Το device ID είναι ένας μοναδικός κωδικός από γράμματα και αριθμούς που δίνεται σε μια συσκευή, όπως smartphone, tablet ή υπολογιστή, και την ξεχωρίζει από τις άλλες. Το χρησιμοποιούν εφαρμογές, ιστοσελίδες και υπηρεσίες για να παρακολουθούν τη δραστηριότητα της συσκευής, να διαχειρίζονται ρυθμίσεις και να δίνουν προσωπική εμπειρία στους χρήστες.
Τα device IDs έχουν αξία για τις επιχειρήσεις στις εφαρμογές κινητού και στο ψηφιακό μάρκετινγκ, γιατί βοηθούν να αναγνωρίζουν χρήστες που επιστρέφουν, να αναλύουν τη συμπεριφορά τους και να προσαρμόζουν περιεχόμενο ή διαφημίσεις. Όμως οι εταιρείες πρέπει να τα χειρίζονται προσεκτικά, για να τηρούν τους κανόνες προστασίας προσωπικών δεδομένων και να κρατούν την εμπιστοσύνη των χρηστών.