Το data layer είναι μια δομή που μαζεύει, οργανώνει και αποθηκεύει δεδομένα για μια ιστοσελίδα ή εφαρμογή web. Λειτουργεί ως κεντρικό σημείο που συγκεντρώνει πληροφορίες για τις ενέργειες των χρηστών, όπως κλικ, αποστολές φορμών και προβολές σελίδων, και τις δίνει σε διάφορα εργαλεία tracking ή analytics.
Το data layer είναι σημαντικό, γιατί εξασφαλίζει ακριβή και αποδοτική συλλογή δεδομένων για analytics, tracking και μάρκετινγκ. Με ένα data layer οι επιχειρήσεις έχουν πιο ακριβή δεδομένα, καλύτερο tracking και πιο οργανωμένο μάρκετινγκ. Αυτό φέρνει καλύτερα συμπεράσματα και πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις.