Γιατί κάποιες επωνυμίες φαίνονται αξιόπιστες αμέσως, ενώ άλλες δείχνουν ερασιτεχνικές, ακόμη και με καλά προϊόντα; Ένα μέρος της απάντησης είναι ο οδηγός στυλ της επωνυμίας. Δεν χρειάζεσαι πτυχίο σχεδιασμού για να βελτιωθείς. Χρειάζεσαι έναν καθαρό ορισμό και μερικούς πρακτικούς ελέγχους.
Ο οδηγός στυλ της επωνυμίας καταγράφει τη χρήση του λογοτύπου, τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, τις εικόνες και το ύφος. Εδώ εξηγούμε τι σημαίνει αυτό σε απλά λόγια, γιατί επηρεάζει την ιστοσελίδα και το μάρκετινγκ σου και πώς το εφαρμόζεις χωρίς να χαθείς σε ορολογία. Θα δεις επίσης πώς ταιριάζουν στην ίδια εικόνα οι κατευθυντήριες γραμμές της επωνυμίας. Ας το δούμε βήμα βήμα.
Τι είναι ο οδηγός στυλ και γιατί τον χρειάζεται η επωνυμία σου
Ο οδηγός στυλ της επωνυμίας καταγράφει τη χρήση του λογοτύπου, τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, τις εικόνες και το ύφος.
Στην πράξη, ο οδηγός στυλ εμφανίζεται στις κεφαλίδες της ιστοσελίδας σου, στις σελίδες υπηρεσιών, στα γραφικά για τα social και στα έντυπα. Όταν τον ονομάζεις σωστά, δίνεις brief σε σχεδιαστές πιο γρήγορα και κρίνεις τα προσχέδια με σιγουριά.
Συγγενικές ιδέες, όπως οι κατευθυντήριες γραμμές της επωνυμίας, συνδέονται άμεσα. Κράτα τες στο μυαλό σου καθώς διαβάζεις την υπόλοιπη ενότητα.
Κρατά ευθυγραμμισμένους τους ελεύθερους επαγγελματίες και το προσωπικό, χωρίς συνεχείς διορθώσεις.
Γιατί μετράει ο οδηγός στυλ και γιατί τον χρειάζεται η επιχείρησή σου;
Οι πελάτες κρίνουν την αξιοπιστία από τη διάταξη πριν διαβάσουν κάθε λέξη. Η καθαρή οπτική δομή μειώνει τις τριβές και κάνει τις προσφορές πιο εύκολες στην κατανόηση.
Οι κατευθυντήριες γραμμές και οι οδηγοί στυλ προλαβαίνουν αναρτήσεις στα social που δεν ταιριάζουν με την επωνυμία.
Δημοσίευσε τον οδηγό σου εκεί που μπορεί να τον βρει εύκολα όποιος φτιάχνει υλικό.
Αν θέλεις να δεις πώς συνδέεται με γειτονικά θέματα, διάβασε στη συνέχεια το πώς δίνεις brief σε σχεδιαστή και τη σχεδίαση ταυτότητας επωνυμίας.
Πρακτική λίστα ελέγχου που μπορείς να χρησιμοποιήσεις σήμερα
Δημοσίευσε τον οδηγό σου εκεί που μπορεί να τον βρει εύκολα όποιος φτιάχνει υλικό.
Όταν ελέγχεις μια σελίδα, ρώτα αν ο οδηγός στυλ φαίνεται από το πρώτο scroll στο κινητό. Αν όχι, άλλαξε τη σειρά των ενοτήτων πριν γυαλίσεις τις λεπτομέρειες.
Κράτα screenshots πριν και μετά τις αλλαγές, ώστε να μάθεις τι έκανε διαφορά στην ιστοσελίδα σου.
Μοιράσου τη λίστα με όποιον ενημερώνει την ιστοσελίδα σου, ώστε οι κατευθυντήριες γραμμές της επωνυμίας να μένουν σταθερές στις νέες σελίδες.
Διάλεξε ένα μέγεθος για να το παρακολουθείς αυτόν τον μήνα, όπως ο χρόνος στη σελίδα ή οι έναρξες φόρμας, ώστε οι αλλαγές στον σχεδιασμό να συνδέονται με επιχειρηματικά αποτελέσματα και όχι μόνο με γούστο.
Πώς συνδέεται το θέμα με την ευρύτερη επωνυμία σου
Οι οπτικές επιλογές σπάνια ζουν μόνο σε μία σελίδα. Οι κατευθυντήριες γραμμές και οι οδηγοί στυλ προλαβαίνουν αναρτήσεις στα social που δεν ταιριάζουν με την επωνυμία.
Οι αναρτήσεις σου στα social, τα email και τα έντυπα πρέπει να επαναλαμβάνουν την ίδια ιεραρχία, τα ίδια χρώματα και τους ίδιους κανόνες γραμματοσειράς που χρησιμοποιείς στο web.
Όταν τα οπτικά της επωνυμίας ξεφεύγουν, οι πελάτες νιώθουν μια λεπτή ασυμφωνία, ακόμη κι αν δεν μπορούν να την εξηγήσουν.
Δες το κεφάλαιο τι είναι το brand design για να συγκρίνεις σημειώσεις με ένα συγγενικό κεφάλαιο αυτής της ενότητας.
Κρατά ευθυγραμμισμένους τους ελεύθερους επαγγελματίες και το προσωπικό, χωρίς συνεχείς διορθώσεις.
Συχνές ερωτήσεις που περνούν απαρατήρητες
Δευτερεύοντες όροι, όπως οι κατευθυντήριες γραμμές επωνυμίας και το design system, σε βοηθούν να ψάξεις βαθύτερα παραδείγματα και να συγκρίνεις τη δουλειά σου με τα συνηθισμένα πρότυπα.
Οι κατευθυντήριες γραμμές και οι οδηγοί στυλ προλαβαίνουν αναρτήσεις στα social που δεν ταιριάζουν με την επωνυμία.
Σημείωσε μία αλλαγή, πριν και μετά, που θα δοκιμάσεις αυτή την εβδομάδα σε μια ζωντανή σελίδα. Οι μικρές αλλαγές με μέτρηση κερδίζουν τα αόριστα σχέδια.
Αν η ομάδα σου μάθει κοινό λεξιλόγιο γύρω από τον οδηγό στυλ, γλιτώνεις γύρους διορθώσεων με σχεδιαστές και γραφεία.
Εργαλεία που κάνουν πιο εύκολες τις οπτικές αλλαγές
Δεν χρειάζεσαι custom κώδικα για να διορθώσεις πολλά προβλήματα διάταξης και στυλ. Ένας οπτικός επεξεργαστής σου επιτρέπει να ρυθμίσεις αποστάσεις, χρώματα και γραμματοσειρές, ενώ βλέπεις προεπισκόπηση σε κινητό και σε υπολογιστή.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων όταν είσαι έτοιμος να εφαρμόσεις όσα έμαθες.
Όταν δημοσιεύεις αλλαγές, ξαναδές το πώς δίνεις brief σε σχεδιαστή και τη σχεδίαση ταυτότητας επωνυμίας, ώστε η ενότητα να μένει συνδεδεμένη στο μυαλό σου.
Έχεις πλέον ένα πρακτικό πρίσμα για τον οδηγό στυλ. Χρησιμοποίησέ το όταν ελέγχεις την ιστοσελίδα σου, εγκρίνεις υλικό μάρκετινγκ ή δίνεις brief σε σχεδιαστή. Συνέχισε με τη σχεδίαση ταυτότητας επωνυμίας και το τι είναι το brand design για να κρατήσεις τον ρυθμό σε αυτή την ενότητα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο παίρνει να βελτιώσεις τον οδηγό στυλ;
Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βλέπουν πιο καθαρές σελίδες μέσα σε λίγες συγκεντρωμένες συνεδρίες, μόλις εφαρμόσουν τα βασικά αυτού του κεφαλαίου. Ξεκίνα από την αρχική σελίδα και μετά πέρασε τους ίδιους κανόνες στις σελίδες υπηρεσιών και επικοινωνίας.
Χρειάζεσαι σχεδιαστή για τον οδηγό στυλ;
Ένας σχεδιαστής βοηθά σε σύνθετα rebranding, αλλά πολλές διορθώσεις γύρω από τον οδηγό στυλ γίνονται και μόνος σου, όταν ξέρεις τι να προσέξεις. Διάβασε μαζί με αυτό το κεφάλαιο και το πώς δίνεις brief σε σχεδιαστή για συναφή καθοδήγηση.
Μπορεί η WEMASY να σε βοηθήσει να εφαρμόσεις τον οδηγό στυλ στην ιστοσελίδα σου;
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων για να ξεκινήσεις.
Ποιο είναι το συνηθέστερο λάθος με τον οδηγό στυλ;
Ο κόσμος προσπαθεί να διορθώσει τα πάντα μονομιάς αντί για μία σελίδα τη φορά. Διάλεξε μία προτεραιότητα, όπως την αναγνωσιμότητα ή την αντίθεση, και μετά δες τη σχεδίαση ταυτότητας επωνυμίας για την επόμενη βελτίωση.
Πώς συνδέεται ο οδηγός στυλ με το SEO;
Η καθαρή οπτική ιεραρχία και η ευανάγνωστη γραμματοσειρά κρατούν τους επισκέπτες περισσότερο στη σελίδα, κάτι που στηρίζει τα σήματα αλληλεπίδρασης που παρακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης. Συνδύασε τις διορθώσεις σχεδίασης με σωστή δομή περιεχομένου για το καλύτερο αποτέλεσμα.
Τι να μάθεις μετά τον οδηγό στυλ;
Συνέχισε με το πώς δίνεις brief σε σχεδιαστή και τη σχεδίαση ταυτότητας επωνυμίας σε αυτό το βιβλίο, για να χτίσεις ένα πλήρες οπτικό σύστημα για την επωνυμία σου στο διαδίκτυο.