Η ιστοσελίδα σου μπορεί να έχει όμορφο σχεδιασμό, γρήγορη φόρτωση και τέλειο περιεχόμενο. Αν όμως καμία άλλη ιστοσελίδα δεν την συνδέει, οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν λόγο να την εμπιστευτούν. Τα backlinks είναι αυτοί οι εξωτερικοί σύνδεσμοι, και είναι ο τρόπος με τον οποίο το Google αποφασίζει αν το site σου αξίζει να βγει ψηλά.
Το off-page SEO είναι ό,τι κάνεις έξω από την ιστοσελίδα σου για να βελτιώσεις τη θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τα backlinks είναι το μεγαλύτερο μέρος του. Τα υπόλοιπα περιλαμβάνουν αναφορές στο brand σου, τη φήμη σου και σήματα από όλο το web που λένε στις μηχανές αναζήτησης: αυτό το site αξίζει να βγει ψηλά.
Αυτό μετράει γιατί το Google βλέπει τα backlinks σαν ψήφους. Ένας σύνδεσμος από ένα άλλο site προς το δικό σου λέει: «Το εμπιστεύομαι αρκετά ώστε να στείλω εκεί τους αναγνώστες μου.» Περισσότερες ψήφοι, και ψήφοι από σεβαστά sites, σημαίνουν υψηλότερες θέσεις.
Πώς δουλεύουν πραγματικά τα backlinks
Όταν ψάχνεις κάτι στο Google, ο αλγόριθμος περνά από εκατομμύρια σελίδες που αναφέρουν τη λέξη-κλειδί σου. Για να αποφασίσει ποιες βγαίνουν ψηλότερα, το Google μετρά τα backlinks που δείχνουν σε κάθε σελίδα. Μια σελίδα με 50 backlinks βγαίνει συνήθως πιο ψηλά από μια σελίδα με 5 backlinks, με την προϋπόθεση ότι οι σύνδεσμοι έρχονται από σχετικές, αξιόπιστες πηγές.
Δεν είναι όμως όλα τα backlinks ίσα. Ένας σύνδεσμος από ένα γνωστό site με μεγάλη αξιοπιστία στον κλάδο σου έχει πολύ μεγαλύτερο βάρος από έναν σύνδεσμο από ένα καινούργιο ή άσχετο site. Ο αλγόριθμος του Google κοιτά από πού έρχεται κάθε σύνδεσμος: την αξιοπιστία του domain που συνδέει, αν ο σύνδεσμος σχετίζεται με το θέμα σου και αν ο σύνδεσμος μπήκε φυσικά ή με το ζόρι.
Το anchor text, δηλαδή οι ορατές λέξεις στις οποίες πατά κάποιος, μετράει επίσης. Αν ένα site συνδέει το άρθρο σου με τις λέξεις «πώς να ξεκινήσεις ένα blog», αυτό λέει στο Google ότι η σελίδα σου αφορά το πώς ξεκινάς ένα blog. Αν κάποιος συνδέει με γενικές λέξεις όπως «πάτα εδώ», δίνει λιγότερο σήμα για το τι καλύπτει πραγματικά η σελίδα σου.
Γιατί το off-page SEO πάει πέρα από τα backlinks
Τα backlinks είναι το θεμέλιο, αλλά δεν είναι όλη η ιστορία. Το off-page SEO περιλαμβάνει και αναφορές στο brand, δηλαδή όταν γίνεται λόγος για την επιχείρησή σου online χωρίς σύνδεσμο. Κριτικές στο Google ή σε sites κριτικών ειδικών για τον κλάδο. Η παρουσία σου στα social media. Πόσο συχνά εμφανίζεται το όνομα του brand σου σε άρθρα και συζητήσεις σχετικές με τον κλάδο σου.
Αυτά τα σήματα λένε στο Google ότι το brand σου είναι αληθινό, καθιερωμένο και σεβαστό. Μια επιχείρηση με 100 κριτικές, ενεργή παρουσία στα social και τακτικές αναφορές σε εκδόσεις του κλάδου φαίνεται πιο αξιόπιστη από μια που δεν εμφανίζεται πουθενά έξω από το δικό της site.
Σκέψου το έτσι: αν κάποιος ψάξει στο Google το όνομα του brand σου και σε βρει παντού, να αναφέρεσαι σε blogs του κλάδου, να έχεις κριτικές στο Google, να συζητιέσαι σε φόρουμ, σε εμπιστεύεται περισσότερο. Το Google βλέπει το ίδιο μοτίβο και σε εμπιστεύεται περισσότερο κι εκείνο.
Η διαφορά ανάμεσα σε ποιοτικά και χαμηλής ποιότητας backlinks
Ένα μόνο backlink από ένα μεγάλο επιχειρηματικό περιοδικό αξίζει περισσότερο από 100 backlinks από τυχαία άσχετα sites. Αυτό συμβαίνει γιατί το Google δίνει μεγαλύτερο βάρος στην ποιότητα παρά στην ποσότητα.
Ένα ποιοτικό backlink έρχεται από:
Ένα site με αξιοπιστία στον κλάδο σου
Αν έχεις επιχείρηση φωτογραφίας και ένα εκπαιδευτικό site φωτογραφίας συνδέει το portfolio σου, αυτός είναι ποιοτικός σύνδεσμος. Αν ένα τυχαίο φόρουμ πόκερ σε συνδέει, είναι ουσιαστικά άχρηστος: το Google τον βλέπει ως άσχετο.
Ένα site που φαίνεται νόμιμο και συντηρείται ενεργά
Ένας σύνδεσμος από μια μεγάλη έκδοση ή ένα καθιερωμένο επιχειρηματικό site μετράει. Ένας σύνδεσμος από ένα site γεμάτο σπασμένους συνδέσμους, σχόλια spam ή αμφίβολες διαφημίσεις δείχνει δυσπιστία. Το Google σημαδεύει αυτά τα sites χαμηλής ποιότητας και οι σύνδεσμοί τους έχουν μικρό βάρος.
Ένας σύνδεσμος που εμφανίζεται φυσικά μέσα σε περιεχόμενο
Όταν ένας blogger γράφει ένα άρθρο και συνδέει φυσικά τον πόρο σου επειδή είναι χρήσιμος, αυτό είναι γνήσιο σήμα. Όταν αγοράζεις έναν σύνδεσμο από υπηρεσία πώλησης συνδέσμων ή ανταλλάσσεις συνδέσμους με άσχετα sites μόνο και μόνο για να πάρεις τον σύνδεσμο, το Google εντοπίζει το μοτίβο. Αυτοί οι αφύσικοι σύνδεσμοι μπορεί πραγματικά να σε βλάψουν.
Τι ΔΕΝ είναι το off-page SEO
Πριν προχωρήσουμε, ας ξεκαθαρίσουμε τι δεν περιλαμβάνει το off-page SEO. Δεν αφορά τον αριθμό των ακολούθων στα social media: τα 10.000 followers δεν ανεβάζουν άμεσα τη θέση σου στην αναζήτηση. Δεν αφορά πόσες φορές μοιράζεται το περιεχόμενό σου στα social media, αν και τα shares μπορεί να οδηγήσουν σε συνδέσμους. Και δεν είναι μαγεία. Δεν μπορείς να αγοράσεις τον δρόμο σου προς τις κορυφαίες θέσεις με επί πληρωμή συνδέσμους. Το Google έχει γίνει πολύ καλό στο να ξεχωρίζει τους κερδισμένους συνδέσμους από τους αγορασμένους.
Γιατί η ιστοσελίδα σου χρειάζεται off-page SEO για να βγει ψηλά
Το on-page SEO, δηλαδή το γράψιμο για τις σωστές λέξεις-κλειδιά, η καλή δομή του site, οι γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης, σου δίνει το θεμέλιο. Δύο sites όμως με πανομοιότυπη on-page βελτιστοποίηση θα ανταγωνίζονται για την ίδια λέξη-κλειδί. Κερδίζει αυτό με τα περισσότερα ποιοτικά backlinks.
Να η πρακτική πραγματικότητα: αν δημοσιεύσεις ένα άρθρο αλλά κανείς δεν το συνδέει από άλλο site, το Google υποθέτει ότι δεν είναι αρκετά σημαντικό για να συνδεθεί. Το άρθρο σου μένει στην πέμπτη σελίδα των αποτελεσμάτων. Αν το ίδιο άρθρο συνδεθεί από τρία σχετικά sites με αξιοπιστία, το Google το βλέπει διαφορετικά. Το άρθρο σου ανεβαίνει στη δεύτερη σελίδα, μετά στην πρώτη.
Δεν μπορείς να αγνοήσεις το off-page SEO και να περιμένεις να κυριαρχήσεις στις λέξεις-κλειδιά σου. Αλλά ούτε μπορείς να χτίσεις backlinks με συντομεύσεις. Στόχος είναι οι κερδισμένοι σύνδεσμοι, σύνδεσμοι που έρχονται επειδή το περιεχόμενό σου αξίζει πραγματικά να συνδεθεί.
Πώς χτίζουν πραγματικά off-page SEO οι μικρές επιχειρήσεις
Δεν χρειάζεται να είσαι εταιρεία του Fortune 500 για να χτίσεις backlinks. Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων νομίζουν ότι το link building είναι πολύ περίπλοκο ή ακριβό. Δεν είναι. Θέλει στρατηγική, όχι τεράστιο προϋπολογισμό.
Η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για μια μικρή ομάδα είναι να φτιάξεις κάτι που αξίζει να συνδεθεί και μετά να ζητήσεις από σχετικά sites και εκδόσεις να το συνδέσουν. Αυτό μπορεί να είναι πρωτότυπη έρευνα, ένας αναλυτικός οδηγός στον κλάδο σου, ένα εργαλείο που λύνει ένα κοινό πρόβλημα ή μια πειστική μελέτη περίπτωσης. Όταν επικοινωνείς με σχετικά sites, δεν ζητάς χάρη. Τους δείχνεις έναν πόρο που θα εκτιμούσαν οι αναγνώστες τους.
Μια επιχείρηση υδραυλικών όπως η plumbingpro.com μπορεί να φτιάξει έναν αναλυτικό οδηγό για «συνηθισμένα προβλήματα υδραυλικών και πώς διορθώνονται». Αυτός ο οδηγός συνδέεται από blogs βελτίωσης σπιτιού, τοπικούς επαγγελματικούς καταλόγους και sites κριτικών πελατών. Ένα e-shop όπως το handmadesoap.com μπορεί να χρηματοδοτήσει έρευνα για τον κλάδο του και να αναφερθεί και να συνδεθεί από ειδησεογραφικά μέσα που καλύπτουν την έρευνα. Ένας φωτογράφος όπως το portraitphotography.com μπορεί να χτίσει portfolio τόσο δυνατό που άλλοι φωτογράφοι το συνδέουν φυσικά ως παράδειγμα εξαιρετικής δουλειάς.
Το κοινό νήμα: δημιουργείς πρώτα αξία και μετά αφήνεις τον κόσμο να μάθει ότι υπάρχει.
Η WEMASY και το off-page SEO
Αν φτιάχνεις την ιστοσελίδα σου με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY, φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Από εκεί, η δουλειά σου είναι να χτίσεις αξιοπιστία εκτός σελίδας: να φτιάχνεις περιεχόμενο που αξίζει να συνδεθεί και να κερδίζεις αναφορές σε όλο το web.
Για να καταλάβεις ποια περιεχόμενα τραβούν συνδέσμους φυσικά και να φτιάξεις περισσότερα από αυτά, δες τον οδηγό για το πώς παρακολουθείς την απόδοση της ιστοσελίδας σου, ώστε να βλέπεις από πού έρχεται η επισκεψιμότητα και ποια backlinks φέρνουν πραγματικά επισκέπτες, όχι μόνο ποια φαίνονται καλά στα χαρτιά.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι backlinks αν το site μου είναι ολοκαίνουργιο;
Τα νέα sites δεν χρειάζονται εκατοντάδες backlinks μέσα σε μια νύχτα. Βοηθά όμως να χτίσεις μερικά από την πρώτη μέρα. Ακόμα και ένας ή δύο σύνδεσμοι από σχετικά sites δείχνουν στο Google ότι το site σου υπάρχει και αξίζει να σαρωθεί. Ένας ρεαλιστικός πρώτος στόχος: 3-5 ποιοτικοί σύνδεσμοι τον πρώτο χρόνο, και μετά αύξηση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πόσο χρόνο παίρνει ένα backlink για να επηρεάσει τις θέσεις μου;
Οι crawlers του Google μπορούν να ανακαλύψουν ένα νέο backlink μέσα σε μέρες. Οι αλλαγές θέσεων όμως δεν γίνονται αμέσως. Μπορεί να δεις διαφορά στις θέσεις μέσα σε 2-4 εβδομάδες, αν και συχνά παίρνει περισσότερο όταν το site που σε συνδέει δεν σαρώνεται συχνά. Η υπομονή είναι μέρος της στρατηγικής.
Μπορεί ένα site χαμηλής ποιότητας που με συνδέει να βλάψει τις θέσεις μου;
Ένας σύνδεσμος από site χαμηλής ποιότητας δεν θα καταστρέψει τις θέσεις σου. Το Google είναι αρκετά έξυπνο ώστε να αγνοεί συνδέσμους spam. Αν όμως έχεις μοτίβο συνδέσμων από εμφανώς spam sites ή αν αγόρασες συνδέσμους, τότε έχεις πραγματικό πρόβλημα. Εστίασε στο να κερδίζεις νόμιμους συνδέσμους και δεν θα ανησυχείς γι' αυτό.
Χτίζονται πιο γρήγορα τα backlinks αν τα πληρώσω;
Οι επί πληρωμή σύνδεσμοι παραβιάζουν τις οδηγίες του Google και μπορεί να οδηγήσουν σε ποινές στις θέσεις. Ο γρήγορος δρόμος συνήθως γυρίζει μπούμερανγκ. Οι κερδισμένοι σύνδεσμοι, που χτίζονται με γνήσια προσέγγιση και πολύτιμο περιεχόμενο, μένουν. Δουλεύουν πιο σκληρά, διαρκούν περισσότερο και δεν βάζουν το site σου σε κίνδυνο.
Μπορώ να ελέγξω ποιο anchor text χρησιμοποιείται στους συνδέσμους προς το site μου;
Όταν ζητάς από ένα άλλο site να σε συνδέσει, μπορείς να προτείνεις anchor text. Μπορεί να το χρησιμοποιήσουν ή να χρησιμοποιήσουν άλλες λέξεις. Η καλύτερη προσέγγιση: πρότεινε σχετικό anchor text, αλλά δέξου ότι δεν το ελέγχεις. Το ποικίλο anchor text που περιλαμβάνει το όνομα του brand σου, τη λέξη-κλειδί-στόχο σου και γενικούς όρους όπως «διάβασε περισσότερα» φαίνεται πιο φυσικό στο Google.
Πώς ξεχωρίζω ποια από τα backlinks μου είναι τα πιο πολύτιμα;
Έλεγξε τα backlinks σου με εργαλεία SEO ή το Google Search Console. Ψάξε συνδέσμους από sites με υψηλή αξιοπιστία domain, συνάφεια με το θέμα σου και δυνατή επισκεψιμότητα. Ένας σύνδεσμος από site με βαθμολογία αξιοπιστίας 50 ή περισσότερο και 1.000 ή περισσότερες μηνιαίες επισκέψεις αξίζει περισσότερο από πέντε συνδέσμους από νέα blogs χωρίς επισκεψιμότητα. Ποιότητα έναντι ποσότητας, πάντα.