Η ποιοτική κίνηση (qualified traffic) είναι οι επισκέπτες μιας ιστοσελίδας που ενδιαφέρονται πραγματικά για το περιεχόμενο ή τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της. Είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν, να κάνουν μια ενέργεια ή μια αγορά, γιατί ταιριάζουν με το κοινό που θέλει να φτάσει η ιστοσελίδα. Σε αντίθεση με τους τυχαίους επισκέπτες, η ποιοτική κίνηση είναι άνθρωποι με πραγματική πρόθεση. Οι ανάγκες τους ταιριάζουν με αυτό που προσφέρει η ιστοσελίδα.
Για να φέρεις ποιοτική κίνηση, χρησιμοποιείς στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ. Η ποιότητα μετρά περισσότερο από την ποσότητα. Λίγοι ενεργοί επισκέπτες έχουν μεγαλύτερη αξία από πολλούς που δεν ενδιαφέρονται.