Η φράση "domain authority" ακούγεται σε πολλές συζητήσεις για το SEO, άλλοτε ως λόγος που μια ιστοσελίδα κατατάσσεται καλά και άλλοτε ως στόχος που κυνηγάς. Πριν επενδύσεις χρόνο για να το βελτιώσεις, βοηθά να καταλάβεις τι μετράει ο αριθμός και, εξίσου σημαντικό, τι δεν μετράει.
Τι είναι το domain authority;
Το domain authority είναι μια βαθμολογία, συνήθως σε κλίμακα από 1 έως 100, που προβλέπει πόσο πιθανό είναι ένα domain να κατατάσσεται καλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Μια υψηλότερη βαθμολογία δείχνει πιο δυνατό domain με περισσότερο κύρος. Μια χαμηλότερη βαθμολογία δείχνει ότι υπάρχει δουλειά να γίνει πριν το domain μπορέσει να ανταγωνιστεί για δύσκολες λέξεις-κλειδιά.
Ο όρος διαδόθηκε από εργαλεία SEO τρίτων και αυτή είναι σημαντική διάκριση. Το domain authority δεν είναι δείκτης που δημιούργησε ή χρησιμοποιεί η Google. Είναι βαθμολογία που εφηύραν και συντηρούν ανεξάρτητοι πάροχοι εργαλείων SEO για να βοηθούν brands και επαγγελματίες του SEO να συγκρίνουν τη σχετική δύναμη ενός domain. Διαφορετικά εργαλεία το λένε λίγο διαφορετικά, με ονόματα όπως "domain rating" ή "site authority", αλλά όλα προσπαθούν να μετρήσουν περίπου το ίδιο πράγμα.
Επειδή η βαθμολογία προέρχεται από εργαλείο τρίτου και όχι από τα συστήματα της ίδιας της Google, δύο διαφορετικά εργαλεία SEO μπορεί να δώσουν στο ίδιο domain δύο διαφορετικές βαθμολογίες. Κανένα δεν κάνει λάθος, απλώς υπολογίζουν διαφορετικά. Σημασία έχει η σχετική σύγκριση μέσα στο ίδιο εργαλείο, όχι ο απόλυτος αριθμός ανάμεσα σε εργαλεία.
Πώς υπολογίζεται το domain authority;
Κάθε εργαλείο έχει τον δικό του τύπο, αλλά οι περισσότερες βαθμολογίες domain authority χτίζονται πάνω σε παρόμοιο σύνολο σημάτων.
Backlinks και referring domains
Ο μεγαλύτερος παράγοντας στους περισσότερους υπολογισμούς domain authority είναι το προφίλ συνδέσμων ενός domain. Περιλαμβάνει πόσες άλλες ιστοσελίδες τον συνδέουν και, ακόμα πιο σημαντικό, από πόσα διαφορετικά domains προέρχονται αυτοί οι σύνδεσμοι. Δέκα σύνδεσμοι από δέκα διαφορετικές ιστοσελίδες έχουν περισσότερο βάρος από δέκα συνδέσμους από την ίδια ιστοσελίδα. Μετράει και η ποιότητα των domains που συνδέουν. Ένας σύνδεσμος από καθιερωμένο μέσο στον κλάδο σου συνεισφέρει περισσότερο από σύνδεσμο από άσχετη ιστοσελίδα με λίγη επισκεψιμότητα.
Ποιότητα και συνάφεια συνδέσμων
Δεν ανεβάζουν όλα τα backlinks τη βαθμολογία. Σύνδεσμοι από spam, άσχετες ή χαμηλής ποιότητας ιστοσελίδες μπορούν να την κατεβάσουν. Τα εργαλεία SEO τρίτων αξιολογούν το κύρος και τη συνάφεια κάθε domain που συνδέει πριν το λάβουν υπόψη στη βαθμολογία σου. Γι' αυτό ένα domain με 200 backlinks υψηλής ποιότητας συχνά βγαίνει πάνω από ένα domain με 2.000 χαμηλής ποιότητας.
Ηλικία και ιστορικό του domain
Τα παλαιότερα domains με καθαρό ιστορικό τείνουν να βαθμολογούνται υψηλότερα από τα νεότερα, αν όλα τα άλλα είναι ίσα. Ένα μακρύ ιστορικό νόμιμου περιεχομένου και σταθερής αύξησης συνδέσμων δείχνει σταθερότητα και μπαίνει στους περισσότερους υπολογισμούς κύρους.
Είναι το domain authority το ίδιο με παράγοντα κατάταξης της Google;
Όχι. Η Google έχει δηλώσει δημόσια ότι δεν χρησιμοποιεί καμία βαθμολογία domain authority τρίτων ως σήμα κατάταξης. Η Google χτίζει τη δική της εικόνα για την αξιοπιστία ενός domain μέσω του PageRank και μιας σειράς άλλων σημάτων, ξεχωριστών από οτιδήποτε υπολογίζει ένα εργαλείο τρίτου.
Παρ' όλα αυτά, τα πράγματα που οδηγούν σε υψηλή βαθμολογία domain authority είναι και αυτά που γενικά συσχετίζονται με δυνατές θέσεις στη Google. Τα ποιοτικά backlinks, ένα καθαρό προφίλ συνδέσμων και το σταθερό περιεχόμενο μετράνε και στα δύο. Η ίδια η βαθμολογία δεν προκαλεί θέσεις. Αυτό που κινεί τις θέσεις είναι οι παράγοντες που παράγουν υψηλή βαθμολογία. Είναι ουσιαστική διάκριση αν ποτέ σε τραβήξει να κυνηγήσεις τον αριθμό αντί για τις ενέργειες πίσω από αυτόν.
Σκέψου το domain authority ως πρόχειρο υποκατάστατο. Μια ιστοσελίδα με βαθμολογία 70 έχει μάλλον κερδίσει πολλή εμπιστοσύνη από όλο το web. Μια ιστοσελίδα με βαθμολογία 15 όχι. Αυτό σου λέει κάτι χρήσιμο για τη σχετική δύναμη, ακόμα κι αν ο αριθμός δεν έχει άμεση σχέση με τον αλγόριθμο της Google.
Πώς μοιάζει μια καλή βαθμολογία domain authority;
Δεν υπάρχει μία "καλή" βαθμολογία. Σημασία έχει πώς συγκρίνεται η βαθμολογία σου με τις ιστοσελίδες που ανταγωνίζονται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Μια βαθμολογία 30 μπορεί να είναι υπεραρκετή για να κατατάξεις σε λέξεις-κλειδιά long-tail χαμηλού ανταγωνισμού σε εξειδικευμένο κλάδο. Η ίδια βαθμολογία μπορεί να μην είναι ανταγωνιστική για ευρείς όρους μεγάλου όγκου, όπου ήδη κατατάσσονται καθιερωμένα μέσα με βαθμολογίες 60 ή 70.
Ορίστε μια πρόχειρη εικόνα για το πώς τείνουν να κατανέμονται οι βαθμολογίες:
- 1 έως 20. Νέα domains και ιστοσελίδες με λίγα ή καθόλου backlinks. Είναι απίθανο να ανταγωνιστούν για κάτι πέρα από λέξεις-κλειδιά πολύ χαμηλού ανταγωνισμού.
- 20 έως 40. Domains που μεγαλώνουν, με κάποια δραστηριότητα συνδέσμων. Μπορούν να κατατάξουν σε long-tail και εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά αν το περιεχόμενο είναι δυνατό.
- 40 έως 60. Καθιερωμένα domains με στέρεο προφίλ backlinks. Ανταγωνιστικά σε μια σειρά λέξεων-κλειδιών μέσης δυσκολίας.
- 60 έως 80. Domains υψηλού κύρους, συχνά μέσα ενημέρωσης, γνωστά brands ή ιστοσελίδες που έχουν επενδύσει πολύ σε περιεχόμενο και link building για πολλά χρόνια.
- 80 και πάνω. Προορίζεται για τα πιο έγκυρα domains του web, μεγάλες ιστοσελίδες ειδήσεων, πανεπιστήμια, κυβερνητικούς φορείς και μεγάλες καθιερωμένες πλατφόρμες.
Για ένα νέο brand ή brand που μεγαλώνει, η πιο χρήσιμη ερώτηση δεν είναι "ποια είναι μια καλή βαθμολογία;" αλλά "πώς συγκρίνεται η βαθμολογία μου με τις ιστοσελίδες που ανταγωνίζομαι;" Αν οι ανταγωνιστές σου είναι στο εύρος 25 έως 35 κι εσύ στο 20, είσαι στο παιχνίδι. Αν αυτοί είναι στο 60 κι εσύ στο 15, χρειάζεσαι μακροπρόθεσμη στρατηγική περιεχομένου και συνδέσμων πριν μπορέσεις ρεαλιστικά να ανταγωνιστείς για τις λέξεις-κλειδιά τους.
Πώς βελτιώνεις το domain authority;
Η βελτίωση του domain authority δεν γίνεται από τη μια μέρα στην άλλη. Η βαθμολογία αντικατοπτρίζει την αξιοπιστία του domain σου με τον καιρό και το χτίσιμο αυτής της αξιοπιστίας θέλει σταθερή προσπάθεια σε μερικούς τομείς.
Κέρδισε ποιοτικά backlinks
Ο πιο άμεσος τρόπος να ανεβάσεις το domain authority είναι να σε συνδέουν περισσότερες ιστοσελίδες υψηλής ποιότητας. Αυτό γίνεται όταν δημοσιεύεις περιεχόμενο που οι άλλες ιστοσελίδες θεωρούν άξιο αναφοράς. Πρωτότυπη έρευνα, χρήσιμα δεδομένα, αναλυτικοί οδηγοί και δωρεάν εργαλεία που λύνουν πραγματικά προβλήματα προσελκύουν φυσικούς συνδέσμους. Τα guest posts, οι συνεργασίες με συμπληρωματικά brands και η κάλυψη από τα μέσα συνεισφέρουν επίσης, όταν καταλήγουν σε συνδέσμους από πραγματικά, καθιερωμένα domains.
Η αγορά συνδέσμων ή η συμμετοχή σε σχήματα συνδέσμων μπορεί να δώσει βραχυπρόθεσμη άνοδο στη βαθμολογία, αλλά αυτές οι τακτικές παραβιάζουν τις οδηγίες της Google και μπορούν να οδηγήσουν σε ποινές κατάταξης που βλάπτουν πολύ περισσότερο από μια χαμηλή βαθμολογία κύρους.
Αφαίρεσε ή απόρριψε τοξικούς συνδέσμους
Αν το domain σου έχει συσσωρεύσει backlinks χαμηλής ποιότητας ή spam, αυτοί οι σύνδεσμοι μπορούν να καταπιέσουν τη βαθμολογία σου και ενδεχομένως να προκαλέσουν χειροκίνητη ποινή από τη Google. Τα εργαλεία SEO τρίτων μπορούν να σου τους επισημάνουν. Όταν δεν καταφέρνεις να αφαιρεθεί ο σύνδεσμος επικοινωνώντας με την ιστοσελίδα που συνδέει, το Search Console της Google έχει εργαλείο disavow που λέει στη Google να αγνοήσει συγκεκριμένους συνδέσμους όταν αξιολογεί την ιστοσελίδα σου.
Φτιάξε περιεχόμενο που αξίζει να συνδεθεί
Κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύει το brand σου είναι πιθανός στόχος συνδέσμου. Ένα άρθρο blog που δίνει πλήρη απάντηση σε μια συνηθισμένη ερώτηση του κλάδου σου, ένας οδηγός που καλύπτει ένα θέμα πληρέστερα από οτιδήποτε άλλο στο διαδίκτυο ή ένα δωρεάν εργαλείο που λύνει ένα πραγματικό πρόβλημα είναι όλα το είδος περιεχομένου που κερδίζει οργανικούς συνδέσμους με τον καιρό. Μάθε ποια είναι τα συνηθισμένα λάθη στο όνομα domain που κάνουν τα brands όταν χτίζουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο και θα δεις πόσο εύκολα χάνονται τα βασικά που κρατούν πίσω μια ιστοσελίδα.
Βελτίωσε την τεχνική υγεία της ιστοσελίδας σου
Μια ιστοσελίδα με σπασμένες σελίδες, αργή φόρτωση ή κακή δυνατότητα crawling περιορίζει το πόσο καλά μπορούν οι μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν και να αξιολογήσουν το περιεχόμενό σου και αυτό επηρεάζει τα σήματα που τροφοδοτούν τη βαθμολογία κύρους σου. Μια τεχνικά καθαρή ιστοσελίδα δίνει σε κάθε κομμάτι περιεχομένου που φτιάχνεις την καλύτερη ευκαιρία να βρεθεί, να ευρετηριαστεί και να συνδεθεί.
Κράτα το domain σου για μεγάλο διάστημα
Το domain authority χτίζεται με τον χρόνο. Ένα domain που λήγει ή εγκαταλείπεται μηδενίζει το ρολόι. Το να κρατάς ένα domain μακροπρόθεσμα και να διατηρείς σταθερή δραστηριότητα σε αυτό είναι από τα πιο απλά πράγματα που μπορείς να κάνεις για να προστατέψεις και να αναπτύξεις το κύρος που έχεις ήδη χτίσει.
Τι δεν σου λέει το domain authority;
Το domain authority είναι χρήσιμο σημείο αναφοράς, αλλά υπάρχουν αρκετά πράγματα που δεν μετράει ή δεν προβλέπει αξιόπιστα.
- Δεν σου λέει αν μια συγκεκριμένη σελίδα θα κατατάξει για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Οι παράγοντες σε επίπεδο σελίδας, όπως η ποιότητα του ίδιου του περιεχομένου, η βελτιστοποίηση στη σελίδα και το κύρος της συγκεκριμένης σελίδας, μετράνε εξίσου με το κύρος σε επίπεδο domain.
- Δεν εγγυάται επισκεψιμότητα. Ένα domain υψηλού κύρους που δημοσιεύει περιεχόμενο που κανείς δεν ψάχνει θα συνεχίσει να μην παίρνει επισκεψιμότητα από την αναζήτηση.
- Δεν αποτυπώνει την εμπιστοσύνη στο brand ή το conversion rate. Ένα domain με βαθμολογία 20 μπορεί να μετατρέπει επισκέπτες πολύ καλύτερα από domain με βαθμολογία 60, αν το περιεχόμενό του στοχεύει καλύτερα και η προσφορά του είναι πιο καθαρή.
- Δεν δείχνει την ταχύτητα αλλαγής. Αν χτίζεις συνδέσμους επιθετικά εδώ και τρεις μήνες, η βαθμολογία σου μπορεί να μην αντικατοπτρίζει ακόμα αυτή την προσπάθεια. Οι βαθμολογίες κύρους συνήθως επανυπολογίζονται με καθυστέρηση, οπότε ο αριθμός που βλέπεις σήμερα μπορεί να μένει πίσω από την πραγματική δραστηριότητα συνδέσμων σου.
Αν καταλάβεις τι είναι ένα όνομα domain και πώς συνδέεται με την ευρύτερη παρουσία σου στο web, το domain authority μπαίνει στο σωστό πλαίσιο. Το domain είναι το θεμέλιο. Το κύρος είναι αυτό που χτίζεται από πάνω, μέσω περιεχομένου, συνδέσμων και χρόνου.
Domain authority και WEMASY
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.
Τι γίνεται με τις ανακατευθύνσεις 301 και το domain authority;
Μία κατάσταση που επηρεάζει το domain authority περισσότερο απ' όσο συνειδητοποιούν τα περισσότερα brands είναι η αλλαγή domain ή η αναδιοργάνωση των URL. Όταν μετακινείς μια σελίδα ή αλλάζεις domain και δεν ανακατευθύνεις σωστά το παλιό URL, το κύρος που συνδέεται με εκείνο το URL χάνεται. Μια ανακατεύθυνση 301 περνά την πλειονότητα του link equity μιας σελίδας στο νέο URL, που σημαίνει ότι το κύρος που χτίστηκε στην παλιά διεύθυνση διατηρείται σε μεγάλο βαθμό. Η παράλειψη ανακατευθύνσεων όταν αναδιοργανώνεις μια ιστοσελίδα είναι από τους πιο γρήγορους τρόπους να δεις τις βαθμολογίες κύρους να πέφτουν.
Το επόμενο κεφάλαιο εξετάζει πώς αγοράζεις ένα domain που έχει λήξει, τι γίνεται με το κύρος του, πώς αξιολογείς αν αυτό το κύρος είναι πραγματικό ή φουσκωμένο και τι να προσέξεις πριν ξοδέψεις χρήματα για ένα domain που έχτισε κάποιος άλλος.
Συχνές ερωτήσεις για το domain authority
Είναι το domain authority το ίδιο με το page authority;
Όχι. Το domain authority μετράει τη συνολική δύναμη ενός ολόκληρου domain με βάση το πλήρες προφίλ backlinks του. Το page authority μετράει τη δύναμη μιας συγκεκριμένης σελίδας με βάση τους συνδέσμους που δείχνουν σε εκείνο το URL. Ένα domain μπορεί να έχει υψηλό συνολικό κύρος ενώ κάποιες μεμονωμένες σελίδες του έχουν πολύ μικρό page authority, ειδικά αν είναι νέες ή δεν έχουν προσελκύσει πολλούς συνδέσμους ακόμα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Μπορεί να πέσει το domain authority;
Ναι. Το domain authority μπορεί να πέσει για διάφορους λόγους. Αν ιστοσελίδες υψηλής ποιότητας που σε συνέδεαν παλιότερα αφαιρέσουν αυτούς τους συνδέσμους, η βαθμολογία σου θα πέσει. Αν το domain σου συσσωρεύσει πολλά backlinks χαμηλής ποιότητας ή spam χωρίς να κερδίσει νέα ποιοτικά, η ισορροπία αλλάζει και η βαθμολογία πέφτει. Μεγάλες ενημερώσεις αλγορίθμου στο μοντέλο βαθμολόγησης του εργαλείου SEO μπορούν επίσης να προκαλέσουν επαναρυθμίσεις σε όλα τα domains ταυτόχρονα, οπότε μια αλλαγή στη βαθμολογία δεν σημαίνει πάντα ότι άλλαξε κάτι από τη δική σου πλευρά.
Πόσο χρόνο παίρνει να βελτιωθεί το domain authority;
Δεν υπάρχει σταθερό χρονοδιάγραμμα. Η βαθμολογία αντικατοπτρίζει το συσσωρευμένο βάρος του προφίλ backlinks σου και το χτίσιμό του θέλει χρόνο. Τα brands που δημοσιεύουν σταθερά και κυνηγούν ενεργά ποιοτικά backlinks μέσω περιεχομένου, συνεργασιών και δημοσιότητας βλέπουν συνήθως ουσιαστικές βελτιώσεις βαθμολογίας σε διάστημα έξι έως δώδεκα μηνών. Μικρές σταδιακές βελτιώσεις μπορεί να φανούν νωρίτερα, αλλά τα σημαντικά άλματα σε ανταγωνιστικά εύρη βαθμολογίας απαιτούν διαρκή προσπάθεια σε μεγαλύτερο διάστημα.
Ξεκινά ένα νέο domain με μηδενικό κύρος;
Όχι απαραίτητα μηδέν, αλλά κοντά. Τα περισσότερα εργαλεία SEO δίνουν βασική βαθμολογία 1 σε νέα domains χωρίς backlinks. Καθώς το domain κερδίζει τους πρώτους συνδέσμους, η βαθμολογία αρχίζει να ανεβαίνει. Τα πρώτα κέρδη από τα πρώτα λίγα ποιοτικά backlinks τείνουν να είναι τα πιο αισθητά, αφού το ανέβασμα από το 1 στο 15 είναι ευκολότερο από το ανέβασμα από το 50 στο 60. Αν αγοράζεις ένα ολοκαίνουργιο domain, περίμενε να περάσεις χρόνο στο χαμηλό εύρος πριν η βαθμολογία δείξει ουσιαστική ανάπτυξη.
Μηδενίζει το κύρος σου η αλλαγή ονόματος domain;
Μπορεί, αν η μετάβαση γίνει άσχημα. Όταν μετακινείσαι σε νέο domain, το κύρος που χτίστηκε στο παλιό domain δεν μεταφέρεται αυτόματα. Αν στήσεις σωστές ανακατευθύνσεις 301 από κάθε παλιό URL στο αντίστοιχο νέο URL, περνά το μεγαλύτερο μέρος του link equity, που σημαίνει ότι το νέο domain κληρονομεί με τον καιρό μεγάλο μέρος του κύρους του παλιού. Χωρίς αυτές τις ανακατευθύνσεις, το παλιό κύρος ουσιαστικά εγκαταλείπεται. Οι μηχανές αναζήτησης χρειάζονται μερικούς μήνες για να κάνουν πλήρες νέο crawling και να αναθέσουν ξανά τα σήματα μετά από μετακίνηση domain, οπότε μια προσωρινή πτώση στις βαθμολογίες είναι φυσιολογική ακόμα κι όταν η μετάβαση γίνεται σωστά.