Η Google έχει 200 παράγοντες κατάταξης. Το ίδιο και κάθε άρθρο που γράφτηκε για το SEO. Έτσι όμως δεν κερδίζουν οι επωνυμίες.
Ένας πάροχος υγείας δεν μπορεί να αγνοήσει τα σήματα E-E-A-T. Μια εταιρεία SaaS που εμμένει στο E-E-A-T και αγνοεί την τεκμηρίωση του προϊόντος της χάνει χρόνο. Μια τοπική εταιρεία υδραυλικών που παρακολουθεί backlinks ενώ το Google Business Profile της μένει αδρανές παίζει λάθος παιχνίδι.
Οι ίδιοι παράγοντες κατάταξης δεν μετράνε με τον ίδιο τρόπο σε κάθε κλάδο. Και αν βελτιστοποιείς για παράγοντες που δεν κάνουν πραγματικά τη διαφορά στον δικό σου κλάδο, ξοδεύεις προσπάθεια εκεί που δεν φέρνει αποτέλεσμα.
Τι καλύπτει αυτό το άρθρο: Ποιοι παράγοντες κατάταξης επηρεάζουν πραγματικά τις θέσεις σε διαφορετικούς κλάδους, πώς θα εντοπίσεις τους παράγοντες με τη μεγαλύτερη επίδραση και πώς θα σταματήσεις να κυνηγάς μετρικές βιτρίνας που δεν κινούν τους αριθμούς σου.
Γιατί η λίστα με τους «200 παράγοντες κατάταξης» παραπλανά
Η ιδέα ότι η Google έχει 200 παράγοντες κατάταξης είναι τεχνικά αληθινή. Παραπλανά όμως. Είναι σαν να λες ότι η επιτυχία ενός εστιατορίου εξαρτάται από 200 παράγοντες. Ναι, η ποιότητα των υλικών, η καθαριότητα της κουζίνας, η ταχύτητα εξυπηρέτησης, η άνεση των τραπεζιών, ο φωτισμός, η μουσική, το σύστημα κρατήσεων, η εξωτερική βεράντα, η εκπαίδευση του προσωπικού και η παρουσίαση των πιάτων μετράνε όλα. Για ένα food truck όμως τα μισά είναι άσχετα.
Κάθε παράγοντας κατάταξης στη λίστα της Google ισχύει κάπου. Στον δικό σου κλάδο, όμως, ίσως μόνο 20 από αυτούς κινούν πραγματικά τις θέσεις σου. Η πρόκληση είναι να βρεις ποιοι είναι αυτοί οι 20.
Ένα δικηγορικό γραφείο και ένα e-shop θέλουν και τα δύο να κατατάσσονται. Και τα δύο νοιάζονται για backlinks, ποιότητα περιεχομένου και ταχύτητα σελίδας. Η κατάταξη ενός δικηγορικού γραφείου όμως επηρεάζεται έντονα από τοπικά σήματα και προσόντα. Ασκείς πραγματικά δικηγορία σε αυτή τη δικαιοδοσία, έχεις άδεια, σε έχουν αξιολογήσει πελάτες σε αξιόπιστες πλατφόρμες. Η κατάταξη ενός e-shop επηρεάζεται έντονα από τη σήμανση schema προϊόντων, τις κριτικές πελατών και τα σήματα αποθέματος που μετράνε για πρόθεση αγοράς.
Η πραγματική διαπίστωση: πριν βελτιστοποιήσεις οτιδήποτε, πρέπει να ξέρεις ποιους παράγοντες χρησιμοποιούν πραγματικά οι ανταγωνιστές σου για να κατατάσσονται στον κλάδο σου. Γιατί το πιθανότερο είναι ότι δεν τους χρησιμοποιούν και τους 200.
Οι παράγοντες κατάταξης που μετράνε περισσότερο ανά τύπο κλάδου
Περιεχόμενο υγείας και ιατρικής
Αν γράφεις περιεχόμενο υγείας, ξέχνα τις έξυπνες κινήσεις στη στρατηγική backlinks. Το E-E-A-T δεν είναι απλώς σημαντικό, είναι η βάση. Η Google δεν θα κατατάξει τη σελίδα σου χωρίς καθαρές αποδείξεις ότι έχεις εμπειρία και ότι είσαι αξιόπιστος.
Αυτό σημαίνει ότι τα προσόντα φαίνονται μέσα από πιστοποιήσεις και άδειες, το περιεχόμενό σου παραθέτει έρευνα με κριτές (peer-reviewed) και έχεις ένα καθαρό βιογραφικό του συγγραφέα που δείχνει ποιος είσαι. Ένας σύνδεσμος από έναν σεβαστό ιατρικό οργανισμό μετράει περισσότερο από δέκα συνδέσμους από γενικά blogs. Η φρεσκάδα μετράει επίσης έντονα. Οι παλιές ιατρικές πληροφορίες πέφτουν στις θέσεις, ακόμα κι αν ήταν σωστές όταν δημοσιεύτηκαν.
SaaS και λογισμικό
Στο SaaS, η τεκμηρίωση του προϊόντος και η βάση γνώσης σου είναι σελίδες που κατατάσσονται. Οι άνθρωποι ψάχνουν «how to do X in Y software» και καταλήγουν στη βάση γνώσης σου. Αυτό σημαίνει ότι η στρατηγική εσωτερικών συνδέσμων μετράει περισσότερο απ' ό,τι θα πρότεινε η γενική σοφία του SEO. Αν η τεκμηρίωσή σου είναι απομονωμένη και με φτωχούς συνδέσμους, οι σελίδες σου δεν θα κατατάσσονται καλά απέναντι στους ανταγωνιστές.
Τα backlinks μετράνε, αλλά λιγότερο απ' ό,τι στο γενικό SEO. Το thought leadership, οι μελέτες περίπτωσης και η πρωτότυπη έρευνα μετράνε περισσότερο. Αν έχεις κάνει μια μελέτη που δεν έχει κάνει κανείς άλλος, αυτή η πρωτότυπη έρευνα θα φέρει αναφορές και παραθέσεις που ξεπερνούν το γενικό περιεχόμενο των ανταγωνιστών.
E-commerce
Στο e-commerce, η σήμανση schema προϊόντων δεν είναι προαιρετική, είναι παράγοντας κατάταξης. Χρειάζεσαι σωστό schema για τίτλους προϊόντων, τιμές, κριτικές, διαθεσιμότητα και απόθεμα. Χωρίς αυτό, είσαι αόρατος σε πολλά αποτελέσματα αναζήτησης AI.
Οι κριτικές πελατών και η φρεσκάδα των κριτικών μετράνε έντονα. Ένα προϊόν με 500 κριτικές από τον περασμένο μήνα ξεπερνά ένα προϊόν με 2.000 κριτικές πριν από δύο χρόνια. Και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μετράνε διαφορετικά στο e-commerce. Μια σελίδα προϊόντος με ισχυρούς εσωτερικούς συνδέσμους από σελίδες κατηγοριών και οδηγούς αγοράς θα κατατάσσεται ψηλότερα από μια ορφανή σελίδα προϊόντος.
Τοπικές υπηρεσίες
Στις τοπικές υπηρεσίες, όπως υδραυλικά, κλιματισμός, νομικά, οδοντιατρική, τα σήματα του Google Business Profile είναι η βάση. Όλα τα άλλα είναι δευτερεύοντα. Το ωράριό σου, οι κριτικές, οι φωτογραφίες και η διαθεσιμότητα στην περιοχή εξυπηρέτησης είναι κύριοι παράγοντες κατάταξης. Ένας υδραυλικός με πλήρες, ενημερωμένο GBP και 50 πρόσφατες κριτικές θα ξεπεράσει έναν υδραυλικό με όμορφη ιστοσελίδα και χωρίς κριτικές.
Τα backlinks βοηθούν, αλλά οι τοπικές καταχωρίσεις μετράνε περισσότερο. Το να είσαι καταχωρισμένος σωστά σε καταλόγους ειδικούς για τον κλάδο σου (έναν κατάλογο εστιατορίων για εστιατόρια, έναν κατάλογο δικηγόρων για δικηγόρους, έναν κατάλογο γιατρών για γιατρούς) είναι ισχυρότερο σήμα κατάταξης από ένα backlink από έναν γενικό ιστότοπο πόρων.
Εκδόσεις και μέσα
Στις ειδήσεις και στις εκδόσεις, η φρεσκάδα δεν είναι απλώς ένας παράγοντας κατάταξης, είναι ο παράγοντας κατάταξης. Ένα άρθρο μιας εβδομάδας θα ξεπεράσει ένα εκτενές άρθρο που δημοσιεύτηκε πριν από έναν χρόνο, αν και τα δύο στοχεύουν την ίδια λέξη-κλειδί και το άρθρο της εβδομάδας είναι αρκετά πρόσφατο.
Η αυθεντία του συγγραφέα μετράει επίσης έντονα. Η υπογραφή ενός γνωστού δημοσιογράφου ή ειδικού στο θέμα έχει βάρος. Ένα γενικό «γράφτηκε από τη συντακτική μας ομάδα» δεν έχει.
Πώς εντοπίζεις τους πραγματικούς παράγοντες κατάταξης του κλάδου σου
Ο καλύτερος τρόπος να καταλάβεις τι μετράει στον κλάδο σου είναι να αναλύσεις αντίστροφα τι κάνουν οι ανταγωνιστές σου για να κατατάσσονται.
Διάλεξε πέντε ανταγωνιστές που βρίσκονται στο top 10 για τις κύριες λέξεις-κλειδιά σου. Για κάθε ανταγωνιστή, ανάλυσε τα παρακάτω.
Backlinks
Πόσα backlinks έχουν; Από πού έρχονται; Είναι όλα από γενικούς καταλόγους ή από πηγές ειδικές για τον κλάδο; Ένας ιστότοπος υγείας με πέντε backlinks από ιατρικούς συλλόγους ξεπερνά έναν ιστότοπο υγείας με 50 backlinks από τυχαία blogs.
Βάθος περιεχομένου
Πόσο μεγάλο είναι το περιεχόμενό τους; Ποια υπο-θέματα καλύπτουν; Αν και οι πέντε κορυφαίοι ανταγωνιστές έχουν άρθρα 2.000+ λέξεων, αυτό είναι το σημείο αναφοράς σου. Αν όλοι έχουν άρθρα 400 λέξεων, το μεγαλύτερο δεν είναι η απάντηση.
Σήματα στη σελίδα
Χρησιμοποιούν σήμανση schema; Πώς δομούν τα H2 τους; Ποια είναι η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών; Βάζουν εικόνες, βίντεο ή πίνακες;
Φρεσκάδα
Πότε ενημερώθηκε τελευταία φορά το περιεχόμενο; Αν όλοι οι κορυφαίοι ανταγωνιστές ενημέρωσαν το περιεχόμενό τους τους τελευταίους τρεις μήνες και το δικό σου είναι έξι μηνών, η φρεσκάδα μετράει στον κλάδο σου.
Κριτικές και προσόντα
Για υγεία, νομικά και τοπικές υπηρεσίες, έλεγξε αν οι σελίδες που κατατάσσονται ψηλά έχουν ορατά προσόντα συγγραφέα, μαρτυρίες ή σήματα κριτικών τρίτων.
Το μοτίβο στους 5 κορυφαίους ανταγωνιστές σου είναι πολύ καλύτερος οδηγός από τις γενικές συμβουλές SEO. Γιατί αυτό το μοτίβο σου δείχνει ποιοι παράγοντες κινούν πραγματικά τις θέσεις στον κλάδο σου, όχι ποιοι κινούν τις θέσεις γενικά.
Οι παράγοντες κατάταξης που μπορείς να αγνοήσεις με ασφάλεια
Όταν ξέρεις τι μετράει πραγματικά, μπορείς να σταματήσεις να χάνεις χρόνο σε ό,τι δεν μετράει.
Αν ο κλάδος σου δείχνει ότι τα backlinks δεν κάνουν τη διαφορά, επειδή οι ανταγωνιστές κατατάσσονται χωρίς πολλά, μην ξοδέψεις έξι μήνες σε καμπάνια συνδέσμων. Αν οι κορυφαίοι ανταγωνιστές σου δεν χρησιμοποιούν σήμανση schema και κατατάσσονται μια χαρά, η τέλεια εφαρμογή schema δεν είναι η δουλειά με τη μεγαλύτερη επίδραση.
Εδώ κολλούν οι περισσότερες επωνυμίες. Διαβάζουν μια ανάρτηση για το σημασιολογικό SEO, την τοπική αυθεντία ή τα featured snippets και υποθέτουν ότι αυτοί είναι καθολικοί παράγοντες κατάταξης. Δεν είναι. Μερικές φορές είναι σημαντικοί. Στον δικό σου κλάδο μπορεί να είναι κρίσιμοι. Ή μπορεί να είναι άσχετοι.
Το τεστ: κατατάσσεται καλά ο κορυφαίος ανταγωνιστής σου χωρίς αυτό; Αν ναι, δεν είναι απαίτηση. Αν όλοι οι κορυφαίοι ανταγωνιστές το χρησιμοποιούν και εσύ όχι, βρήκες κάτι που αξίζει να βελτιστοποιήσεις.
Πώς σε βοηθούν τα analytics για να βρεις τι μετράει
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, ώστε να εφαρμόσεις όσα βρήκες ότι μετράνε στον κλάδο σου. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο της WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Να ταιριάζω πάντα τον αριθμό λέξεων των ανταγωνιστών μου;
Όχι ακριβώς. Αν οι ανταγωνιστές σου κατατάσσονται με 2.000 λέξεις και εσύ γράφεις 800, το μεγαλύτερο μάλλον είναι καλύτερο. Αν όμως όλοι οι κορυφαίοι ανταγωνιστές είναι γύρω στις 1.500 λέξεις, το να γράψεις 3.500 λέξεις δεν θα βελτιώσει την κατάταξή σου. Φτάσε το σημείο αναφοράς και μετά πήγαινε βαθύτερα σε μοναδικές διαπιστώσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Μετράνε λιγότερο τα backlinks σε κάποιους κλάδους;
Ναι. Στις τοπικές υπηρεσίες και στην υγεία, τα τοπικά σήματα μετράνε περισσότερο. Στο e-commerce, τα σήματα προϊόντων μετράνε περισσότερο. Στο SaaS, η πρωτότυπη έρευνα και η τεκμηρίωση μετράνε περισσότερο. Τα backlinks όμως μετράνε ακόμα, απλώς μπορεί να μην είναι ο παράγοντας με τη μεγαλύτερη επίδραση.
Είναι η φρεσκάδα παράγοντας κατάταξης για κάθε περιεχόμενο;
Για ειδήσεις και εκδόσεις, ναι, η φρεσκάδα είναι κρίσιμη. Για περιεχόμενο που δεν παλιώνει, όπως οδηγοί «πώς να» και ορισμοί, η φρεσκάδα μετράει λιγότερο. Για ιατρικό και νομικό περιεχόμενο, οι τακτικές ενημερώσεις δείχνουν ότι οι πληροφορίες είναι τρέχουσες, κάτι που βοηθά.
Χρειάζομαι σήμανση schema για να κατατάσσομαι;
Όχι γενικά για να κατατάσσεσαι, αλλά μετράει σε συγκεκριμένους κλάδους και τύπους περιεχομένου. Το e-commerce χρειάζεται οπωσδήποτε schema προϊόντων. Οι τοπικές επιχειρήσεις χρειάζονται τοπικό schema. Μια ανάρτηση blog όμως δεν χρειάζεται schema για να κατατάσσεται.
Τι γίνεται αν οι ανταγωνιστές μου δεν κάνουν όσα προτείνεις;
Τότε μπορεί να αφήνουν θέσεις στο τραπέζι. Η δουλειά σου δεν είναι να αντιγράψεις ό,τι κάνουν οι ανταγωνιστές σου, αλλά να το κάνεις καλύτερα. Αν οι ανταγωνιστές δεν χρησιμοποιούν έναν παράγοντα με μεγάλη επίδραση, η χρήση του σου δίνει πλεονέκτημα.
Πώς ξέρω αν ένας παράγοντας κατάταξης μετράει πραγματικά για τις λέξεις-κλειδιά μου;
Η συσχέτιση δεν είναι αιτιότητα, το μοτίβο όμως είναι ένδειξη. Αν πέντε ανταγωνιστές στις κορυφαίες θέσεις χρησιμοποιούν κάτι και κανένας από τους ανταγωνιστές στις θέσεις 11 έως 20 δεν το χρησιμοποιεί, αυτός ο παράγοντας μάλλον μετράει. Αν οι πέντε πρώτοι διχάζονται (κάποιοι το χρησιμοποιούν, κάποιοι όχι), μάλλον δεν κάνει τη διαφορά.