Ένας ανταγωνιστής φαίνεται προσεγμένος σε κάθε οθόνη. Ένας άλλος φαίνεται στριμωγμένος και ξεπερασμένος, παρότι και οι δύο πουλούν παρόμοιες υπηρεσίες. Η διαφορά συνήθως βρίσκεται στον σχεδιασμό μάρκετινγκ και στις συνήθειες γύρω από αυτόν. Παρατηρείς τη διαφορά αμέσως, ακόμη κι αν δεν μπορείς ακόμα να ονομάσεις κάθε κανόνα.
Ο σχεδιασμός μάρκετινγκ δημιουργεί οπτικά για καμπάνιες σε διαφημίσεις, email, web και έντυπα. Εδώ θα δεις τι σημαίνει αυτό με απλά λόγια, γιατί επηρεάζει την ιστοσελίδα και το μάρκετινγκ σου και πώς να τον εφαρμόσεις χωρίς ορολογία. Θα δεις επίσης πού ταιριάζει ο σχεδιασμός για social media. Πάμε βήμα βήμα.
Τι είναι ο σχεδιασμός μάρκετινγκ
Ο σχεδιασμός μάρκετινγκ δημιουργεί οπτικά για καμπάνιες σε διαφημίσεις, email, web και έντυπα.
Στην πράξη, ο σχεδιασμός μάρκετινγκ φαίνεται στις επικεφαλίδες του site σου, στις σελίδες υπηρεσιών, στα γραφικά των social και στα έντυπα. Όταν του δίνεις το σωστό όνομα, δίνεις οδηγίες στους σχεδιαστές πιο γρήγορα και ελέγχεις τα προσχέδια με σιγουριά.
Συγγενικές ιδέες, όπως ο σχεδιασμός για social media, συνδέονται άμεσα. Κράτα τες στο μυαλό σου καθώς διαβάζεις την υπόλοιπη ενότητα.
Μεταφράζει τη στρατηγική σε υλικό που φέρνει κλικ και αναγνωρισιμότητα.
Γιατί μετράει ο σχεδιασμός μάρκετινγκ για την επιχείρησή σου;
Οι πελάτες κρίνουν την αξιοπιστία από τη διάταξη, πριν διαβάσουν κάθε λέξη. Μια καθαρή οπτική δομή μειώνει την τριβή και κάνει τις προσφορές ευκολότερες στην κατανόηση.
Ο σχεδιασμός email και ο σχεδιασμός για social media ακολουθούν τους ίδιους κανόνες επωνυμίας με το site σου.
Ταίριαξε τα χρώματα και τις γραμματοσειρές των καμπανιών με το site σου, για άμεση αναγνώριση.
Αν θέλεις να δεις πώς συνδέεται αυτό με γειτονικά θέματα, διάβασε στη συνέχεια τον σχεδιασμό email και τον σχεδιασμό newsletter.
Πρακτική λίστα ελέγχου για σήμερα
Ταίριαξε τα χρώματα και τις γραμματοσειρές των καμπανιών με το site σου, για άμεση αναγνώριση.
Όταν ελέγχεις μια σελίδα, ρώτα αν ο σχεδιασμός μάρκετινγκ φαίνεται μέσα στο πρώτο scroll στο κινητό. Αν όχι, άλλαξε τη σειρά των ενοτήτων πριν γυαλίσεις τις λεπτομέρειες.
Κράτα στιγμιότυπα πριν και μετά τις αλλαγές, για να μάθεις τι έκανε τη διαφορά στον σχεδιασμό μάρκετινγκ του site σου.
Μοιράσου αυτή τη λίστα με όποιον ενημερώνει το site σου, ώστε ο σχεδιασμός μάρκετινγκ να μένει συνεπής στις νέες σελίδες.
Διάλεξε έναν δείκτη να παρακολουθείς αυτό τον μήνα, όπως τον χρόνο στη σελίδα ή τις έναρξεις φόρμας, ώστε οι αλλαγές σχεδιασμού να συνδέονται με επιχειρηματικά αποτελέσματα και όχι μόνο με γούστο.
Πώς συνδέεται το θέμα με την ευρύτερη επωνυμία σου
Οι οπτικές επιλογές σπάνια ζουν μόνο σε μία σελίδα. Ο σχεδιασμός email και ο σχεδιασμός για social media ακολουθούν τους ίδιους κανόνες επωνυμίας με το site σου.
Οι αναρτήσεις σου στα social, τα email και τα έντυπα πρέπει να επαναλαμβάνουν την ίδια ιεραρχία, τα ίδια χρώματα και τους ίδιους κανόνες γραμματοσειράς που χρησιμοποιείς στο web.
Όταν τα οπτικά της επωνυμίας ξεφεύγουν, οι πελάτες νιώθουν μια διακριτική ασυμφωνία, ακόμη κι αν δεν μπορούν να την εξηγήσουν.
Χρησιμοποίησε τον σχεδιασμό banner για να συγκρίνεις σημειώσεις με ένα συγγενικό κεφάλαιο αυτής της ενότητας.
Μεταφράζει τη στρατηγική σε υλικό που φέρνει κλικ και αναγνωρισιμότητα.
Ερωτήσεις που συχνά ξεχνιούνται
Δευτερεύοντες όροι, όπως ο σχεδιασμός για social media και ο σχεδιασμός email, σε βοηθούν να ψάξεις βαθύτερα παραδείγματα και να συγκρίνεις τη δουλειά σου με τα συνηθισμένα πρότυπα.
Ο σχεδιασμός email και ο σχεδιασμός για social media ακολουθούν τους ίδιους κανόνες επωνυμίας με το site σου.
Γράψε μία αλλαγή «πριν και μετά» που θα δοκιμάσεις σε μια ζωντανή σελίδα αυτή την εβδομάδα. Οι μικρές, μετρημένες αλλαγές κερδίζουν τα αόριστα σχέδια.
Όταν μαθαίνεις στην ομάδα σου ένα κοινό λεξιλόγιο γύρω από τον σχεδιασμό μάρκετινγκ, μειώνονται οι γύροι διορθώσεων με σχεδιαστές και agencies.
Εργαλεία που κάνουν τις οπτικές αλλαγές πιο εύκολες
Δεν χρειάζεσαι custom κώδικα για να διορθώσεις πολλά προβλήματα διάταξης και στυλ. Ένας οπτικός επεξεργαστής σου επιτρέπει να ρυθμίσεις αποστάσεις, χρώματα και γραμματοσειρές, ενώ βλέπεις προεπισκόπηση σε κινητό και σε υπολογιστή.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων όταν είσαι έτοιμος να εφαρμόσεις όσα έμαθες.
Όταν δημοσιεύεις αλλαγές, ξαναδές τον σχεδιασμό email και τον σχεδιασμό newsletter, ώστε η ενότητα να μένει συνδεδεμένη στο μυαλό σου.
Τώρα έχεις έναν πρακτικό φακό για τον σχεδιασμό μάρκετινγκ. Χρησιμοποίησέ τον όταν ελέγχεις το site σου, εγκρίνεις υλικό μάρκετινγκ ή δίνεις οδηγίες σε σχεδιαστή. Συνέχισε με τον σχεδιασμό newsletter και τον σχεδιασμό banner, για να κρατήσεις τον ρυθμό σε αυτή την ενότητα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο παίρνει να βελτιώσεις τον σχεδιασμό μάρκετινγκ;
Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βλέπουν πιο καθαρές σελίδες μέσα σε λίγες συγκεντρωμένες συνεδρίες, μόλις εφαρμόσουν τα βασικά αυτού του κεφαλαίου. Ξεκίνα από την αρχική σελίδα και μετά πέρασε τους ίδιους κανόνες στις σελίδες υπηρεσιών και επικοινωνίας.
Χρειάζεσαι σχεδιαστή για τον σχεδιασμό μάρκετινγκ;
Ένας σχεδιαστής βοηθά σε σύνθετα rebranding, αλλά πολλές διορθώσεις γύρω από του σχεδιασμού μάρκετινγκ τις κάνεις και μόνος σου, μόλις ξέρεις τι να κοιτάξεις. Διάβασε μαζί με αυτό το κεφάλαιο τον σχεδιασμό email για συγγενική καθοδήγηση.
Μπορεί η WEMASY να σε βοηθήσει με τον σχεδιασμό μάρκετινγκ στην ιστοσελίδα σου;
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων για να ξεκινήσεις.
Ποιο είναι το πιο συνηθισμένο λάθος με τον σχεδιασμό μάρκετινγκ;
Ο κόσμος προσπαθεί να διορθώσει τα πάντα μονομιάς, αντί για μία σελίδα τη φορά. Διάλεξε μία προτεραιότητα, όπως την αναγνωσιμότητα ή την αντίθεση, και μετά δες τον σχεδιασμό newsletter για την επόμενη βελτίωση.
Πώς σχετίζεται ο σχεδιασμός μάρκετινγκ με το SEO;
Μια καθαρή οπτική ιεραρχία και μια ευανάγνωστη γραμματοσειρά κρατούν τους επισκέπτες περισσότερο στη σελίδα, κάτι που στηρίζει τα σήματα αλληλεπίδρασης που παρακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης. Για το καλύτερο αποτέλεσμα, συνδύασε τις διορθώσεις σχεδιασμού με σωστή δομή περιεχομένου.
Τι να μάθεις μετά τον σχεδιασμό μάρκετινγκ;
Συνέχισε με τον σχεδιασμό email και τον σχεδιασμό newsletter σε αυτό το βιβλίο, για να χτίσεις ένα πλήρες οπτικό σύστημα για την επωνυμία σου στο διαδίκτυο.