Ένας ανταγωνιστής φαίνεται προσεγμένος σε κάθε οθόνη. Ένας άλλος φαίνεται στριμωγμένος και ξεπερασμένος, παρότι και οι δύο πουλούν παρόμοιες υπηρεσίες. Η διαφορά συνήθως βρίσκεται στο τι είναι ο αρνητικός χώρος και στις συνήθειες γύρω από αυτόν. Παρατηρείς τη διαφορά αμέσως, ακόμη κι αν δεν μπορείς ακόμα να ονομάσεις κάθε κανόνα.
Ο αρνητικός χώρος είναι η κενή περιοχή γύρω και ανάμεσα στα στοιχεία ενός σχεδίου. Εδώ θα δεις τι σημαίνει αυτό με απλά λόγια, γιατί επηρεάζει την ιστοσελίδα και το μάρκετινγκ σου και πώς να τον εφαρμόσεις χωρίς ορολογία. Θα δεις επίσης πού ταιριάζει ο θετικός και ο αρνητικός χώρος. Πάμε βήμα βήμα.
Τι είναι ο αρνητικός χώρος στον σχεδιασμό
Ο αρνητικός χώρος είναι η κενή περιοχή γύρω και ανάμεσα στα στοιχεία ενός σχεδίου.
Στην πράξη, ο αρνητικός χώρος φαίνεται στις επικεφαλίδες του site σου, στις σελίδες υπηρεσιών, στα γραφικά των social και στα έντυπα. Όταν του δίνεις το σωστό όνομα, δίνεις οδηγίες στους σχεδιαστές πιο γρήγορα και ελέγχεις τα προσχέδια με σιγουριά.
Συγγενικές ιδέες, όπως ο θετικός και ο αρνητικός χώρος, συνδέονται άμεσα. Κράτα τες στο μυαλό σου καθώς διαβάζεις την υπόλοιπη ενότητα.
Αποτρέπει την ακαταστασία και αφήνει το περιεχόμενο να αναπνέει στις μικρές οθόνες.
Γιατί μετράει ο αρνητικός χώρος στον σχεδιασμό για την επιχείρησή σου;
Οι πελάτες κρίνουν την αξιοπιστία από τη διάταξη, πριν διαβάσουν κάθε λέξη. Μια καθαρή οπτική δομή μειώνει την τριβή και κάνει τις προσφορές ευκολότερες στην κατανόηση.
Ο θετικός και ο αρνητικός χώρος δουλεύουν μαζί για να ορίσουν σχήματα και εστίαση.
Πρόσθεσε περιθώρια γύρω από τις ενότητες πριν προσθέσεις περισσότερο περιεχόμενο ή γραφικά.
Αν θέλεις να δεις πώς συνδέεται αυτό με γειτονικά θέματα, διάβασε στη συνέχεια τον λευκός χώρος και τον λευκός χώρος στον σχεδιασμό.
Πρακτική λίστα ελέγχου για σήμερα
Πρόσθεσε περιθώρια γύρω από τις ενότητες πριν προσθέσεις περισσότερο περιεχόμενο ή γραφικά.
Όταν ελέγχεις μια σελίδα, ρώτα αν ο αρνητικός χώρος φαίνεται μέσα στο πρώτο scroll στο κινητό. Αν όχι, άλλαξε τη σειρά των ενοτήτων πριν γυαλίσεις τις λεπτομέρειες.
Κράτα στιγμιότυπα πριν και μετά τις αλλαγές, για να μάθεις τι έκανε τη διαφορά στον αρνητικό χώρο του site σου.
Μοιράσου αυτή τη λίστα με όποιον ενημερώνει το site σου, ώστε ο θετικός και ο αρνητικός χώρος να μένουν συνεπείς στις νέες σελίδες.
Διάλεξε έναν δείκτη να παρακολουθείς αυτό τον μήνα, όπως τον χρόνο στη σελίδα ή τις έναρξεις φόρμας, ώστε οι αλλαγές σχεδιασμού να συνδέονται με επιχειρηματικά αποτελέσματα και όχι μόνο με γούστο.
Πώς συνδέεται το θέμα με την ευρύτερη επωνυμία σου
Οι οπτικές επιλογές σπάνια ζουν μόνο σε μία σελίδα. Ο θετικός και ο αρνητικός χώρος δουλεύουν μαζί για να ορίσουν σχήματα και εστίαση.
Οι αναρτήσεις σου στα social, τα email και τα έντυπα πρέπει να επαναλαμβάνουν την ίδια ιεραρχία, τα ίδια χρώματα και τους ίδιους κανόνες γραμματοσειράς που χρησιμοποιείς στο web.
Όταν τα οπτικά της επωνυμίας ξεφεύγουν, οι πελάτες νιώθουν μια διακριτική ασυμφωνία, ακόμη κι αν δεν μπορούν να την εξηγήσουν.
Χρησιμοποίησε τις αρχές Gestalt για να συγκρίνεις σημειώσεις με ένα συγγενικό κεφάλαιο αυτής της ενότητας.
Αποτρέπει την ακαταστασία και αφήνει το περιεχόμενο να αναπνέει στις μικρές οθόνες.
Ερωτήσεις που συχνά ξεχνιούνται
Δευτερεύοντες όροι, όπως ο θετικός και ο αρνητικός χώρος και ο λευκός χώρος, σε βοηθούν να ψάξεις βαθύτερα παραδείγματα και να συγκρίνεις τη δουλειά σου με τα συνηθισμένα πρότυπα.
Ο θετικός και ο αρνητικός χώρος δουλεύουν μαζί για να ορίσουν σχήματα και εστίαση.
Γράψε μία αλλαγή «πριν και μετά» που θα δοκιμάσεις σε μια ζωντανή σελίδα αυτή την εβδομάδα. Οι μικρές, μετρημένες αλλαγές κερδίζουν τα αόριστα σχέδια.
Όταν μαθαίνεις στην ομάδα σου ένα κοινό λεξιλόγιο γύρω από τον αρνητικό χώρο, μειώνονται οι γύροι διορθώσεων με σχεδιαστές και agencies.
Εργαλεία που κάνουν τις οπτικές αλλαγές πιο εύκολες
Δεν χρειάζεσαι custom κώδικα για να διορθώσεις πολλά προβλήματα διάταξης και στυλ. Ένας οπτικός επεξεργαστής σου επιτρέπει να ρυθμίσεις αποστάσεις, χρώματα και γραμματοσειρές, ενώ βλέπεις προεπισκόπηση σε κινητό και σε υπολογιστή.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων όταν είσαι έτοιμος να εφαρμόσεις όσα έμαθες.
Όταν δημοσιεύεις αλλαγές, ξαναδές τον λευκός χώρος και τον λευκός χώρος στον σχεδιασμό, ώστε η ενότητα να μένει συνδεδεμένη στο μυαλό σου.
Τώρα έχεις έναν πρακτικό φακό για τον αρνητικό χώρο. Χρησιμοποίησέ τον όταν ελέγχεις το site σου, εγκρίνεις υλικό μάρκετινγκ ή δίνεις οδηγίες σε σχεδιαστή. Συνέχισε με τον λευκός χώρος στον σχεδιασμό και τις αρχές Gestalt, για να κρατήσεις τον ρυθμό σε αυτή την ενότητα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο παίρνει να βελτιώσεις τον αρνητικό χώρο;
Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις βλέπουν πιο καθαρές σελίδες μέσα σε λίγες συγκεντρωμένες συνεδρίες, μόλις εφαρμόσουν τα βασικά αυτού του κεφαλαίου. Ξεκίνα από την αρχική σελίδα και μετά πέρασε τους ίδιους κανόνες στις σελίδες υπηρεσιών και επικοινωνίας.
Χρειάζεσαι σχεδιαστή για τον αρνητικό χώρο;
Ένας σχεδιαστής βοηθά σε σύνθετα rebranding, αλλά πολλές διορθώσεις γύρω από τον αρνητικό χώρο τις κάνεις και μόνος σου, μόλις ξέρεις τι να κοιτάξεις. Διάβασε μαζί με αυτό το κεφάλαιο τον λευκός χώρος για συγγενική καθοδήγηση.
Μπορεί η WEMASY να σε βοηθήσει με τον αρνητικό χώρο στην ιστοσελίδα σου;
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων για να ξεκινήσεις.
Ποιο είναι το πιο συνηθισμένο λάθος με τον αρνητικό χώρο;
Ο κόσμος προσπαθεί να διορθώσει τα πάντα μονομιάς, αντί για μία σελίδα τη φορά. Διάλεξε μία προτεραιότητα, όπως την αναγνωσιμότητα ή την αντίθεση, και μετά δες τον λευκός χώρος στον σχεδιασμό για την επόμενη βελτίωση.
Πώς σχετίζεται ο αρνητικός χώρος με το SEO;
Μια καθαρή οπτική ιεραρχία και μια ευανάγνωστη γραμματοσειρά κρατούν τους επισκέπτες περισσότερο στη σελίδα, κάτι που στηρίζει τα σήματα αλληλεπίδρασης που παρακολουθούν οι μηχανές αναζήτησης. Για το καλύτερο αποτέλεσμα, συνδύασε τις διορθώσεις σχεδιασμού με σωστή δομή περιεχομένου.
Τι να μάθεις μετά τον αρνητικό χώρο;
Συνέχισε με τον λευκός χώρος και τον λευκός χώρος στον σχεδιασμό σε αυτό το βιβλίο, για να χτίσεις ένα πλήρες οπτικό σύστημα για την επωνυμία σου στο διαδίκτυο.