Το propagation (διάδοση αλλαγών) είναι ο τρόπος με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης αναγνωρίζει τις αλλαγές σε μια ιστοσελίδα. Τέτοιες αλλαγές είναι ενημερώσεις περιεχομένου, τεχνικές αλλαγές, αλλαγές βελτιστοποίησης και άλλες. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν την επίδραση από νέες λέξεις-κλειδιά, νέα backlinks και άλλα.
Το propagation δείχνει επίσης πώς αντιδρούν οι crawlers και τα συστήματα ευρετηρίασης στις νέες αλλαγές, και αυτό βοηθά την ιστοσελίδα να ανέβει με τον καιρό. Αυτές οι αλλαγές, και η δυνατότητα να τις παρακολουθείς, βοηθούν τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων να σχεδιάζουν το SEO τους και να φέρνουν χρήστες στις ιστοσελίδες τους.