Τα backlinks μετράνε λιγότερο στην AI αναζήτηση απ' ό,τι στη Google. Οι αναφορές στο brand μετράνε περισσότερο. Αυτή είναι μια θεμελιώδης αλλαγή.
Η έρευνα δείχνει ότι οι αναφορές στο brand συσχετίζονται με την πιθανότητα παραπομπής από AI στο 0,664. Τα backlinks στο 0,218. Αυτό σημαίνει ότι οι αναφορές στο brand είναι τρεις φορές πιο ισχυρές από τα backlinks για να σε αναφέρουν τα συστήματα AI.
Αυτό αλλάζει τη στρατηγική σου. Δεν μπορείς πια να βασίζεσαι στην ποσότητα των συνδέσμων. Χρειάζεσαι ποιοτικές αναφορές σε έγκυρες ιστοσελίδες. Χρειάζεσαι το brand σου να αναγνωρίζεται ως ειδικός στον χώρο σου.
Γιατί οι αναφορές στο brand μετράνε περισσότερο από τα backlinks
Τα συστήματα AI ψάχνουν αξιόπιστες πηγές. Ένα backlink είναι μια σελίδα που δείχνει σε μια άλλη. Μια αναφορά στο brand είναι ολόκληρο το διαδίκτυο που αναγνωρίζει την εξειδίκευσή σου.
Όταν το brand σου αναφέρεται στο Reddit, στο Quora, στη Wikipedia, σε μεγάλα επιχειρηματικά περιοδικά ή σε εξειδικευμένα έντυπα του κλάδου, τα συστήματα AI βλέπουν ότι οι άνθρωποι σε εμπιστεύονται. Βλέπουν ότι αναγνωρίζεσαι ως ειδικός. Βλέπουν ότι είσαι αξιόπιστη πηγή.
Τα backlinks μπορούν να αγοραστούν. Οι αναφορές δεν μπορούν να πλαστογραφηθούν. Γι' αυτό τα συστήματα AI τους δίνουν μεγαλύτερο βάρος.
Οι πηγές που εμπιστεύονται περισσότερο τα συστήματα AI
Ορισμένες πηγές εμφανίζονται συχνότερα στις παραπομπές AI. Αυτές οι πηγές δείχνουν στα συστήματα AI τι να εμπιστεύονται.
Η Wikipedia είναι το χρυσό πρότυπο. Αν αναφέρεσαι στη Wikipedia, τα συστήματα AI σε βλέπουν ως επαληθευμένο και έγκυρο.
Το Reddit είναι ισχυρό γιατί το κινεί η κοινότητα. Οι πραγματικοί άνθρωποι που συζητούν το brand σου στο Reddit έχουν βάρος.
Τα επιχειρηματικά περιοδικά, οι ιστοσελίδες τεχνολογικών ειδήσεων και τα έντυπα αξιολογήσεων εμφανίζονται συχνά στις παραπομπές. Αν το brand σου αναφέρεται εκεί, κερδίζεις αξιοπιστία.
Οι κρατικές και ακαδημαϊκές πηγές (domains .edu και .gov) έχουν βάρος, γιατί είναι θεσμοί που ελέγχονται.
Οι επαγγελματικοί σύλλογοι και τα έντυπα του κλάδου μετράνε, γιατί εκπροσωπούν αναγνωρισμένη εξειδίκευση.
Πώς χτίζεις παρουσία σε πλατφόρμες με υψηλό κύρος
Βρες τρεις έως πέντε πηγές που εμφανίζονται στις παραπομπές AI για την κατηγορία σου. Μετά δώσε προτεραιότητα στο να αναφερθείς σε αυτές τις πλατφόρμες.
Αν δουλεύεις στο λογισμικό, κοίτα τα sites αξιολογήσεων λογισμικού και τις κοινότητες του Reddit για την κατηγορία σου. Εστίασε στο να αναφερθείς εκεί.
Αν δουλεύεις στα οικονομικά, κοίτα sites οικονομικής εκπαίδευσης, επιχειρηματικά περιοδικά και έντυπα οικονομικών ειδήσεων. Φρόντισε να αναφερθείς εκεί.
Αν δουλεύεις στη μόδα, κοίτα γνωστά περιοδικά μόδας και blogs μόδας. Φρόντισε να αναφερθείς εκεί.
Ο στόχος δεν είναι μία τυχαία αναφορά. Ο στόχος είναι σταθερή παρουσία σε πηγές που τα συστήματα AI ήδη εμπιστεύονται για την κατηγορία σου.
Η ιδιόκτητη έρευνα φέρνει αναφορές
Δημοσίευσε δικά σου δεδομένα. Όταν δημοσιεύεις πρωτότυπη έρευνα ή benchmarks, αξίζεις να αναφερθείς.
Τα συστήματα AI μπορούν να παραθέσουν συγκεκριμένα ευρήματα και να τα αποδώσουν στο brand σου. Το brand σου συνδέεται με αυτά τα ευρήματα.
Δημοσίευσε έναν δικό σου δείκτη ή benchmark κάθε τρίμηνο. Δώσε του όνομα με το brand σου. Κάν' τον ξεχωριστό. Με τον καιρό, τα συστήματα AI θα τον αναφέρουν και θα αναφέρουν και το brand σου.
Η συμμετοχή στην κοινότητα μετράει
Τα domains με εκατομμύρια αναφορές brand στο Reddit ή στο Quora έχουν τέσσερις φορές περισσότερες πιθανότητες να αναφερθούν στο ChatGPT από όσα έχουν ελάχιστη παρουσία.
Να είσαι παρών στις κοινότητες του κλάδου σου. Απάντα σε ερωτήσεις. Μοιράσου την εξειδίκευσή σου. Πρόσφερε χρήσιμες ιδέες.
Μην πουλάς προϊόντα. Συμμετέχε ως ειδικός. Το κύρος μεγαλώνει με τη συμμετοχή, όχι με την προώθηση.
Ενθάρρυνε την ομάδα σου να συμμετέχει ως οι ίδιοι. Η προσωπική συμμετοχή έχει μεγαλύτερο βάρος από τους επίσημους λογαριασμούς του brand.
Πώς μπαίνεις σε έντυπα του κλάδου
Στόχευσε να παρουσιαστείς σε ποιοτικές λίστες, κριτικές και άρθρα σε σεβαστές ιστοσελίδες του κλάδου.
Αυτό θέλει χτίσιμο σχέσεων. Χτίσε σχέσεις με δημοσιογράφους και εκδότες του κλάδου σου. Δώσε τους ιδέες για ιστορίες. Γίνε διαθέσιμος ως πηγή-ειδικός.
Ο στόχος είναι το όνομα του brand σου να εμφανίζεται στο κυρίως κείμενο αξιόπιστων πηγών, συνδεδεμένο με το πρόβλημα που λύνεις.
Η ποιότητα των αναφορών μετράει
Μια αναφορά στο βιογραφικό του συγγραφέα ενός άρθρου αξίζει λιγότερο από μια αναφορά στο κυρίως κείμενο.
Μια αναφορά σε διαφημιστική θέση αξίζει λιγότερο από μια αναφορά που κέρδισες.
Μια αναφορά στο brand σου χωρίς πλαίσιο αξίζει λιγότερο από μια αναφορά που εξηγεί τι κάνεις και γιατί μετράς.
Εστίασε σε ποιοτικές αναφορές. Στόχευσε σε αναφορές στο κυρίως κείμενο που δίνουν πλαίσιο και συνάφεια.
Πώς αναφέρεσαι στη Wikipedia
Η Wikipedia είναι μία από τις πιο έμπιστες πηγές για τα συστήματα AI. Δεν μπορείς όμως απλώς να τη διορθώσεις μόνος σου.
Δημιούργησε περιεχόμενο ή επιτεύγματα πραγματικά αξιοσημείωτα, που θα δικαιολογούσαν μια αναφορά στη Wikipedia. Μετά βοήθησε τους συντάκτες της Wikipedia να καταλάβουν γιατί το brand σου είναι αξιοσημείωτο.
Η Wikipedia απαιτεί αξιοσημείωτη παρουσία. Χρειάζεσαι σημαντική κάλυψη σε αξιόπιστες πηγές για να σε συμπεριλάβει. Χτίσε πρώτα αυτή την κάλυψη.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι ακόμη σημαντικά τα backlinks για την AI αναζήτηση;
Ναι, αλλά πολύ λιγότερο απ' ό,τι στην παραδοσιακή Google. Οι αναφορές στο brand είναι τρεις φορές πιο ισχυρές. Δώσε βάρος στις ποιοτικές αναφορές και όχι στην ποσότητα των backlinks. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς αναφέρομαι σε ιστοσελίδες με υψηλό κύρος;
Χτίσε σχέσεις με δημοσιογράφους και εκδότες του κλάδου σου. Δώσε ιδέες για ιστορίες. Γίνε διαθέσιμος ως πηγή-ειδικός. Δημοσίευσε δική σου έρευνα που αξίζει να παρατεθεί.
Βοηθά η αναφορά ακόμη κι αν δεν υπάρχει σύνδεσμος;
Ναι. Οι αναφορές στο brand έχουν βάρος ακόμη και χωρίς σύνδεσμο. Η ίδια η αναφορά δείχνει κύρος στα συστήματα AI.
Πόσο συχνά πρέπει να αναφέρομαι;
Δεν υπάρχει συγκεκριμένος αριθμός. Η σταθερή παρουσία σε αξιόπιστες πηγές όμως έχει περισσότερο βάρος από μεμονωμένες αναφορές. Στόχευσε σε τακτικές αναφορές σε αξιόπιστες πλατφόρμες του κλάδου σου.
Τι κάνω αν δουλεύω σε εξειδικευμένο κλάδο;
Βρες τις αξιόπιστες πηγές της niche σου. Μπορεί να είναι μικρότερες από τα μεγάλα επιχειρηματικά και τεχνολογικά έντυπα. Τα συστήματα AI όμως μαθαίνουν ποιες πηγές εμπιστεύονται σε κάθε niche. Φρόντισε να αναφερθείς σε αυτές τις πηγές της niche σου.
Μπορώ να ζητήσω από τους υπαλλήλους μου να αναφέρουν την εταιρεία στο διαδίκτυο;
Ναι. Ενθάρρυνε την ομάδα σου να συμμετέχει αυθεντικά στις κοινότητες του κλάδου. Οι προσωπικές αναφορές των υπαλλήλων έχουν βάρος. Πρέπει όμως να είναι γνήσια συμμετοχή, όχι προώθηση.