Το prototype (πρωτότυπο) είναι μια διαδραστική έκδοση μιας ιστοσελίδας ή εφαρμογής που χρησιμοποιείται ως demo. Βοηθά όσους εμπλέκονται να καταλάβουν την εμφάνιση και την αίσθηση, πώς δουλεύουν οι λειτουργίες και τη διαδρομή του χρήστη. Το prototype μοιάζει με το mockup. Οι εμπλεκόμενοι μπορούν να διαλέξουν ένα user persona για να δοκιμάσουν τη διαδρομή και να ελέγξουν τις λειτουργίες και τη διεπαφή.
Τα prototypes βοηθούν να δεις πώς θα είναι το τελικό προϊόν. Οι εμπλεκόμενοι αφήνουν σχόλια και προτείνουν αλλαγές στη ροή του χρήστη για περισσότερη αλληλεπίδραση. Έτσι βελτιώνονται οι ροές, τα γραφικά και οι τελικές λεπτομέρειες που χρειάζονται πριν βγει η ιστοσελίδα live.