Η δομή domain είναι ο τρόπος που οργανώνονται και συνδέονται τα URL μιας ιστοσελίδας και δείχνει πώς σχετίζονται οι σελίδες μεταξύ τους. Συνήθως περιλαμβάνει το κύριο domain, προαιρετικά subdomains, φακέλους και μεμονωμένες σελίδες. Για παράδειγμα, το «www.example.com/products/shoes» δείχνει ότι τα «shoes» είναι μέρος της ενότητας «products».
Μια καλή δομή domain κάνει την ιστοσελίδα πιο εύκολη στην πλοήγηση και πιο κατανοητή, και για τους χρήστες και για τις μηχανές αναζήτησης. Οι άνθρωποι βρίσκουν γρήγορα αυτό που ψάχνουν και οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν και κατατάσσουν καλύτερα το περιεχόμενό σου, οπότε η ιστοσελίδα σου γίνεται πιο ορατή.