Τα brand signals είναι παράγοντες και ενδείξεις που βοηθούν μηχανές αναζήτησης και χρήστες να κρίνουν την αξιοπιστία και τη φήμη ενός brand από την ιστοσελίδα του. Η αξιοπιστία χτίζεται από πολλές πηγές, όπως backlinks από έγκυρες ιστοσελίδες, κριτικές χρηστών, περιεχόμενο στα social media και ίδια εικόνα του brand σε όλα τα ψηφιακά κανάλια.
Παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στο SEO, γιατί πολλές μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη την αξιοπιστία μιας ιστοσελίδας για να την ανεβάσουν στη SERP. Ένα καθιερωμένο brand συνήθως παίρνει καλύτερες θέσεις από ένα brand που δεν έχει χτίσει ακόμα εμπιστοσύνη με τους χρήστες του.