Το pay-per-click (PPC) είναι μια μορφή online διαφήμισης όπου ο διαφημιζόμενος πληρώνει κάθε φορά που ένας χρήστης πατά τη διαφήμισή του. Αυτό το μοντέλο χρησιμοποιείται συχνά για να φέρει κίνηση σε ιστοσελίδες μέσα από διαφημίσεις σε μηχανές αναζήτησης ή άλλες πλατφόρμες. Η βασική ιδέα είναι ότι οι επιχειρήσεις πληρώνουν μόνο για πραγματικά κλικ, οπότε είναι ένας οικονομικός τρόπος να φέρουν στοχευμένη κίνηση.
Στις καμπάνιες PPC οι διαφημιζόμενοι διαλέγουν λέξεις-κλειδιά για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους, και οι διαφημίσεις τους εμφανίζονται σε χρήστες που ψάχνουν αυτούς τους όρους. Το κόστος κάθε κλικ αλλάζει ανάλογα με τον ανταγωνισμό για τη λέξη-κλειδί και το πόσο σχετική είναι η διαφήμιση με την αναζήτηση. Με σωστή στρατηγική και βελτιστοποίηση, το PPC δίνει άμεση ορατότητα και βοηθά τις επιχειρήσεις να φτάνουν πιο αποτελεσματικά σε συγκεκριμένο κοινό.