Πάρε οποιοδήποτε brand χρειάστηκε να αλλάξει όνομα στη μέση της ανάπτυξης, έχασε το domain του από έναν squatter ή είδε έναν ανταγωνιστή να ανεβαίνει στην αναζήτηση με όνομα σχεδόν ίδιο με το δικό του, και συνήθως θα βρεις τουλάχιστον ένα από αυτά τα λάθη στη ρίζα. Οι αποφάσεις για το domain φαίνονται μικρές μπροστά στον σχεδιασμό, το περιεχόμενο και το marketing. Ένα κακό όνομα domain ή μια κακά διαχειριζόμενη εγγραφή όμως μπορεί να υπονομεύσει σιωπηλά όλη αυτή τη δουλειά. Να το κάνεις σωστά από την αρχή δεν κοστίζει τίποτα παραπάνω. Να το κάνεις λάθος μπορεί να κοστίσει πολύ για να διορθωθεί.
Ποια είναι τα πιο συνηθισμένα λάθη στο όνομα domain;
Τα δέκα λάθη παρακάτω δεν είναι εξίσου συνηθισμένα και δεν κοστίζουν εξίσου. Μερικά αναιρούνται εύκολα. Άλλα, όταν γίνουν, είναι δύσκολο ή αδύνατο να αναιρεθούν χωρίς σοβαρή αναστάτωση στο brand σου. Είναι ομαδοποιημένα περίπου με τη σειρά που θα τα συναντήσεις, ξεκινώντας από τις αποφάσεις πριν την εγγραφή και καταλήγοντας στις επιλογές που επηρεάζουν πόσο καλά σε εξυπηρετεί ένα domain με τον καιρό.
1. Να κλείνεις το domain τελευταίο αντί για πρώτο
Ένα από τα πιο συνηθισμένα μοτίβα όταν ξεκινά ένα brand είναι να σχεδιάσεις λογότυπο, να φτιάξεις ιστοσελίδα, να στήσεις προφίλ στα social media, και μετά να πας να κλείσεις το domain, μόνο για να βρεις ότι το όνομα που θέλεις είναι ήδη πιασμένο. Τότε οι επιλογές είναι να πληρώσεις premium τιμή για να το αποκτήσεις από όποιον το κρατά, να διαλέξεις ένα όνομα συμβιβασμού ή να αλλάξεις εντελώς brand.
Το domain πρέπει να είναι πάντα το πρώτο που ελέγχεις και το πρώτο που κλείνεις. Πριν δεσμευτείς σε ένα όνομα brand, επαλήθευσε ότι το .com είναι διαθέσιμο. Πριν ονομάσεις ένα προϊόν, έλεγξε το domain. Ένα όνομα που φαίνεται τέλειο σε ένα mood board αλλά δεν έχει διαθέσιμο domain δεν είναι διαθέσιμο ως ταυτότητα brand.
Το κεφάλαιο για το πώς ελέγχεις αν ένα όνομα domain είναι διαθέσιμο καλύπτει όλη τη διαδικασία, με το πώς χρησιμοποιείς αναζητήσεις WHOIS και ποιες είναι οι επιλογές σου όταν το όνομα που θέλεις είναι ήδη κλεισμένο.
2. Να διαλέγεις όνομα που είναι πολύ μακρύ ή δύσκολο να το πεις φωναχτά
Ένα όνομα domain που φαίνεται ευανάγνωστο στην οθόνη μπορεί να είναι εντελώς άχρηστο όταν το πεις φωναχτά. Αν χρειάζεται ποτέ να συλλαβίσεις το domain σου γράμμα γράμμα όταν κάποιος ρωτά για την ιστοσελίδα σου, δουλεύει εναντίον σου κάθε φορά. Το στόμα με στόμα, οι αναφορές σε podcast, το ραδιόφωνο, κάθε περίσταση όπου το URL ακούγεται αντί να φαίνεται, γίνονται σημεία τριβής.
Το πρακτικό τεστ είναι απλό. Πες το όνομα του domain σου φωναχτά σε κάποιον που δεν το έχει δει ποτέ γραμμένο. Μετά ζήτησέ του να το γράψει. Αν διστάσει, σου ζητήσει να το επαναλάβεις ή γράψει κάτι διαφορετικό από αυτό που εννοούσες, το όνομα είναι πολύ περίπλοκο. Στόχευσε σε κάτι που ένας άνθρωπος μπορεί να ακούσει μία φορά και να το γράψει σωστά χωρίς να σου ζητήσει συλλαβισμό.
Τα μακριά domains είναι σχετικό πρόβλημα. Κάθε χαρακτήρας που προστίθεται σε ένα όνομα domain είναι ένας ακόμα χαρακτήρας που μπορεί να γραφτεί λάθος. Τα πιο σύντομα ονόματα θυμούνται πιο εύκολα, γράφονται πιο σωστά και τείνουν να φαίνονται πιο αξιόπιστα σε διευθύνσεις email και υλικό marketing. Το κεφάλαιο για το τι κάνει ένα όνομα domain καλό καλύπτει το μήκος, την απομνημόνευση και τα άλλα χαρακτηριστικά που ξεχωρίζουν τα δυνατά ονόματα domain από τα αδύναμα.
3. Χρήση παύλων ή αριθμών
Οι παύλες σε ένα όνομα domain λύνουν ένα βραχυπρόθεσμο πρόβλημα δημιουργώντας ένα μακροπρόθεσμο. Αν η εκδοχή χωρίς παύλα είναι πιασμένη, το να βάλεις παύλα ανάμεσα στις λέξεις μπορεί να φαίνεται λογική λύση. Δεν είναι. Οι επισκέπτες θα γράψουν από προεπιλογή την εκδοχή χωρίς παύλα, στέλνοντας την επισκεψιμότητά σου κατευθείαν σε όποιον κατέχει εκείνο το domain. Η εκδοχή με παύλα φαίνεται επίσης λιγότερο αξιόπιστη σε email και marketing, και είναι αδύνατο να την πεις προφορικά χωρίς να τη συλλαβίσεις ρητά.
Οι αριθμοί προκαλούν παρόμοια προβλήματα. Είναι το ψηφίο 4 ή η λέξη «four»; Είναι το 2 ή το «to» ή το «two»; Κάθε ασάφεια για το πώς γράφεται ένα όνομα domain είναι πρόβλημα. Αν η καθαρή εκδοχή του ονόματός σου δεν είναι διαθέσιμη ως domain, αυτό είναι σήμα που αξίζει να το πάρεις στα σοβαρά. Ίσως είναι ώρα να σκεφτείς διαφορετικό όνομα αντί για μια συμβιβασμένη εκδοχή του ίδιου. Το κεφάλαιο για το πώς βρίσκεις όνομα για το brand σου περνά από τη δημιουργική διαδικασία για να βρεις ονόματα που είναι και διαθέσιμα και δυνατά.
4. Επιλογή κατάληξης που δεν είναι .com χωρίς να σκεφτείς τον κίνδυνο του .com
Αν κλείσεις το yourname.co ή το yourname.io ενώ το yourname.com ανήκει σε κάποιον άλλον, βάζεις το brand σου σε ευάλωτη θέση. Οι άνθρωποι πηγαίνουν από προεπιλογή στο .com. Θα το γράψουν αυτόματα, ανεξάρτητα από ποια κατάληξη χρησιμοποιείς στο marketing σου. Αυτό σημαίνει ότι κάθε επισκέπτης που ακούει το όνομα του brand σου αλλά όχι το ακριβές URL έχει καλές πιθανότητες να καταλήξει στην εκδοχή .com αντί για τη δική σου.
Αυτό δεν είναι επιχείρημα εναντίον των καταλήξεων που δεν είναι .com. Οι καταλήξεις χωρών όπως .com.au ή .co.uk έχουν νόημα όταν το brand σου είναι ρητά τοπικό και η περιφερειακή κατάληξη είναι αξιόπιστη σε αυτή την αγορά. Μερικές καταλήξεις συγκεκριμένων κλάδων έχουν πραγματική αξιοπιστία στον χώρο τους. Το λάθος είναι να χρησιμοποιείς εναλλακτική κατάληξη ως παράκαμψη όταν το .com το κατέχει κάποιος άλλος, χωρίς να υπολογίσεις την επισκεψιμότητα που θα χάσεις προς εκείνη τη διεύθυνση.
Αν χτίζεις brand με μακροπρόθεσμες φιλοδοξίες, το .com είναι η εκδοχή που πρέπει να κρατάς. Το κεφάλαιο για το τι είναι η κατάληξη domain καλύπτει πώς δουλεύουν τα TLD, τι δείχνει το καθένα και πώς να σκέφτεσαι την επιλογή κατάληξης ως μέρος της στρατηγικής για το domain σου.
5. Να μην ενεργοποιείς την αυτόματη ανανέωση
Η εγγραφή ενός domain είναι μίσθωση που πρέπει να ανανεώνεται με σταθερό πρόγραμμα. Αν δεν ανανεώσεις, η μίσθωση τελειώνει, η ιστοσελίδα σου πέφτει, το email σου σταματά να δουλεύει και το όνομα γίνεται διαθέσιμο για να το κλείσει οποιοσδήποτε άλλος. Αυτό είναι το είδος προβλήματος που φαίνεται αδύνατο να το φανταστείς μέχρι να συμβεί.
Η αυτόματη ανανέωση είναι η πιο απλή πρόληψη που υπάρχει. Δεν κοστίζει τίποτα πέρα από το κανονικό τέλος ανανέωσης και δεν χρειάζεται καμία ενέργεια από σένα όταν στηθεί. Το μόνο που μπορεί να την κάνει να αποτύχει είναι ένας ληγμένος ή άκυρος τρόπος πληρωμής στον λογαριασμό σου στον registrar. Έλεγξε ότι ο τρόπος πληρωμής σου είναι ενημερωμένος τουλάχιστον μία φορά τον χρόνο και επιβεβαίωσε ότι η αυτόματη ανανέωση είναι ανοιχτή σε κάθε domain που κατέχεις.
Το κεφάλαιο για το πώς κρατάς ένα όνομα domain μόνιμα πάει πιο βαθιά στη διαδικασία ανανέωσης, στη μέγιστη διάρκεια εγγραφής και σε στρατηγικές για να μένει ένα domain υπό τον έλεγχό σου επ' αόριστον.
6. Να μην ενεργοποιείς το κλείδωμα του registrar
Το κλείδωμα του registrar, που λέγεται και κλείδωμα μεταφοράς ή domain lock, είναι ρύθμιση ασφάλειας που εμποδίζει τη μεταφορά του domain σου σε άλλον registrar χωρίς ρητή δική σου εξουσιοδότηση. Όταν είναι κλειστό, ένα domain μπορεί να μεταφερθεί από τον λογαριασμό σου αν κάποιος αποκτήσει πρόσβαση στα στοιχεία σου ή αν παραβιαστεί με κάποιον τρόπο η ασφάλεια του registrar σου.
Το να ενεργοποιήσεις το κλείδωμα του registrar δεν περιορίζει τίποτα στο πώς λειτουργεί το domain σου. Η ιστοσελίδα σου τρέχει κανονικά, οι εγγραφές DNS δουλεύουν όπως πάντα και το email σου δεν επηρεάζεται. Το μόνο που μπλοκάρει είναι οι μη εξουσιοδοτημένες εξερχόμενες μεταφορές. Οι περισσότεροι registrars το έχουν ενεργό από προεπιλογή, αλλά αξίζει να το ελέγξεις. Μπες στον πίνακα ελέγχου του registrar σου, βρες τις ρυθμίσεις ασφάλειας του domain και επιβεβαίωσε ότι το κλείδωμα μεταφοράς είναι ενεργό. Αν δεν είναι, ενεργοποίησέ το.
7. Να αγνοείς την προστασία απορρήτου WHOIS
Όταν κλείνεις ένα domain, τα στοιχεία επικοινωνίας σου καταγράφονται στη βάση δεδομένων WHOIS. Χωρίς προστασία απορρήτου, αυτά τα στοιχεία είναι δημόσια ορατά σε οποιονδήποτε κάνει έλεγχο WHOIS στο domain σου. Συνήθως περιλαμβάνουν το όνομά σου, τη διεύθυνση email, το τηλέφωνο και την ταχυδρομική σου διεύθυνση.
Τα δημόσια εκτεθειμένα στοιχεία εγγραφής είναι δίοδος για spam, απόπειρες phishing και ανεπιθύμητη επικοινωνία. Οι ιδιοκτήτες domains με απροστάτευτες εγγραφές WHOIS λαμβάνουν τακτικά email προσφορών από υπηρεσίες SEO, εταιρείες σχεδιασμού ιστοσελίδων και μεσίτες domains. Σε πιο σοβαρές περιπτώσεις, τα εκτεθειμένα στοιχεία επικοινωνίας μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε επιθέσεις κοινωνικής μηχανικής που στοχεύουν να αποκτήσουν πρόσβαση στον λογαριασμό σου στον registrar.
Η προστασία απορρήτου WHOIS, που λέγεται και απόρρητο domain ή ιδιωτική εγγραφή, αντικαθιστά τα προσωπικά σου στοιχεία στη δημόσια εγγραφή με στοιχεία επικοινωνίας αντιπροσώπου που δίνει ο registrar. Έτσι τα πραγματικά στοιχεία επικοινωνίας σου μένουν εκτός της δημόσιας βάσης, ενώ η ίδια η εγγραφή παραμένει έγκυρη και επαληθεύσιμη. Πολλοί registrars την περιλαμβάνουν χωρίς επιπλέον κόστος. Αν ο δικός σου τη χρεώνει, συνήθως αξίζει το τέλος.
8. Να μην κλείνεις αμυντικές καταλήξεις
Αν το όνομα του brand σου έχει αξία και κατέχεις μόνο μία κατάληξη, είσαι εκτεθειμένος. Ένας ανταγωνιστής μπορεί να κλείσει το yourname.co ή το yourname.net και να χρησιμοποιήσει την ομοιότητα για να αρπάξει επισκεψιμότητα, να χτίσει ένα παραπλανητικά παρόμοιο brand ή απλά να κρατήσει το όνομα σε τιμή που προτιμάς να μην πληρώσεις.
Η αμυντική εγγραφή σημαίνει ότι εξασφαλίζεις τις καταλήξεις που είναι πιο πιθανό να προκαλέσουν σύγχυση ή να αρπάξουν παραπλανημένη επισκεψιμότητα πριν το κάνει κάποιος άλλος. Για ένα brand που δραστηριοποιείται κυρίως στην αγγλόφωνη αγορά, αυτό σημαίνει συνήθως τουλάχιστον .com, .co και .net. Για brands με περιφερειακές αγορές, σημαίνει τη σχετική κατάληξη χώρας για κάθε αγορά όπου δραστηριοποιείσαι.
Το κόστος του να κλείνεις δύο ή τρεις επιπλέον καταλήξεις κάθε χρόνο είναι μικρό σε σχέση με τον κίνδυνο να αφήσεις μια συνηθισμένη παραλλαγή στα χέρια κάποιου άλλου. Το αν θα κάνεις αμυντική εγγραφή και ποιες καταλήξεις θα προτεραιοποιήσεις εξαρτάται από την κλίμακα και τη φιλοδοξία του brand σου. Το κεφάλαιο για το αν χρειάζεσαι όνομα domain καλύπτει πώς να σκέφτεσαι την κυριότητα ενός domain ως μακροπρόθεσμο περιουσιακό στοιχείο και όχι ως εφάπαξ αγορά.
9. Χρήση ονόματος πολύ παρόμοιου με υπάρχον εμπορικό σήμα
Το να κλείσεις domain που μοιάζει πολύ με όνομα κατοχυρωμένου brand δημιουργεί νομικό και πρακτικό κίνδυνο που πολλοί πρώτη φορά ιδιοκτήτες brands υποτιμούν. Ο κάτοχος ενός εμπορικού σήματος μπορεί να καταθέσει καταγγελία μέσω της Πολιτικής Επίλυσης Διαφορών Ονομάτων Domain του ICANN (UDRP) και, αν η επιτροπή αποφανθεί υπέρ του, το domain να μεταφερθεί από σένα σε αυτόν, ανεξάρτητα από το ποιος το έκλεισε πρώτος.
Ο κίνδυνος δεν σταματά στην απώλεια του ίδιου του domain. Ένα brand που χτίστηκε πάνω σε όνομα που αποδεικνύεται ότι παραβιάζει υπάρχον εμπορικό σήμα μπορεί να αντιμετωπίσει ευρύτερη νομική δράση, και κάθε αξία που χτίστηκε με αυτό το όνομα μπορεί να σβήσει από ένα αναγκαστικό rebrand. Το κόστος μιας βασικής αναζήτησης εμπορικών σημάτων πριν κλείσεις domain είναι ελάχιστο σε σχέση με το κόστος της αναίρεσης αυτού του λάθους αφού έχεις χτίσει brand.
Πριν δεσμευτείς σε οποιοδήποτε domain, ψάξε για υπάρχοντα εμπορικά σήματα στις αγορές-στόχους σου. Έλεγξε το όνομα στις μεγάλες βάσεις εμπορικών σημάτων και ψάξε για ενεργά brands που χρησιμοποιούν το ίδιο ή πολύ παρόμοιο όνομα. Το κεφάλαιο για το αν το domain σου πρέπει να ταιριάζει με το όνομα του brand σου καλύπτει πιο αναλυτικά τη σχέση ανάμεσα στην ονοματοδοσία του brand και στην επιλογή domain.
10. Να χτίζεις ιστοσελίδα σε subdomain πλατφόρμας αντί για δικό σου domain
Το subdomain πλατφόρμας είναι μια διεύθυνση με δομή όπως yourbrand.platformname.com. Σημαίνει ότι το domain της πλατφόρμας, και όχι το δικό σου, είναι η ρίζα της διεύθυνσής σου στον ιστό. Κάθε κύρος στην αναζήτηση που χτίζει το περιεχόμενό σου πηγαίνει στο domain της πλατφόρμας και όχι σε όνομα που κατέχεις και ελέγχεις. Αν φύγεις ποτέ από την πλατφόρμα, δεν μπορείς να πάρεις αυτή τη διεύθυνση μαζί σου. Η ιστοσελίδα ουσιαστικά εξαφανίζεται τη στιγμή που κλείνει ο λογαριασμός σου.
Ένα δικό σου domain, κλεισμένο στο όνομά σου και συνδεδεμένο με την ιστοσελίδα σου, σημαίνει ότι το brand σου κατέχει τη διεύθυνση στον ιστό. Το ιστορικό αναζήτησης, οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι και κάθε κύρος που χτίζει το περιεχόμενό σου δένονται με το domain σου. Μπορείς να μετακινήσεις την ιστοσελίδα σου σε άλλη πλατφόρμα χωρίς να αλλάξει η διεύθυνσή σου. Το email σου χρησιμοποιεί το δικό σου domain και όχι όνομα τρίτου.
Το να ξεκινάς σε subdomain για να δοκιμάσεις μια ιδέα πριν δεσμευτείς σε δικό σου domain είναι ένα πράγμα. Το να τρέχεις ένα καθιερωμένο brand σε subdomain πλατφόρμας επ' αόριστον είναι διαφορετική απόφαση, και περιορίζει σημαντικά τις επιλογές σου. Το κεφάλαιο για το δικό σου domain ή subdomain καλύπτει ακριβώς τι κερδίζεις και τι χάνεις με κάθε επιλογή.
Τι κοινό έχουν αυτά τα λάθη στο όνομα domain;
Κοίτα τα δέκα λάθη παραπάνω και θα προσέξεις ένα μοτίβο. Τα περισσότερα προέρχονται από το ότι αντιμετωπίζεται το domain σαν δευτερεύον θέμα και όχι ως βασική απόφαση. Το όνομα επιλέγεται χωρίς να ελεγχθεί η διαθεσιμότητα. Η εγγραφή στήνεται χωρίς έλεγχο των ρυθμίσεων ασφάλειας. Η κατάληξη διαλέγεται επειδή ήταν διαθέσιμη και όχι επειδή ήταν σωστή. Αυτά δεν είναι σύνθετα λάθη. Είναι γρήγορες αποφάσεις που παίρνονται χωρίς να έχεις μπροστά σου τις σωστές ερωτήσεις.
Τα καλά νέα είναι ότι τα περισσότερα από αυτά τα λάθη προλαμβάνονται με μηδενικό κόστος. Έλεγχος διαθεσιμότητας πριν ονομάσεις ένα brand, ενεργοποίηση αυτόματης ανανέωσης, ενεργοποίηση απορρήτου και κλειδώματος μεταφοράς, έλεγχος συγκρούσεων με εμπορικά σήματα πριν την έναρξη. Κανένα από αυτά τα βήματα δεν παίρνει πάνω από λίγα λεπτά. Αυτά που αναιρούνται πιο δύσκολα, όπως η επιλογή ονόματος που είναι πολύ περίπλοκο ή το χτίσιμο ιστοσελίδας στο subdomain κάποιου άλλου, αξίζει να τα σκεφτείς περισσότερο πριν δεσμευτείς.
Το όνομα domain και WEMASY
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να αλλάξω το όνομα domain μου αφού η ιστοσελίδα μου είναι ήδη ζωντανή;
Μπορείς να κλείσεις νέο domain και να δείξεις την ιστοσελίδα σου σε αυτό οποιαδήποτε στιγμή. Η δυσκολία είναι ότι η αλλαγή του ονόματος domain όταν η ιστοσελίδα είναι ήδη ζωντανή επηρεάζει τις θέσεις σου στην αναζήτηση, όλους τους υπάρχοντες συνδέσμους προς την ιστοσελίδα σου και κάθε αναγνωρισιμότητα του brand που χτίστηκε με την παλιά διεύθυνση. Αν η αλλαγή είναι απαραίτητη, χρειάζεται να στήσεις μόνιμες ανακατευθύνσεις από το παλιό domain στο νέο και να ενημερώσεις όσους βάζουν συνδέσμους στο περιεχόμενό σου. Το παλιό domain πρέπει να μένει ενεργό και να ανακατευθύνει όσο το δυνατόν περισσότερο, για να κρατήσεις όσο περισσότερο κύρος στην αναζήτηση μπορείς. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY, μπορείς να το στήσεις κατευθείαν στην ιστοσελίδα σου.
Τι κάνω αν η εκδοχή .com του ονόματός μου είναι πιασμένη αλλά ο ιδιοκτήτης δεν τη χρησιμοποιεί;
Το ότι ένα domain είναι ανενεργό δεν σημαίνει ότι είναι διαθέσιμο. Η εγγραφή ανήκει ακόμα σε όποιον την κρατά. Οι επιλογές σου είναι να επικοινωνήσεις με τον κάτοχο μέσω της εγγραφής WHOIS και να κάνεις προσφορά, να χρησιμοποιήσεις μεσίτη domains για να διευκολύνει τη διαπραγμάτευση, να περιμένεις να δεις αν λήξει και να προσπαθήσεις backorder, ή να διαλέξεις διαφορετικό όνομα. Αν προσπαθήσεις να χρησιμοποιήσεις κοντινή παραλλαγή ενός ονόματος ενώ το .com το κρατά κάποιος άλλος, δημιουργείς διαρκή κίνδυνο απώλειας επισκεψιμότητας και σύγχυσης του brand.
Είναι αργά να ενεργοποιήσω την προστασία απορρήτου αφού έκλεισα το domain χωρίς αυτήν;
Όχι. Μπορείς να ενεργοποιήσεις το απόρρητο WHOIS στα περισσότερα domains οποιαδήποτε στιγμή μετά την εγγραφή, όχι μόνο όταν γίνεται η αρχική εγγραφή. Μπες στον πίνακα ελέγχου του registrar σου, βρες τις ρυθμίσεις του domain και ψάξε την επιλογή απορρήτου ή προστασίας WHOIS. Μόλις ενεργοποιηθεί, η δημόσια εγγραφή ενημερώνεται και δείχνει τα στοιχεία του αντιπροσώπου αντί για τα δικά σου. Δεδομένα που είχαν εκτεθεί παλιότερα δεν μπορούν να αφαιρεθούν από αντίγραφα εγγραφών WHOIS που έγιναν πριν ενεργοποιήσεις το απόρρητο, αλλά η ενεργοποίηση σταματά την περαιτέρω έκθεση.
Πόσες αμυντικές καταλήξεις αξίζει να κλείσω;
Δεν υπάρχει σταθερή απάντηση, αλλά πρακτική αφετηρία για τα περισσότερα brands είναι να εξασφαλίσεις τα .com, .co και .net αν χτίζεις κυρίως για αγγλόφωνο κοινό. Πρόσθεσε την κατάληξη χώρας για κάθε αγορά όπου το brand σου δραστηριοποιείται ενεργά. Πέρα από αυτό, η απόδοση του να κλείνεις κάθε δυνατή κατάληξη μειώνεται γρήγορα. Οι καταλήξεις που αξίζει να προστατεύσεις είναι αυτές που ένας επισκέπτης θα έγραφε εύλογα αν ξέχαζε την ακριβή διεύθυνσή σου, και όχι κάθε TLD που υπάρχει.
Επηρεάζει το SEO η χρήση παύλας στο domain μου;
Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να διαβάσουν domains με παύλες και δεν τα τιμωρούν αλγοριθμικά. Το πρακτικό πρόβλημα δεν είναι αλγοριθμικό. Είναι ανθρώπινο. Οι επισκέπτες που γράφουν το domain σου από μνήμης ή από προφορική αναφορά θα γράψουν από προεπιλογή την εκδοχή χωρίς παύλα και θα καταλήξουν αλλού. Οι παύλες κάνουν ένα domain πιο δύσκολο να λέγεται, πιο δύσκολο να θυμάσαι και πιο δύσκολο να γράφεται σωστά, κάτι που μειώνει την απευθείας επισκεψιμότητα και την αποτελεσματικότητα του στόμα με στόμα, ανεξάρτητα από το πώς χειρίζονται οι μηχανές αναζήτησης το ίδιο το URL.
Τι κάνω αν το domain μου το έχει ήδη πάρει ένας squatter μετά τη λήξη;
Αν ένας squatter έχει κλείσει ένα domain που ήταν παλιά δικό σου και το κρατά για πώληση, οι επιλογές σου είναι να διαπραγματευτείς μια τιμή αγοράς, να καταθέσεις καταγγελία UDRP αν το domain ήταν όνομα κατοχυρωμένου brand, ή να προχωρήσεις με νέο όνομα domain. Οι καταγγελίες UDRP απαιτούν να δείξεις ότι το όνομα είναι ίδιο ή παραπλανητικά παρόμοιο με εμπορικό σήμα που κατέχεις, ότι ο κάτοχος δεν έχει νόμιμα δικαιώματα στο όνομα και ότι κλείστηκε και χρησιμοποιείται με κακή πίστη. Αν δεν έχεις εμπορικό σήμα στο όνομα, η διαπραγμάτευση ή το να προχωρήσεις είναι συνήθως οι πιο πρακτικοί δρόμοι.
Έτσι κλείνει η Ενότητα 2 για την επιλογή του σωστού ονόματος domain. Τα κεφάλαια αυτής της ενότητας κάλυψαν τι κάνει ένα όνομα να αξίζει εγγραφή, πώς ελέγχεις τη διαθεσιμότητα, πώς δουλεύεις τη δημιουργική διαδικασία ονοματοδοσίας ενός brand, ποια κατάληξη να διαλέξεις, πώς δουλεύουν οι μεταφορές και η μόνιμη κυριότητα, και τώρα τα δέκα λάθη που προκαλούν πιο συχνά προβλήματα στην πράξη. Αν πάρεις αυτές τις αποφάσεις σωστά από την αρχή, το domain σου γίνεται σταθερό θεμέλιο και όχι πηγή διαρκούς κινδύνου.