αξιοπρεπή επισκεψιμότητα αλλά μηδέν μετατροπές. Αν δεν μπορώ να τη διορθώσω, να τη διαγράψω;
Όχι, αν η επισκεψιμότητα είναι πραγματική. Η διαγραφή σου κοστίζει κατάταξη και επισκεψιμότητα. Πριν τη διαγράψεις, κατάλαβε γιατί δεν μετατρέπει. Λείπει CTA; Είναι το CTA σε λάθος σημείο; Δεν ταιριάζει το περιεχόμενο με την πρόθεση αναζήτησης; Διόρθωσε το στοιχείο μετατροπής πριν διαγράψεις. Μια σελίδα με επισκεψιμότητα έχει αξία ακόμα κι αν δεν μετατρέπει άμεσα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Πώς αποφασίζω αν το περιεχόμενο έχει χαμηλή απόδοση ή απλώς εξυπηρετεί άλλον σκοπό;
Όρισε την απόδοση με βάση τον σκοπό. Ένα εκπαιδευτικό άρθρο μπορεί να μη μετατρέπει αλλά να στέλνει ενδιαφερόμενους σε περιεχόμενο φάσης απόφασης. Ένα άρθρο αναγνωρισιμότητας μπορεί να μην πουλάει αλλά να χτίζει brand. Ξέρε τι υποτίθεται ότι κάνει κάθε σελίδα. Κρίνε την με βάση αυτόν τον σκοπό. Μια σελίδα αναγνωρισιμότητας με μηδενική δέσμευση έχει χαμηλή απόδοση. Μια σελίδα μετατροπής με υψηλή δέσμευση αλλά μηδέν μετατροπές έχει χαμηλή απόδοση.
Βρήκα περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση. Να τα διορθώσω όλα ή να διαλέξω τα πιο σημαντικά;
Διόρθωσε πρώτα τις σελίδες με πολλή επισκεψιμότητα και χαμηλή απόδοση. Έχουν τον μεγαλύτερο πιθανό αντίκτυπο. Μια σελίδα με χαμηλή απόδοση που παίρνει εκατό επισκέπτες τον μήνα είναι πιο σημαντική από μια που παίρνει δέκα. Η πολλή επισκεψιμότητα με χαμηλή απόδοση είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία σου. Δώσε προτεραιότητα με βάση την επισκεψιμότητα επί τη στρατηγική σημασία.
Ποιος είναι ο πιο γρήγορος τρόπος να βελτιώσω περιεχόμενο με χαμηλή απόδοση;
Η μορφοποίηση συνήθως έχει τον πιο γρήγορο αντίκτυπο. Προσθήκη υπότιτλων. Σπάσιμο του κειμένου. Προσθήκη εικόνων. Θέλουν ώρες, όχι μέρες. Αν η μορφοποίηση δεν βοηθήσει, το ίδιο το περιεχόμενο θέλει δουλειά. Ξαναγράψε ενότητες. Ενημέρωσε παραδείγματα. Βελτίωσε τη σαφήνεια. Μετά ξαναδημοσίευσε και ζήτα νέα ευρετηρίαση από τις μηχανές αναζήτησης.
Πόσο συχνά να ελέγχω το περιεχόμενο για χαμηλή απόδοση;
Τουλάχιστον κάθε τρίμηνο. Μηνιαία είναι καλύτερα αν δημοσιεύεις συχνά. Ο τριμηνιαίος έλεγχος σου δείχνει εποχιακά μοτίβα. Όρισε σταθερό ρυθμό. Σημείωσέ το στο ημερολόγιό σου. Πρώτη Δευτέρα κάθε τριμήνου. Τρέξε τον έλεγχο. Εντόπισε τις σελίδες με χαμηλή απόδοση. Σχεδίασε διορθώσεις. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από τη συχνότητα.
Το περιεχόμενό μου με χαμηλή απόδοση είναι παλιό. Να το διαγράψω ή να το φρεσκάρω;
Δοκίμασε πρώτα να το φρεσκάρεις. Το παλιό περιεχόμενο έχει κύρος και συνδέσμους. Η διαγραφή τα πετάει. Φρέσκαρέ το αντί γι' αυτό. Ενημέρωσε στατιστικά στοιχεία. Ενημέρωσε παραδείγματα. Ενημέρωσε συνδέσμους. Ξαναδημοσίευσε. Συχνά το φρεσκαρισμένο παλιό περιεχόμενο ξεπερνά το νέο για το ίδιο θέμα, επειδή έχει περισσότερο κύρος.