Ένα αποτέλεσμα αναζήτησης με αστέρια αξιολόγησης. Μια συνταγή που δείχνει χρόνο μαγειρέματος και θερμίδες. Μια καταχώριση προϊόντος με τιμή και διαθεσιμότητα. Τίποτα από αυτές τις επιπλέον πληροφορίες δεν εμφανίζεται τυχαία. Προέρχονται από το schema markup, τον κώδικα που λέει στις μηχανές αναζήτησης ακριβώς τι είναι το περιεχόμενό σου και πώς να το παρουσιάσουν.
Το schema markup είναι δομημένα δεδομένα που προστίθενται στον κώδικα μιας ιστοσελίδας και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν το περιεχόμενο κάθε σελίδας. Τι είναι το schema markup στην πράξη: ένα τυποποιημένο λεξιλόγιο από ετικέτες που περιγράφουν συγκεκριμένα είδη περιεχομένου, όπως ένα προϊόν, ένα άρθρο, μια επιχείρηση, μια κριτική ή ένα μονοπάτι breadcrumbs. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες για να ευρετηριάζουν τις σελίδες με μεγαλύτερη ακρίβεια και, σε πολλές περιπτώσεις, για να δείχνουν πλουσιότερα αποτελέσματα στις καταχωρίσεις αναζήτησης.
Το schema markup δεν αλλάζει αυτό που βλέπουν οι επισκέπτες στη σελίδα. Είναι επιπλέον πληροφορία στον κώδικα της σελίδας, αόρατη στους επισκέπτες αλλά αναγνώσιμη από τις μηχανές αναζήτησης και άλλους crawlers. Το όφελος φαίνεται στα αποτελέσματα αναζήτησης και όχι στην ίδια τη σελίδα.
Τι κάνει πραγματικά το schema markup;
Χωρίς schema markup, μια μηχανή αναζήτησης διαβάζει το περιεχόμενο μιας σελίδας και κάνει υποθέσεις για το τι σημαίνει. Συνήθως μπορεί να αναγνωρίσει ότι μια σελίδα αφορά ένα προϊόν ή μια συνταγή, αλλά δουλεύει με βάση το πλαίσιο και τις πιθανότητες και όχι με ρητές ετικέτες.
Με schema markup, η πληροφορία είναι ρητή. Μια σελίδα προϊόντος με schema markup λέει απευθείας στη μηχανή αναζήτησης: αυτό είναι ένα προϊόν, το όνομά του είναι X, η τιμή του είναι Y, έχει Z κριτικές με μέση βαθμολογία 4,5 αστέρια. Η μηχανή αναζήτησης δεν χρειάζεται να το συμπεράνει. Διαβάζει τα δομημένα δεδομένα και ξέρει.
Αυτή η σαφήνεια έχει δύο πρακτικά αποτελέσματα. Πρώτον, βελτιώνει την ακρίβεια της ευρετηρίασης, που σημαίνει ότι οι σελίδες έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανίζονται στις αναζητήσεις για τις οποίες είναι πραγματικά σχετικές. Δεύτερον, επιτρέπει rich results στις καταχωρίσεις αναζήτησης, τις βελτιωμένες εμφανίσεις που δείχνουν βαθμολογίες, τιμές, εικόνες ή άλλες πληροφορίες δίπλα στον τίτλο και την περιγραφή της σελίδας. Τα rich results ξεχωρίζουν οπτικά και τείνουν να τραβούν περισσότερα κλικ από τις κανονικές καταχωρίσεις.
Τι είδη schema markup υπάρχουν;
Το schema markup καλύπτει ένα ευρύ φάσμα ειδών περιεχομένου, που ορίζονται από ένα κοινό λεξιλόγιο στο schema.org, το οποίο συντηρείται με τη συμβολή των μεγάλων μηχανών αναζήτησης. Τα είδη που αφορούν περισσότερο τις επαγγελματικές ιστοσελίδες είναι τα παρακάτω.
Το schema Organization αναγνωρίζει την επιχείρηση: το όνομά της, το λογότυπό της, τα στοιχεία επικοινωνίας και τα προφίλ της στα social. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να δείχνουν σωστές πληροφορίες της επιχείρησης στα knowledge panels και στα αποτελέσματα αναζήτησης με το όνομα του brand.
Το schema Product περιγράφει μεμονωμένα προϊόντα: όνομα, περιγραφή, τιμή, διαθεσιμότητα και κριτικές. Οι σελίδες e-commerce με schema Product μπορούν να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης με ορατή την τιμή και τη βαθμολογία πριν πατήσει ο επισκέπτης.
Το schema Article και blog post σημειώνει το γραπτό περιεχόμενο: τον τίτλο, τον συγγραφέα, την ημερομηνία δημοσίευσης και την κύρια εικόνα. Οι ιστοσελίδες ειδήσεων και με πολύ περιεχόμενο το χρησιμοποιούν για να μπουν στα βελτιωμένα αποτελέσματα αναζήτησης και στις ροές ειδήσεων.
Το schema FAQ σημειώνει ερωτήσεις και απαντήσεις σε μια σελίδα, κάτι που μπορεί να κάνει τις συχνές ερωτήσεις να εμφανίζονται απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης ως επεκτάσιμη λίστα κάτω από τον τίτλο της σελίδας. Αυτό αυξάνει σημαντικά τον χώρο που καταλαμβάνει ένα αποτέλεσμα στη σελίδα.
Το schema Review και rating ισχύει για επιχειρήσεις, προϊόντα και υπηρεσίες με βαθμολογίες πελατών. Τα αστέρια αξιολόγησης στα αποτελέσματα αναζήτησης προέρχονται από αυτό το markup.
Το schema Local business είναι ειδικά για επιχειρήσεις με φυσική τοποθεσία. Περιγράφει τη διεύθυνση, το τηλέφωνο, το ωράριο και την περιοχή εξυπηρέτησης, κάτι που βοηθά στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης και στις καταχωρίσεις χάρτη.
Πώς χρησιμοποιούν τα breadcrumbs το schema markup;
Το schema Breadcrumb είναι ένα από τα πιο συχνά υλοποιημένα και πιο άμεσα ορατά είδη δομημένων δεδομένων. Όταν μια σελίδα έχει schema Breadcrumb, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να δείχνουν το μονοπάτι των breadcrumbs μέσα στο ίδιο το αποτέλεσμα αναζήτησης, δείχνοντας τη θέση της σελίδας στην ιεραρχία του site κάτω από τον τίτλο και την περιγραφή.
Αντί για ένα μακρύ URL, το αποτέλεσμα αναζήτησης δείχνει μια ευανάγνωστη διαδρομή: Αρχική, μετά Κατηγορία, μετά Τίτλος σελίδας. Έτσι το αποτέλεσμα γίνεται πιο εύκολο να το καταλάβεις με μια ματιά και μπορεί να αυξήσει το ποσοστό κλικ (CTR), ειδικά για σελίδες που βρίσκονται αρκετά επίπεδα βαθιά στην ιεραρχία του site, όπου το ακατέργαστο URL είναι μακρύ και δύσκολο να διαβαστεί.
Το schema Breadcrumb και το ορατό breadcrumb στη σελίδα πρέπει να ταιριάζουν. Αν το breadcrumb στη σελίδα δείχνει μία διαδρομή και το schema περιγράφει άλλη, οι μηχανές αναζήτησης παίρνουν αντικρουόμενα σήματα και μπορεί να μην εμφανίσουν σωστά κανένα από τα δύο. Το άρθρο για το τι είναι τα breadcrumbs εξηγεί πώς λειτουργεί η πλοήγηση με breadcrumbs και πότε να τη χρησιμοποιείς. Το άρθρο για το τι είναι η δομή ιστοσελίδας εξηγεί την ιεραρχία που αντανακλούν και τα breadcrumbs και το schema Breadcrumb.
Πώς επηρεάζει το schema markup την κατάταξη στις αναζητήσεις;
Το schema markup δεν είναι άμεσος παράγοντας κατάταξης. Αν το προσθέσεις σε μια σελίδα, δεν την ανεβάζει αυτόματα ψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το όφελος είναι έμμεσο αλλά πραγματικό.
Τα rich results που δημιουργούνται από το schema markup τραβούν περισσότερα κλικ από τα κανονικά αποτελέσματα στην ίδια θέση. Ένα αποτέλεσμα με αστέρια αξιολόγησης και τιμή ξεχωρίζει οπτικά ανάμεσα σε αποτελέσματα απλού κειμένου. Τα υψηλότερα ποσοστά κλικ (CTR) στέλνουν με τον καιρό θετικό σήμα στις μηχανές αναζήτησης, κάτι που μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξης. Το schema markup βοηθά επίσης τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάζουν τις σελίδες με μεγαλύτερη ακρίβεια, κάτι που βελτιώνει τη συνάφεια των αναζητήσεων στις οποίες εμφανίζεται η σελίδα.
Οι σελίδες που πληρούν τις προϋποθέσεις για rich results μέσω schema markup καταλαμβάνουν επίσης περισσότερο χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων. Ένα αποτέλεσμα με schema FAQ που ανοίγει σε τέσσερις ή πέντε ερωτήσεις κάτω από την κύρια καταχώριση σπρώχνει τα άλλα αποτελέσματα προς τα κάτω και δίνει στη σελίδα σημαντικά μεγαλύτερη οπτική παρουσία, χωρίς να χρειάζεται υψηλότερη θέση στην κατάταξη. Το άρθρο για το τι είναι το SEO καλύπτει όλο το φάσμα των παραγόντων που επηρεάζουν την κατάταξη στις αναζητήσεις και πώς εντάσσονται σε αυτούς τα τεχνικά στοιχεία, όπως τα δομημένα δεδομένα.
Πώς προσθέτεις schema markup σε μια ιστοσελίδα;
Το schema markup προστίθεται στον κώδικα HTML μιας σελίδας σε μία από τρεις μορφές: JSON-LD, Microdata ή RDFa. Το JSON-LD είναι η μορφή που συστήνουν οι μηχανές αναζήτησης και αυτή που χρησιμοποιούν οι περισσότερες πλατφόρμες και plugins. Μπαίνει σε ένα script tag στην ενότητα head της σελίδας, ξεχωριστά από το ορατό περιεχόμενο, κάτι που το κάνει πιο εύκολο να προστεθεί και να συντηρηθεί χωρίς να αγγίξεις τη διάταξη της σελίδας.
Οι περισσότεροι σύγχρονοι δημιουργοί ιστοσελίδων και πλατφόρμες CMS δημιουργούν αυτόματα τα συνηθισμένα είδη schema markup. Το schema Product στις σελίδες e-commerce, το schema Article στα άρθρα blog και το schema Breadcrumb στις ιεραρχικές σελίδες τα χειρίζεται η πλατφόρμα χωρίς χειροκίνητες ρυθμίσεις. Πιο εξειδικευμένα είδη, όπως το schema FAQ ή το schema Local business, μπορεί να χρειάζονται χειροκίνητη υλοποίηση ή ένα plugin, ανάλογα με την πλατφόρμα.
Ο έλεγχος ότι το schema markup δουλεύει σωστά είναι απλός. Οι μηχανές αναζήτησης παρέχουν δωρεάν εργαλεία δοκιμής δομημένων δεδομένων, όπου βάζεις το URL μιας σελίδας και το εργαλείο δείχνει ποια είδη schema εντοπίζονται και αν περιέχουν σφάλματα.
Πώς χειρίζεται το WEMASY το schema markup
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY δημιουργεί αυτόματα schema markup για τα είδη περιεχομένου που υποστηρίζει, μεταξύ των οποίων breadcrumbs, προϊόντα, άρθρα και πληροφορίες επιχείρησης. Τα δομημένα δεδομένα περιλαμβάνονται στην έξοδο της σελίδας χωρίς να χρειάζονται χειροκίνητες αλλαγές κώδικα. Όταν τα breadcrumbs είναι ενεργοποιημένα σε ένα site, δημιουργείται μαζί τους και το αντίστοιχο schema Breadcrumb, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να παίρνουν και το ορατό στοιχείο πλοήγησης και τα δομημένα δεδομένα σε συνεπή μορφή.
Δες τι περιλαμβάνεται στον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY ή δες τα πακέτα στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Εγγυάται το schema markup rich results στις αναζητήσεις;
Όχι. Η προσθήκη schema markup κάνει μια σελίδα επιλέξιμη για rich results, αλλά οι μηχανές αναζήτησης αποφασίζουν αν θα τα εμφανίσουν με βάση πρόσθετους παράγοντες, όπως η ποιότητα περιεχομένου, η συνάφεια της σελίδας και οι δικές τους πολιτικές εμφάνισης. Μια σελίδα με σωστά υλοποιημένο schema markup μπορεί παρ' όλα αυτά να εμφανίζεται ως κανονικό αποτέλεσμα. Παρ' όλα αυτά, το σωστό schema markup είναι προϋπόθεση: οι σελίδες χωρίς αυτό δεν μπορούν να πληρούν τις προϋποθέσεις για rich results καθόλου, όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο schema markup και στα meta tags;
Τα meta tags, όπως ο meta title και η meta description, ελέγχουν ποιο κείμενο εμφανίζεται σε μια κανονική καταχώριση αποτελέσματος αναζήτησης. Υποστηρίζονται ευρέως και επηρεάζουν κάθε αποτέλεσμα αναζήτησης. Το schema markup πάει πιο πέρα, επιτρέποντας βελτιωμένες μορφές αποτελεσμάτων: αστέρια αξιολόγησης, τιμές, συχνές ερωτήσεις, μονοπάτια breadcrumbs και άλλες πλούσιες εμφανίσεις. Τα meta tags είναι βασική απαίτηση. Το schema markup είναι ένα επιπλέον επίπεδο που ξεκλειδώνει πλουσιότερη παρουσίαση στα αποτελέσματα αναζήτησης για σελίδες που πληρούν τις προϋποθέσεις.
Ποια είδη schema είναι πιο πολύτιμα για την ιστοσελίδα μιας μικρής επιχείρησης;
Για τις περισσότερες ιστοσελίδες μικρών επιχειρήσεων, τρία είδη δίνουν την πιο πρακτική αξία. Το schema Local business βοηθά στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης και στον χάρτη, δίνοντας στις μηχανές αναζήτησης σωστά στοιχεία της επιχείρησης. Το schema FAQ μπορεί να επεκτείνει το αποτέλεσμα αναζήτησης μιας σελίδας ώστε να δείχνει απευθείας συχνές ερωτήσεις και απαντήσεις, αυξάνοντας την ορατότητα χωρίς να χρειάζεται υψηλότερη κατάταξη. Το schema Breadcrumb βελτιώνει το πώς εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης η θέση της σελίδας στην ιεραρχία του site. Αυτά τα τρία καλύπτουν τα πιο ορατά και προσιτά είδη rich results για μια τυπική επαγγελματική ιστοσελίδα.
Μπορεί λάθος schema markup να βλάψει το SEO;
Ναι. Το schema markup που παραποιεί το περιεχόμενο της σελίδας, για παράδειγμα σημειώνοντας κριτικές που δεν υπάρχουν ή τιμές που δεν εμφανίζονται στη σελίδα, παραβιάζει τις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης και μπορεί να οδηγήσει σε ποινές. Τα δομημένα δεδομένα πρέπει να περιγράφουν με ακρίβεια ό,τι υπάρχει πραγματικά στη σελίδα. Τα τεχνικά σφάλματα στο markup, όπως ελλείποντα υποχρεωτικά πεδία ή λανθασμένη μορφοποίηση, θα κάνουν το schema να αγνοηθεί αντί να τιμωρηθεί, αλλά εμποδίζουν τη σελίδα να πληροί τις προϋποθέσεις για τα είδη rich results που προοριζόταν να ενεργοποιήσει το markup.
Χρειάζεται να ξέρω προγραμματισμό για να προσθέσω schema markup;
Όχι στις περισσότερες σύγχρονες πλατφόρμες. Οι δημιουργοί ιστοσελίδων και οι πλατφόρμες CMS με υποστήριξη schema χειρίζονται αυτόματα το markup για τα είδη περιεχομένου που καλύπτουν. Για είδη που δεν χειρίζονται αυτόματα, πολλές πλατφόρμες προσφέρουν plugins ή επεκτάσεις που δημιουργούν το markup μέσα από μια διεπαφή ρυθμίσεων, χωρίς κώδικα. Η χειροκίνητη υλοποίηση σε μορφή JSON-LD είναι σχετικά απλή για κάποιον που νιώθει άνετα με βασικό HTML, αλλά δεν είναι απαίτηση για τις περισσότερες επαγγελματικές ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν μια σύγχρονη πλατφόρμα.