Μπορείς να περάσεις μήνες βελτιώνοντας το SEO στις σελίδες σου και παίρνοντας συνδέσμους από άλλες ιστοσελίδες. Αν όμως δεν κοιτάξεις ποτέ το ίδιο το domain, χάνεις ένα κομμάτι της εικόνας. Το domain σου επηρεάζει το SEO, και με περισσότερους τρόπους απ' όσους φαντάζεσαι. Από τις λέξεις στο domain ως την κατάληξη μετά την τελεία, από την ηλικία της εγγραφής ως τη δομή των URLs, κάθε στοιχείο παίζει ρόλο στο πώς αξιολογούν οι μηχανές αναζήτησης την ιστοσελίδα σου.
Αυτό το κεφάλαιο είναι το σημείο εκκίνησης για το Module 7, που καλύπτει κάθε σύνδεση ανάμεσα στο domain σου και στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Να τι θα δεις.
Επηρεάζει το domain σου το πώς σε βρίσκουν οι άνθρωποι;
Το domain σου είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει όποιος ψάχνει στη σελίδα αποτελεσμάτων. Πριν διαβάσει τον meta τίτλο ή την περιγραφή, βλέπει το URL. Ένα όνομα καθαρό, σύντομο και εύκολο να το θυμάσαι βοηθά το SEO σου με δύο τρόπους.
Αυξάνει το ποσοστό κλικ
Ένα καθαρό domain με όνομα μάρκας φαίνεται πιο αξιόπιστο από ένα μακρύ ή μπερδεμένο. Το ποσοστό κλικ (CTR) είναι ένα από τα σήματα συμπεριφοράς που προσέχουν οι μηχανές αναζήτησης. Αν περισσότεροι άνθρωποι πατούν το αποτέλεσμά σου, αυτό στέλνει θετικό σήμα.
Φέρνει τον κόσμο πίσω
Ένα domain που θυμάσαι εύκολα φέρνει άμεση επισκεψιμότητα (άνθρωποι που γράφουν το URL κατευθείαν στον browser) και αναζητήσεις με το όνομα της μάρκας (άνθρωποι που ψάχνουν το όνομά σου). Και τα δύο λένε στις μηχανές αναζήτησης ότι ο κόσμος ξέρει και εμπιστεύεται την ιστοσελίδα σου.
Αν ακόμα διαλέγεις domain, σκέψου το SEO από την αρχή. Ένα όνομα που γράφεται δύσκολα, είναι πολύ μακρύ ή ξεχνιέται εύκολα μπορεί να σε κρατήσει αθόρυβα πίσω.
Μετράει το μήκος και η ορθογραφία του domain;
Το μήκος δεν είναι άμεσος παράγοντας κατάταξης, αλλά επηρεάζει το SEO έμμεσα. Έρευνα του Πανεπιστημίου της Πενσυλβάνια βρήκε πτώση 2% στην επισκεψιμότητα για κάθε χαρακτήρα πάνω από τον έβδομο στο όνομα ενός domain. Ένα domain με καλές επιδόσεις έχει κατά μέσο όρο περίπου 12 χαρακτήρες.
Τα σύντομα ονόματα γράφονται πιο εύκολα, θυμούνται πιο εύκολα και γράφονται λάθος πιο σπάνια. Έτσι χάνεις λιγότερους επισκέπτες και παίρνεις περισσότερους που ξαναέρχονται. Ένα domain σαν «freshbake.com» θα θυμάται πάντα καλύτερα από το «freshbakeryandcatering.com».
Η ορθογραφία μετράει εξίσου. Απόφυγε ασυνήθιστη γραφή, διπλά γράμματα που μπερδεύουν ή λέξεις που ακούγονται ίδιες αλλά γράφονται αλλιώς. Αν κάποιος ακούσει το domain σου και δεν μπορεί να το γράψει σωστά με την πρώτη, θα χάσεις επισκεψιμότητα από τα λάθη πληκτρολόγησης.
Να αποφεύγεις παύλες και αριθμούς στο domain;
Ναι. Οι παύλες κάνουν ένα domain να φαίνεται σαν spam και αναξιόπιστο. Στα πρώτα χρόνια του SEO, οι άνθρωποι κατοχύρωναν domains σαν «best-cheap-running-shoes.com» για να κατατάσσονται σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Οι μηχανές αναζήτησης το κατάλαβαν και οι χρήστες έμαθαν να μην εμπιστεύονται domains με παύλες. Σήμερα οι παύλες σε ένα domain δείχνουν χαμηλή ποιότητα, τόσο στις μηχανές αναζήτησης όσο και στους επισκέπτες.
Οι αριθμοί φέρνουν παρόμοιο πρόβλημα. Όταν πεις σε κάποιον ότι το domain σου έχει αριθμό, δεν ξέρει αν εννοείς το ψηφίο «5» ή τη λέξη «πέντε». Αυτή η σύγχυση σημαίνει χαμένη επισκεψιμότητα. Κράτα το domain σου καθαρό, μόνο με γράμματα. Χωρίς παύλες, χωρίς αριθμούς, χωρίς ειδικούς χαρακτήρες.
Μετράει η κατάληξη του domain για το SEO;
Η κατάληξη είναι το κομμάτι μετά την τελεία. Συνηθισμένα παραδείγματα είναι .com, .org, .net και νεότερες επιλογές όπως .store, .io ή .design. Να τι πρέπει να ξέρεις για τις καταλήξεις και το SEO.
- Όλες οι καταλήξεις κατατάσσονται το ίδιο. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν επιβεβαιώσει ότι ένα domain .shop δεν τιμωρείται σε σχέση με ένα .com.
- Η εμπιστοσύνη των χρηστών είναι άλλο θέμα. Έρευνες δείχνουν ότι το .com θυμάται 33% πιο εύκολα από κάθε άλλη κατάληξη. Μια λιγότερο γνωστή κατάληξη μπορεί να κάνει κάποιον να διστάσει πριν πατήσει.
- Οι καταλήξεις χωρών δίνουν γεωγραφικό σήμα. Καταλήξεις όπως .co.uk, .de ή .nl λένε στις μηχανές αναζήτησης να δώσουν προτεραιότητα στην ιστοσελίδα σου για τη συγκεκριμένη χώρα. Είναι ιδανικό για τοπικό κοινό, αλλά μπορεί να περιορίσει την προβολή αλλού.
- Οι μάρκες σε πολλές χώρες πρέπει να χρησιμοποιούν υποφακέλους. Με το yoursite.com/de/ όλη η αξία των συνδέσμων μένει σε ένα domain αντί να μοιράζεται σε ξεχωριστά.
Για να καταλάβεις όλο το εύρος των επιλογών, διάβασε περισσότερα για τις καταλήξεις domain και τι σήμα δίνει καθεμία σε χρήστες και μηχανές αναζήτησης.
Πώς παίζει ρόλο η ηλικία του domain στην κατάταξη;
Ίσως έχεις ακούσει ότι τα παλιά domains κατατάσσονται καλύτερα. Κάτι ισχύει, αλλά όχι για τον λόγο που νομίζεις. Εκπρόσωποι μηχανών αναζήτησης έχουν επιβεβαιώσει ότι η ηλικία του domain δεν είναι άμεσος παράγοντας κατάταξης. Ένα domain που υπάρχει δέκα χρόνια είχε περισσότερο χρόνο να κερδίσει backlinks, να χτίσει περιεχόμενο και να βγάλει εμπιστοσύνη. Δεν βοηθά η ίδια η ηλικία. Βοηθά το ιστορικό πίσω της.
Ένα ολοκαίνουργιο domain ξεκινά χωρίς backlinks, χωρίς ευρετηριασμένες σελίδες και χωρίς ιστορικό. Οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν τι να αξιολογήσουν. Αυτό λέγεται συχνά περίοδος «sandbox»: μια νέα ιστοσελίδα πρέπει να αποδείξει την αξία της πριν αρχίσει να κατατάσσεται καλά. Η περίοδος μπορεί να κρατήσει τρεις με έξι μήνες, ανάλογα με το πόσο γρήγορα χτίζεις περιεχόμενο και παίρνεις συνδέσμους. Συνήθως ένα νέο domain αποκτά πρώτα ορατότητα σε λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό.
Το Κεφάλαιο 4 αυτού του module εξηγεί αναλυτικά το domain authority, πώς μετριέται και τι μπορείς να κάνεις για να το αυξήσεις, ακόμα κι αν το domain σου είναι καινούργιο.
Είναι καλύτερο ένα domain με όνομα μάρκας από ένα με λέξη-κλειδί;
Παλιά, να γεμίζεις το domain με λέξεις-κλειδιά έδινε καθαρή ώθηση στην κατάταξη. Μετά οι μηχανές αναζήτησης έβγαλαν ενημερώσεις το 2012 που μείωσαν το πλεονέκτημα των domains ακριβούς αντιστοίχισης. Σήμερα ένα domain ακριβούς αντιστοίχισης με φτωχό ή χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο δεν θα κατατάσσεται καλά μόνο λόγω του ονόματος.
Μια ποιοτική ιστοσελίδα με domain ακριβούς αντιστοίχισης μπορεί ακόμα να ωφελείται από τη λέξη-κλειδί μέσα στο URL, αλλά το όφελος είναι μικρό μπροστά σε ό,τι κάνουν το δυνατό περιεχόμενο και τα backlinks. Αντίθετα, τα domains με όνομα μάρκας χτίζουν αξία μακροπρόθεσμα. Πολλά γνωστά ονόματα δεν σου λένε τίποτα για το τι πουλάει η ιστοσελίδα, κι όμως κυριαρχούν στα αποτελέσματα χάρη στην εμπιστοσύνη, το περιεχόμενο και το κύρος.
Για τις περισσότερες μάρκες, ένα όνομα που θυμάσαι και ψάχνεις θα βοηθήσει το SEO σου περισσότερο στον χρόνο από ένα domain γεμάτο λέξεις-κλειδιά που δεν θυμάται κανείς. Αν μπορείς να βάλεις μια σχετική λέξη-κλειδί σε ένα σύντομο όνομα μάρκας με φυσικό τρόπο, έχεις το καλύτερο και από τα δύο. Μην το πιέσεις όμως ποτέ.
Το Κεφάλαιο 7 αυτού του module εξετάζει πιο βαθιά τα domains ακριβούς αντιστοίχισης: πότε βοηθούν, πότε γυρίζουν μπούμερανγκ και αν αξίζει να τα σκεφτείς για τη μάρκα σου.
Μπορεί η δομή των URLs να βοηθήσει ή να βλάψει το SEO σου;
Πέρα από το ίδιο το domain, μετράει και ο τρόπος που είναι δομημένη η ιστοσελίδα σου. Τα καθαρά URLs που περιγράφουν το περιεχόμενο της σελίδας γίνονται πιο εύκολα κατανοητά από τις μηχανές αναζήτησης.
- Καθαρό URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Μπερδεμένο URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Το πρώτο λέει και στον χρήστη και στη μηχανή αναζήτησης τι αφορά η σελίδα. Το δεύτερο δεν λέει σε κανέναν.
Υποdomains ή υποφάκελοι
Αν βάλεις το blog σου στο blog.yoursite.com (υποdomain), οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να το αντιμετωπίσουν ως ξεχωριστή οντότητα από το κύριο domain. Έτσι μοιράζεται το κύρος που έχεις χτίσει. Αν το βάλεις στο yoursite.com/blog (υποφάκελος), όλο το κύρος μένει κάτω από την ίδια στέγη. Πολλές μελέτες SEO συστήνουν σταθερά τους υποφακέλους αντί για υποdomains γι' αυτόν τον λόγο.
Τα επόμενα κεφάλαια του module εξετάζουν τα υποdomains, τους υποφακέλους και πώς η δομή του domain επηρεάζει το SEO σε συγκεκριμένα σενάρια.
Μετράει το HTTPS για το domain και το SEO;
Ναι. Οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης επιβεβαίωσαν ήδη από το 2014 ότι το HTTPS είναι σήμα κατάταξης. Οι ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν πιστοποιητικά SSL για να κρυπτογραφούν τα δεδομένα ανάμεσα στον επισκέπτη και τον διακομιστή παίρνουν μικρή ώθηση στην κατάταξη σε σχέση με όσες δεν τα χρησιμοποιούν. Πέρα από την κατάταξη, οι browsers δείχνουν πλέον προειδοποίηση «Μη ασφαλές» σε ιστοσελίδες χωρίς HTTPS. Η προειδοποίηση διώχνει επισκέπτες και ρίχνει το ποσοστό κλικ σου.
Ένα πιστοποιητικό SSL δεν είναι πια προαιρετικό. Είναι βασική απαίτηση. Αν η ιστοσελίδα σου τρέχει ακόμα σε HTTP, η διόρθωση είναι από τις πιο γρήγορες νίκες στο SEO.
Τι γίνεται με το SEO όταν κάνεις ανακατεύθυνση ή προώθηση ενός domain;
Αν αλλάξεις domain ή αναδομήσεις τα URLs της ιστοσελίδας σου, ο τρόπος που θα χειριστείς τη μετάβαση επηρεάζει άμεσα την κατάταξη. Μια ανακατεύθυνση 301 λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι μια σελίδα μετακινήθηκε μόνιμα σε νέα διεύθυνση. Όταν γίνει σωστά, περνά το μεγαλύτερο μέρος της αξίας των συνδέσμων από το παλιό URL στο νέο. Η κατάταξή σου επιβιώνει από τη μετακόμιση.
Αν παραλείψεις την ανακατεύθυνση, χάνεις ό,τι είχε χτίσει το παλιό URL. Κάθε backlink, κάθε κομμάτι εμπιστοσύνης, κάθε θέση κατάταξης. Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν το παλιό URL χαμένο και το νέο ολοκαίνουργιο. Είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη SEO που κάνουν οι μάρκες σε μετάβαση ιστοσελίδας ή αλλαγή επωνυμίας.
Το Κεφάλαιο 9 αυτού του module περνά βήμα βήμα όλη τη διαδικασία των ανακατευθύνσεων και της προώθησης domain, μαζί με το πώς τις ρυθμίζεις χωρίς να χάσεις την κατάταξή σου.
Βοηθά το SEO να έχεις πολλά domains;
Κάποιες μάρκες κατοχυρώνουν πολλά domains, είτε για να προστατεύσουν το όνομά τους, είτε για να στοχεύσουν διαφορετικές περιοχές, είτε για ξεχωριστά project. Το ερώτημα είναι αν περισσότερα domains δίνουν πλεονέκτημα στο SEO.
Η σύντομη απάντηση είναι όχι. Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν μεμονωμένα domains, όχι χαρτοφυλάκια. Δέκα domains δεν ενισχύουν το κύρος κανενός από αυτά. Αντίθετα, αν μοιράσεις το περιεχόμενο σε πολλά domains, μπορεί να αδυνατίσεις τις προσπάθειες SEO, γιατί τα backlinks και το περιεχόμενο που χτίζουν κύρος μοιράζονται αντί να μένουν σε μία ιστοσελίδα.
Υπάρχουν περιπτώσεις που τα πολλά domains έχουν νόημα, όπως ξεχωριστές ιστοσελίδες για διαφορετικές χώρες ή γλώσσες. Η στρατηγική όμως πρέπει να είναι σκόπιμη. Το Κεφάλαιο 10 αυτού του module εξηγεί πότε τα πολλά domains βοηθούν, πότε βλάπτουν και πώς να τα διαχειριστείς χωρίς να σκορπίσεις το SEO σου.
Πώς βοηθά το WEMASY να δουλέψει το domain σου για το SEO;
Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Εσύ ελέγχεις το περιεχόμενό τους. Δες αυτά τα σημεία στη δική σου ιστοσελίδα.
- Καθαρά URLs που μπορούν να διαβάσουν και να ευρετηριάσουν οι μηχανές αναζήτησης
- Δικός σου meta τίτλος και περιγραφή σε κάθε σελίδα
- Σωστά canonical tags και ανακατευθύνσεις
- Πιστοποιητικό SSL σε κάθε ιστοσελίδα
- Γρήγορη και καλά δομημένη ιστοσελίδα που δίνει στις μηχανές αναζήτησης ό,τι χρειάζονται
Για να καταλάβεις τι είναι ένα domain και πώς χωράει στην παρουσία σου στο διαδίκτυο, ξεκίνα από τα βασικά. Και για να δεις τα πακέτα του WEMASY, μπες στις τιμές του WEMASY.
Τι ακολουθεί σε αυτό το module;
Αυτό το κεφάλαιο σου έδωσε τη γενική εικόνα. Το domain, η κατάληξη, η ηλικία, η δομή και ο τρόπος που χειρίζεσαι τις ανακατευθύνσεις παίζουν όλα ρόλο στο πώς βλέπουν οι μηχανές αναζήτησης την ιστοσελίδα σου. Τα επόμενα εννέα κεφάλαια αναλύουν κάθε θέμα πλήρως.
Το επόμενο κεφάλαιο καλύπτει το domain authority: τι είναι, πώς μετριέται και τι μπορείς να κάνεις για να το βελτιώσεις με τον καιρό. Αν έχεις αναρωτηθεί γιατί κάποιες ιστοσελίδες φαίνεται να κατατάσσονται παντού ενώ η δική σου δυσκολεύεται, αυτό το κεφάλαιο εξηγεί τον μηχανισμό.
Συχνές ερωτήσεις
Να αλλάξω domain αν δεν είναι φιλικό προς το SEO;
Όχι απαραίτητα. Η αλλαγή domain είναι μεγάλη απόφαση με ρίσκα, μεταξύ τους μια προσωρινή πτώση της κατάταξης όσο οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται τη μετακόμιση. Αν το τωρινό σου domain είναι καθιερωμένο και έχει backlinks, η βελτίωση του περιεχομένου και του SEO στις σελίδες σου θα έχει συχνά μεγαλύτερο αποτέλεσμα από την αλλαγή σε domain γεμάτο λέξεις-κλειδιά. Σκέψου αλλαγή domain μόνο αν το τωρινό όνομα βλάπτει ενεργά τη μάρκα σου, για παράδειγμα επειδή γράφεται δύσκολα, μπερδεύει ή συνδέεται με αρνητική φήμη. Με τον Δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Βοηθά ακόμα η λέξη-κλειδί στο domain στην κατάταξη;
Μπορεί να δώσει μικρό όφελος, αλλά από μόνη της δεν είναι παράγοντας κατάταξης. Μια λέξη-κλειδί στο domain βοηθά τους χρήστες να καταλάβουν με μια ματιά τι αφορά η ιστοσελίδα και μπορεί να βελτιώσει λίγο το ποσοστό κλικ. Ένα domain γεμάτο λέξεις-κλειδιά με φτωχό περιεχόμενο όμως δεν θα ξεπεράσει ένα domain με όνομα μάρκας, δυνατό περιεχόμενο και καλά backlinks. Φρόντισε πρώτα την ποιότητα του περιεχομένου σου και μετά ανησύχησε για το όνομα του domain.
Μπορεί ένα κακό domain να βλάψει το SEO μου ακόμα κι αν το περιεχόμενο είναι καλό;
Ένα κακό domain δύσκολα προκαλεί άμεση ποινή στην κατάταξη, αλλά μπορεί να βλάψει το SEO έμμεσα. Αν το domain σου είναι μακρύ, γράφεται δύσκολα ή δεν θυμάται, λιγότεροι άνθρωποι θα το γράψουν απευθείας ή θα ψάξουν τη μάρκα σου με το όνομα. Αυτό σημαίνει λιγότερες αναζητήσεις με το όνομά σου και λιγότερη άμεση επισκεψιμότητα, και τα δύο θετικά σήματα για τις μηχανές αναζήτησης. Ένα μπερδεμένο domain μπορεί επίσης να χαμηλώσει το ποσοστό κλικ στα αποτελέσματα, κάτι που στέλνει λάθος σήμα για το πόσο χρήσιμη είναι η σελίδα σου.
Είναι καλύτερο να αγοράσω νέο domain ή ένα ληγμένο με ιστορικό;
Εξαρτάται από την ποιότητα του ιστορικού του ληγμένου domain. Ένα ληγμένο domain που χρησιμοποιούνταν για αξιόπιστη ιστοσελίδα με ποιοτικά backlinks μπορεί να σου δώσει προβάδισμα στο κύρος. Πολλά ληγμένα domains όμως έχουν ιστορικό spam, τοξικά backlinks ή παλιές ποινές που θα σε βλάψουν περισσότερο απ' όσο θα σε βοηθήσουν. Πριν αγοράσεις ληγμένο domain, έλεγξε προσεκτικά το προφίλ των backlinks και το ιστορικό του. Ένα καθαρό νέο domain χωρίς βαρίδια είναι συχνά η ασφαλέστερη επιλογή για μια μάρκα μακράς διάρκειας.
Πόσο χρόνο θέλει ένα νέο domain για να αρχίσει να κατατάσσεται;
Δεν υπάρχει σταθερό χρονοδιάγραμμα, αλλά τα νέα domains συνήθως χρειάζονται τρεις με έξι μήνες πριν εμφανιστούν στα αποτελέσματα για ανταγωνιστικούς όρους. Σε αυτή την αρχική περίοδο οι μηχανές αναζήτησης ακόμα σαρώνουν και αξιολογούν την ιστοσελίδα σου. Μπορείς να επιταχύνεις τη διαδικασία δημοσιεύοντας συνεχώς ποιοτικό περιεχόμενο, παίρνοντας backlinks από αξιόπιστες ιστοσελίδες και στέλνοντας το sitemap σου στις μηχανές αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά long-tail με χαμηλό ανταγωνισμό είναι συνήθως οι πρώτες όπου ένα νέο domain αποκτά ορατότητα.