Μπορεί ένα μόνο πρόθεμα πριν από το όνομα του domain σου να αλλάξει το πώς κατατάσσουν οι μηχανές αναζήτησης ολόκληρη την ιστοσελίδα σου; Το SEO των subdomains είναι από τα πιο αμφιλεγόμενα θέματα του μάρκετινγκ αναζήτησης, και με καλό λόγο. Ο τρόπος που δομείς τη διεύθυνση της ιστοσελίδας σου επηρεάζει πού πηγαίνει το authority σου, πώς μετριούνται τα backlinks σου και αν οι σελίδες σου βοηθούν η μία την άλλη να κατατάσσονται ή ανταγωνίζονται μεταξύ τους.
Αν έχεις ήδη διαβάσει για τη διαφορά ανάμεσα σε προσαρμοσμένο domain και subdomain, ξέρεις πώς δουλεύουν τα subdomains από τεχνική άποψη. Αυτό το κεφάλαιο συνεχίζει από εκεί και εστιάζει αποκλειστικά στην πλευρά του SEO. Θα μάθεις πότε τα subdomains βλάπτουν την κατάταξή σου, πότε δουλεύουν μια χαρά και πώς να αποφασίσεις ποια δομή ταιριάζει στη δική σου περίπτωση.
Τι είναι ένα subdomain και πώς σχετίζεται με το SEO;
Ένα subdomain είναι ένα πρόθεμα που προστίθεται στο βασικό σου domain. Αν η ιστοσελίδα σου είναι η yourbrand.com, τότε τα blog.yourbrand.com και shop.yourbrand.com είναι και τα δύο subdomains. Βρίσκονται κάτω από την κύρια διεύθυνσή σου, αλλά λειτουργούν σαν ξεχωριστές διαδικτυακές οντότητες.
Για το SEO, το σημαντικό είναι πώς ερμηνεύουν οι μηχανές αναζήτησης αυτή τη δομή. Μεγάλες μηχανές αναζήτησης έχουν δηλώσει δημόσια ότι τα subdomains και οι υποφάκελοι αντιμετωπίζονται το ίδιο από άποψη κατάταξης. Στην πράξη όμως τα αποτελέσματα λένε άλλη ιστορία. Μια μελέτη που ανέλυσε πάνω από 11,8 εκατομμύρια αποτελέσματα αναζήτησης βρήκε ότι οι υποφάκελοι ξεπερνούν σταθερά τα subdomains στην οργανική κατάταξη. Ο λόγος έχει να κάνει με το πώς δουλεύουν το authority, τα backlinks και η συμπεριφορά σάρωσης σε ξεχωριστές διευθύνσεις.
Πώς αντιμετωπίζουν τα subdomains οι μηχανές αναζήτησης;
Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν κάθε subdomain σαν ξεχωριστή ιστοσελίδα. Αυτό σημαίνει ότι τα blog.yourbrand.com και yourbrand.com θεωρούνται δύο διαφορετικές οντότητες, όχι δύο τμήματα της ίδιας ιστοσελίδας.
Αυτό έχει αρκετές συνέπειες.
Ξεχωριστή σάρωση και indexing
Οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν κάθε subdomain ανεξάρτητα. Κρατούν ξεχωριστό απόθεμα λέξεων-κλειδιών για καθένα. Ένα subdomain πρέπει να κερδίσει το δικό του crawl budget, να χτίσει τη δική του παρουσία στο index και να αποδείξει τη δική του σχετικότητα για κάθε ερώτημα που στοχεύει.
Ξεχωριστά σήματα authority
Αν το βασικό σου domain έχει χτίσει χρόνια εμπιστοσύνης και αξίας συνδέσμων, το subdomain δεν κληρονομεί αυτόματα αυτή τη δύναμη. Ξεκινά πιο κοντά στο μηδέν. Πρέπει να χτίσεις backlinks, να κερδίσεις σήματα εμπιστοσύνης και να εδραιώσεις θεματική σχετικότητα από την αρχή για κάθε subdomain που φτιάχνεις.
Ξεχωριστή επαλήθευση στο search console
Κάθε subdomain χρειάζεται τη δική του επαλήθευση στα εργαλεία webmaster. Δεν είναι απλώς μια διαδικαστική ταλαιπωρία. Δείχνει ότι οι μηχανές αναζήτησης πραγματικά παρακολουθούν αυτές τις οντότητες ξεχωριστά.
Η επίσημη θέση των εκπροσώπων των μηχανών αναζήτησης είναι ότι τα συστήματά τους μπορούν να καταλάβουν ότι ένα subdomain ανήκει σε μεγαλύτερη ιστοσελίδα. Η κοινότητα του SEO όμως έχει δει ότι τα πρακτικά αποτελέσματα δεν ταιριάζουν πάντα με αυτή την υπόσχεση, ειδικά για μικρότερες μάρκες χωρίς τεράστια προφίλ συνδέσμων.
Πότε βλάπτουν τα subdomains το SEO σου;
Τα subdomains κάνουν τη μεγαλύτερη ζημιά όταν το περιεχόμενο του subdomain θα έπρεπε να ενισχύει το κύριο domain. Αυτές είναι οι πιο συνηθισμένες περιπτώσεις όπου τα subdomains δουλεύουν εναντίον σου.
Χωρίζουν το authority του domain σου
Κάθε φορά που βάζεις περιεχόμενο σε subdomain αντί για υποφάκελο, μοιράζεις το domain authority σου σε δύο ξεχωριστές οντότητες. Τα άρθρα του blog, οι σελίδες πόρων και οι οδηγοί σου θα μπορούσαν να ενισχύουν το authority του κύριου domain. Σε subdomain, χτίζουν authority για μια ξεχωριστή διεύθυνση που οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να συνδέσουν ή να μη συνδέσουν με το βασικό σου domain.
Αραιώνουν τα backlinks σου
Τα backlinks είναι από τα ισχυρότερα σήματα κατάταξης. Όταν κάποιος συνδέει μια σελίδα στο subdomain σου, η αξία αυτού του συνδέσμου μένει στο subdomain. Δεν γυρίζει στο βασικό σου domain. Με τον καιρό, αυτό σημαίνει ότι οι προσπάθειες χτισίματος συνδέσμων μοιράζονται σε δύο οντότητες αντί να συγκεντρώνονται σε μία.
Οι ιστοσελίδες που μετέφεραν περιεχόμενο blog από subdomains σε υποφακέλους συνήθως βλέπουν αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας μέσα σε 90 ημέρες. Ο λόγος είναι απλός. Όλα αυτά τα backlinks που ήταν σκορπισμένα σε δύο διευθύνσεις δείχνουν τώρα σε ένα ενοποιημένο domain.
Δημιουργούν ανταγωνισμό για λέξεις-κλειδιά
Αν το subdomain σου και η κύρια ιστοσελίδα σου στοχεύουν τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, ρισκάρεις να ανταγωνίζεσαι τον εαυτό σου. Οι μηχανές αναζήτησης διαλέγουν την έκδοση που θεωρούν πιο σχετική, που μπορεί να μην είναι αυτή που θέλεις να κατατάσσεται. Αυτός ο εσωτερικός κανιβαλισμός αποδυναμώνει και τις δύο σελίδες αντί να ενισχύει τη μία.
Διπλασιάζουν τη δουλειά συντήρησης
Ένα subdomain είναι ουσιαστικά μια δεύτερη ιστοσελίδα. Χρειάζεται τη δική του παρακολούθηση ασφάλειας, τη δική του παρακολούθηση στατιστικών, τις δικές του ενημερώσεις περιεχομένου και τη δική του τεχνική συντήρηση SEO. Για μικρότερες μάρκες με περιορισμένους πόρους, αυτό το φορτίο συχνά σημαίνει ότι το subdomain παραμελείται, κάτι που βλάπτει την απόδοσή του και αντανακλά άσχημα στη μάρκα σου συνολικά.
Πότε δουλεύουν μια χαρά τα subdomains για το SEO;
Τα subdomains δεν είναι πάντα λάθος επιλογή. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου το να χωρίσεις περιεχόμενο σε subdomain έχει νόημα, και για την εμπειρία χρήστη και για την απόδοση στην αναζήτηση.
Εντελώς διαφορετικοί τύποι περιεχομένου
Αν το περιεχόμενο του subdomain εξυπηρετεί θεμελιωδώς διαφορετικό σκοπό από την κύρια ιστοσελίδα σου, ο διαχωρισμός μπορεί να βοηθήσει. Ένα κέντρο βοήθειας ή μια πύλη τεκμηρίωσης είναι καλό παράδειγμα. Η πρόθεση αναζήτησης πίσω από το «πώς επαναφέρω τον κωδικό μου» είναι εντελώς διαφορετική από την πρόθεση πίσω από τις σελίδες μάρκετινγκ σου. Αν τα κρατήσεις χωριστά, οι μηχανές αναζήτησης δεν μπερδεύονται για το τι αφορά το κύριο domain σου.
Διαφορετικές γλώσσες ή περιοχές
Κάποιες μάρκες χρησιμοποιούν subdomains για να εξυπηρετούν διαφορετικές γεωγραφικές αγορές. Το fr.yourbrand.com για Γάλλους επισκέπτες και το de.yourbrand.com για Γερμανούς. Είναι θεμιτή χρήση, αν και τα domains με κωδικό χώρας ή οι δομές με υποφακέλους (/fr/, /de/) μπορούν να δουλέψουν εξίσου καλά ανάλογα με τη ρύθμισή σου.
Εφαρμογές web και πύλες σύνδεσης
Αν η μάρκα σου τρέχει μια εφαρμογή web δίπλα σε μια ιστοσελίδα μάρκετινγκ, το να βάλεις την εφαρμογή σε subdomain (app.yourbrand.com) έχει τεχνική λογική. Η εφαρμογή έχει διαφορετική τεχνολογική βάση, διαφορετικές ροές χρηστών και διαφορετικό περιεχόμενο. Οι μηχανές αναζήτησης δεν χρειάζεται να σαρώσουν τον πίνακα ελέγχου της εφαρμογής σου, και το subdomain δημιουργεί καθαρό διαχωρισμό.
Δοκιμαστικά περιβάλλοντα
Οι ιστοσελίδες staging, οι beta εκδόσεις και τα δοκιμαστικά περιβάλλοντα ανήκουν σε subdomains. Δεν πρέπει ποτέ να γίνονται indexed, και αν τα κρατάς έξω από το βασικό σου domain αποφεύγεις τυχαία προβλήματα SEO, αν μια μηχανή αναζήτησης σαρώσει κάτι που δεν έπρεπε.
Τι προτείνει η κοινότητα του SEO;
Η συναίνεση ανάμεσα στους επαγγελματίες του SEO είναι σαφής. Για κάθε περιεχόμενο που πρέπει να μοιράζεται authority με την κύρια ιστοσελίδα σου, χρησιμοποίησε υποφάκελο. Για περιεχόμενο που είναι πραγματικά ξεχωριστό και εξυπηρετεί διαφορετικό σκοπό, το subdomain είναι εντάξει.
Αυτό σημαίνει ότι το blog, η βιβλιοθήκη πόρων, οι μελέτες περίπτωσης και οι landing pages σου σχεδόν πάντα ανήκουν σε υποφακέλους. Αν βάλεις το blog στο yourbrand.com/blog, κάθε άρθρο συμβάλλει στο authority του βασικού domain. Κάθε backlink που κερδίζει ένα άρθρο ενισχύει ολόκληρη την ιστοσελίδα.
Μια γνωστή μελέτη περίπτωσης αφορούσε μια μεγάλη εταιρική μάρκα που μετέφερε το blog της από subdomain σε υποφάκελο και είδε την οργανική επισκεψιμότητα να διπλασιάζεται. Το αποτέλεσμα δεν ήταν μεμονωμένο. Πολλές μελέτες μετεγκατάστασης έχουν δείξει παρόμοια μοτίβα. Όταν το περιεχόμενο μετακινείται από subdomain σε υποφάκελο, η επισκεψιμότητα τείνει να αυξάνεται, επειδή η αξία των συνδέσμων ενοποιείται σε ένα domain.
Η πρακτική συμβουλή είναι απλή. Αν σκέφτεσαι πώς επηρεάζει το SEO η δομή του domain σου, ξεκίνα με υποφακέλους ως προεπιλογή. Χρησιμοποίησε subdomain μόνο όταν έχεις συγκεκριμένο, τεχνικό λόγο.
Πώς να αποφασίσεις ανάμεσα σε subdomain και υποφάκελο;
Ρώτα τον εαυτό σου τρεις ερωτήσεις πριν διαλέξεις.
- Στηρίζει αυτό το περιεχόμενο το θέμα της κύριας ιστοσελίδας μου; Αν ναι, χρησιμοποίησε υποφάκελο. Τα άρθρα του blog, οι οδηγοί, οι σελίδες γλωσσαρίου και οι πληροφορίες προϊόντων ανήκουν όλα στο βασικό σου domain.
- Είναι αυτό το περιεχόμενο για εντελώς διαφορετικό κοινό ή σκοπό; Αν ναι, ένα subdomain μπορεί να έχει νόημα. Μια πύλη τεκμηρίωσης για προγραμματιστές ή ένα κέντρο εξυπηρέτησης πελατών είναι παραδείγματα.
- Θέλω τα backlinks που κερδίζει αυτό το περιεχόμενο να ενισχύουν το κύριο domain μου; Αν ναι, χρησιμοποίησε υποφάκελο. Δεν υπάρχει σενάριο όπου θέλεις να χωρίσεις επίτηδες την αξία των συνδέσμων, εκτός αν το περιεχόμενο είναι πραγματικά ανεξάρτητο.
Η εγγραφή CNAME είναι η εγγραφή DNS που θα χρησιμοποιούσες για να στήσεις ένα subdomain, οπότε αν πας σε αυτή την κατεύθυνση, να καταλάβεις πώς δουλεύουν οι εγγραφές DNS σε βοηθά να το ρυθμίσεις σωστά.
Πώς χειρίζεται το WEMASY τα subdomains;
Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Για τις περισσότερες μάρκες που χτίζουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο, οι υποφάκελοι είναι η πιο δυνατή βάση για το SEO.
Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στη σελίδα τιμών.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορείς να μετακινήσεις περιεχόμενο από subdomain σε υποφάκελο χωρίς να χάσεις κατάταξη;
Ναι, αλλά πρέπει να στήσεις ανακατευθύνσεις 301 από κάθε σελίδα του subdomain στη νέα της θέση στον υποφάκελο. Αυτό λέει στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο μετακινήθηκε μόνιμα. Οι περισσότερες ιστοσελίδες βλέπουν προσωρινή πτώση στην κατάταξη κατά τη μετάβαση, που ακολουθείται από ανάκαμψη και συχνά βελτίωση μέσα σε 60 με 90 ημέρες, καθώς ενοποιείται η αξία των συνδέσμων. Με τον Δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Βοηθούν καθόλου το βασικό domain τα backlinks σε ένα subdomain;
Όχι άμεσα. Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν το subdomain ως ξεχωριστή οντότητα, οπότε ένα backlink προς το blog.yourbrand.com δεν περνά authority στο yourbrand.com. Μπορεί να υπάρχει κάποια έμμεση συσχέτιση με τον καιρό, αλλά η αξία των συνδέσμων μένει στο subdomain. Αν θέλεις κάθε backlink να ενισχύει το κύριο domain σου, χρησιμοποίησε υποφάκελο.
Υπάρχει όριο στο πόσα subdomains μπορείς να φτιάξεις;
Δεν υπάρχει αυστηρό τεχνικό όριο. Μπορείς να φτιάξεις όσα subdomains επιτρέπει το DNS σου. Από άποψη SEO όμως, κάθε ένα αραιώνει περισσότερο το authority σου. Οι περισσότερες μάρκες χρειάζονται το πολύ ένα ή δύο subdomains, και πολλές δεν χρειάζονται κανένα.
Επηρεάζει ένα subdomain την ταχύτητα ή την απόδοση της ιστοσελίδας σου;
Ένα subdomain μπορεί να έχει τη δική του φιλοξενία, τη δική του ρύθμιση διακομιστή και το δικό του προφίλ απόδοσης. Αν το subdomain φιλοξενείται σε πιο αργή υποδομή από την κύρια ιστοσελίδα σου, θα φορτώνει πιο αργά. Η ταχύτητα του subdomain όμως δεν επηρεάζει άμεσα την απόδοση του βασικού σου domain. Μετριούνται ανεξάρτητα.
Πρέπει να χρησιμοποιήσεις subdomain για ένα e-shop;
Για τις περισσότερες μάρκες, όχι. Το e-shop σου επωφελείται από το authority που έχει χτίσει το κύριο domain σου. Αν το βάλεις στο yourbrand.com/shop, όλες οι σελίδες προϊόντων, τα backlinks και η επισκεψιμότητα συμβάλλουν σε ένα domain. Ένα subdomain για e-commerce έχει νόημα μόνο αν το κατάστημα εξυπηρετεί εντελώς διαφορετική αγορά ή τρέχει σε ξεχωριστή υποδομή που δεν μπορεί να ενσωματωθεί στην κύρια ιστοσελίδα σου.