Τα branded keywords είναι όροι αναζήτησης που περιέχουν το όνομα ενός συγκεκριμένου brand ή παραλλαγές του. Τα χρησιμοποιούν άνθρωποι που ψάχνουν συγκεκριμένα ένα brand, προϊόν ή υπηρεσία. Για παράδειγμα, μια αναζήτηση με το όνομα ενός brand μαζί με τη λέξη «παπούτσια» ή με ένα όνομα προϊόντος είναι branded keyword, γιατί περιέχει το όνομα του brand.
Τα branded keywords έχουν αξία για τις επιχειρήσεις, γιατί συνήθως φέρνουν χρήστες που ήδη ξέρουν το brand και μπορεί να είναι πιο κοντά στην αγορά. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά έχουν συχνά λιγότερο ανταγωνισμό και υψηλότερα ποσοστά μετατροπής από τις γενικές λέξεις-κλειδιά, γιατί όποιος ψάχνει ένα brand είναι πιο πιθανό να αγοράσει.