Δημοσιεύεις βίντεο αλλά δεν ξέρεις αν τα βλέπει κανείς. Ένα βίντεο ενσωματώνεται στην ιστοσελίδα σου. Μερικές φορές έχει προβολές. Μερικές φορές δεν το παίζει κανείς. Δεν έχεις εικόνα για τη συμπεριφορά παρακολούθησης. Κάποιοι θεατές βλέπουν τριάντα δευτερόλεπτα και φεύγουν. Κάποιοι βλέπουν ολόκληρα τα πέντε λεπτά. Δεν ξέρεις ποιοι ή γιατί. Το βίντεο υποτίθεται ότι είναι ισχυρό. Χτίζει δέσμευση. Λέει ιστορίες. Φέρνει μετατροπές. Χωρίς μέτρηση όμως, το βίντεο είναι μαύρο κουτί. Δεν ξέρεις αν δουλεύει. Τα στατιστικά βίντεο το αλλάζουν αυτό. Σου δείχνουν ποσοστά αναπαραγωγής. Ποσοστά ολοκλήρωσης. Πού φεύγουν οι θεατές. Τι οδηγεί τη δέσμευση. Βλέπεις τι δουλεύει. Φτιάχνεις περισσότερα βίντεο σαν αυτό. Αυτό το άρθρο εξηγεί τα στατιστικά βίντεο και πώς να μετράς την απόδοσή τους.
Γιατί μετράνε οι δείκτες δέσμευσης βίντεο
Το βίντεο δημιουργεί ευκαιρία δέσμευσης. Ευκαιρία χωρίς μέτρηση όμως πάει χαμένη. Ένα βίντεο που παίζεται εκατό φορές αλλά δεν το τελειώνει κανείς δεν δεσμεύει. Ένα βίντεο που παίζεται είκοσι φορές και το τελειώνει το ενενήντα τοις εκατό δεσμεύει πολύ. Η διαφορά μετράει. Το βίντεο που δεσμεύει κρατά το ενδιαφέρον των θεατών. Το βίντεο που δεν δεσμεύει τους χάνει.
Μέτρηση ποσοστού αναπαραγωγής και εμφανίσεων
Το ποσοστό αναπαραγωγής δείχνει το ποσοστό των ανθρώπων που ξεκινούν πραγματικά το βίντεό σου αφού εκτεθούν σε αυτό. Ένα βίντεο ενσωματωμένο στη σελίδα σου παίρνει χίλιες εμφανίσεις. Εκατό άνθρωποι το παίζουν. Αυτό είναι ποσοστό αναπαραγωγής δέκα τοις εκατό. Τα χαμηλά ποσοστά αναπαραγωγής δείχνουν ότι το βίντεο δεν αρέσει στους επισκέπτες ή ότι δεν το προσέχουν. Τα υψηλά δείχνουν δυνατό ενδιαφέρον.
Κατανόηση του ποσοστού ολοκλήρωσης και του χρόνου παρακολούθησης
Το ποσοστό ολοκλήρωσης δείχνει τι ποσοστό των ανθρώπων βλέπει ολόκληρο το βίντεο. Ένα βίντεο πέντε λεπτών με εκατό αναπαραγωγές και πενήντα ολοκληρώσεις έχει ποσοστό ολοκλήρωσης πενήντα τοις εκατό. Ένα βίντεο πέντε λεπτών με εκατό αναπαραγωγές και πέντε ολοκληρώσεις έχει ποσοστό ολοκλήρωσης πέντε τοις εκατό. Ο χρόνος παρακολούθησης δείχνει τα συνολικά λεπτά που προβλήθηκαν. Αν εκατό άνθρωποι ξεκινήσουν ένα βίντεο πέντε λεπτών, ο μέγιστος χρόνος παρακολούθησης είναι πεντακόσια λεπτά. Ο πραγματικός μπορεί να είναι διακόσια λεπτά, αν πολλοί φύγουν στη μέση.
Εύρεση του σημείου όπου φεύγουν οι θεατές
Τα περισσότερα βίντεο έχουν σημεία απώλειας. Οι θεατές χάνουν το ενδιαφέρον τους. Πού το χάνουν; Στο πρώτο λεπτό. Στο τρίτο λεπτό. Ακριβώς πριν από την πρόσκληση για δράση. Όταν καταλάβεις τα σημεία απώλειας, ξέρεις τι να διορθώσεις. Αν οι άνθρωποι φεύγουν στα πρώτα τριάντα δευτερόλεπτα, η αρχή σου είναι αδύναμη. Αν φεύγουν ακριβώς πριν από το CTA, το CTA σου μπορεί να είναι ασαφές ή να μην ταιριάζει καλά.
Στατιστικά βίντεο ανά πηγή επισκεψιμότητας
Τα βίντεο αποδίδουν διαφορετικά ανάλογα με το πού είναι ενσωματωμένα. Ένα βίντεο ενσωματωμένο σε άρθρο blog μπορεί να έχει υψηλή ολοκλήρωση. Ένα βίντεο σε σελίδα προϊόντος μπορεί να έχει χαμηλή. Ένα βίντεο σε email μπορεί να έχει διαφορετική ολοκλήρωση από ένα βίντεο στα social. Παρακολούθησε την απόδοση ανά θέση. Βάλε τα βίντεο εκεί όπου αποδίδουν καλύτερα.
Μέτρηση κλικ και μετατροπών από βίντεο
Δεν είναι κάθε βίντεο ψυχαγωγία. Κάποια βίντεο πρέπει να οδηγούν σε δράση. Ένα βίντεο πρέπει να έχει πρόσκληση για δράση. Ένα κουμπί. Έναν σύνδεσμο. Μια φόρμα εγγραφής. Οδηγεί το βίντεο σε κλικ; Οδηγεί σε μετατροπές; Ένα βίντεο με υψηλή ολοκλήρωση αλλά μηδέν κλικ δεν πετυχαίνει τον στόχο του. Ένα βίντεο με χαμηλότερη ολοκλήρωση αλλά πολλά κλικ δουλεύει.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο είναι ένα καλό ποσοστό ολοκλήρωσης για βίντεο;
Εξαρτάται από το μήκος και τον σκοπό του βίντεο. Τα σύντομα βίντεο (κάτω από δύο λεπτά) έχουν συνήθως υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης. Τα μεγάλα βίντεο (πάνω από δέκα λεπτά) έχουν χαμηλότερα. Ένα βίντεο ψυχαγωγίας μπορεί να έχει ολοκλήρωση πενήντα τοις εκατό. Ένα εκπαιδευτικό βίντεο εβδομήντα τοις εκατό. Ένα βίντεο πωλήσεων τριάντα τοις εκατό. Σύγκρινε με παρόμοια βίντεο στον κλάδο σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Να βάζω βίντεο στην ιστοσελίδα μου ή να τα μοιράζομαι μόνο στα social media;
Και τα δύο. Τα βίντεο στην ιστοσελίδα χτίζουν δέσμευση στη δική σου ιστοσελίδα. Τα βίντεο στα social χτίζουν απήχηση και αναγνωρισιμότητα. Κάποιοι θεατές θα δουν στην ιστοσελίδα σου. Κάποιοι στα social. Το καθένα έχει πλεονεκτήματα. Τα βίντεο στην ιστοσελίδα κρατούν τους θεατές σε αυτήν. Τα βίντεο στα social φτάνουν σε νέο κοινό.
Πόσο μεγάλα να είναι τα βίντεό μου;
Μέτρα τι δουλεύει. Τα σύντομα βίντεο έχουν συχνά υψηλότερα ποσοστά ολοκλήρωσης. Τα μεγάλα δίνουν περισσότερο βάθος. Το σωστό μήκος εξαρτάται από τον στόχο σου. Ένα βίντεο εξήγησης μπορεί να χρειάζεται πέντε λεπτά. Ένα βίντεο επίδειξης δύο λεπτά. Μια μαρτυρία τριάντα δευτερόλεπτα. Δοκίμασε διαφορετικά μήκη. Δες τι ολοκληρώνουν οι θεατές.
Πού να βάλω το βίντεο σε μια σελίδα;
Ορατό μόλις φορτώσει η σελίδα. Πάνω από το σημείο κύλισης. Τα βίντεο κάτω από αυτό παίζονται λιγότερο. Ένα βίντεο πρέπει να φαίνεται για να παιχτεί. Βάλε τα βίντεο εκεί όπου θα τα προσέξουν.
Μπορεί το βίντεο να βοηθήσει στο SEO;
Ναι. Τα βίντεο αυξάνουν τον χρόνο στη σελίδα. Αυξάνουν τη δέσμευση. Μειώνουν το ποσοστό αποχώρησης. Αυτοί οι παράγοντες βελτιώνουν το SEO. Το βίντεο σου δίνει επίσης άλλη μορφή περιεχομένου για να κατατάσσεσαι. Το βίντεο μπορεί να κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης μαζί με το κείμενο.
Πώς κάνω περισσότερους ανθρώπους να παίζουν τα βίντεό μου;
Οι καλές εικόνες προεπισκόπησης μετράνε. Ένας ελκυστικός τίτλος μετράει. Η θέση του βίντεο μετράει. Ένα βίντεο με αυτόματη αναπαραγωγή παίζεται περισσότερο από ένα που παίζει με κλικ. Η αυτόματη αναπαραγωγή όμως μπορεί να ενοχλεί τους επισκέπτες. Δοκίμασε διαφορετικές προσεγγίσεις. Δες τι φέρνει αναπαραγωγές στο κοινό σου.