Επηρεάζει το domain forwarding το SEO σου;

Τι γίνεται με όλη την αξία αναζήτησης που έχει χτίσει ένα domain όταν το προωθείς κάπου αλλού; Το SEO του domain forwarding είναι από τα θέματα που ακούγονται απλά, μέχρι να καταλάβεις ότι οι λεπτομέρειες της ρύθμισης καθορίζουν αν κρατάς την κατάταξή σου ή τη χάνεις. Ο τύπος ανακατεύθυνσης που χρησιμοποιείς, ο τρόπος που αντιστοιχίζεις τα URLs και ακόμα και το timing των αλλαγών παίζουν ρόλο στο τι κάνουν οι μηχανές αναζήτησης με το authority που κέρδισε το παλιό σου domain.

Το προηγούμενο κεφάλαιο εξήγησε τι είναι το domain forwarding και πώς να το στήσεις. Αυτό το κεφάλαιο εστιάζει στην πλευρά του SEO. Θα μάθεις ποιοι τύποι ανακατεύθυνσης διατηρούν την αξία αναζήτησής σου, ποιοι την σπαταλούν, τι κάνει το URL masking στην κατάταξή σου, πότε η προώθηση βοηθά, πότε βλάπτει και πώς να αποφύγεις τα λάθη που κοστίζουν στις μάρκες τις θέσεις που κέρδισαν με κόπο.

Τι σημαίνει το domain forwarding για το SEO;

Το domain forwarding στέλνει τους επισκέπτες από ένα domain σε άλλο. Από τη σκοπιά μιας μηχανής αναζήτησης, μετράει το σήμα που στέλνει η ανακατεύθυνση. Η ανακατεύθυνση λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο μετακινήθηκε, και ο τύπος που διαλέγεις τους λέει αν η μετακίνηση είναι μόνιμη ή προσωρινή.

Όταν το σήμα είναι σαφές, οι μηχανές αναζήτησης ενημερώνουν το index τους και μεταφέρουν την αξία κατάταξης του παλιού domain στο νέο. Όταν το σήμα είναι ασαφές ή λάθος, οι μηχανές αναζήτησης είτε αγνοούν τη μεταφορά, είτε μοιράζουν το authority σου ανάμεσα σε δύο domains, είτε αφαιρούν εντελώς τις σελίδες σου από τα αποτελέσματα.

Ο τύπος της ανακατεύθυνσης είναι το παν. Δύο μάρκες μπορούν να προωθήσουν ακριβώς το ίδιο domain στον ίδιο ακριβώς προορισμό, και η μία να κρατήσει την κατάταξή της ενώ η άλλη να τη χάσει, μόνο και μόνο λόγω του ποια ανακατεύθυνση επιλέχθηκε.

Περνά αξία SEO μια ανακατεύθυνση 301;

Ναι. Μια ανακατεύθυνση 301 είναι το πρότυπο για μόνιμη προώθηση domain και περνά το μεγαλύτερο μέρος της αξίας αναζήτησης ενός domain στον προορισμό. Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν το 301 ως σαφή δήλωση ότι η παλιά διεύθυνση μετακινήθηκε μόνιμα και ότι η νέα πρέπει να κληρονομήσει το authority της.

Πόση αξία μεταφέρεται

Οι πρώτες μελέτες εκτιμούσαν ότι οι ανακατευθύνσεις 301 περνούσαν περίπου 85 με 90 τοις εκατό της αξίας συνδέσμων μιας σελίδας. Πιο πρόσφατες αναλύσεις και δηλώσεις μηχανικών των μηχανών αναζήτησης δείχνουν ότι ο αριθμός είναι πιο κοντά στο 90 με 99 τοις εκατό, και σε πολλές περιπτώσεις η μεταφορά θεωρείται σχεδόν πλήρης. Το μικρό ποσό που χάνεται λέγεται μερικές φορές «redirect friction» και προέρχεται από το επιπλέον βήμα που κάνουν οι μηχανές αναζήτησης για να επεξεργαστούν την ανακατεύθυνση πριν φτάσουν στην τελική σελίδα.

Στην πράξη, μια σωστά ρυθμισμένη ανακατεύθυνση 301 μεταφέρει αρκετή αξία ώστε οι περισσότερες μάρκες να βλέπουν ελάχιστη έως καθόλου απώλεια κατάταξης μετά την αλλαγή. Η λέξη-κλειδί είναι «σωστά ρυθμισμένη». Η ανακατεύθυνση πρέπει να στέλνει κάθε παλιό URL στην πιο σχετική σελίδα του νέου domain, όχι να πετά τα πάντα στην αρχική σελίδα.

Γιατί οι ανακατευθύνσεις 301 είναι το πρότυπο

Το 301 λέει στις μηχανές αναζήτησης τρία πράγματα μαζί. Η παλιά σελίδα μετακινήθηκε. Η μετακίνηση είναι μόνιμη. Η νέα σελίδα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως αντικαταστάτης. Αυτή η σαφήνεια κάνει τη μεταφορά αξίας να δουλεύει. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν με σιγουριά να αφαιρέσουν το παλιό URL από το index τους και να αναθέσουν την αξία του στο νέο, χωρίς να ανησυχούν ότι η αλλαγή θα αναιρεθεί.

Περνά αξία SEO μια ανακατεύθυνση 302;

Μια ανακατεύθυνση 302 λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι η μετακίνηση είναι προσωρινή. Αυτή η μία λέξη αλλάζει τα πάντα στο πώς αντιμετωπίζεται η ανακατεύθυνση.

Όταν οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν ένα 302, υποθέτουν ότι το παλιό URL θα επιστρέψει. Έτσι κρατούν το παλιό URL στο index τους, δεν μεταφέρουν ολόκληρο το authority του στον προορισμό και περιμένουν να λυθεί η κατάσταση. Αν η προώθηση είναι μόνιμη αλλά χρησιμοποίησες 302, το νέο σου domain κερδίζει επισκεψιμότητα χωρίς να παίρνει την αξία αναζήτησης που θα έπρεπε να είχε κληρονομήσει.

Κάποιες μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει πιο έξυπνες σε αυτό με τα χρόνια. Αν ένα 302 μείνει αρκετό καιρό, ορισμένες μηχανές αναζήτησης θα το αντιμετωπίσουν τελικά σαν 301. Το «τελικά» όμως μπορεί να σημαίνει εβδομάδες ή μήνες χαμένης κατάταξης, μέχρι ο αλγόριθμος να καταλάβει τι εννοούσες. Η χρήση 302 για μόνιμη προώθηση είναι από τα πιο συνηθισμένα και πιο ακριβά λάθη προώθησης.

Τι κάνει το URL masking στην κατάταξή σου;

Το URL masking, που λέγεται και domain cloaking, φορτώνει την ιστοσελίδα προορισμού μέσα σε frame, ενώ κρατά το αρχικό domain ορατό στη γραμμή διευθύνσεων του browser. Ο επισκέπτης βλέπει ένα domain, αλλά το περιεχόμενο έρχεται από άλλο.

Αυτό είναι κακό για το SEO για αρκετούς λόγους.

• Διπλότυπο περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν και τα δύο domains να σερβίρουν το ίδιο περιεχόμενο. Δύο URLs με πανομοιότυπο περιεχόμενο ανταγωνίζονται μεταξύ τους, και οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να διαλέξουν ένα. Συχνά διαλέγουν το λάθος ή υποτιμούν και τα δύο.
• Καμία μεταφορά authority. Σε αντίθεση με την ανακατεύθυνση 301, το masking δεν στέλνει καθόλου σήμα ανακατεύθυνσης. Δεν υπάρχει κωδικός κατάστασης HTTP που να λέει στις μηχανές αναζήτησης να μεταφέρουν αξία από το ένα domain στο άλλο. Τα δύο domains απλώς κάθονται δίπλα δίπλα στο index.
• Προβλήματα σάρωσης. Τα frames μπορούν να εμποδίσουν τις μηχανές αναζήτησης να σαρώσουν και να κάνουν σωστά indexing στο masked περιεχόμενο. Κάποια bots βλέπουν άδεια σελίδα. Άλλα βλέπουν το περίβλημα του frame αλλά όχι το περιεχόμενο μέσα του.
• Πιθανές ποινές. Αν οι μηχανές αναζήτησης ερμηνεύσουν το masking ως απόπειρα χειραγώγησης της κατάταξης, δείχνοντας διαφορετικό περιεχόμενο σε χρήστες και bots, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι ποινή κατάταξης ή αφαίρεση από το index.

Αν χρειάζεται να κρατήσεις ορατό το παλιό σου domain, η ανακατεύθυνση 301 παραμένει η καλύτερη επιλογή. Ο επισκέπτης θα βλέπει το νέο URL στον browser του, αλλά η αξία αναζήτησής σου μένει άθικτη. Αυτός ο συμβιβασμός σχεδόν πάντα αξίζει.

Πότε βοηθά το domain forwarding το SEO σου;

Η προώθηση δεν είναι αυτόματα καλή ή κακή για το SEO. Το αποτέλεσμα εξαρτάται εξ ολοκλήρου από την περίπτωση. Αυτές είναι οι περιπτώσεις όπου η προώθηση βελτιώνει ενεργά την απόδοσή σου στην αναζήτηση.

Ενοποίηση πολλών domains

Αν η μάρκα σου έχει πολλά domains, το καθένα με τα δικά του backlinks και τη δική του επισκεψιμότητα, η προώθησή τους όλων σε ένα βασικό domain με ανακατευθύνσεις 301 συγκεντρώνει αυτό το σκορπισμένο authority σε μία οντότητα. Αντί για πέντε αδύναμα domains, καταλήγεις με ένα δυνατό. Είναι μία από τις χρήσεις του domain forwarding με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στο SEO.

Rebranding

Όταν μια μάρκα αλλάζει όνομα και μετακομίζει σε νέο domain, η προώθηση 301 από το παλιό domain διατηρεί τα χρόνια αξίας συνδέσμων και authority αναζήτησης που έχτισε το παλιό όνομα. Χωρίς την ανακατεύθυνση, η έναρξη σε νέο domain σημαίνει ξεκίνημα από το μηδέν στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μετάβαση από HTTP σε HTTPS

Η αλλαγή σε ασφαλή σύνδεση σημαίνει ότι κάθε URL HTTP πρέπει να προωθείται στο αντίστοιχο HTTPS. Τεχνικά είναι ανακατεύθυνση από μία έκδοση του domain σου σε άλλη, και οι ανακατευθύνσεις 301 φροντίζουν η μετάβαση να μη σβήσει την αξία αναζήτησης που κέρδισαν ήδη οι σελίδες σου.

Απόσυρση παλιού περιεχομένου

Αν αφαιρέσεις μια σελίδα που είχε backlinks προς αυτήν, η προώθηση αυτού του URL στην πιο σχετική σελίδα που απομένει στην ιστοσελίδα σου σώζει την αξία των συνδέσμων, αντί να την αφήσει να χαθεί σε σφάλμα 404.

Πότε βλάπτει το domain forwarding το SEO σου;

Το ίδιο εργαλείο που βοηθά όταν χρησιμοποιείται σωστά μπορεί να προκαλέσει σοβαρή ζημιά όταν χρησιμοποιείται απρόσεκτα. Αυτές είναι οι περιπτώσεις όπου η προώθηση δουλεύει εναντίον σου.

Χρήση λάθος τύπου ανακατεύθυνσης

Ένα 302 αντί για 301 σε μόνιμη μετακίνηση. URL masking αντί για σωστή ανακατεύθυνση. Κάθε λάθος επιλογή στέλνει μπερδεμένο σήμα στις μηχανές αναζήτησης, και οι μπερδεμένες μηχανές αναζήτησης δεν μεταφέρουν αξία.

Δημιουργία αλυσίδων ανακατευθύνσεων

Αλυσίδα ανακατευθύνσεων έχεις όταν το URL Α προωθεί στο URL Β, που προωθεί στο URL Γ, που τελικά φτάνει στο URL Δ. Κάθε άλμα στην αλυσίδα χάνει ένα μικρό ποσοστό αξίας συνδέσμων και προσθέτει καθυστέρηση. Το πιο σημαντικό: οι crawlers των μηχανών αναζήτησης έχουν όριο στο πόσες ανακατευθύνσεις θα ακολουθήσουν πριν τα παρατήσουν. Αν η αλυσίδα σου είναι πολύ μακριά, οι crawlers μπορεί να μην φτάσουν ποτέ στον τελικό προορισμό, και η σελίδα βγαίνει εντελώς από το index.

Προώθηση σε άσχετο περιεχόμενο

Η ανακατεύθυνση ενός παλιού domain που κατατασσόταν για είδη κατοικίδιων σε νέα ιστοσελίδα για λογισμικό λογιστικής στέλνει μπερδεμένο σήμα. Οι μηχανές αναζήτησης κοιτούν τη σχετικότητα ανάμεσα στην πηγή και στον προορισμό όταν αποφασίζουν πόσο authority θα μεταφέρουν. Αν η σύνδεση ανάμεσα στα δύο δεν έχει νόημα, η μεταφορά μειώνεται ή αγνοείται.

Προώθηση χωρίς αντιστοίχιση σε επίπεδο σελίδας

Η αποστολή κάθε URL ενός παλιού domain στην αρχική σελίδα ενός νέου domain λέγεται γενική ανακατεύθυνση. Είναι καλύτερη από το να μην έχεις ανακατεύθυνση καθόλου, αλλά σπαταλά το μεγαλύτερο μέρος του authority σε επίπεδο σελίδας που έχτισαν τα μεμονωμένα URLs σου. Μια σελίδα για «χειμερινά μπουφάν» που κέρδισε 50 backlinks πρέπει να ανακατευθύνεται σε σελίδα για χειμερινά μπουφάν στη νέα ιστοσελίδα, όχι στην αρχική.

Πόσο παίρνει η ανάκαμψη του SEO μετά από ανακατεύθυνση;

Το χρονοδιάγραμμα εξαρτάται από το μέγεθος της ιστοσελίδας σου, τον αριθμό των ανακατευθύνσεων και το πόσο καθαρά υλοποιήθηκε η προώθηση.

Το τυπικό μοτίβο

• Εβδομάδα 1 έως 2. Οι μηχανές αναζήτησης αρχίζουν να σαρώνουν τις ανακατευθύνσεις και να βρίσκουν τα νέα URLs. Μπορεί να δεις την κατάταξη να κυμαίνεται όσο ενημερώνεται το index.
• Εβδομάδα 2 έως 4. Τα περισσότερα παλιά URLs αφαιρούνται από το index και αντικαθίστανται από τα νέα. Η επισκεψιμότητα συνήθως πέφτει σε αυτό το διάστημα, όσο η μετάβαση ηρεμεί.
• Μήνας 2 έως 3. Η κατάταξη σταθεροποιείται. Αν οι ανακατευθύνσεις είναι σωστά αντιστοιχισμένες και το περιεχόμενο προορισμού είναι δυνατό, η επισκεψιμότητα συχνά επιστρέφει στα προηγούμενα επίπεδα ή βελτιώνεται λόγω του ενοποιημένου authority.
• Μήνας 3 έως 6. Πλήρης ανάκαμψη για μεγαλύτερες ιστοσελίδες με χιλιάδες ανακατευθυνόμενες σελίδες. Οι μετεγκαταστάσεις μεγάλων εταιρειών με σύνθετους χάρτες ανακατευθύνσεων μπορεί να χρειαστούν έως και έξι μήνες για να σταθεροποιηθούν πλήρως.

Μια καθαρή, καλά αντιστοιχισμένη ανακατεύθυνση συνήθως ανακάμπτει πιο γρήγορα από μια γενική. Οι μάρκες που αντιστοιχίζουν κάθε παλιό URL στο πιο σχετικό νέο ισοδύναμό του αναφέρουν σταθερά πιο σύντομες πτώσεις και πιο δυνατές ανακάμψεις από όσες ανακατευθύνουν τα πάντα στην αρχική.

Ποια είναι τα συνηθέστερα λάθη που κοστίζουν κατάταξη;

Αφού μελετήσαμε πώς χειρίζονται οι μάρκες το domain forwarding, τα ίδια λάθη εμφανίζονται ξανά και ξανά.

• Μη ενημέρωση των εσωτερικών συνδέσμων. Αφού στήσεις ανακατευθύνσεις, τα παλιά URLs πρέπει να αντικατασταθούν στη δομή των εσωτερικών σου συνδέσμων. Αν αφήσεις παλιά URLs στο μενού, στο footer ή στο κείμενο, δημιουργείς περιττά άλματα ανακατεύθυνσης κάθε φορά που ένας επισκέπτης ή crawler κινείται στην ιστοσελίδα σου.
• Λησμονιά του sitemap. Το sitemap σου πρέπει να παραθέτει τα URLs του τελικού προορισμού, όχι τα παλιά. Ένα sitemap γεμάτο ανακατευθυνόμενα URLs λέει στις μηχανές αναζήτησης να σαρώσουν σελίδες που δεν υπάρχουν πια, σπαταλώντας crawl budget.
• Ανάμειξη τύπων ανακατεύθυνσης. Η χρήση 301 για κάποια URLs και 302 για άλλα στο ίδιο domain στέλνει μικτά σήματα. Αν η μετακίνηση είναι μόνιμη, κάθε ανακατεύθυνση πρέπει να είναι 301.
• Αγνόηση του HTTPS. Η προώθηση ενός domain χωρίς να ασφαλίσεις τον προορισμό με πιστοποιητικό SSL προκαλεί προειδοποιήσεις του browser που τρομάζουν τους επισκέπτες. Οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη και την ασφάλεια στις αποφάσεις κατάταξής τους.
• Έλλειψη παρακολούθησης μετά την αλλαγή. Οι πρώτες 30 ημέρες μετά την προώθηση ενός domain είναι κρίσιμες. Αν κάτι έχει ρυθμιστεί λάθος, η ζημιά μεγαλώνει κάθε μέρα. Αν ελέγχεις τα εργαλεία webmaster για σφάλματα σάρωσης, κάλυψη του index και αλλαγές κατάταξης σε αυτό το διάστημα, πιάνεις τα προβλήματα νωρίς.

Πώς χειρίζεται το WEMASY το domain forwarding;

Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες και τι είναι το domain authority.

Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.

Τι ακολουθεί;

Αυτό το κεφάλαιο κάλυψε τον αντίκτυπο στο SEO της προώθησης ενός domain σε άλλο. Τι γίνεται όμως με τις μάρκες που τρέχουν πολλά domains επίτηδες, το καθένα με δικό του περιεχόμενο; Το επόμενο κεφάλαιο εξετάζει πώς επηρεάζει το SEO σου η διαχείριση πολλών domains και πότε έχει νόημα να τα κρατήσεις ξεχωριστά αντί να τα ενοποιήσεις.

Συχνές ερωτήσεις