Οι περισσότερες συμβουλές για ιστοσελίδες ακούγονται σίγουρες. Λίγες δείχνουν πώς προέκυψαν. Όταν κατανοείς το progressive delivery, ξεχωρίζεις ποιες συμβουλές ταιριάζουν στην επισκεψιμότητά σου και ποιες θα έκαιγαν έναν ολόκληρο μήνα από τον προϋπολογισμό των δοκιμών σου.
Αυτό το κεφάλαιο εξηγεί το progressive delivery με απλά λόγια. Θα δεις γιατί αυτό το θέμα έχει σημασία για τη δουλειά στις μετατροπές, πώς το χρησιμοποιούν οι ομάδες στην πράξη και πού να πας στη συνέχεια μέσα σε αυτό το βιβλίο. Να τα βασικά.
Τι είναι το progressive delivery;
Το progressive delivery ανήκει στα βασικά της βελτιστοποίησης μετατροπών. Στην πράξη, περιγράφει τον τρόπο που σκέφτεσαι όταν συγκρίνεις εκδόσεις μιας σελίδας, ενός email ή μιας προσφοράς. Δεν ψάχνεις μια καθολική αλήθεια που ταιριάζει σε κάθε κλάδο. Χτίζεις έναν επαναλαμβανόμενο τρόπο να μαθαίνεις τι δουλεύει για το κοινό σου αυτή τη στιγμή.
Οι ομάδες που κατανοούν το progressive delivery κάνουν λιγότερες αλλαγές στον πανικό. Καταγράφουν τις υποθέσεις τους, τρέχουν ελεγχόμενες συγκρίσεις και προωθούν τον νικητή μόνο όταν τα δεδομένα το στηρίζουν. Αυτή η πειθαρχία μετατρέπει τις αλλαγές στην ιστοσελίδα από απόψεις σε μια βιβλιοθήκη αποδείξεων που μπορείς να ξαναχρησιμοποιήσεις το επόμενο τρίμηνο.
Γιατί το progressive delivery έχει σημασία όταν κάνεις δοκιμές
Οι δοκιμές χωρίς πλαίσιο δίνουν θορυβώδεις νίκες και ακριβούς ψεύτικους συναγερμούς. Το progressive delivery σου δίνει γλώσσα για υποθέσεις, ομάδες ελέγχου και αποτελέσματα. Όταν όλη η ομάδα μιλά την ίδια γλώσσα, οι παραδόσεις ανάμεσα σε marketing, σχεδιασμό και λειτουργίες γίνονται πιο γρήγορες, γιατί η συζήτηση αφορά την ερμηνεία και όχι τους ορισμούς.
Σχετικές ιδέες, όπως ο ορισμός του progressive delivery και η σταδιακή διάθεση (progressive rollout), εμφανίζονται σε όλη αυτή την ενότητα. Δεν χρειάζεται να τις μάθεις όλες σήμερα. Χρειάζεσαι ένα καθαρό σημείο αναφοράς, ώστε το επόμενο κεφάλαιο να μη μοιάζει με παράκαμψη.
Πώς να χρησιμοποιήσεις αυτή την ιδέα σε ένα πραγματικό project
Ξεκίνα από μικρά. Διάλεξε μία σελίδα με αξιόλογη επισκεψιμότητα και ένα μετρήσιμο αποτέλεσμα. Γράψε μια απλή πρόταση που συνδέει το progressive delivery με την αλλαγή που θέλεις να δοκιμάσεις. Τρέξε τη δοκιμή αρκετό καιρό ώστε να μαζευτεί αρκετό δείγμα και μετά διάβασε τα αποτελέσματα με τις συνήθειες από το κεφάλαιο: Τι είναι οι πολυμεταβλητές δοκιμές.
Κράτα σημειώσεις. Το μελλοντικό σου εγώ θα ξεχάσει γιατί έγινε μια δοκιμή. Ένα σύντομο αρχείο με την υπόθεση, τη ρύθμιση και το αποτέλεσμα αξίζει περισσότερο από έναν φάκελο με στιγμιότυπα οθόνης που κανείς δεν μπορεί να εξηγήσει έξι μήνες αργότερα.
Όταν θέλεις να προχωρήσεις βαθύτερα, διάβασε στη συνέχεια: Παραδείγματα feature flags και Τι είναι οι πολυμεταβλητές δοκιμές. Και τα δύο επεκτείνουν όσα έμαθες εδώ, χωρίς να επαναλαμβάνουν ολόκληρη την εισαγωγή.
Συχνές ερωτήσεις
Πώς συνδέεται το progressive delivery με τις πραγματικές δοκιμές στην ιστοσελίδα μου;
Το progressive delivery είναι το εννοιολογικό επίπεδο που στηρίζει κάθε ζωντανό πείραμα που τρέχεις. Μόλις καταλάβεις την ιδέα, συνδύασέ την με την πρακτική ρύθμιση στο κεφάλαιο: Παραδείγματα feature flags και με τα βασικά της μέτρησης στο κεφάλαιο: Τι είναι οι πολυμεταβλητές δοκιμές. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να δημοσιεύεις παραλλαγές σελίδων χωρίς ξεχωριστό περιβάλλον δοκιμών (staging).
Χρειάζομαι μεγάλη ομάδα για να εφαρμόσω το progressive delivery;
Ένας μόνος ιδρυτής μπορεί να εφαρμόσει το progressive delivery σε μια μικρή ιστοσελίδα με μέτρια επισκεψιμότητα. Χρειάζεσαι καθαρούς στόχους, ειλικρινή παρακολούθηση και υπομονή μέχρι να μαζευτεί αρκετό δείγμα. Οι ομάδες κλιμακώνουν τις ίδιες συνήθειες με περισσότερες δοκιμές ανά τρίμηνο, όχι με διαφορετικά θεμέλια.
Τι να διαβάσω στη συνέχεια μετά από το progressive delivery;
Μείνε πρώτα μέσα σε αυτή την ενότητα. Δες: Παραδείγματα feature flags και Τι είναι οι πολυμεταβλητές δοκιμές. Χτίζουν πάνω σε όσα έμαθες εδώ, χωρίς να επαναλαμβάνουν ολόκληρο τον ορισμό.
Αξίζει να ασχοληθώ με το progressive delivery αν το ποσοστό μετατροπής μου είναι ήδη καλό;
Και η καλή απόδοση αφήνει χώρο για μάθηση. Οι αγορές αλλάζουν, η κίνηση από κινητά μεγαλώνει και οι προσφορές παλιώνουν. Το progressive delivery σε εμποδίζει να θεωρείς ότι ο χθεσινός νικητής ταιριάζει ακόμα στους σημερινούς επισκέπτες.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι άνθρωποι με το progressive delivery;
Να θεωρούν μία καλή εβδομάδα απόδειξη. Συνδύασε την έννοια με πειθαρχημένη διάρκεια δοκιμών και τις συνήθειες ανάλυσης από το κεφάλαιο: πώς διαβάζεις τα αποτελέσματα των δοκιμών A/B, πριν εφαρμόσεις αλλαγές σε όλη την ιστοσελίδα.
Πώς ταιριάζει το WEMASY στη μάθηση για το progressive delivery;
Το WEMASY είναι ένα σύστημα όλα σε ένα για να φτιάχνεις σελίδες, να παρακολουθείς τη συμπεριφορά και να βελτιώνεις το πόσο εύκολα σε βρίσκουν. Όταν κατανοείς το progressive delivery, μπορείς να χρησιμοποιήσεις τον δημιουργός ιστοσελίδων για να ξεκινάς σελίδες έτοιμες για δοκιμές και να κρατάς τους νικητές ζωντανούς, χωρίς ένα εύθραυστο μωσαϊκό από plugins.