Επηρεάζει η ηλικία του domain την κατάταξή σου στις μηχανές αναζήτησης;

Πάρε οποιονδήποτε ανταγωνιστικό όρο αναζήτησης και δες τις ιστοσελίδες της πρώτης σελίδας. Σύμφωνα με μια ανάλυση των 50 πρώτων αποτελεσμάτων σε πολλές λέξεις-κλειδιά, 41 από τις 60 θέσεις της πρώτης σελίδας ανήκαν σε domains παλαιότερα των δέκα ετών. Μόνο 4 πήγαν σε domains κάτω των πέντε ετών. Αυτό το μοτίβο επαναλαμβάνεται σχεδόν σε κάθε κλάδο. Η συσχέτιση όμως δεν είναι το ίδιο με την αιτία, και στο SEO με βάση την ηλικία του domain η διαφορά μετράει.

Εκπρόσωποι των μηχανών αναζήτησης έχουν πει καθαρά ότι η ηλικία του domain δεν είναι άμεσο σήμα κατάταξης. Γιατί λοιπόν τα παλιότερα domains συνεχίζουν να κερδίζουν; Και σημαίνει αυτό ότι ένα νέο domain δεν έχει καμία πιθανότητα; Οι απαντήσεις είναι πιο ενθαρρυντικές απ' όσο νομίζεις.

Τι σημαίνει ηλικία domain;

Η ηλικία του domain δείχνει πόσο καιρό υπάρχει ένα domain από τότε που εγγράφηκε για πρώτη φορά. Αν εγγράφηκες ένα domain το 2018, η ηλικία του το 2026 είναι οκτώ χρόνια.

Υπάρχουν όμως δύο τρόποι να τη μετρήσεις, και δίνουν διαφορετικά αποτελέσματα.

Ημερομηνία εγγραφής ή ημερομηνία πρώτου indexing

• Η ημερομηνία εγγραφής είναι όταν το domain αγοράστηκε για πρώτη φορά μέσω registrar. Είναι η ημερομηνία που εμφανίζεται στις εγγραφές WHOIS.
• Η ημερομηνία πρώτου indexing είναι όταν μια μηχανή αναζήτησης σάρωσε και κατέγραψε για πρώτη φορά το domain. Μπορεί να είναι εβδομάδες, μήνες ή και χρόνια μετά την εγγραφή, αν δεν είχε φτιαχτεί ιστοσελίδα πάνω του.

Οι μηχανές αναζήτησης νοιάζονται περισσότερο για τον δεύτερο αριθμό. Ένα domain που έμεινε parked πέντε χρόνια πριν φτιάξει κάποιος ιστοσελίδα πάνω του δεν παίρνει πόντους γι' αυτά τα πέντε χρόνια. Ένας πρώην επικεφαλής της ομάδας κατά του spam μιας μηχανής αναζήτησης το επιβεβαίωσε σε δημόσιο βίντεο, λέγοντας ότι μετράει το πότε σαρώθηκε και συνδέθηκε για πρώτη φορά μια ιστοσελίδα, όχι η ημερομηνία που κάποιος αγόρασε το domain από έναν registrar.

Είναι η ηλικία του domain επιβεβαιωμένος παράγοντας κατάταξης;

Όχι. Εκπρόσωποι των μηχανών αναζήτησης το έχουν αντιμετωπίσει ευθέως, πολλές φορές.

Ένας γνωστός εκπρόσωπος μηχανής αναζήτησης δήλωσε στα social media ότι «η ηλικία του domain δεν βοηθά σε τίποτα». Ένας πρώην επικεφαλής της ομάδας κατά του spam είπε σε βίντεο του 2010 ότι «η διαφορά ανάμεσα σε ένα domain έξι μηνών και σε ένα ενός έτους δεν είναι καθόλου μεγάλη» και ότι η ποιότητα του περιεχομένου και των συνδέσμων σου καθορίζει πόσο καλά κατατάσσεσαι.

Μια αίτηση διπλώματος ευρεσιτεχνίας του 2005 ανέφερε τις «ημερομηνίες έναρξης» ως ένα από πολλά σήματα και οδήγησε κάποιους επαγγελματίες του SEO να πιστέψουν ότι η ηλικία ήταν παράγοντας στην πρώτη δεκάδα. Καμία μηχανή αναζήτησης όμως δεν έχει επιβεβαιώσει ποτέ ότι χρησιμοποιεί την ηλικία εγγραφής ως σήμα βαθμολόγησης. Το δίπλωμα περιέγραφε ένα ευρύ σύνολο ιστορικών στοιχείων, και η ηλικία ήταν μόνο ένα μικρό κομμάτι μιας πολύ μεγαλύτερης εικόνας.

Αν λοιπόν η ηλικία δεν είναι παράγοντας κατάταξης, γιατί τα παλιότερα domains συνεχίζουν να ξεπερνούν τα νεότερα;

Γιατί τα παλιότερα domains τείνουν να κατατάσσονται ψηλότερα;

Το πλεονέκτημα των παλιότερων domains δεν έχει να κάνει με τον αριθμό στο ημερολόγιο. Έχει να κάνει με ό,τι συνέβη σε αυτά τα χρόνια. Τα παλιότερα domains κατατάσσονται καλύτερα, επειδή είχαν περισσότερο χρόνο να χτίσουν όσα ενδιαφέρουν τις μηχανές αναζήτησης.

Περισσότερα backlinks

Ένα domain που είναι ενεργό δέκα χρόνια είχε δέκα χρόνια να κερδίσει συνδέσμους από άλλες ιστοσελίδες. Τα backlinks παραμένουν ένα από τα ισχυρότερα σήματα κατάταξης. Πάνω από το 90% των σελίδων που δημοσιεύονται δεν παίρνει καθόλου επισκεψιμότητα από αναζήτηση, και ο βασικός λόγος είναι ότι δεν έχουν κανένα backlink. Οι παλιότερες ιστοσελίδες απλώς είχαν περισσότερες ευκαιρίες να τα κερδίσουν.

Περισσότερο περιεχόμενο

Οι ιστοσελίδες που δημοσιεύουν εδώ και χρόνια τείνουν να έχουν περισσότερες σελίδες, περισσότερο βάθος και μεγαλύτερη κάλυψη του θέματός τους. Οι μηχανές αναζήτησης επιβραβεύουν το topical authority, δηλαδή οι ιστοσελίδες που καλύπτουν ένα θέμα διεξοδικά τείνουν να ξεπερνούν αυτές που το αγγίζουν μόνο επιφανειακά.

Καθιερωμένα σήματα εμπιστοσύνης

Ένα domain που έμεινε ενεργό χρόνια χωρίς ποινές ή ύποπτη συμπεριφορά χτίζει ιστορικό. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν ότι η ιστοσελίδα ήταν σταθερή, κράτησε την ποιότητα και δεν προσπάθησε να ξεγελάσει το σύστημα. Αυτό το ιστορικό σταθερότητας βοηθά, ακόμα κι αν επίσημα δεν λέγεται «εμπιστοσύνη».

Αναγνωρισιμότητα της μάρκας

Οι παλιότερες μάρκες τείνουν να παίρνουν περισσότερες άμεσες αναζητήσεις, περισσότερες αναφορές με το όνομά τους και περισσότερες παραθέσεις σε όλο το διαδίκτυο. Όλα αυτά τα σήματα επηρεάζουν το πώς αξιολογούν οι μηχανές αναζήτησης τη σημασία μιας ιστοσελίδας. Μια μάρκα δέκα ετών με πιστό κοινό στέλνει πολύ διαφορετικά σήματα από μια ιστοσελίδα που ξεκίνησε τον περασμένο μήνα.

Τι είναι η περίοδος sandbox για τα νέα domains;

Το «sandbox» είναι ανεπίσημος όρος για την περίοδο παρατήρησης που φαίνεται να περνούν τα νέα domains. Τους πρώτους τρεις με έξι μήνες μετά την έναρξη, πολλές νέες ιστοσελίδες δυσκολεύονται να κατατάξουν οτιδήποτε, ακόμα και λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό.

Καμία μηχανή αναζήτησης δεν έχει επιβεβαιώσει επίσημα ότι υπάρχει sandbox. Το μοτίβο όμως είναι αρκετά σταθερό, ώστε οι περισσότεροι επαγγελματίες του SEO να το θεωρούν αληθινό. Οι νέες ιστοσελίδες σαρώνονται, γίνονται indexing και αξιολογούνται, αλλά συνήθως δεν κατατάσσονται καλά μέχρι οι μηχανές αναζήτησης να έχουν χρόνο να εκτιμήσουν την ποιότητα και τη συνέπεια του περιεχομένου τους.

Αυτό δεν είναι ποινή. Μοιάζει περισσότερο με δοκιμαστική περίοδο. Η ιστοσελίδα πρέπει να αποδείξει την αξία της, πριν κερδίσει την ορατότητα που έχουν ήδη τα καθιερωμένα domains.

Τι να περιμένεις στην περίοδο sandbox

• Οι σελίδες μπορεί να γίνουν indexed, αλλά να εμφανίζονται πολύ μακριά από την πρώτη σελίδα
• Η επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης θα είναι ελάχιστη ή ανύπαρκτη
• Η κατάταξη μπορεί να αλλάζει πολύ από εβδομάδα σε εβδομάδα
• Οι λέξεις-κλειδιά long-tail θα αρχίσουν να δείχνουν αποτελέσματα πριν από τις ανταγωνιστικές

Το καλύτερο που μπορείς να κάνεις σε αυτή την περίοδο είναι να συνεχίζεις να δημοσιεύεις, να κερδίζεις συνδέσμους και να μένεις σταθερός. Το sandbox είναι προσωρινό. Όσα χτίζεις αυτούς τους μήνες βάζουν το θεμέλιο για όλα τα επόμενα.

Σου δίνει πλεονέκτημα η αγορά ενός παλιού domain;

Μερικές φορές. Μόνο αν κάνεις πρώτα την έρευνά σου.

Αν αγοράσεις ένα domain που έχει λήξει και έχει καθαρό ιστορικό, δυνατά backlinks και σχέση με τον κλάδο σου, μπορείς να παρακάμψεις μέρος της αρχικής δυσκολίας. Τα υπάρχοντα backlinks και το domain authority μεταφέρονται και σου δίνουν προβάδισμα.

Τα domains που έχουν λήξει όμως έχουν ρίσκα.

• Το domain μπορεί να έχει τιμωρηθεί στο παρελθόν για spam ή χειραγώγηση
• Το προφίλ backlinks του μπορεί να είναι γεμάτο συνδέσμους χαμηλής ποιότητας ή άσχετους
• Το προηγούμενο περιεχόμενο μπορεί να ήταν εντελώς άσχετο με αυτό που σχεδιάζεις να χτίσεις
• Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να εντοπίσουν πότε κάποιος αγοράζει ένα παλιό domain μόνο και μόνο για να κληρονομήσει το authority του, και μπορεί να αγνοήσουν αυτά τα σήματα

Το να ξεκινήσεις από την αρχή με ένα νέο domain που μπορεί να γίνει μάρκα είναι συχνά πιο ασφαλές και πιο βιώσιμο από το να ποντάρεις στο ιστορικό κάποιου άλλου. Η ηλικία από μόνη της δεν μεταφέρει αξία. Μετράει η ποιότητα πίσω από αυτή την ηλικία.

Τι μετράει περισσότερο από την ηλικία του domain;

Αν η ηλικία του domain δεν είναι παράγοντας κατάταξης, σε τι πρέπει να εστιάσεις; Στα ίδια πράγματα που κάνουν επιτυχημένα τα παλιότερα domains εξαρχής.

Ποιότητα και βάθος περιεχομένου

Οι σελίδες που απαντούν σε μια ερώτηση διεξοδικά, καθαρά και καλύτερα από τον ανταγωνισμό κατατάσσονται καλά, όσο παλιό κι αν είναι το domain. Μια ιστοσελίδα δύο ετών με εξαιρετικό περιεχόμενο μπορεί να ξεπεράσει μια ιστοσελίδα δέκα ετών με φτωχές σελίδες.

Backlinks από σχετικές ιστοσελίδες

Το να κερδίζεις συνδέσμους από αξιόπιστες, σχετικές ιστοσελίδες παραμένει ο ισχυρότερος τρόπος να χτίσεις authority. Ένας ποιοτικός σύνδεσμος από μια έμπιστη ιστοσελίδα του κλάδου σου αξίζει περισσότερο από εκατοντάδες συνδέσμους χαμηλής ποιότητας από τυχαίους καταλόγους.

Τεχνική υγεία

Η γρήγορη φόρτωση, ο σχεδιασμός φιλικός προς το κινητό, ο καθαρός κώδικας, το σωστό SSL και η λογική δομή της ιστοσελίδας συμβάλλουν στο πώς την αξιολογούν οι μηχανές αναζήτησης. Τα παλιότερα domains που αμελούν την τεχνική τους υγεία χάνουν έδαφος από νεότερες ιστοσελίδες που τη φροντίζουν από την πρώτη μέρα.

Συνέπεια

Το να δημοσιεύεις τακτικά, να ενημερώνεις το υπάρχον περιεχόμενο και να μένεις ενεργός στο domain σου δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι η ιστοσελίδα συντηρείται και είναι αξιόπιστη. Ένα domain που σιωπά για έναν χρόνο χάνει δυναμική, όσο παλιό κι αν είναι.

Τι μπορούν να κάνουν τα νέα domains για να ανταγωνιστούν;

Τα νέα domains δεν είναι αποκλεισμένα από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρειάζονται απλώς πιο έξυπνη στρατηγική τους πρώτους μήνες.

Στόχευσε πρώτα λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό

Το να προσπαθείς να κατατάξεις ανταγωνιστικούς όρους με μεγάλο όγκο σε ολοκαίνουργιο domain είναι χαμένη μάχη. Ξεκίνα με λέξεις-κλειδιά long-tail που έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό. Είναι πιο εύκολο να κατατάξεις και χτίζουν το authority σου μία σελίδα τη φορά. Όσο μεγαλώνει η ιστοσελίδα σου, μπορείς να πας για μεγαλύτερους όρους. Και το ίδιο το όνομα του domain σου μπορεί να στηρίξει το SEO σου αν το διαλέξεις με σωφροσύνη.

Δημοσίευε σταθερά από την πρώτη μέρα

Μην περιμένεις η ιστοσελίδα σου να γίνει «τέλεια» για να αρχίσεις να δημοσιεύεις. Οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται περιεχόμενο για να αξιολογήσουν. Όσο νωρίτερα ξεκινήσεις, τόσο νωρίτερα αρχίζει η περίοδος αξιολόγησης. Στόχευσε σε τακτικό πρόγραμμα δημοσιεύσεων, ακόμα κι αν είναι μόνο ένα ή δύο κομμάτια την εβδομάδα.

Κέρδισε συνδέσμους νωρίς

Τα guest posts, οι συνεργασίες, οι σελίδες πόρων και η πρωτότυπη έρευνα είναι όλα τρόποι να κερδίσεις backlinks τον πρώτο σου χρόνο. Κάθε σύνδεσμος που κερδίζεις στην περίοδο sandbox μικραίνει τον χρόνο μέχρι να αρχίσεις να κατατάσσεσαι.

Φρόντισε τα τεχνικά βασικά

Στήσε SSL, φρόντισε η ιστοσελίδα σου να φορτώνει γρήγορα, χρησιμοποίησε καθαρή δομή URL και στείλε το sitemap σου στις μηχανές αναζήτησης. Αυτά είναι τα στοιχειώδη που πολλές νέες ιστοσελίδες παραβλέπουν. Όταν τα κάνεις σωστά από την αρχή, οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν λόγο να σε κρατήσουν πίσω.

Πώς βοηθά το WEMASY τα νέα domains να ανταγωνιστούν;

Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στη σελίδα τιμών.

Τι ακολουθεί σε αυτό το module;

Η ηλικία του domain είναι μόνο ένας από τους πολλούς τρόπους που το domain σου συνδέεται με την ορατότητά σου στην αναζήτηση. Το επόμενο κεφάλαιο καλύπτει τα subdomains και το SEO, μαζί με το αν η χρήση subdomain βοηθά ή βλάπτει την κατάταξή σου και πότε έχει νόημα να χρησιμοποιήσεις ένα.

Συχνές ερωτήσεις