Ένας ανταγωνιστής δείχνει προσεγμένος σε κάθε οθόνη. Ένας άλλος δείχνει στριμωγμένος και παλιομοδίτικος, παρόλο που πουλούν παρόμοιες υπηρεσίες. Η διαφορά συνήθως βγαίνει από τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας και τις συνήθειες πίσω από αυτόν. Τη βλέπεις αμέσως, ακόμη κι αν δεν μπορείς ακόμα να πεις κάθε κανόνα.
Η αρχική σελίδα πρέπει να λέει μέσα σε δευτερόλεπτα ποιον βοηθάς, τι προσφέρεις και ποιο είναι το επόμενο βήμα. Εδώ θα δεις τι σημαίνει αυτό με απλά λόγια, γιατί επηρεάζει την ιστοσελίδα και το μάρκετινγκ σου και πώς να το εφαρμόσεις χωρίς δυσνόητους όρους. Θα δεις επίσης πώς το above the fold χωράει στην ίδια εικόνα. Πάμε βήμα βήμα.
Τι σημαίνει στην πράξη ο σχεδιασμός αρχικής σελίδας
Η αρχική σελίδα πρέπει να λέει μέσα σε δευτερόλεπτα ποιον βοηθάς, τι προσφέρεις και ποιο είναι το επόμενο βήμα.
Οι αρχικές σελίδες που στοχεύουν σε μετατροπές επαναλαμβάνουν αποδείξεις και προσκλήσεις για δράση σε όλο το scroll.
Το περιεχόμενο above the fold κουβαλά το μεγαλύτερο βάρος των μετατροπών.
Πώς να σχεδιάσεις την αρχική σελίδα της ιστοσελίδας σου
Βάλε ένα κύριο κουμπί στο hero και επανέλαβέ το μετά τα στοιχεία κοινωνικής απόδειξης.
Ξεκίνα από μία σελίδα, όπως την αρχική ή την κύρια landing page. Διόρθωσε πρώτα το μεγαλύτερο πρόβλημα και μετά πέρασε το ίδιο μοτίβο στις υπόλοιπες σελίδες.
Συνδύασε αυτό το κεφάλαιο με το above the fold για τα θεμέλια και με τις βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού landing page για το επόμενο βήμα αυτής της ενότητας.
Πρακτική λίστα που μπορείς να χρησιμοποιήσεις σήμερα
Βάλε ένα κύριο κουμπί στο hero και επανέλαβέ το μετά τα στοιχεία κοινωνικής απόδειξης.
Όταν ελέγχεις μια σελίδα, ρώτα αν η αρχική σελίδα περνά το μήνυμά της στο πρώτο scroll στο κινητό. Αν όχι, άλλαξε τη σειρά των ενοτήτων πριν γυαλίσεις τις λεπτομέρειες.
Κράτα στιγμιότυπα οθόνης πριν και μετά τις αλλαγές, για να δεις τι έκανε τη διαφορά στην αρχική σελίδα σου.
Δώσε αυτή τη λίστα σε όποιον ενημερώνει την ιστοσελίδα σου, ώστε το above the fold να μένει συνεπές σε όλες τις νέες σελίδες.
Διάλεξε έναν δείκτη για αυτόν τον μήνα, όπως τον χρόνο στη σελίδα ή τις έναρξες φόρμας, ώστε οι αλλαγές στο design να συνδέονται με επιχειρηματικά αποτελέσματα και όχι μόνο με γούστο.
Πώς συνδέεται το θέμα με την υπόλοιπη επωνυμία σου
Οι οπτικές επιλογές σπάνια ζουν σε μία μόνο σελίδα. Το περιεχόμενο above the fold κουβαλά το μεγαλύτερο βάρος των μετατροπών.
Οι αναρτήσεις στα social, τα email και τα έντυπά σου πρέπει να επαναλαμβάνουν την ίδια ιεραρχία, τα ίδια χρώματα και τους ίδιους κανόνες γραμματοσειράς με το web.
Όταν τα οπτικά της επωνυμίας ξεφεύγουν, οι πελάτες νιώθουν μια διακριτική ασυμφωνία, ακόμη κι αν δεν μπορούν να την εξηγήσουν.
Δες το κεφάλαιο βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού landing page για να συγκρίνεις σημειώσεις με ένα συγγενικό κεφάλαιο αυτής της ενότητας.
Οι αρχικές σελίδες που στοχεύουν σε μετατροπές επαναλαμβάνουν αποδείξεις και προσκλήσεις για δράση σε όλο το scroll.
Ερωτήσεις που συχνά ξεχνάμε
Δευτερεύοντες όροι, όπως το above the fold και η διάταξη ιστοσελίδας, σε βοηθούν να ψάξεις βαθύτερα παραδείγματα και να συγκρίνεις τη δουλειά σου με τα συνηθισμένα πρότυπα.
Το περιεχόμενο above the fold κουβαλά το μεγαλύτερο βάρος των μετατροπών.
Γράψε μία αλλαγή «πριν και μετά» που θα δοκιμάσεις αυτή την εβδομάδα σε μια ζωντανή σελίδα. Οι μικρές αλλαγές με μέτρηση κερδίζουν τα αόριστα σχέδια.
Όταν η ομάδα σου μιλά την ίδια γλώσσα για τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας, γίνονται λιγότεροι γύροι διορθώσεων με σχεδιαστές και γραφεία.
Εργαλεία που κάνουν τις οπτικές αλλαγές πιο εύκολες
Δεν χρειάζεσαι custom κώδικα για να διορθώσεις πολλά θέματα διάταξης και στυλ. Ένας οπτικός editor σου επιτρέπει να ρυθμίσεις αποστάσεις, χρώματα και γραμματοσειρές.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων όταν είσαι έτοιμος να εφαρμόσεις όσα έμαθες.
Όταν δημοσιεύεις αλλαγές, ξαναδές το above the fold και το πώς να σχεδιάσεις μια landing page, ώστε η ενότητα να μένει συνδεδεμένη στο μυαλό σου.
Τώρα έχεις έναν πρακτικό φακό για τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας. Χρησιμοποίησέ τον όταν ελέγχεις την ιστοσελίδα σου, εγκρίνεις υλικό μάρκετινγκ ή δίνεις οδηγίες σε σχεδιαστή. Συνέχισε με το πώς να σχεδιάσεις μια landing page και τις βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού landing page για να κρατήσεις τον ρυθμό σε αυτή την ενότητα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο θέλει για να βελτιώσεις τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας;
Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βλέπουν πιο καθαρές σελίδες μέσα σε λίγες συγκεντρωμένες συνεδρίες, αφού εφαρμόσουν τα βασικά αυτού του κεφαλαίου. Ξεκίνα από την αρχική σελίδα και μετά πέρασε τους ίδιους κανόνες στις σελίδες υπηρεσιών και επικοινωνίας.
Χρειάζεσαι σχεδιαστή για την αρχική σελίδα;
Ένας σχεδιαστής βοηθά σε σύνθετα rebranding, αλλά πολλές διορθώσεις στην αρχική σελίδα γίνονται μόνος σου όταν ξέρεις τι να κοιτάξεις. Χρησιμοποίησε το above the fold μαζί με αυτό το κεφάλαιο για συναφείς οδηγίες.
Μπορεί η WEMASY να σε βοηθήσει με τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας σου;
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων για να ξεκινήσεις.
Ποιο είναι το πιο συνηθισμένο λάθος στον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας;
Οι άνθρωποι προσπαθούν να διορθώσουν τα πάντα μαζί αντί για μία σελίδα τη φορά. Διάλεξε μία προτεραιότητα, όπως την αναγνωσιμότητα ή την αντίθεση, και μετά δες το πώς να σχεδιάσεις μια landing page για την επόμενη βελτίωση.
Πώς συνδέεται ο σχεδιασμός της αρχικής σελίδας με το SEO;
Η καθαρή οπτική ιεραρχία και η αναγνώσιμη γραμματοσειρά κρατούν τους επισκέπτες περισσότερο στη σελίδα, κάτι που στηρίζει τα σήματα αλληλεπίδρασης που παρακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης. Συνδύασε τις διορθώσεις του design με σωστή δομή περιεχομένου για το καλύτερο αποτέλεσμα.
Τι να μάθεις μετά τον σχεδιασμό της αρχικής σελίδας;
Συνέχισε με το above the fold και το πώς να σχεδιάσεις μια landing page σε αυτό το βιβλίο, για να χτίσεις ένα πλήρες οπτικό σύστημα για την επωνυμία σου στο διαδίκτυο.