Η ανάλυση διαδρομών (path analysis) είναι μια μέθοδος που παρακολουθεί και αναλύει τη σειρά των ενεργειών των χρηστών σε μια ιστοσελίδα ή εφαρμογή, από την είσοδο μέχρι τη μετατροπή ή την έξοδο. Βοηθά τις επιχειρήσεις να καταλάβουν πώς κινούνται οι επισκέπτες σε διάφορες σελίδες ή στάδια και να βρουν τις συνηθισμένες διαδρομές που οδηγούν στο αποτέλεσμα που θέλουν, όπως μια αγορά ή την αποστολή μιας φόρμας.
Για παράδειγμα, ένας χρήστης μπορεί να μπει στην ιστοσελίδα από την αρχική σελίδα, μετά να δει σελίδες προϊόντων, να βάλει ένα προϊόν στο καλάθι και να πάει στο checkout. Με την ανάλυση διαδρομών οι επιχειρήσεις βλέπουν αν κάποιες διαδρομές φέρνουν περισσότερες μετατροπές και εντοπίζουν πιθανά εμπόδια ή σημεία όπου φεύγουν οι χρήστες. Όταν βελτιώνουν αυτές τις διαδρομές, κάνουν καλύτερη την εμπειρία χρήστη και αυξάνουν τις μετατροπές.