Η οργανική επισκεψιμότητά σου έδειχνε υγιής τη Δευτέρα. Μέχρι την Πέμπτη, έπεσε 30 τοις εκατό. Δεν άλλαξες τίποτα στην ιστοσελίδα σου. Κανένας χαλασμένος σύνδεσμος, καμία σελίδα που αφαιρέθηκε, κανένα τεχνικό σφάλμα. Αυτό που συνέβη ήταν μια αλλαγή αλγορίθμου και η ιστοσελίδα σου βρέθηκε στη λάθος πλευρά της.
Οι αλλαγές αλγορίθμου είναι ο τρόπος με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης ανανεώνουν τα συστήματα κατάταξής τους. Κάποιες είναι μικρές καθημερινές προσαρμογές που κανείς δεν προσέχει. Άλλες είναι ευρείες core updates που μετακινούν τις θέσεις σε ολόκληρους κλάδους από τη μια μέρα στην άλλη. Οι ιστοσελίδες που επιβιώνουν σε αυτές τις μετακινήσεις ακολουθούν πρακτικές που ευθυγραμμίζονται με ό,τι επιβραβεύουν μακροπρόθεσμα οι μηχανές αναζήτησης.
Να τι είναι οι core updates, πώς μένεις συμμορφωμένος με τις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης και τι να κάνεις όταν κινηθούν οι θέσεις σου μετά από μια αλλαγή.
Τι είναι οι αλλαγές στον βασικό αλγόριθμο;
Οι αλλαγές στον βασικό αλγόριθμο (core updates) είναι ευρείες αλλαγές στον τρόπο που μια μηχανή αναζήτησης αξιολογεί και κατατάσσει τις σελίδες. Σε αντίθεση με τις στοχευμένες αλλαγές που αντιμετωπίζουν συγκεκριμένα ζητήματα όπως το spam ή τη χρηστικότητα στο κινητό, οι core updates ξαναρυθμίζουν το συνολικό σύστημα κατάταξης. Οι σελίδες που κατατάσσονταν καλά μπορεί να πέσουν. Οι σελίδες που υποαπέδιδαν μπορεί να ανέβουν.
Οι μηχανές αναζήτησης ανακοινώνουν δημόσια τις μεγάλες core updates, συνήθως με όνομα και ημερομηνία. Οι μικρότερες αλλαγές γίνονται συνεχώς χωρίς ανακοίνωση. Οι ανακοινωμένες αλλαγές είναι αυτές που προκαλούν ορατές μετακινήσεις θέσεων σε πολλές ιστοσελίδες ταυτόχρονα.
Οι core updates δεν τιμωρούν τις ιστοσελίδες για συγκεκριμένες παραβάσεις. Ξαναξιολογούν όλο το περιεχόμενο με βάση τα τρέχοντα πρότυπα ποιότητας της μηχανής αναζήτησης. Μια σελίδα που κατατασσόταν καλά με τα παλιά κριτήρια μπορεί να μην πληροί το νέο όριο.
Γιατί γίνονται οι αλλαγές αλγορίθμου
Οι μηχανές αναζήτησης ενημερώνουν τους αλγορίθμους τους για να βελτιώσουν την ποιότητα των αποτελεσμάτων για όσους ψάχνουν. Καθώς μεγαλώνει το web και αλλάζουν τα μοτίβα περιεχομένου, τα συστήματα κατάταξης χρειάζονται προσαρμογή. Μια προσέγγιση που δούλευε πριν από δύο χρόνια μπορεί να μην αντικατοπτρίζει αυτό που θέλουν σήμερα όσοι ψάχνουν.
Οι αλλαγές αντιμετωπίζουν και τη χειραγώγηση. Όταν οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων βρίσκουν συντομεύσεις που φουσκώνουν τις θέσεις χωρίς να βελτιώνουν το περιεχόμενο, οι μηχανές αναζήτησης κλείνουν αυτά τα κενά σε μελλοντικές αλλαγές. Κάθε core update τείνει να επιβραβεύει την πραγματική εμπειρογνωμοσύνη και το χρήσιμο περιεχόμενο, υποβαθμίζοντας τις φτωχές, διπλότυπες ή χειραγωγημένες σελίδες.
Η κατεύθυνση είναι συνεπής ακόμα κι όταν οι μεμονωμένες αλλαγές φαίνονται απρόβλεπτες: οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να δείξουν τη σελίδα που απαντά καλύτερα στην αναζήτηση.
Πώς μένεις συμμορφωμένος με τις οδηγίες αναζήτησης
Η συμμόρφωση σημαίνει ότι χτίζεις την ιστοσελίδα και το περιεχόμενό σου γύρω από πρακτικές που στηρίζουν δημόσια οι μηχανές αναζήτησης. Φτιάξε πρωτότυπο περιεχόμενο που δείχνει πραγματική εμπειρογνωμοσύνη. Κάνε τις σελίδες γρήγορες, φιλικές προς το κινητό και εύκολες στην πλοήγηση. Κέρδισε συνδέσμους με ποιότητα αντί να τους αγοράζεις.
Απόφυγε τακτικές που παραβιάζουν τις οδηγίες: keyword stuffing, cloaking, κρυφό κείμενο, σχήματα συνδέσμων και αντιγραμμένο περιεχόμενο. Αυτές μπορεί να δώσουν βραχυπρόθεσμα κέρδη, αλλά αφήνουν την ιστοσελίδα σου ευάλωτη κάθε φορά που βγαίνει μια αλλαγή.
Εστίασε στο περιεχόμενο που γράφεται πρώτα για τους ανθρώπους, που εξυπηρετεί τον αναγνώστη πριν από τον αλγόριθμο. Οι σελίδες που γράφονται για να βοηθήσουν πραγματικά κάποιον κατατάσσονται καλύτερα με τον καιρό από σελίδες που γράφονται για να ξεγελάσουν ένα συγκεκριμένο σήμα κατάταξης.
Ενδείξεις ότι η ιστοσελίδα σου επηρεάστηκε από μια αλλαγή
Σύγκρινε το χρονολόγιο της οργανικής επισκεψιμότητάς σου με τις γνωστές ημερομηνίες αλλαγών. Μια αλλαγή στην επισκεψιμότητα που συμπίπτει με ανακοινωμένη core update πιθανότατα σχετίζεται με την αλλαγή. Οι αλλαγές που γίνονται σε τυχαίες ημερομηνίες συνήθως δείχνουν τεχνικά προβλήματα, εποχικά μοτίβα ή δραστηριότητα ανταγωνιστών.
Δες ποιες σελίδες έχασαν θέσεις και όχι μόνο πόσο έπεσε η επισκεψιμότητα. Μια αλλαγή που επηρεάζει ολόκληρη την ιστοσελίδα σου δείχνει ευρύ πρόβλημα ποιότητας. Μια που χτυπά συγκεκριμένες ενότητες δείχνει ότι αυτές οι σελίδες δεν πληρούν πια το όριο ποιότητας για τα θέματά τους.
Σύγκρινε τις επηρεασμένες σελίδες σου με τις σελίδες που τις αντικατέστησαν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Τι έχουν τα νέα κορυφαία αποτελέσματα που λείπει από τα δικά σου; Καλύτερο βάθος, φρεσκότερες πληροφορίες, δυνατότερα σήματα εμπειρογνωμοσύνης ή ταχύτεροι χρόνοι φόρτωσης είναι συνηθισμένα κενά.
Πώς ανακάμπτεις από πτώση θέσεων μετά από μια αλλαγή
Μην πανικοβάλλεσαι με βιαστικές βελτιστοποιήσεις. Οι γρήγορες, μαζικές αλλαγές αμέσως μετά από μια αλλαγή αλγορίθμου συχνά κάνουν τα πράγματα χειρότερα. Μελέτησε τι άλλαξε, εντόπισε τις σελίδες που επηρεάστηκαν περισσότερο και φτιάξε ένα εστιασμένο σχέδιο βελτίωσης.
Έλεγξε την ποιότητα περιεχομένου των επηρεασμένων σελίδων. Απαντά κάθε σελίδα πλήρως στην αναζήτηση; Είναι οι πληροφορίες ακριβείς, τρέχουσες και πιο χρήσιμες από όσα κατατάσσονται ήδη; Οι φτωχές σελίδες χρειάζονται επέκταση. Οι ξεπερασμένες σελίδες χρειάζονται ανανέωση. Οι άσχετες σελίδες μπορεί να χρειάζονται αφαίρεση ή συγχώνευση.
Ενίσχυσε την αυθεντία ανά θέμα χτίζοντας clusters σχετικού περιεχομένου που δείχνουν βαθιά γνώση στον τομέα σου. Οι ιστοσελίδες με ευρεία, επιφανειακή κάλυψη τείνουν να χάνουν έδαφος στις core updates. Οι ιστοσελίδες με εστιασμένη εμπειρογνωμοσύνη τείνουν να κερδίζουν.
Η ανάκαμψη από τις core updates θέλει χρόνο. Οι μηχανές αναζήτησης συνήθως ξαναξιολογούν το βελτιωμένο περιεχόμενο στην επόμενη core update και όχι αμέσως. Σχεδίασε κύκλο βελτίωσης τριών έως έξι μηνών αντί να περιμένεις άμεση ανάκαμψη.
Χτίζοντας ανθεκτικότητα απέναντι σε μελλοντικές αλλαγές
Οι ιστοσελίδες που αντέχουν καλύτερα τις αλλαγές αλγορίθμου είναι αυτές που δεν στηρίχτηκαν ποτέ σε συντομεύσεις. Δημοσιεύουν χρήσιμο περιεχόμενο με συνέπεια. Διατηρούν καθαρές τεχνικές βάσεις. Κερδίζουν συνδέσμους φυσικά. Παρακολουθούν τις μετρικές που μετράνε και προσαρμόζονται με βάση δεδομένα.
Διαφοροποίησε τις πηγές επισκεψιμότητάς σου ώστε η οργανική αναζήτηση να μην είναι το μοναδικό σου κανάλι. Το email, τα social και η άμεση επισκεψιμότητα μειώνουν τον επιχειρηματικό αντίκτυπο όταν μια core update μετακινήσει τις θέσεις σου.
Μείνε ενημερωμένος για τις ανακοινωμένες αλλαγές αλλά μην κυνηγάς κάθε αλλαγή. Τα βασικά του καλού SEO, το χρήσιμο περιεχόμενο, η στέρεη τεχνική υγεία και η αυθεντία που κερδίζεται, έχουν μείνει συνεπή μέσα από χρόνια αλλαγών. Χτίσε πάνω σε αυτά τα βασικά και οι μεμονωμένες αλλαγές γίνονται διαχειρίσιμες προσαρμογές αντί για υπαρξιακές απειλές.
Οι αλλαγές αλγορίθμου δεν είναι τιμωρίες. Είναι επαναρυθμίσεις. Οι ιστοσελίδες που κερδίζουν τις θέσεις τους με πραγματική αξία κρατούν αυτές τις θέσεις. Οι ιστοσελίδες που στηρίζονταν σε κενά του παλιού συστήματος τις χάνουν. Μείνε συμμορφωμένος, συνέχισε να βελτιώνεσαι και οι αλλαγές γίνονται θόρυβος βάθους αντί για έκτακτες ανάγκες.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά γίνονται οι αλλαγές στον βασικό αλγόριθμο;
Οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης βγάζουν αρκετές ευρείες core updates τον χρόνο, συνήθως τρεις έως τέσσερις. Μικρότερες αλλαγές χωρίς ανακοίνωση γίνονται καθημερινά. Οι ανακοινωμένες core updates είναι αυτές που προκαλούν ευρείες μετακινήσεις θέσεων που αξίζει να παρακολουθείς.
Μπορώ να ανακάμψω από μια αλλαγή αλγορίθμου χωρίς να αλλάξω το περιεχόμενό μου;
Αν η αλλαγή ξαναξιολόγησε την ποιότητα και το περιεχόμενό σου πληροί πραγματικά το τρέχον πρότυπο, οι θέσεις μπορεί να ανακάμψουν σε μελλοντική αλλαγή χωρίς αλλαγές. Αν όμως οι σελίδες σου έχασαν έδαφος από καλύτερο περιεχόμενο, χρειάζονται βελτιώσεις. Σύγκρινε τις σελίδες σου με ό,τι κατατάσσεται τώρα πάνω από σένα και κλείσε τα κενά.
Πρέπει να διαγράψω σελίδες που έχασαν θέσεις μετά από μια αλλαγή;
Μην διαγράφεις αμέσως. Πρώτα αξιολόγησε αν η σελίδα μπορεί να βελτιωθεί. Επέκτεινε το φτωχό περιεχόμενο, ενημέρωσε τις ξεπερασμένες πληροφορίες και ενίσχυσε τους εσωτερικούς συνδέσμους. Διέγραψε ή συγχώνευσε μόνο όταν μια σελίδα δεν έχει ζήτηση στην αναζήτηση και δεν έχει αξία για το κοινό σου.
Επηρεάζουν οι αλλαγές αλγορίθμου διαφορετικά τις τοπικές επιχειρήσεις;
Οι core updates επηρεάζουν όλες τις ιστοσελίδες, αλλά οι τοπικές επιχειρήσεις με δυνατά Google Business Profiles και τοπικό περιεχόμενο συχνά έχουν πιο σταθερές τοπικές θέσεις από τις οργανικές τους θέσεις στο web. Εστίασε στην τοπική βελτιστοποίηση παράλληλα με τη γενική συμμόρφωση SEO για να προστατεύσεις και τα δύο κανάλια ορατότητας.
Πώς παρακολουθώ τις αλλαγές αλγορίθμου;
Ακολούθησε τα επίσημα κανάλια ανακοινώσεων των μηχανών αναζήτησης και δες την οργανική επισκεψιμότητά σου για ξαφνικές μετακινήσεις. Τα sites ειδήσεων του κλάδου SEO καταγράφουν τις επιβεβαιωμένες αλλαγές με ημερομηνίες. Στήσε ειδοποιήσεις επισκεψιμότητας στα analytics σου ώστε να προσέχεις ασυνήθιστες αλλαγές μέσα σε μέρες και όχι σε εβδομάδες.
Προστατεύει η χρήση της WEMASY την ιστοσελίδα μου από τις αλλαγές αλγορίθμου;
Κανένα σύστημα δεν μπορεί να εγγυηθεί ανοσία από τις αλλαγές. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Η ποιότητα και η αυθεντία του περιεχομένου που χτίζεις καθορίζουν πώς θα επηρεάσουν οι αλλαγές τις θέσεις σου.