Δέκα domains δεν θα σου δώσουν δέκα φορές περισσότερο SEO. Η ιδέα ότι τα πολλά domains βελτιώνουν την κατάταξή σου στην αναζήτηση είναι από τους πιο επίμονους μύθους του SEO, και οι μάρκες που την πιστεύουν καταλήγουν να σκορπίζονται αντί να χτίζουν κάτι δυνατό. Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν μεμονωμένες σελίδες σε μεμονωμένα domains. Δεν τις νοιάζει πόσα domains έχεις ή πόσες παραλλαγές του ονόματός σου έχεις εγγράψει.
Αυτό είναι το τελευταίο κεφάλαιο του Module 7, όπου καλύψαμε τα πάντα, από το domain authority ως το domain forwarding και τον αντίκτυπό του στο SEO. Αυτό το κεφάλαιο εξετάζει αν μια στρατηγική SEO με πολλά domains μπορεί να βοηθήσει την κατάταξή σου, πότε έχει νόημα να τρέχεις πάνω από ένα domain και γιατί η προσέγγιση ενός domain κερδίζει για τη συντριπτική πλειονότητα των μαρκών.
Γιατί οι άνθρωποι νομίζουν ότι τα πολλά domains βοηθούν το SEO;
Η λογική ακούγεται λογική στην επιφάνεια. Αν ένα domain μπορεί να κατατάσσεται για μια λέξη-κλειδί, δύο domains σου δίνουν δύο ευκαιρίες να εμφανιστείς στα αποτελέσματα. Εγγράψε πέντε domains και θα μπορούσες να γεμίσεις τη μισή πρώτη σελίδα. Κάποιες μάρκες το πάνε και παραπέρα και αγοράζουν domains γεμάτα λέξεις-κλειδιά, ελπίζοντας ότι αυτά τα exact-match ονόματα θα τις ανεβάσουν στην κορυφή.
Αυτή η σκέψη είχε περισσότερο νόημα στις πρώτες μέρες του διαδικτύου, όταν οι μηχανές αναζήτησης βασίζονταν πολύ στα ονόματα των domains ως σήμα κατάταξης. Τότε, η κατοχή του «best-running-shoes.com» μπορούσε να σου δώσει πραγματικό πλεονέκτημα για αυτόν τον όρο αναζήτησης. Εκείνη η εποχή τελείωσε πριν από χρόνια. Οι σύγχρονοι αλγόριθμοι αναζήτησης αξιολογούν εκατοντάδες παράγοντες, και η απλή κατοχή ενός domain δεν είναι ένας από αυτούς. Αυτό που νοιάζει τις μηχανές αναζήτησης είναι η ποιότητα του περιεχομένου, τα backlinks, η εμπειρία χρήστη και το authority. Τίποτα από αυτά δεν πολλαπλασιάζεται επειδή εγγράφεις άλλο ένα domain.
Τι γίνεται όταν σπας το περιεχόμενο σε πολλά domains;
Το να τρέχεις την ίδια μάρκα σε πολλά domains δημιουργεί προβλήματα που δουλεύουν ενεργά εναντίον των στόχων SEO σου. Να τι πάει στραβά.
Το authority σου αραιώνει
Κάθε backlink, κάθε κομμάτι περιεχομένου και κάθε θετικό σήμα που κερδίζει η ιστοσελίδα σου συμβάλλει στο authority ενός domain. Όταν σπας το περιεχόμενό σου σε δύο ή τρία domains, σπάνε και αυτά τα σήματα. Αντί για ένα δυνατό domain, καταλήγεις με αρκετά αδύναμα. Το domain authority θέλει χρόνια να χτιστεί. Το να το μοιράσεις σε πολλές ιστοσελίδες μοιάζει με το να ρίχνεις νερό σε πέντε ποτήρια αντί για ένα.
Το διπλότυπο περιεχόμενο φέρνει ποινές
Το πιο συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι μάρκες με πολλά domains είναι να βάζουν το ίδιο περιεχόμενο σε όλα. Οι μηχανές αναζήτησης φιλτράρουν το διπλότυπο περιεχόμενο από τα αποτελέσματά τους. Όταν βρίσκουν τις ίδιες σελίδες σε διαφορετικά domains, διαλέγουν μία έκδοση να δείξουν και αγνοούν τις υπόλοιπες. Σε ορισμένες περιπτώσεις πέφτουν και οι δύο εκδόσεις, επειδή οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να καθορίσουν ποια είναι η αρχική.
Το crawl budget σου σπαταλιέται
Οι μηχανές αναζήτησης διαθέτουν περιορισμένους πόρους για να σαρώσουν κάθε domain. Όταν απλώνεις τις σελίδες σου σε πολλά domains, το καθένα παίρνει το δικό του crawl budget. Σελίδες που θα σαρώνονταν και θα γίνονταν indexed γρήγορα σε ένα δυνατό domain μπορεί να χρειαστούν εβδομάδες για να γίνουν indexed σε ένα πιο αδύναμο δευτερεύον domain. Για μάρκες που δημοσιεύουν περιεχόμενο τακτικά, αυτή η καθυστέρηση σημαίνει ότι οι νέες σελίδες αργούν περισσότερο να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Τα σήματα μάρκας μπερδεύονται
Οι μηχανές αναζήτησης ψάχνουν σταθερά σήματα μάρκας όταν αξιολογούν την αξιοπιστία. Το όνομά σου, τα στοιχεία επικοινωνίας, τα προφίλ στα social media και οι αναφορές σε όλο το διαδίκτυο συμβάλλουν στο πώς καταλαβαίνουν οι μηχανές αναζήτησης τη μάρκα σου. Τα πολλά domains στέλνουν μικτά σήματα. Ποιο domain είναι το αληθινό; Ποιο πρέπει να κατατάσσεται για αναζητήσεις με το όνομα της μάρκας; Δημιουργείς θόρυβο που κάνει πιο δύσκολο για τις μηχανές αναζήτησης να εμπιστευτούν οποιοδήποτε μεμονωμένο domain.
Οι πόροι σου τεντώνονται
Κάθε domain χρειάζεται τη δική του στρατηγική περιεχομένου, προσπάθεια χτισίματος backlinks, τεχνική συντήρηση και παρακολούθηση απόδοσης. Το να τρέχεις δύο domains κοστίζει περισσότερο από το διπλάσιο, γιατί το καθένα ξεκινά από μηδενικό authority και χρειάζεται ανεξάρτητη επένδυση για να μεγαλώσει. Οι μάρκες που απλώνουν τον προϋπολογισμό τους σε πολλά domains σπάνια χτίζουν κάποιο από αυτά στο επίπεδο που θα μπορούσαν να φτάσουν αν εστίαζαν σε ένα.
Πότε έχουν νόημα τα πολλά domains;
Υπάρχουν θεμιτά σενάρια όπου το να τρέχεις πάνω από ένα domain είναι σωστή κίνηση. Η βασική διαφορά είναι ότι αυτές οι περιπτώσεις αφορούν ξεχωριστές μάρκες ή κοινά με διαφορετικές ανάγκες, όχι απόπειρες χειραγώγησης της κατάταξης.
Εντελώς διαφορετικές μάρκες ή προϊόντα
Μεγάλες εταιρείες που έχουν ξεχωριστές μάρκες με διαφορετικά κοινά συχνά τρέχουν ξεχωριστά domains. Μια εταιρεία που πουλά και πολυτελή ρολόγια και εξοπλισμό κάμπινγκ θα μπέρδευε τους επισκέπτες αν τα έβαζε και τα δύο σε μία ιστοσελίδα. Τα ξεχωριστά domains έχουν νόημα εδώ, γιατί το περιεχόμενο, το κοινό και η ταυτότητα της μάρκας είναι θεμελιωδώς διαφορετικά. Η μητρική εταιρεία δεν προσπαθεί να κατατάσσεται δύο φορές για την ίδια λέξη-κλειδί. Κάθε domain στέκεται μόνο του.
Domains ανά χώρα για διεθνές SEO
Οι μάρκες που δραστηριοποιούνται σε πολλές χώρες χρησιμοποιούν μερικές φορές domains με κωδικό χώρας όπως .co.uk, .de ή .fr. Αυτά τα domains δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο προορίζεται για συγκεκριμένη χώρα και γλώσσα. Σε συνδυασμό με hreflang tags, τα domains ανά χώρα μπορούν να σε βοηθήσουν να κατατάσσεσαι στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης κάθε αγοράς. Αυτό δουλεύει επειδή κάθε domain σερβίρει διαφορετικό περιεχόμενο σε διαφορετική γλώσσα για διαφορετικό κοινό. Δεν είναι το ίδιο περιεχόμενο αντιγραμμένο σε πολλά domains.
Αμυντικές εγγραφές που ανακατευθύνουν
Η αγορά συνηθισμένων ορθογραφικών λαθών του ονόματος του domain σου, εναλλακτικών καταλήξεων όπως .net ή .org ή παραλλαγών του ονόματος της μάρκας σου είναι έξυπνη προστασία της μάρκας. Αυτά τα domains δεν πρέπει να φιλοξενούν ξεχωριστές ιστοσελίδες. Πρέπει να ανακατευθύνονται με 301 στο κύριο domain σου, ώστε όποιος γράψει τη λάθος έκδοση να σε βρίσκει πάντα. Οι αμυντικές εγγραφές προστατεύουν τη μάρκα σου. Δεν ενισχύουν το SEO σου.
Τι να κάνεις με τα επιπλέον domains που έχεις ήδη;
Αν έχεις μαζέψει πολλά domains με τα χρόνια, ανακατεύθυνε όλα στο βασικό σου domain με ανακατευθύνσεις 301. Μια ανακατεύθυνση 301 λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο μετακινήθηκε μόνιμα και ότι όποια αξία είχε το παλιό domain πρέπει να μεταφερθεί στο νέο. Έτσι ενοποιείς όλα τα σήματά σου σε ένα σημείο, αντί να τα σκορπίζεις σε αδρανή domains.
Αν κάποια από αυτά τα domains έχουν υπάρχον περιεχόμενο και backlinks, μην τα αφήσεις απλώς να κάθονται. Αυτά τα backlinks πάνε χαμένα. Ανακατεύθυνέ τα και άσε την κύρια ιστοσελίδα σου να επωφεληθεί από όποιο authority έχουν χτίσει.
Για οδηγό βήμα προς βήμα στη ρύθμιση ανακατευθύνσεων για πολλά domains, το κεφάλαιο για το πώς να διαχειριστείς πολλά domains καλύπτει τη διαδικασία αναλυτικά.
Γιατί κερδίζει η στρατηγική ενός domain;
Τα μαθηματικά είναι απλά. Κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύεις, κάθε backlink που κερδίζεις και κάθε θετικό σήμα χρήστη που δημιουργείς χτίζει authority σε αυτό το ένα domain. Τίποτα δεν χωρίζεται. Τίποτα δεν αραιώνει. Ένα domain με 200 δυνατές σελίδες θα ξεπεράσει πέντε domains με 40 σελίδες το καθένα, κάθε φορά.
Η εστίαση σε ένα domain κάνει επίσης πιο εύκολη τη διαχείριση του τεχνικού SEO. Ένα sitemap, ένα robots.txt, μία ρύθμιση στατιστικών. Τα προβλήματα εντοπίζονται πιο εύκολα, οι διορθώσεις υλοποιούνται πιο εύκολα και οι βελτιώσεις αθροίζονται πιο γρήγορα, επειδή όλα τροφοδοτούν το ίδιο domain.
Οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν το βάθος και το authority. Ένα μόνο domain με βαθύ, ολοκληρωμένο περιεχόμενο για ένα θέμα δείχνει εξειδίκευση με τρόπο που πέντε επιφανειακά domains δεν θα δείξουν ποτέ.
Πώς χειρίζεσαι το διεθνές SEO χωρίς πολλά domains;
Δεν χρειάζεσαι ξεχωριστά domains για να εξυπηρετήσεις διαφορετικές χώρες. Οι υποφάκελοι με hreflang tags σου δίνουν το ίδιο αποτέλεσμα, κρατώντας όλο το authority σου σε ένα domain.
Η κύρια ιστοσελίδα σου ζει στο yourdomain.com. Το αγγλικό περιεχόμενο μπαίνει στη ρίζα ή στο /en/. Τα ισπανικά στο /es/. Τα γερμανικά στο /de/. Κάθε υποφάκελος περιέχει πλήρως μεταφρασμένο περιεχόμενο, και τα hreflang tags λένε στις μηχανές αναζήτησης ποια έκδοση να δείξουν σε ποιο κοινό. Τα πλεονεκτήματα σε σχέση με τα domains ανά χώρα είναι σαφή.
- Όλα τα backlinks και το authority ρέουν σε ένα domain
- Οι νέες γλωσσικές εκδόσεις επωφελούνται αμέσως από τη δύναμη του υπάρχοντος domain
- Διαχειρίζεσαι μία ιστοσελίδα αντί για πολλές
- Το τεχνικό SEO μένει απλό, με ένα σύνολο εργαλείων και μία ιδιότητα στατιστικών
Οι μεγάλες μάρκες με παγκόσμιο κοινό χρησιμοποιούν ακριβώς αυτή την προσέγγιση. Κλιμακώνεται καλύτερα, κοστίζει λιγότερο και κρατά δυνατό το θεμέλιο του SEO σου.
Πώς χειρίζεται το WEMASY τα domains και το SEO;
Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί η αγορά ληγμένων domains να βοηθήσει το SEO σου;
Η αγορά ενός ληγμένου domain που έχει υπάρχοντα backlinks μπορεί να μεταφέρει κάποια αξία στην ιστοσελίδα σου, αν το ανακατευθύνεις με 301 στο κύριο domain σου. Η αξία εξαρτάται από την ποιότητα και τη σχετικότητα αυτών των backlinks. Ένα ληγμένο domain από εντελώς άσχετο κλάδο δεν θα βοηθήσει πολύ. Αν το domain έχει ιστορικό με spammy συνδέσμους, μπορεί να βλάψει περισσότερο απ' όσο βοηθά. Έλεγχε πάντα το προφίλ backlinks ενός ληγμένου domain πριν το αγοράσεις. Με τον Δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Δίνουν ακόμα πλεονέκτημα SEO τα exact-match domains;
Τα exact-match domains όπως το «best-pizza-delivery.com» κατατάσσονταν παλιά καλά για τη λέξη-κλειδί-στόχο τους, ανεξάρτητα από την ποιότητα του περιεχομένου. Οι μηχανές αναζήτησης ενημέρωσαν τους αλγορίθμους τους πριν από χρόνια για να μειώσουν αυτό το πλεονέκτημα. Σήμερα, ένα exact-match domain με φτωχό περιεχόμενο δεν θα ξεπεράσει ένα δυνατό domain μάρκας με ολοκληρωμένες, χρήσιμες σελίδες. Το ίδιο το όνομα του domain έχει πολύ μικρό βάρος σε σύγκριση με την ποιότητα του περιεχομένου και τη δύναμη των backlinks.
Αξίζει να εγγράψεις πολλές καταλήξεις domain για τη μάρκα σου;
Η εγγραφή των .com, .net, .org και της κατάληξης της χώρας σου είναι λογική στρατηγική προστασίας της μάρκας. Εμποδίζει άλλους να εγγράψουν αυτές τις παραλλαγές και να μπερδέψουν ενδεχομένως το κοινό σου. Η αξία για το SEO είναι μηδενική, εκτός αν τα ανακατευθύνεις στο κύριο domain σου. Μην χτίσεις ξεχωριστές ιστοσελίδες πάνω τους. Εγγράψε, ανακατεύθυνε και εστίασε την ενέργειά σου στο χτίσιμο ενός δυνατού domain.
Θα σε τιμωρήσουν οι μηχανές αναζήτησης επειδή έχεις πολλά domains;
Η κατοχή πολλών domains δεν είναι από μόνη της ποινή. Οι μηχανές αναζήτησης τιμωρούν χειριστική συμπεριφορά, όπως τη δημιουργία δικτύων ιστοσελίδων χαμηλής ποιότητας που συνδέονται μεταξύ τους για να φουσκώσουν την κατάταξη. Αν έχεις πολλά domains και το καθένα έχει μοναδικό, νόμιμο περιεχόμενο που εξυπηρετεί πραγματικό κοινό, δεν υπάρχει ποινή. Το πρόβλημα προκύπτει όταν χρησιμοποιείς πολλά domains για να διπλασιάσεις περιεχόμενο ή να χειραγωγήσεις τεχνητά τα σήματα συνδέσμων.
Πόσα domains είναι πάρα πολλά για μία μάρκα;
Για τις περισσότερες μάρκες, ένα βασικό domain είναι ό,τι χρειάζεσαι. Αν έχεις θεμιτό λόγο για δεύτερο domain, όπως μια εντελώς ξεχωριστή σειρά προϊόντων με διαφορετικό κοινό, μπορεί να δουλέψει, αρκεί να έχεις τους πόρους να συντηρείς και τα δύο. Πέρα από δύο ενεργά domains, οι απαιτήσεις σε πόρους πολλαπλασιάζονται γρήγορα και τα οφέλη μειώνονται. Κάθε επιπλέον domain που συντηρείς παίρνει προϋπολογισμό και προσπάθεια από την ενίσχυση της κύριας ιστοσελίδας σου.
Αυτό κλείνει το Module 7 για τα domains και το SEO. Σε αυτά τα κεφάλαια έμαθες πώς επηρεάζει το όνομα του domain σου την ορατότητα στην αναζήτηση, τι είναι το domain authority, πώς συγκρίνονται τα subdomains με τους υποφακέλους και τώρα γιατί η στρατηγική ενός domain είναι το πιο δυνατό θεμέλιο που μπορείς να χτίσεις. Το νήμα σε κάθε κεφάλαιο είναι το ίδιο. Εστίασε την προσπάθειά σου, χτίσε βάθος και άσε ένα domain να σηκώσει όλο το βάρος της διαδικτυακής παρουσίας της μάρκας σου.