Ο μοναδικός επισκέπτης (unique visitor) είναι ένα συγκεκριμένο άτομο που μπαίνει σε μια ιστοσελίδα σε μια περίοδο, συνήθως μια ημέρα, μια εβδομάδα ή έναν μήνα. Αυτός ο δείκτης φιλτράρει τις επαναλαμβανόμενες επισκέψεις του ίδιου χρήστη, ώστε κάθε άτομο να μετριέται μόνο μία φορά, όσες φορές κι αν επιστρέψει.
Παρακολουθώντας τους μοναδικούς επισκέπτες, οι επιχειρήσεις μετρούν με ακρίβεια την απήχηση και το μέγεθος του κοινού της ιστοσελίδας τους. Αυτό βοηθά να καταλάβουν τις τάσεις στην απόκτηση χρηστών, να βελτιώσουν τη στόχευση και να κρίνουν πόσο καλά φέρνουν νέους επισκέπτες οι καμπάνιες ή το περιεχόμενο.