Η κύρια λέξη-κλειδί (primary keyword) είναι η βασική λέξη ή φράση που περιγράφει καλύτερα το θέμα ενός περιεχομένου, όπως ενός άρθρου blog, μιας σελίδας ή ενός άρθρου. Είναι η λέξη-κλειδί για την οποία θέλεις να ανέβει το περιεχόμενο στις μηχανές αναζήτησης. Συνήθως είναι πολύ σχετική με το θέμα και είναι αυτό που είναι πιο πιθανό να ψάξουν οι άνθρωποι όταν θέλουν πληροφορίες για αυτό.
Για παράδειγμα, αν γράφεις ένα άρθρο για το «πώς να εκπαιδεύσεις έναν σκύλο», η κύρια λέξη-κλειδί μπορεί να είναι «εκπαίδευση σκύλου». Βελτιστοποιείς το περιεχόμενο γύρω από αυτή τη λέξη-κλειδί και τη βάζεις σε σημαντικά σημεία, όπως τον τίτλο, τις επικεφαλίδες και μέσα στο κείμενο, για να ανέβει στις μηχανές αναζήτησης.