Αν διαβάζεις για domain εδώ και καιρό, έχεις πιθανότατα δει τον όρο ανακατεύθυνση 301 περισσότερες από μία φορές. Τα βασικά είναι απλά. Μια ανακατεύθυνση 301 στέλνει μόνιμα επισκέπτες και μηχανές αναζήτησης από ένα URL σε άλλο. Ο server απαντά με κωδικό κατάστασης 301, ο browser τον ακολουθεί και ο επισκέπτης φτάνει στη νέα διεύθυνση χωρίς να δει σφάλμα. Αυτή είναι η τεχνική πλευρά. Στην πράξη μετράει περισσότερο να ξέρεις πότε να τη στήσεις και πότε όχι.
Πότε να χρησιμοποιείς ανακατεύθυνση 301 σε νέο domain;
Ο πιο συνηθισμένος λόγος για ανακατεύθυνση 301 είναι η αλλαγή domain. Κάνεις rebranding, βρήκες καλύτερο όνομα domain ή το παλιό όνομα δεν ταιριάζει πια με αυτό που κάνει η επωνυμία σου. Τότε κάθε URL του παλιού domain χρειάζεται ανακατεύθυνση 301 προς το αντίστοιχο URL του νέου.
Δεν είναι απλώς ανακατεύθυνση της αρχικής σελίδας. Αν κάποιος έχει αποθηκεύσει στους σελιδοδείκτες τη σελίδα τιμών του παλιού domain, ο σελιδοδείκτης πρέπει να καταλήγει στη σελίδα τιμών του νέου. Αν μια ανάρτηση blog της παλιάς ιστοσελίδας έχει κερδίσει backlinks από άλλες ιστοσελίδες, αυτοί οι σύνδεσμοι πρέπει να φτάνουν στο ίδιο περιεχόμενο στο νέο domain. Μια ανακατεύθυνση 301 σε νέο domain σημαίνει να αντιστοιχίσεις κάθε παλιό URL στο νέο ισοδύναμό του, σελίδα προς σελίδα.
Χωρίς αυτήν, χάνεις ό,τι έχτισες. Την επισκεψιμότητα, τα backlinks, τις θέσεις στην αναζήτηση. Μηδενίζονται όλα στο παλιό domain και δεν περνούν στο νέο. Η ανακατεύθυνση είναι αυτή που τα μεταφέρει.
Να χρησιμοποιήσεις 301 όταν συγχωνεύεις δύο ιστοσελίδες;
Ναι. Η συγχώνευση δύο ιστοσελίδων σε μία είναι από τις πιο ξεκάθαρες περιπτώσεις για ανακατεύθυνση 301. Ίσως είχες δύο επωνυμίες που τώρα λειτουργούν με ένα όνομα. Ίσως είχες ξεχωριστό blog σε δικό του domain και θέλεις να το φέρεις κάτω από την κύρια ιστοσελίδα σου. Όποιος κι αν είναι ο λόγος, κάθε σελίδα της ιστοσελίδας που αποσύρεται χρειάζεται ανακατεύθυνση 301 προς την πιο κοντινή σελίδα της ιστοσελίδας που μένει.
Αν και οι δύο ιστοσελίδες έχουν σελίδα για το ίδιο θέμα, η ανακατεύθυνση πρέπει να δείχνει στη σελίδα που κρατάς. Αν μια σελίδα της παλιάς ιστοσελίδας δεν έχει αντίστοιχη στη νέα, ανακατεύθυνέ τη στην πιο σχετική σελίδα κατηγορίας ή ενότητας. Το να στέλνεις ορφανές σελίδες στην αρχική είναι η τελευταία λύση. Δουλεύει, αλλά χάνεις τη θεματική συνάφεια εκείνης της ανακατεύθυνσης. Οι μηχανές αναζήτησης περνούν περισσότερη αξία όταν η παλιά και η νέα σελίδα αφορούν το ίδιο θέμα.
Χρειάζεσαι 301 όταν περνάς από HTTP σε HTTPS;
Ναι. Όταν εγκαθιστάς πιστοποιητικό SSL και ενεργοποιείς το HTTPS, η έκδοση HTTP και η έκδοση HTTPS κάθε URL είναι τεχνικά δύο διαφορετικές διευθύνσεις. Χωρίς ανακατεύθυνση 301 από κάθε URL HTTP στο αντίστοιχο HTTPS, καταλήγεις με δύο αντίγραφα ολόκληρης της ιστοσελίδας στα μάτια των μηχανών αναζήτησης.
Αυτός ο διαχωρισμός σημαίνει ότι το domain authority σου μοιράζεται σε δύο εκδόσεις αντί να συγκεντρώνεται σε μία. Η ανακατεύθυνση 301 το διορθώνει, λέγοντας στις μηχανές αναζήτησης ότι η έκδοση HTTPS είναι το μόνιμο σπίτι. Οι περισσότερες πλατφόρμες ιστοσελίδων το κάνουν αυτόματα όταν ενεργοποιείται το SSL, αλλά αξίζει να ελέγξεις ότι η ανακατεύθυνση υπάρχει σε κάθε σελίδα, όχι μόνο στην αρχική.
Τι γίνεται όταν αλλάζεις τη δομή των URL;
Αν αναδιοργανώσεις τα URL της ιστοσελίδας σου, για παράδειγμα μετακινώντας το /services/web-design στο /web-design, κάθε παλιό URL χρειάζεται ανακατεύθυνση 301 προς το νέο. Ισχύει είτε κονταίνεις URL, είτε προσθέτεις κατηγορίες, είτε αφαιρείς διαδρομές με ημερομηνία από αναρτήσεις blog, είτε μετονομάζεις slugs.
Ο κίνδυνος εδώ είναι ο ίδιος με την αλλαγή domain, απλώς σε μικρότερη κλίμακα. Κάθε σύνδεσμος που δείχνει στο παλιό URL, είτε είναι εσωτερικός σύνδεσμος της δικής σου ιστοσελίδας είτε backlink από αλλού, χαλάει τη στιγμή που αλλάζει το URL. Η ανακατεύθυνση 301 κρατά κάθε σύνδεσμο σε λειτουργία και διατηρεί την αξία αναζήτησης που είναι δεμένη με αυτές τις σελίδες.
Πρέπει να ανακατευθύνεις τις σελίδες που αφαιρείς;
Αν η σελίδα έχει κερδίσει backlinks ή επισκεψιμότητα από αναζήτηση, ναι. Ανακατεύθυνέ τη στην πιο σχετική σελίδα που υπάρχει ακόμα στην ιστοσελίδα σου. Αν δεν υπάρχει σχετική αντιστοιχία, η επόμενη καλύτερη επιλογή είναι η σελίδα της γονικής κατηγορίας. Άφησε μια σελίδα να επιστρέφει σφάλμα 404 μόνο όταν δεν δείχνει προς αυτήν κανένας σύνδεσμος και δεν έχει σημαντική επισκεψιμότητα.
Ένα συνηθισμένο λάθος είναι να διαγράφεις παλιές σελίδες χωρίς να ελέγξεις αν έχουν αξία. Πριν αφαιρέσεις οποιαδήποτε σελίδα, δες δύο πράγματα. Πρώτον, έχει backlinks από άλλες ιστοσελίδες; Δεύτερον, φέρνει οργανική επισκεψιμότητα από αναζήτηση; Αν η απάντηση σε οποιοδήποτε από τα δύο είναι ναι, στήσε ανακατεύθυνση 301 πριν τη διαγράψεις.
Πώς επηρεάζει το SEO σου μια ανακατεύθυνση 301;
Μια ανακατεύθυνση 301 περνά το μεγαλύτερο μέρος της αξίας των συνδέσμων από το παλιό URL στο νέο. Η Google έχει επιβεβαιώσει ότι μία σωστά στημένη ανακατεύθυνση 301 μεταφέρει ουσιαστικά ολόκληρο το PageRank. Αυτό σημαίνει ότι το κύρος, τα backlinks και τα σήματα κατάταξης που έχτισες στην παλιά διεύθυνση μετακινούνται με τον καιρό στη νέα.
Υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να θυμάσαι.
- Η μεταφορά δεν είναι άμεση. Οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να σαρώσουν την ανακατεύθυνση, να επεξεργαστούν ξανά τα URL και να ενημερώσουν το ευρετήριό τους. Μπορεί να πάρει από λίγες μέρες μέχρι λίγες εβδομάδες, ανάλογα με το πόσο συχνά σαρώνεται η ιστοσελίδα σου.
- Οι αλυσίδες ανακατευθύνσεων μειώνουν την αξία που περνά. Αν το URL Α ανακατευθύνει στο Β, που ανακατευθύνει στο Γ, κάθε βήμα χάνει λίγη αξία και προσθέτει χρόνο φόρτωσης. Δείχνε πάντα απευθείας από το παλιό URL στον τελικό προορισμό.
- Οι θέσεις μπορεί να πέσουν προσωρινά. Ακόμα και με τέλεια εγκατάσταση 301, είναι φυσιολογικό να δεις βραχυπρόθεσμη διακύμανση στις θέσεις, όσο οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται την αλλαγή. Συνήθως σταθεροποιείται μέσα σε λίγες εβδομάδες.
- Οι ανακατευθύνσεις ανά σελίδα περνούν περισσότερη αξία από τις γενικές. Η ανακατεύθυνση του /old-page στο /matching-new-page διατηρεί περισσότερη συνάφεια από την ανακατεύθυνση όλων στην αρχική.
Συμπέρασμα: η ανακατεύθυνση 301 είναι το καλύτερο διαθέσιμο εργαλείο για να διατηρήσεις την αξία SEO σε κάθε μόνιμη αλλαγή URL ή domain. Δεν είναι τέλεια και η μετάβαση θέλει χρόνο, αλλά είναι πολύ καλύτερη από την εναλλακτική να χάσεις τα πάντα.
Πότε η 301 είναι λάθος επιλογή;
Δεν πρέπει κάθε ανακατεύθυνση να είναι 301. Επειδή η 301 δείχνει μόνιμη μετακίνηση, αν τη χρησιμοποιήσεις σε προσωρινή κατάσταση στέλνεις λάθος μήνυμα στις μηχανές αναζήτησης.
Χρησιμοποίησε ανακατεύθυνση 302 αντί γι' αυτήν όταν ισχύει κάτι από τα παρακάτω.
- Τρέχεις δοκιμή A/B και στέλνεις προσωρινά κάποιους επισκέπτες σε άλλη έκδοση μιας σελίδας.
- Ανακατευθύνεις σε εποχική ή προωθητική σελίδα που θα αφαιρεθεί αργότερα.
- Δείχνεις σελίδα συντήρησης ενώ κάνεις ενημερώσεις και σκοπεύεις να επαναφέρεις την αρχική σελίδα.
- Το περιεχόμενο του παλιού URL θα επιστρέψει όταν τελειώσεις τις αλλαγές.
Αν το αρχικό URL επιστρέφει, η 302 λέει στις μηχανές αναζήτησης να κρατήσουν την παλιά διεύθυνση στο ευρετήριό τους. Μια 301 σε αυτή την περίπτωση θα έκανε τις μηχανές αναζήτησης να αφαιρέσουν εντελώς το παλιό URL από το ευρετήριο, που σημαίνει ότι θα έπρεπε να ξαναχτίσεις τις θέσεις του από το μηδέν όταν επιστρέψει.
Περνά το domain forwarding την αξία SEO με τον ίδιο τρόπο;
Το domain forwarding μέσω του καταχωρητή και η ανακατεύθυνση 301 σε επίπεδο server κάνουν στη βάση το ίδιο πράγμα. Στέλνουν επισκέπτες από μια διεύθυνση σε άλλη. Όμως η επίδραση του domain forwarding στο SEO εξαρτάται από το πώς το χειρίζεται ο καταχωρητής σου.
Κάποιοι καταχωρητές υλοποιούν το domain forwarding ως κανονική ανακατεύθυνση 301. Τότε δουλεύει για το SEO όπως κάθε άλλη 301. Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν τη μόνιμη ανακατεύθυνση, την ακολουθούν και μεταφέρουν την αξία κατάταξης.
Άλλοι καταχωρητές χρησιμοποιούν μεθόδους που δεν περνούν καθαρά την αξία SEO. Κάποιοι χρησιμοποιούν ανακατεύθυνση 302 αντί για 301. Κάποιοι χρησιμοποιούν πλαίσιο HTML που φορτώνει την ιστοσελίδα προορισμού μέσα σε περιτύλιγμα, κρατώντας το παλιό domain στη γραμμή διευθύνσεων του browser. Το forwarding με πλαίσιο δεν περνά καθόλου αξία SEO, επειδή οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν το πλαίσιο, όχι το περιεχόμενο του προορισμού.
Αν σε νοιάζει το SEO του domain forwarding (και πρέπει, όταν το domain που προωθείται έχει backlinks ή κύρος), επαλήθευσε ότι ο καταχωρητής σου χρησιμοποιεί ανακατεύθυνση 301 για το forwarding. Αν δεν το κάνει, στήσε την ανακατεύθυνση σε επίπεδο server ή πλατφόρμας. Για την πλήρη διαδικασία, δες το πώς να ανακατευθύνεις ένα domain.
Πώς σε βοηθά το WEMASY με τις ανακατευθύνσεις;
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σού επιτρέπει να φτιάξεις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Για αλλαγές domain ή αναδιάρθρωση URL, ακολούθησε τα βήματα αυτού του κεφαλαίου.
Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στη σελίδα τιμών του WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες ανακατευθύνσεις 301 μπορείς να έχεις σε μία ιστοσελίδα;
Δεν υπάρχει αυστηρό όριο στον αριθμό των ανακατευθύνσεων 301 που μπορεί να έχει μια ιστοσελίδα. Μεγάλες ιστοσελίδες που υπάρχουν εδώ και χρόνια έχουν συχνά εκατοντάδες ή και χιλιάδες ανακατευθύνσεις. Το βασικό θέμα δεν είναι ο αριθμός αλλά η δομή. Απόφυγε τις αλυσίδες ανακατευθύνσεων, όπου ένα URL ανακατευθύνει σε άλλο που ανακατευθύνει σε τρίτο. Κάθε ανακατεύθυνση πρέπει να δείχνει απευθείας στο τελικό URL προορισμού. Όσο ακολουθείς αυτόν τον κανόνα, ο αριθμός των ανακατευθύνσεων δεν είναι πρόβλημα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το ρυθμίσεις απευθείας στην ιστοσελίδα σου.
Θα βλάψει μια ανακατεύθυνση 301 τις θέσεις μου;
Μια σωστά υλοποιημένη ανακατεύθυνση 301 δεν βλάπτει τις θέσεις σου. Είναι η προτεινόμενη μέθοδος για να διατηρείς την αξία αναζήτησης σε κάθε μόνιμη αλλαγή URL ή domain. Μπορεί να δεις βραχυπρόθεσμη διακύμανση όσο οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται την ανακατεύθυνση και ενημερώνουν το ευρετήριό τους, αλλά είναι προσωρινή. Η εναλλακτική, να αφήσεις τα παλιά URL να επιστρέφουν σφάλματα 404, προκαλεί πολύ μεγαλύτερη και πιο μακρόχρονη πτώση, επειδή η αξία κατάταξης χάνεται εντελώς αντί να μεταφερθεί.
Μπορείς να αναιρέσεις μια ανακατεύθυνση 301;
Μπορείς να αφαιρέσεις μια ανακατεύθυνση 301 οποιαδήποτε στιγμή, διαγράφοντας τον κανόνα ανακατεύθυνσης από τον server ή τις ρυθμίσεις της πλατφόρμας σου. Όμως, αν η ανακατεύθυνση ισχύει αρκετό καιρό ώστε να την έχουν επεξεργαστεί οι μηχανές αναζήτησης, έχουν ήδη ενημερώσει το ευρετήριό τους ώστε να δείχνει στο νέο URL. Η αφαίρεση της ανακατεύθυνσης δεν επαναφέρει αυτόματα το παλιό URL στα αποτελέσματα αναζήτησης. Θα πρέπει να περιμένεις τις μηχανές αναζήτησης να σαρώσουν και να ευρετηριάσουν ξανά το παλιό URL, κάτι που μπορεί να πάρει εβδομάδες. Αν νομίζεις ότι μπορεί να χρειαστείς το παλιό URL πίσω, χρησιμοποίησε προσωρινή ανακατεύθυνση 302.
Να χρησιμοποιήσεις ανακατεύθυνση 301 για domain σε parking;
Αν έχεις ένα domain που δεν το χρησιμοποιείς για δική του ιστοσελίδα, η ανακατεύθυνσή του στην κύρια ιστοσελίδα σου με 301 είναι λογική επιλογή. Είναι συνηθισμένο σε επωνυμίες που έχουν πολλές καταλήξεις domain (.com, .net, .co) ή συνηθισμένα ορθογραφικά λάθη του ονόματός τους. Η ανακατεύθυνση στέλνει όποιον γράψει αυτό το domain στην κύρια ιστοσελίδα σου. Αν το domain σε parking έχει δικά του backlinks ή κύρος, η ανακατεύθυνση 301 περνά αυτή την αξία στον προορισμό. Για περισσότερα σχετικά με το parking, δες το κεφάλαιο για το domain parking σε αυτή τη σειρά.
Πόσο χρόνο παίρνει να ισχύσει μια ανακατεύθυνση 301 στα αποτελέσματα αναζήτησης;
Η ίδια η ανακατεύθυνση δουλεύει αμέσως για τους επισκέπτες. Από τη στιγμή που την ορίζεις, όποιος μπει στο παλιό URL στέλνεται στο νέο. Η πλευρά του SEO παίρνει περισσότερο χρόνο. Οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να σαρώσουν το παλιό URL, να δουν την απάντηση 301, να την ακολουθήσουν στο νέο URL και μετά να ενημερώσουν το ευρετήριό τους. Στις περισσότερες ιστοσελίδες η διαδικασία παίρνει από λίγες μέρες μέχρι λίγες εβδομάδες. Οι μεγαλύτερες ιστοσελίδες με περισσότερες σελίδες μπορεί να χρειαστούν περισσότερο, επειδή οι μηχανές αναζήτησης τις σαρώνουν σε παρτίδες με τον καιρό. Μπορείς να επιταχύνεις τη διαδικασία υποβάλλοντας το νέο URL στο search console και βεβαιώνοντας ότι η ανακατεύθυνση υπάρχει σε κάθε επηρεαζόμενη σελίδα.
Το επόμενο κεφάλαιο καλύπτει τη διαχείριση πολλών domain, μαζί με το πώς οργανώνεις πολλά ονόματα domain κάτω από μία επωνυμία και πότε να χρησιμοποιείς ανακατευθύνσεις αντί για ξεχωριστές ιστοσελίδες για το καθένα.