Πώς να διαλέξεις όνομα domain

Η Ενότητα 1 κάλυψε τα θεμέλια: τι είναι ένα domain, πώς λειτουργεί τεχνικά και τι συμβαίνει όταν δηλώνεις ένα. Τώρα έρχεται η απόφαση που οι περισσότεροι ιδιοκτήτες επωνυμιών κάνουν βιαστικά. Το πώς θα διαλέξεις όνομα domain δεν έχει μία σωστή απάντηση. Έχει όμως ένα σαφές σύνολο αρχών, και η αγνόησή τους συνήθως κοστίζει ακριβά να διορθωθεί αργότερα.

Ένα domain είναι από τα λίγα πράγματα που δεν αναιρούνται εύκολα. Μπορείς να αλλάξεις λογότυπο, να ξαναγράψεις την ιστοσελίδα σου, να μετακομίσεις σε νέο hosting. Η αλλαγή του domain σημαίνει ότι ξεκινάς από το μηδέν με τις θέσεις στις αναζητήσεις, χάνεις κάθε backlink που έχεις κερδίσει και πρέπει να ξαναεκπαιδεύσεις κάθε πελάτη που ήδη ξέρει τη διεύθυνσή σου. Γι' αυτό ο τρόπος που επιλέγεις domain μετράει πολύ περισσότερο απ' ό,τι φαντάζονται οι περισσότεροι όταν ξεκινούν.

Γιατί το domain σου μετράει περισσότερο απ' ό,τι νομίζουν οι περισσότεροι;

Το domain σου είναι το πιο μόνιμο κομμάτι της παρουσίας σου online. Κάθε άλλο στοιχείο της ιστοσελίδας σου αντικαθίσταται. Το domain όχι, τουλάχιστον όχι χωρίς κόστος.

Σκέψου τι κουβαλά ένα domain μετά από λίγα χρόνια λειτουργίας. Κρατά όλες τις θέσεις σου στις αναζητήσεις. Κάθε σελίδα του site σου κατατάσσεται κάτω από αυτό το domain. Αν αλλάξεις domain, οι θέσεις μηδενίζονται. Κουβαλά τα backlinks σου. Κάθε ιστοσελίδα που σε έχει συνδέσει το έκανε σε ένα συγκεκριμένο URL δεμένο με το domain σου. Κουβαλά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σου. Κάθε πελάτης που έχει γράψει ποτέ τη διεύθυνσή σου την έχει αποθηκευμένη στη μνήμη του και στο ιστορικό του browser. Η αλλαγή τα σπάει και τα τρία ταυτόχρονα.

Υπάρχει και μια ακόμα διάσταση. Το domain σου είναι συχνά το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας πιθανός πελάτης. Εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, στις υπογραφές email, στα προφίλ social, στα έντυπα. Πριν διαβάσει κάποιος μία λέξη στην ιστοσελίδα σου, έχει ήδη σχηματίσει εντύπωση από το domain. Το σύντομο, καθαρό και ταιριαστό με την επωνυμία διαβάζεται ως αξιόπιστο. Το μακρύ, με παύλες και άβολο διαβάζεται ως αυτοσχέδιο.

Οι επωνυμίες που μετανιώνουν για την επιλογή domain χωρίζονται σε δύο ομάδες. Η πρώτη δήλωσε κάτι έξυπνο που είχε νόημα στην εκκίνηση αλλά έγινε περιοριστικό καθώς η επωνυμία μεγάλωνε. Η δεύτερη δήλωσε κάτι που μπορούσε να αντέξει εκείνη τη στιγμή, χωρίς να ελέγξει αν ένα παρόμοιο όνομα το χρησιμοποιούσε ήδη κάποιος ανταγωνιστής. Και οι δύο περιπτώσεις αποφεύγονται με λίγη σκέψη από πριν.

Πώς διαλέγεις ένα domain που θυμάσαι εύκολα;

Τα σύντομα ονόματα κερδίζουν. Όχι επειδή το σύντομο είναι εγγενώς καλύτερο, αλλά επειδή τα πιο σύντομα ονόματα γράφονται πιο εύκολα, λέγονται πιο εύκολα και θυμούνται πιο εύκολα μετά από μερικές ώρες ή μέρες.

Στόχος είναι ένα όνομα που χωρά σε μία ανάσα. Πες το φωναχτά τώρα. Μπορείς να πεις ολόκληρο το domain, μαζί με την κατάληξη, σε λιγότερο από δύο δευτερόλεπτα; Αν όχι, μάλλον είναι πολύ μακρύ. Το ιδανικό εύρος είναι μία έως τρεις συλλαβές για το κύριο μέρος του ονόματος. Οι τέσσερις συλλαβές είναι διαχειρίσιμες. Από πέντε και πάνω ο κόσμος αρχίζει να μπερδεύεται.

Το μήκος επηρεάζει και το πόσο εύκολα γράφεται. Κάθε επιπλέον χαρακτήρας είναι μια ακόμα ευκαιρία για ορθογραφικό λάθος. Κάθε επιπλέον λέξη είναι μια ακόμα ευκαιρία να τη θυμηθεί κάποιος με λάθος σειρά. Τα σύντομα ονόματα χωρούν και καθαρά σε υπογραφές email, βιογραφικά social και έντυπα, χωρίς να κόβονται ή να σπάνε σε δεύτερη γραμμή.

Αν το πλήρες όνομα της επωνυμίας σου είναι μακρύ, μια συντομευμένη εκδοχή συχνά δουλεύει καλύτερα ως domain. Ένα αρκτικόλεξο, μια συμπυκνωμένη μορφή ή μια απλοποιημένη εκδοχή του ονόματος μπορεί να είναι εξίσου αναγνωρίσιμη μόλις την δουν οι πελάτες μερικές φορές. Τη σύνδεση ανάμεσα σε ένα μακρύτερο όνομα επωνυμίας και σε ένα συντομότερο domain ο κόσμος την καταλαβαίνει γρήγορα. Το μπέρδεμα από ένα δυσκίνητο domain πλήρους μήκους συγχωρείται πιο δύσκολα.

Τι είναι το τεστ του ραδιοφώνου και γιατί μετράει στην επιλογή domain;

Το τεστ του ραδιοφώνου είναι ένας απλός έλεγχος: πες το domain σου φωναχτά σαν να το διάβαζες σε μια ραδιοφωνική διαφήμιση. Θα μπορούσε κάποιος που το άκουσε, αλλά δεν το είδε γραμμένο, να το γράψει σωστά με την πρώτη;

Αυτό το τεστ πιάνει προβλήματα που φαίνονται εντάξει στην οθόνη αλλά καταρρέουν στην κουβέντα. Τα ονόματα με ασυνήθιστη ορθογραφία αποτυγχάνουν. Τα ονόματα με ομόηχες λέξεις αποτυγχάνουν. Ένα domain όπως το "konnekt.com" μπορεί να φαίνεται ξεχωριστό σε ένα λογότυπο, αλλά όποιος το ακούσει θα γράψει πρώτα "connect.com". Μόλις παρέδωσες ένα κομμάτι της πιθανής κίνησής σου στην ιστοσελίδα κάποιου άλλου.

Η ίδια αρχή ισχύει για ονόματα με διπλά γράμματα σε απροσδόκητα σημεία, βουβά γράμματα ή φωνητικά διφορούμενες ακολουθίες. Το "Fliite.com" έχει τρία i αλλά ακούγεται σαν να έχει ένα. Το "Psych.com" ξεκινά με βουβό γράμμα. Αυτά τα ονόματα δημιουργούν μια στιγμή δισταγμού. Ο δισταγμός σε ένα domain σημαίνει χαμένους επισκέπτες.

Πες το domain σε έναν φίλο και ζήτησε του να το γράψει χωρίς να το δει γραμμένο. Αν το γράψει σωστά με την πρώτη, είσαι σε καλό δρόμο. Αν διστάσει, ρωτήσει ξανά ή το γράψει λάθος, αυτή είναι η απάντησή σου.

Πρέπει το domain σου να ταιριάζει με το όνομα της επωνυμίας σου;

Όσο πιο κοντά γίνεται, ναι. Όταν το domain ταιριάζει ακριβώς με το όνομα της επωνυμίας, δεν υπάρχει κενό για να γεμίσει η σύγχυση. Οι πελάτες που ψάχνουν την επωνυμία σου μπορούν να σε βρουν απευθείας. Όσοι βλέπουν το όνομά σου σε ένα πλαίσιο και την ιστοσελίδα σου σε άλλο τα συνδέουν αμέσως. Η αντιστοιχία δημιουργεί συνέπεια, και η συνέπεια χτίζει εμπιστοσύνη.

Η δυσκολία είναι ότι το όνομα που θέλεις συχνά είναι πιασμένο. Τα .com με ακριβή αντιστοιχία για κοινές λέξεις και φράσεις είναι δηλωμένα εδώ και δεκαετίες. Σε αυτές τις περιπτώσεις οι επιλογές είναι να βρεις μια παραλλαγή αρκετά κοντινή, να σκεφτείς μια άλλη κατάληξη ή να δηλώσεις μια ελαφρώς διαφορετική εκδοχή και να φροντίσεις η επωνυμία σου να κάνει τη σύνδεση σαφή.

Αυτό που θες να αποφύγεις είναι ένα domain που μπερδεύει ενεργά. Μια επωνυμία "Sunrise Studio" που δηλώνει το "sunrisestudiosdesign.com" επειδή το "sunrisestudio.com" ήταν πιασμένο δημιουργεί τριβή κάθε φορά που κάποιος προσπαθεί να τη βρει. Μια καλύτερη επιλογή μπορεί να είναι ένα domain που αποτυπώνει τι κάνεις ή πού δραστηριοποιείσαι, αντί να προσθέτεις λέξεις για να συμπληρώσεις ένα μη διαθέσιμο όνομα.

Για μια πλήρη ανάλυση του πότε και γιατί μετράει η αντιστοιχία domain και επωνυμίας, διάβασε το άρθρο για το αν το domain σου πρέπει να ταιριάζει με το όνομα της επωνυμίας σου.

Γιατί να αποφεύγεις παύλες και αριθμούς σε ένα domain;

Οι παύλες και οι αριθμοί δημιουργούν το ίδιο βασικό πρόβλημα: εισάγουν προφορική τριβή. Ένα domain πρέπει να δουλεύει σε δύο μορφές, γραπτά και προφορικά. Οι παύλες και οι αριθμοί χαλούν την προφορική.

Όταν λες το "my-brand.com" φωναχτά, πρέπει να πεις "παύλα" ανάμεσα στις λέξεις. Κάθε φορά που κάποιος μοιράζεται τη διεύθυνσή σου προφορικά, πρέπει να διακόψει τη ροή με αυτή τη λέξη. Και κάθε ακροατής πρέπει να αποφασίσει: υπάρχει παύλα στο γραπτό ή μπορώ απλώς να γράψω "mybrand.com"; Πολλοί θα παραλείψουν την παύλα, θα γράψουν την εκδοχή χωρίς παύλα και θα καταλήξουν σε άλλο site ή σε κενή σελίδα.

Οι αριθμοί φέρνουν μια παραλλαγή του ίδιου προβλήματος. Όταν κάποιος ακούει έναν αριθμό σε ένα domain, δεν ξέρει αν πρέπει να γράψει το ψηφίο ή να τον γράψει ολογράφως. "4" ή "four"; "2" ή "two"; Δεν υπάρχει αξιόπιστος τρόπος να το ξέρεις από το άκουσμα, που σημαίνει ότι οι μισοί από το κοινό σου θα το γράψουν λάθος.

Αν το όνομα της επωνυμίας σου περιέχει αριθμό, όπως έτος ίδρυσης ή κάποιο σημαντικό νούμερο, αξίζει να δοκιμάσεις και τις δύο εκδοχές και να δεις ποια νιώθεις πιο φυσική. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η ολόγραφη γραφή μειώνει τη σύγχυση. Αν καμία εκδοχή δεν είναι διαθέσιμη ή καμία δεν σου κάθεται σωστά, αυτό συχνά είναι ένδειξη να ξανασκεφτείς εντελώς την ιδέα του domain.

Ποια κατάληξη domain να διαλέξεις;

Το .com εξακολουθεί να είναι το χρυσό πρότυπο για τις περισσότερες επωνυμίες. Όχι επειδή οι εναλλακτικές είναι κακές, αλλά επειδή το .com φέρνει ένα επίπεδο αυτόματης εμπιστοσύνης που καμία άλλη κατάληξη δεν έχει αναπαράγει πλήρως. Όταν κάποιος ακούει ένα όνομα επωνυμίας και μαντεύει τη διεύθυνση της ιστοσελίδας, σχεδόν πάντα γράφει πρώτα .com. Αν το domain σου δεν είναι εκεί, βασίζεσαι στο ότι θα θυμηθούν τη σωστή κατάληξη κάθε φορά.

Παρ' όλα αυτά, το πλαίσιο μετράει. Μια επωνυμία φτιαγμένη ειδικά για χρήστες μιας χώρας μπορεί να ωφεληθεί από κατάληξη χώρας. Ένα .co.uk για μια επωνυμία με εστίαση στο Ηνωμένο Βασίλειο, ή ένα .de για μια γερμανική, δείχνει τοπική συνάφεια και μπορεί να βοηθήσει στην ορατότητα στις τοπικές αναζητήσεις. Σε αυτές τις περιπτώσεις, το αντάλλαγμα στην παγκόσμια εμπιστοσύνη συχνά αξίζει για το κέρδος σε τοπική αξιοπιστία.

Οι νεότερες καταλήξεις όπως το .io, το .ai και το .shop έχουν γίνει σύνηθες στην τεχνολογία και στο εξειδικευμένο λιανικό εμπόριο. Μπορούν να δουλέψουν καλά για επωνυμίες που ανήκουν εγγενώς σε αυτούς τους χώρους, όπου το κοινό γνωρίζει ήδη τις συμβάσεις. Είναι πιο ριψοκίνδυνες για επωνυμίες που στοχεύουν ευρύτερο γενικό κοινό, όπου το .com παραμένει η προεπιλεγμένη υπόθεση.

Η πλήρης σύγκριση των καταλήξεων βρίσκεται στον οδηγό για τις καταλήξεις και τους τύπους domain. Διάβασέ τον αν ζυγίζεις το .com απέναντι σε εναλλακτικές και θέλεις να καταλάβεις τι δείχνει κάθε επιλογή σε διαφορετικά κοινά.

Πώς αποφεύγεις προβλήματα εμπορικών σημάτων όταν διαλέγεις domain;

Η εγγραφή ενός domain που περιέχει εμπορικό σήμα άλλης επωνυμίας είναι νομικός κίνδυνος. Ο κάτοχος του σήματος μπορεί να καταθέσει καταγγελία μέσω της διαδικασίας επίλυσης διαφορών του ICANN, και στις περισσότερες περιπτώσεις το αποτέλεσμα είναι να χάσεις το domain. Μπορεί να αντιμετωπίσεις και νομικά έξοδα πάνω από την απώλεια του ονόματος.

Το δύσκολο είναι ότι οι συγκρούσεις εμπορικών σημάτων δεν είναι πάντα προφανείς. Ένα όνομα που είναι διαθέσιμο για εγγραφή μπορεί να συγκρούεται με υπάρχον σήμα αν είναι αρκετά παρόμοιο ώστε να προκαλεί σύγχυση επωνυμιών. Η "ακριβής αντιστοιχία" δεν είναι το μόνο όριο. Ονόματα φωνητικά ή οπτικά παρόμοια, ή που δραστηριοποιούνται στον ίδιο κλάδο με μια κατοχυρωμένη επωνυμία, μπορούν να προκαλέσουν διενέξεις.

Πριν δεσμευτείς σε ένα domain, ψάξε στη βάση εμπορικών σημάτων που αφορά την αγορά σου. Στις ΗΠΑ είναι το USPTO. Στην ΕΕ είναι ο EUIPO. Ψάξε για υπάρχοντα σήματα στον κλάδο σου που επικαλύπτονται με το όνομα που σκέφτεσαι. Αν υπάρχει επωνυμία ήδη καθιερωμένη στον χώρο σου με παρόμοιο όνομα, ακόμα και χωρίς επίσημο σήμα, η εγγραφή κάτι κοντινού ζητά προβλήματα. Δημιουργεί σύγχυση στους πελάτες και νομική έκθεση για σένα.

Πώς σκέφτεσαι ένα domain για το μακρινό μέλλον;

Ένα domain που δηλώνεις σήμερα πρέπει να έχει ακόμα νόημα σε πέντε χρόνια. Η επωνυμία μπορεί να μεγαλώσει. Το προϊόν μπορεί να επεκταθεί. Το κοινό μπορεί να αλλάξει. Τα ονόματα που είναι πολύ στενά, πολύ συγκεκριμένα για ένα τρέχον προϊόν ή πολύ δεμένα με μια τάση μπορούν γρήγορα να γίνουν περιορισμός.

Ένας τοπικός φούρνος που δηλώνει το "brooklynsourdough.com" έχει αμέσως περιορίσει τον εαυτό του. Τι γίνεται αν αρχίσει να στέλνει σε όλη τη χώρα; Αν προσθέσει κάτι παραπάνω από προζύμι; Αν μετακομίσει; Το domain που έμοιαζε τέλειο στην εκκίνηση γίνεται ψευδής παρουσίαση του τι έχει γίνει η επωνυμία.

Στόχος είναι ένα όνομα αρκετά συγκεκριμένο ώστε να έχει νόημα αλλά αρκετά ευρύ ώστε να χωρά την ανάπτυξη. Αυτό συνήθως σημαίνει να ονομάσεις με βάση την ίδια την επωνυμία, όχι ένα προϊόν ή μια τοποθεσία. Τα ονόματα επωνυμιών μπορούν να επεκταθούν μαζί σου. Τα ονόματα προϊόντων και τοποθεσιών σε αγκυροβολούν στη θέση σου.

Ρώτα τον εαυτό σου: θα είχε ακόμα νόημα αυτό το domain αν διπλασιαζόμασταν; Αν επεκτεινόμασταν σε νέα πόλη; Αν προσθέταμε νέα κατηγορία προϊόντων; Αν η απάντηση σε οποιοδήποτε από αυτά είναι όχι, αξίζει να το δουλέψεις πριν δηλώσεις.

Γιατί να ελέγχεις τη διαθεσιμότητα πριν ερωτευτείς ένα όνομα;

Ο πιο γρήγορος τρόπος να χάσεις χρόνο όταν ονομάζεις μια επωνυμία είναι να χτίσεις τα πάντα γύρω από ένα όνομα πριν ελέγξεις αν το domain είναι διαθέσιμο. Ονόματα επωνυμιών, ιδέες λογοτύπων, ονόματα social και κείμενα μάρκετινγκ μπορεί να χτιστούν γύρω από ένα όνομα που είναι δηλωμένο εδώ και δεκαπέντε χρόνια και δεν πωλείται σε καμία λογική τιμή.

Έλεγξε τη διαθεσιμότητα πρώτα, πριν από οποιαδήποτε άλλη δουλειά. Παίρνει τριάντα δευτερόλεπτα. Αν το ακριβές .com είναι πιασμένο, δες τι είναι διαθέσιμο πριν αποφασίσεις αν θα προσαρμόσεις το όνομα, θα δεχτείς άλλη κατάληξη ή θα αγοράσεις το .com στο aftermarket. Μην δεθείς με ένα όνομα πριν ξέρεις ότι είναι διαθέσιμο στη μορφή που θέλεις.

Μπορείς να ελέγξεις αν ένα domain είναι διαθέσιμο με οποιονδήποτε registrar ή εργαλείο αναζήτησης domain. Κάνε την αναζήτηση νωρίς και κάνε την συχνά καθώς δουλεύεις τις επιλογές ονόματος. Το τοπίο των domain αλλάζει. Ονόματα που ήταν πιασμένα πριν από έναν χρόνο μερικές φορές γίνονται διαθέσιμα. Ονόματα που ήταν διαθέσιμα χθες μερικές φορές δεν είναι σήμερα.

Πώς βοηθά το WEMASY στην επιλογή και εγγραφή domain;

Στο WEMASY μπορείς να ψάξεις τη διαθεσιμότητα και να δηλώσεις το όνομα που θέλεις από τον ίδιο λογαριασμό όπου φτιάχνεις το site σου. Δεν υπάρχει ξεχωριστός registrar να διαχειριστείς ούτε επιπλέον σύνδεση να θυμάσαι. Το domain, η ιστοσελίδα και οι ρυθμίσεις σου βρίσκονται όλα σε ένα μέρος.

Όταν ένα όνομα που θέλεις δεν είναι διαθέσιμο, η αναζήτηση θα σου δείξει εναλλακτικές. Μπορείς να συγκρίνεις καταλήξεις, να ελέγξεις παραλλαγές και να δηλώσεις απευθείας από τα αποτελέσματα. Δες τι περιλαμβάνεται σε κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.

Τι ακολουθεί

Τώρα έχεις ένα πλαίσιο για το πώς να διαλέξεις ένα όνομα domain που δουλεύει για την επωνυμία σου. Το επόμενο ερώτημα είναι από πού προέρχεται το όνομα. Η Ενότητα 2, Κεφάλαιο 2 εξηγεί πώς να σκεφτείς ένα όνομα επωνυμίας για το domain σου όταν ξεκινάς από το μηδέν ή όταν προσπαθείς να βρεις ένα όνομα που είναι και διαθέσιμο και σωστό για την επωνυμία που χτίζεις.

Συχνές ερωτήσεις