Υποφάκελος ή subdomain για το SEO;

Η επιλογή ανάμεσα σε υποφάκελο και subdomain έχει προκαλέσει περισσότερες άσκοπες απώλειες επισκεψιμότητας από σχεδόν κάθε άλλη επιλογή δομής ιστοσελίδας. Το SEO υποφακέλου ή subdomain δεν είναι θέμα προτίμησης. Είναι δομική απόφαση που καθορίζει αν το περιεχόμενο που δημοσιεύεις χτίζει authority για ένα domain ή το μοιράζει σε δύο. Οι περισσότερες μάρκες το κάνουν λάθος, επειδή μένουν σε ό,τι στήνει η πλατφόρμα τους, χωρίς να καταλαβαίνουν τι τους κοστίζει αυτή η επιλογή στην ορατότητα στην αναζήτηση.

Το προηγούμενο κεφάλαιο κάλυψε γενικά αν τα subdomains βοηθούν ή βλάπτουν το SEO σου. Αυτό το κεφάλαιο στενεύει την εστίαση. Θα μάθεις ακριβώς πώς διαφέρουν οι υποφάκελοι και τα subdomains, τι δείχνουν τα δεδομένα για το καθένα, πότε να χρησιμοποιήσεις ποιο και πώς να αποφασίσεις αν η τωρινή σου ρύθμιση χρειάζεται αλλαγή.

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε υποφάκελο και subdomain;

Ο υποφάκελος είναι μια διαδρομή που έρχεται μετά το όνομα του domain σου. Αν η ιστοσελίδα σου είναι η yourbrand.com, τότε η yourbrand.com/blog είναι υποφάκελος. Ζει στο βασικό σου domain και είναι μέρος της ίδιας ιστοσελίδας από κάθε τεχνική άποψη.

Το subdomain είναι ένα πρόθεμα που έρχεται πριν από το όνομα του domain σου. Το blog.yourbrand.com είναι subdomain. Μοιάζει με μέρος της ίδιας ιστοσελίδας, αλλά οι μηχανές αναζήτησης το αντιμετωπίζουν ως ξεχωριστή οντότητα με δικό της authority, δικό της προφίλ backlinks και δικό της πρόγραμμα σάρωσης.

Μια γρήγορη οπτική σύγκριση

• Υποφάκελος. yourbrand.com/blog, yourbrand.com/resources, yourbrand.com/shop
• Subdomain. blog.yourbrand.com, resources.yourbrand.com, shop.yourbrand.com

Και τα δύο οργανώνουν το περιεχόμενο κάτω από το όνομα της μάρκας σου. Από τη σκοπιά μιας μηχανής αναζήτησης όμως, οι δύο δομές συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά.

Πώς αντιμετωπίζουν οι μηχανές αναζήτησης τους υποφακέλους και τα subdomains;

Εκπρόσωποι των μηχανών αναζήτησης έχουν δηλώσει δημόσια ότι τα συστήματά τους αντιμετωπίζουν εξίσου τα subdomains και τους υποφακέλους. Θεωρητικά, δεν θα έπρεπε να έχει σημασία ποιο χρησιμοποιείς. Στην πράξη, τα αποτελέσματα δεν συμφωνούν με αυτή την υπόσχεση.

Οι υποφάκελοι μοιράζονται authority με το κύριο domain σου

Όταν δημοσιεύεις μια σελίδα σε υποφάκελο, κληρονομεί το authority του βασικού σου domain. Κάθε backlink που κερδίζει αυτή η σελίδα ενισχύει το yourbrand.com συνολικά. Κάθε σελίδα που προσθέτεις βαθαίνει τη θεματική σχετικότητα του ίδιου domain. Οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν όλο το περιεχόμενο των υποφακέλων σου ως μέρος μιας ιστοσελίδας, που σημαίνει ότι το crawl budget μοιράζεται αποδοτικά και οι εσωτερικοί σου σύνδεσμοι περνούν αξία σε ολόκληρη την ιστοσελίδα.

Τα subdomains μπορεί να αντιμετωπίζονται ως ξεχωριστές ιστοσελίδες

Όταν δημοσιεύεις μια σελίδα σε subdomain, οι μηχανές αναζήτησης συχνά την αντιμετωπίζουν ως διαφορετική ιστοσελίδα. Αυτό σημαίνει ότι το blog.yourbrand.com πρέπει να χτίσει το δικό του domain authority από το μηδέν. Τα backlinks που δείχνουν στο subdomain δεν γυρίζουν στο βασικό σου domain. Το subdomain σου παίρνει δικό του crawl budget, δικό του απόθεμα λέξεων-κλειδιών και δική του θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Το αποτέλεσμα είναι δύο πιο αδύναμες οντότητες αντί για μία δυνατή.

Τι δείχνουν τα δεδομένα για το SEO υποφακέλου και subdomain;

Η απόσταση ανάμεσα στις επίσημες δηλώσεις και στα πραγματικά αποτελέσματα έχει δοκιμαστεί επανειλημμένα. Αρκετά καλά τεκμηριωμένα πειράματα και μελέτες περίπτωσης δείχνουν προς την ίδια κατεύθυνση.

Οι μελέτες μετεγκατάστασης ευνοούν τους υποφακέλους

Οι μάρκες που μετέφεραν περιεχόμενο blog από subdomain σε υποφάκελο αναφέρουν σταθερά αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας. Μια ευρέως γνωστή περίπτωση μεγάλης εταιρείας είδε την οργανική επισκεψιμότητα να διπλασιάζεται μετά τη μετεγκατάσταση, με πλήρη ανάκαμψη και βελτίωση μέσα σε 90 ημέρες. Το μοτίβο επαναλαμβάνεται σε διάφορους κλάδους. Όταν το περιεχόμενο που κέρδιζε backlinks σε subdomain μεταφέρεται στο βασικό domain, η αξία των συνδέσμων ενοποιείται και ολόκληρη η ιστοσελίδα γίνεται πιο δυνατή.

Τα δεδομένα κατάταξης μεγάλης κλίμακας στηρίζουν το μοτίβο

Μια μελέτη που ανέλυσε πάνω από 11,8 εκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης βρήκε ότι οι υποφάκελοι ξεπερνούν σταθερά τα subdomains στην οργανική κατάταξη για περιεχόμενο που μοιράζεται θέμα με την κύρια ιστοσελίδα. Η εξήγηση είναι απλή. Οι υποφάκελοι συγκεντρώνουν όλα τα σήματα λέξεων-κλειδιών και την αξία των backlinks σε ένα domain, ενώ τα subdomains σκορπίζουν τα ίδια σήματα σε ξεχωριστές οντότητες.

Η διαρροή τεκμηρίωσης αλγορίθμου επιβεβαιώνει τη διαφορά

Μια ανάλυση διαρρεύσασας τεκμηρίωσης αλγορίθμου μιας μηχανής αναζήτησης έδειξε ότι τα subdomains παρακολουθούνται και βαθμολογούνται διαφορετικά από τα βασικά domains στα εσωτερικά συστήματα κατάταξης. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις δημόσιες δηλώσεις για ίση μεταχείριση και συμφωνεί με όσα βλέπουν οι επαγγελματίες του SEO εδώ και χρόνια.

Πότε να χρησιμοποιήσεις υποφάκελο;

Οι υποφάκελοι είναι η σωστή επιλογή για κάθε περιεχόμενο που πρέπει να ενισχύει το authority και την ορατότητα στην αναζήτηση του κύριου domain σου. Αυτό περιλαμβάνει τα περισσότερα από όσα δημοσιεύουν οι μάρκες στο διαδίκτυο.

• Άρθρα και αναρτήσεις blog. Το blog σου είναι ένα από τα ισχυρότερα εργαλεία χτισίματος authority. Αν το βάλεις στο yourbrand.com/blog, κάθε backlink που κερδίζει ένα άρθρο ενισχύει το βασικό σου domain.
• Βιβλιοθήκες πόρων και οδηγοί. Το εκπαιδευτικό περιεχόμενο στο yourbrand.com/resources κρατά όλο αυτό το θεματικό βάθος κάτω από την ίδια στέγη.
• Landing pages. Οι σελίδες συγκεκριμένων καμπανιών στο yourbrand.com/offers επωφελούνται από την εμπιστοσύνη που έχει ήδη χτίσει το domain σου.
• Σελίδες προϊόντων και υπηρεσιών. Το e-shop σου στο yourbrand.com/shop κρατά το authority των προϊόντων ενοποιημένο με την υπόλοιπη ιστοσελίδα σου.
• Μελέτες περίπτωσης και μαρτυρίες. Το περιεχόμενο κοινωνικής απόδειξης στο yourbrand.com/customers προσθέτει σήματα αξιοπιστίας στο ίδιο domain που επισκέπτονται οι υποψήφιοι πελάτες σου.

Ο κανόνας είναι απλός. Αν το περιεχόμενο στηρίζει το βασικό θέμα της μάρκας σου και θέλεις τα backlinks από αυτό να ενισχύουν την ιστοσελίδα σου, ανήκει σε υποφάκελο.

Πότε έχει περισσότερο νόημα ένα subdomain;

Τα subdomains έχουν θεμιτές χρήσεις. Το κλειδί είναι ότι το περιεχόμενο του subdomain εξυπηρετεί εντελώς διαφορετικό σκοπό ή κοινό από την κύρια ιστοσελίδα σου.

• Εφαρμογές web. Αν η μάρκα σου τρέχει ένα προϊόν λογισμικού δίπλα σε μια ιστοσελίδα μάρκετινγκ, το να βάλεις την εφαρμογή στο app.yourbrand.com έχει τεχνική λογική. Η εφαρμογή έχει διαφορετικό κώδικα, διαφορετικές ροές χρηστών και διαφορετικές απαιτήσεις απόδοσης. Οι μηχανές αναζήτησης δεν χρειάζεται να σαρώσουν τον πίνακα σύνδεσής σου.
• Κέντρα βοήθειας σε διαφορετικές πλατφόρμες. Κάποιες μάρκες τρέχουν την τεκμηρίωση ή τη βάση γνώσης τους σε ξεχωριστή πλατφόρμα που δεν μπορεί να ενσωματωθεί στη δομή υποφακέλων της κύριας ιστοσελίδας. Ένα subdomain όπως το help.yourbrand.com είναι πρακτική λύση όταν οι τεχνολογίες δεν συμβαδίζουν.
• Περιφερειακές εκδόσεις με θεμελιωδώς διαφορετικό περιεχόμενο. Αν εξυπηρετείς πολλές χώρες με εντελώς διαφορετικές σειρές προϊόντων, τιμές και γλώσσα, τα περιφερειακά subdomains όπως το fr.yourbrand.com μπορούν να δουλέψουν. Οι δομές υποφακέλων όμως, όπως το yourbrand.com/fr/, είναι εξίσου αποτελεσματικές και κρατούν το authority ενοποιημένο.
• Περιβάλλοντα staging και δοκιμών. Οι εκδόσεις ανάπτυξης της ιστοσελίδας σου ανήκουν σε subdomains, με αποκλεισμένο το indexing. Δεν πρέπει ποτέ να ζουν στο βασικό σου domain, όπου οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να τα σαρώσουν κατά λάθος.

Σε όλες αυτές τις περιπτώσεις, το περιεχόμενο του subdomain είναι αρκετά διαφορετικό ώστε να μην προσθέτει θεματική σχετικότητα στο κύριο domain σου έτσι κι αλλιώς. Αυτή είναι η διάκριση.

Πρέπει να μεταφέρεις περιεχόμενο από subdomain σε υποφάκελο;

Αν το blog σου, το κέντρο πόρων ή οποιοδήποτε άλλο περιεχόμενο που μοιράζεται το βασικό σου θέμα βρίσκεται τώρα σε subdomain, αξίζει να σκεφτείς να το μεταφέρεις σε υποφάκελο. Τα δεδομένα μετεγκατάστασης δείχνουν σταθερά βελτίωση της επισκεψιμότητας μετά την ενοποίηση.

Πώς μοιάζει η διαδικασία μετεγκατάστασης

• Αντιστοίχισε κάθε URL του subdomain με το νέο ισοδύναμο στον υποφάκελο
• Στήσε ανακατευθύνσεις 301 από κάθε παλιό URL του subdomain στη νέα θέση στον υποφάκελο
• Ενημέρωσε τους εσωτερικούς συνδέσμους σε ολόκληρη την ιστοσελίδα
• Στείλε το ενημερωμένο sitemap στα εργαλεία webmaster των μηχανών αναζήτησης
• Παρακολούθησε την επισκεψιμότητα για 60 με 90 ημέρες, όσο ισχύουν οι ανακατευθύνσεις

Τι να περιμένεις στη μετεγκατάσταση

Η επισκεψιμότητα συνήθως πέφτει τις πρώτες δύο με τέσσερις εβδομάδες, όσο οι μηχανές αναζήτησης επεξεργάζονται τις ανακατευθύνσεις και αναθέτουν ξανά το index. Μετά, οι περισσότερες ιστοσελίδες βλέπουν ανάκαμψη και μετά αισθητή αύξηση, καθώς μπαίνει σε δράση η ενοποιημένη αξία των συνδέσμων. Τα πλήρη αποτελέσματα φαίνονται συνήθως μέσα σε 90 ημέρες.

Οι μεγαλύτερες ιστοσελίδες με περισσότερα backlinks τείνουν να δουν μεγαλύτερες βελτιώσεις. Οι μικρότερες ιστοσελίδες με λιγότερα backlinks μπορεί να δουν μέτρια βελτίωση ή να μείνουν περίπου ίδιες. Η μετεγκατάσταση έχει νόημα και σε αυτές τις περιπτώσεις, γιατί τα μελλοντικά backlinks θα ενισχύουν ένα domain αντί για δύο.

Πώς αποφασίζεις ποιο να χρησιμοποιήσεις;

Πέρασε από αυτή τη λίστα πριν διαλέξεις δομή για οποιαδήποτε νέα ενότητα της ιστοσελίδας σου.

• Μοιράζεται το περιεχόμενο το ίδιο θέμα με την κύρια ιστοσελίδα σου; Αν ναι, χρησιμοποίησε υποφάκελο.
• Θέλεις τα backlinks από αυτό το περιεχόμενο να ενισχύουν το κύριο domain σου; Αν ναι, χρησιμοποίησε υποφάκελο.
• Θα επισκέπτεται το ίδιο κοινό και αυτό το περιεχόμενο και την κύρια ιστοσελίδα σου; Αν ναι, χρησιμοποίησε υποφάκελο.
• Είναι το περιεχόμενο χτισμένο σε εντελώς διαφορετική τεχνολογική βάση που δεν μπορεί να τρέξει στον ίδιο διακομιστή; Αν ναι, ένα subdomain μπορεί να είναι η πρακτική επιλογή.
• Είναι το περιεχόμενο για θεμελιωδώς διαφορετικό σκοπό, όπως ένας πίνακας ελέγχου εφαρμογής ή ένα περιβάλλον staging; Αν ναι, ένα subdomain έχει νόημα.
• Βρίσκεται ήδη το περιεχόμενο σε subdomain και κερδίζει backlinks που θα μπορούσαν να βοηθούν το κύριο domain σου; Αν ναι, σχεδίασε μετεγκατάσταση σε υποφάκελο.

Αν απάντησες «υποφάκελος» στις περισσότερες από αυτές τις ερωτήσεις, έχεις την απάντησή σου. Το μόνο σημείο όπου το subdomain είναι ξεκάθαρα καλύτερο είναι όταν το περιεχόμενο είναι πλήρως ανεξάρτητο από την κύρια ιστοσελίδα σου.

Πώς δομεί το WEMASY την ιστοσελίδα σου;

Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.

Αν έχεις συγκεκριμένο λόγο να χρησιμοποιήσεις subdomain, το στήνεις με μια εγγραφή CNAME στις ρυθμίσεις DNS.

Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στις τιμές του WEMASY.

Τι καλύπτει το επόμενο κεφάλαιο;

Αυτό το κεφάλαιο κλείνει την ενότητα για τα subdomains αυτού του οδηγού. Το επόμενο κεφάλαιο περνά σε μια σχετική ερώτηση που προκύπτει όταν οι μάρκες διαλέγουν όνομα domain. Να χρησιμοποιήσεις exact match domain, δηλαδή domain που περιέχει τη λέξη-κλειδί-στόχο μέσα στο ίδιο το domain; Η απάντηση περιλαμβάνει μερικές από τις ίδιες αρχές authority που μόλις έμαθες, και μερικές παγίδες που θέλεις να αποφύγεις.

Συχνές ερωτήσεις